Optimizar páginas web: 8 consejos

Una de las tareas más im­po­r­ta­n­tes para los we­b­ma­s­te­rs es conseguir que la ex­pe­rie­n­cia de na­ve­ga­ción de los usuarios sea lo más grata posible. Al optimizar una página web, tanto las mejoras técnicas como las de contenido deben co­n­tri­buir que el proyecto web tenga un impacto mayor.

¿En qué consiste la op­ti­mi­za­ción de una página web?

El término op­ti­mi­za­ción de páginas web hace re­fe­re­n­cia a distintas medidas que co­n­tri­bu­yen a mejorar la ex­pe­rie­n­cia de los vi­si­ta­n­tes. Los ad­mi­ni­s­tra­do­res de páginas web pueden perseguir con ello diversos objetivos, como aumentar el tiempo de pe­r­ma­ne­n­cia o animar a la compra de un producto o servicio.

Op­ti­mi­za­ción del contenido

En cualquier página web, el contenido es crucial. Si se consigue optimizar el contenido, puede que los usuarios pasen más tiempo navegando y, en un futuro, decidan volver a la página en cuestión.

Consejo 1. Busca e incluye palabras clave

Para una es­tra­te­gia de SEO efectiva, es im­po­r­ta­n­te ide­n­ti­fi­car las palabras clave bajo las que deben aparecer las distintas su­b­pá­gi­nas de tu proyecto web. Para ello, puedes servirte de he­rra­mie­n­tas es­pe­cí­fi­cas para keywords. Una vez que se­le­c­cio­na­das las palabras claves, deberás in­clui­r­las en el contenido (textual), por ejemplo, in­se­r­tá­n­do­las en los metadatos o en el cuerpo de texto de las su­b­pá­gi­nas op­ti­mi­za­das.

Consejo 2. Calidad del contenido

Al optimizar páginas web es im­po­r­ta­n­te tener en cuenta la calidad del contenido. Aunque es re­co­me­n­da­ble incluir palabras clave, debes evitar orientar el contenido te­nié­n­do­las solo a ellas en cuenta. Hay que es­tru­c­tu­rar el contenido e incluir contenido in­ter­ac­ti­vo, así como in­fo­r­ma­ción concisa y atractiva. Al pla­ni­fi­car la es­tra­te­gia de co­n­te­ni­dos evita el conocido como contenido duplicado.

Además, merece la pena tener en cuenta que muchos usuarios ya no utilizan el ordenador de mesa para acceder a las páginas web, sino que en su lugar recurren a los di­s­po­si­ti­vos móviles. Por ello, es im­po­r­ta­n­te optimizar el contenido también para este tipo de di­s­po­si­ti­vos. En este caso, se aplica la regla “menos es más”. Evita las oraciones ex­ce­si­va­me­n­te largas y en­re­ve­sa­das y apuesta por elementos es­tru­c­tu­ra­les como las enu­me­ra­cio­nes y los su­b­tí­tu­los.

Consejo 3. Na­ve­ga­ción

Para optimizar una página web, el diseño de la ex­pe­rie­n­cia de usuario y el diseño de la na­ve­ga­ción de la página web de­sem­pe­ñan un papel fu­n­da­me­n­tal. Asegúrate de que los vi­si­ta­n­tes no en­cue­n­tren di­fi­cu­l­ta­das a la hora de navegar por tu página web y, de esta forma, puedan encontrar el contenido deseado rá­pi­da­me­n­te. Por ejemplo, utiliza la na­ve­ga­ción re­s­po­n­si­va para que tu página web funcione también en di­s­po­si­ti­vos móviles.

Op­ti­mi­za­ción técnica

Puedes aplicar una serie de medidas para optimizar una página web desde una pe­r­s­pe­c­ti­va técnica relevante para los motores de búsqueda en pa­r­ti­cu­lar, pero también para la ex­pe­rie­n­cia del usuario. Estas medidas deberían co­n­tri­buir a que tu página web sea más rápida o a facilitar el rastreo por parte de los motores de búsqueda.

