Los píxeles de seguimiento son recolectores de datos altamente eficientes que documentan el comportamiento del usuario y brindan información valiosa para el marketing online. Los pequeños gráficos se pueden implementar fácilmente y actuar de manera discreta en segundo plano y sin usar muchos recursos. Sin embargo, hay algunas cosas que tener en cuenta al usar píxeles de conteo para actuar de forma...
Durante décadas, las cookies han sido la base del trabajo de analistas web, quienes con la ayuda de datos de los usuarios se encargan de verificar y optimizar el rendimiento de anuncios y páginas web. Como consecuencia de los debates sobre privacidad en Internet y otras polémicas de espionaje e inteligencia gubernamental, muchos usuarios han decidido bloquear o eliminar constantemente estos...
En los últimos años, el browser fingerprinting se ha establecido como un modelo de seguimiento que también funciona sin cookies. Con él, los servidores web tienen en cuenta diferentes características de los navegadores de los visitantes y, basándose en ellas, emiten las huellas digitales. Posteriormente, estas sirven para reconocer a los usuarios. Mientras que algunos datos se transmiten de forma...
El sistema de crédito social chino se introducirá en un futuro próximo con el fin de combatir la corrupción y regular el mercado de forma más eficaz. Sin embargo, hay muchas voces en contra que temen que acabe sirviendo para vigilar y controlar a los ciudadanos y las empresas. Conviene que las empresas europeas se familiaricen pronto con este sistema de puntuación social y sus consecuencias para...
Los especialistas en marketing saben que un anuncio publicitario aislado no conduce a ningún fin. Más al contrario, el consumidor debe entrar en contacto en distintos momentos y en diferentes partes del proceso con el producto, la marca o la empresa para poder convertirse en cliente. Dichos touchpoints son registrados y valorados en el marco del customer journey. En la siguiente guía te ofrecemos...
El análisis de sentimiento hace referencia a un tipo de detección mecanizada del estado de ánimo. Este método usa la evaluación de textos para determinar la opinión de la gente sobre una marca o un producto. Esta información permite dirigir campañas de marketing de manera muy específica. Las herramientas de minería de textos evalúan además las reseñas y los comentarios en las redes sociales.
La gestión de datos es muy importante para los responsables de las empresas. Quedan pocas empresas que aún funcionen sin procesamiento digital de datos. Las facturas se hacen a ordenador y los impuestos se declaran por Internet. Por ello, surgen nuevas obligaciones, como las recogidas en el Reglamento General de Protección de Datos. La buena gestión de datos puede aumentar la eficacia de los...
Google Analytics ofrece varias formas de vincular las visitas de una página web a fuentes específicas. Una de ellas es el parámetro UTM que se adjunta a los enlaces de una campaña y luego se evalúa en Google Analytics. Te explicamos qué parámetros UTM están disponibles y cómo crear fácilmente las correspondientes cadenas de consulta.
¿Qué es la casa de la calidad? A la hora de desarrollar un producto, se deben tener en cuenta las exigencias del cliente, pero no a expensas de su aplicación técnica. La casa de la calidad es un conjunto de tablas y grafos y al mismo tiempo la herramienta perfecta si deseas tener en cuenta tanto los deseos del cliente como la viabilidad técnica a la hora de trabajar en un nuevo producto.
Cuando navegamos, comparamos ofertas o buscamos productos en Internet, constantemente dejamos huellas de nuestro paso en forma de datos. El data-driven marketing, con ayuda de fórmulas y algoritmos, permite establecer relaciones significativas entre estos datos, que los responsables de marketing pueden utilizar para sí, extrayendo información muy valiosa que les permite diseñar mejores...
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