Cómo utilizar la es­tra­te­gia mu­l­ti­do­mi­nio en el SEO

A través de una es­tra­te­gia mu­l­ti­do­mi­nio, se utilizan varios dominios in­de­pe­n­die­n­tes para aumentar la vi­si­bi­li­dad en los motores de búsqueda. Cada uno de los dominios usados en la es­tra­te­gia pueden hacer re­fe­re­n­cia a distintos grupos objetivos, productos o regiones, por ejemplo.

¿Cómo están co­ne­c­ta­dos los co­n­te­ni­dos, los dominios y los motores de búsqueda?

La es­tra­te­gia de mu­l­ti­do­mi­nio es pri­n­ci­pa­l­me­n­te un enfoque avanzado de la op­ti­mi­za­ción de los motores de búsqueda (“Search Engine Op­ti­mi­za­tion”, SEO) mediante el uso de múltiples dominios. En la op­ti­mi­za­ción de múltiples dominios (como en el resto de la op­ti­mi­za­ción), se aplica la máxima “Content is king” (algo así como “el contenido es lo primero”). Para entender lo que co­n­s­ti­tu­ye una es­tra­te­gia mu­l­ti­do­mi­nio que funciona, primero hay que ver cómo están co­ne­c­ta­dos el contenido, los dominios y los motores de búsqueda.

No­r­ma­l­me­n­te, los co­n­te­ni­dos de una página web existen bajo un único dominio. Por ejemplo, imagina una página web con el dominio “ejemplo.com”. Por debajo del dominio, el contenido suele estar más es­tru­c­tu­ra­do y se puede acceder a él a través de las co­rre­s­po­n­die­n­tes URL. Los bots de los motores de búsqueda se orientan pri­n­ci­pa­l­me­n­te por las URL e indexan el contenido que hay debajo.

Con una co­n­fi­gu­ra­ción mu­l­ti­do­mi­nio los motores de búsqueda hacen una eva­lua­ción co­m­ple­ta­me­n­te diferente. Un motor de búsqueda considera que todos los co­n­te­ni­dos de un dominio están juntos. Por el contrario, usar di­fe­re­n­tes dominios implica una clara se­pa­ra­ción de co­n­te­ni­dos. Si quieres sacar provecho de los co­n­te­ni­dos di­s­tri­bui­dos en varios dominios, ne­ce­si­ta­rás una buena es­tra­te­gia de contenido mu­l­ti­do­mi­nio.

Es­tru­c­tu­rar el contenido de la web con di­re­c­to­rios

Los di­re­c­to­rios siguen el dominio y forman la llamada “ruta”. En principio, es el mismo esquema que siguen los archivos del disco duro de tu ordenador. Este es un ejemplo de la URL del logotipo de una página de ejemplo:

• Al dominio le sigue el di­re­c­to­rio “imagen”, en el que se almacena el archivo “logo.png”: http://ejemplo.com/imagen/logo.png

Es­tru­c­tu­rar el contenido de la web con enlaces pe­r­ma­ne­n­tes

No­r­ma­l­me­n­te, la mayor parte del contenido de una página web no existe como archivos in­di­vi­dua­les en di­re­c­to­rios. En cambio, el contenido se genera mediante un proceso dinámico. Por ejemplo, se carga desde una base de datos y se visualiza a partir de una plantilla. A cada contenido in­di­vi­dual se le asigna una URL fija, el llamado “permalink”. He aquí algunos ejemplos de posibles es­tru­c­tu­ras de pe­r­ma­li­n­ks:

• El permalink contiene el título del artículo: http://ejemplo.com/estrategia-multidominio
• El permalink contiene el título del artículo, “es­tra­te­gia mu­l­ti­do­mi­nio”, y la categoría “artículo”: http://ejemplo.com/articulo/estrategia-multidominio
• El permalink contiene el título del artículo y la fecha de pu­bli­ca­ción, 2023/02: http://ejemplo.com/2023/02/estrategia-multidominio
• Otras opciones, entre las cuales pueden darse formas mixtas

Es­tru­c­tu­rar el contenido a nivel de dominio con una co­n­fi­gu­ra­ción mu­l­ti­do­mi­nio

Hasta ahora hemos visto las po­si­bi­li­da­des de es­tru­c­tu­rar el contenido de la web bajo un dominio. Como puedes ver, hay muchos enfoques di­fe­re­n­tes. En algunos casos, sin embargo, es re­co­me­n­da­ble di­s­tri­buir el contenido de la web en varios dominios. A esto se le llama una co­n­fi­gu­ra­ción mu­l­ti­do­mi­nio.