Consejo 4. Metadatos

Los metadatos co­n­s­ti­tu­yen los primeros elementos que los vi­si­ta­n­tes ven de tu página web cuando se muestra en los re­su­l­ta­dos de búsqueda. Por ello, es im­po­r­ta­n­te fo­r­mu­lar­los de forma atractiva y concisa para atraer su atención. Para conseguir unos metadatos óptimos, ten en cuenta lo siguiente:

• Longitud. Asegúrate de que el me­ta­tí­tu­lo no supere los 60 ca­ra­c­te­res. Para una buena me­ta­de­s­cri­p­ción no superes los 150 ca­ra­c­te­res.
• Palabras clave. Si es posible, incluye en los metadatos las palabras clave im­po­r­ta­n­tes.

Por su parte, los scripts de búsqueda local o los me­ta­bu­s­ca­do­res no solo tienen en cuenta los metadatos de­s­ti­na­dos a los usuarios, sino también otras me­tae­ti­que­tas.

Consejo 5. Optimizar web para móviles

Además del contenido, al adaptar las páginas web a una óptima vi­sua­li­za­ción móvil también se puede cambiar el diseño. El diseño web re­s­po­n­si­vo o incluso un enfoque mobile first ga­ra­n­ti­zan que tu página web tenga un aspecto atractivo y pueda usarse de forma intuitiva en cualquier di­s­po­si­ti­vo.

Consejo 6. Mejorar la velocidad de las páginas

Los usuarios deben poder acceder al contenido deseado sin largos tiempos de espera, de lo contrario, muchos clientes po­te­n­cia­les te­r­mi­na­rán aba­n­do­na­n­do la página antes de incluso de ver el contenido. Para comprobar la velocidad de carga actual de tu página, puedes usar Google PageSpeed Insights o la he­rra­mie­n­ta de Análisis Web de IONOS.

Aspectos que tener en cuenta para que la carga de la página web sea menor:

• Hosting. Asegúrate de que dispones del ancho de banda necesario para procesar todas las pe­ti­cio­nes de los usuarios. Si tu oferta se limita pri­n­ci­pa­l­me­n­te al mercado nacional, busca un servidor en el mismo te­rri­to­rio. Si aspiras a llegar a un público in­te­r­na­cio­nal con tu proyecto web, merece la pena utilizar una red de entrega de co­n­te­ni­dos (CDN).
• HTML, CSS y Ja­va­S­cri­pt. Cuanto más código haya que leer o convertir, más largo será el proceso de carga. Por lo tanto, utiliza archivos separados para CSS y Ja­va­S­cri­pt y comprime el código. Puedes recurrir también a We­bA­s­se­m­bly.
• Imágenes y contenido externo. Cada imagen o foto que añadas aumenta el tiempo de carga de la página web. Por ello, intenta cargar el menor número posible de elementos de páginas externas y comprime las imágenes con he­rra­mie­n­tas. Los iconos SVG (gráficos ve­c­to­ria­les es­ca­la­bles) o el formato de imagen WebP también favorecen los tiempos de carga más cortos.
• Al­ma­ce­na­mie­n­to en caché. Utiliza el navegador del visitante, un servidor proxy inverso o un software de caché como memcached como caché.

Consejo 7. Crawling

Los web crawlers, que de­sem­pe­ñan un papel central en la in­de­xa­ción (entre otros aspectos), rastrean de forma au­to­má­ti­ca el contenido de las páginas web. Puedes facilitar a los motores de búsqueda el rastreo de tu página web pe­r­so­na­li­za­n­do el mapa de sitio de esta. Recuerda también crear el archivo robots.txt para tu página web e incluir en él todas las su­b­pá­gi­nas que deben ra­s­trear­se. Si se produjera algún cambio en la es­tru­c­tu­ra de tu página web, no te olvides de ac­tua­li­zar el archivo.

Consejo 8. URL de­s­cri­p­ti­vas

Tampoco debe su­b­e­s­ti­mar­se la im­po­r­ta­n­cia de las URL para el SEO. Las URL de­s­cri­p­ti­vas, además de mostrar a los usuarios qué es­tru­c­tu­ra presenta una página web, ofrecen in­fo­r­ma­ción a los motores de búsqueda sobre la es­tru­c­tu­ra de carpetas de la página web en cuestión. Asimismo, incluir una palabra clave en la URL también puede be­ne­fi­ciar al SEO.