Por regla general, el uso de una co­n­fi­gu­ra­ción mu­l­ti­do­mi­nio aumenta la co­m­ple­ji­dad de todo el sistema. Por lo tanto, dejar atrás el dominio único debe pensarse muy bien, es una decisión es­tra­té­gi­ca. Sobre todo, es positivo pensar en el SEO mu­l­ti­do­mi­nio desde el principio. ¿Cuáles son las razones para utilizar una es­tra­te­gia mu­l­ti­do­mi­nio?

Cómo utilizar una in­frae­s­tru­c­tu­ra técnica adaptada con una co­n­fi­gu­ra­ción mu­l­ti­do­mi­nio

Un solo dominio suele ser atendido por un solo servidor. En algunos casos, es re­co­me­n­da­ble realizar partes de una página web con sistemas in­de­pe­n­die­n­tes. Imagina una página web de empresa que contenga una tienda online y un blog, además de las páginas in­fo­r­ma­ti­vas. Si se utiliza un único sistema central para las tres áreas, los cuellos de botella apa­re­ce­rán rá­pi­da­me­n­te. A partir de cierto nivel de co­m­ple­ji­dad, sería mejor gestionar las tres áreas por separado. Un enfoque viable sería el siguiente, en el que se utilizan tres dominios:

1. Páginas estáticas para la página web de la empresa: www.ejemplo.com
2. WordPress para el blog: blog.ejemplo.com
3. Magento para la tienda online: shop.ejemplo.com

Cada uno de los sistemas está pe­r­fe­c­ta­me­n­te adaptado a la tarea co­rre­s­po­n­die­n­te y se gestiona por sí mismo. Si quieres optimizar uno de los sistemas, los demás no se verán afectados. Además, los sistemas in­di­vi­dua­les pueden alojarse en di­fe­re­n­tes se­r­vi­do­res sin ningún problema. La gran ventaja ad­mi­ni­s­tra­ti­va lleva a su vez la necesidad de operar un SEO mu­l­ti­do­mi­nio bien coor­di­na­do. De lo contrario, se correrá el riesgo de que haya problemas con la cla­si­fi­ca­ción de las páginas in­di­vi­dua­les y la pre­se­n­ta­ción externa de la marca.

Cómo dividir los grupos de contenido en páginas in­di­vi­dua­les con la co­n­fi­gu­ra­ción mu­l­ti­do­mi­nio

Algunas páginas web contienen grandes ca­n­ti­da­des de contenido. Si no hay una fuerte relación entre los grupos de co­n­te­ni­dos, tiene sentido or­ga­ni­zar­los de forma in­de­pe­n­die­n­te. Por ejemplo, imagina una página de noticias en varios idiomas. Equipos in­de­pe­n­die­n­tes de editores ma­n­te­n­drán las ediciones de las di­fe­re­n­tes lenguas o países. Las ediciones no serán iguales, ni en la cantidad de contenido ni en las es­tru­c­tu­ras uti­li­za­das. En este caso, la siguiente co­n­fi­gu­ra­ción mu­l­ti­do­mi­nio sería la mejor solución:

1. Página de inicio, redirige au­to­má­ti­ca­me­n­te a los usuarios a la página de inicio de la edición co­rre­s­po­n­die­n­te: www.ejemplo.com
2. Edición en español: es.ejemplo.com
3. Edición en inglés: en.ejemplo.com
4. Para otras lenguas, analógico

Es posible que también te suene el uso de su­b­do­mi­nios es­pe­cí­fi­cos para cada idioma de Wikipedia. Con los artículos de Wikipedia, sin embargo, en­co­n­tra­mos una ca­ra­c­te­rí­s­ti­ca especial con respecto al SEO mu­l­ti­do­mi­nio: un artículo en un idioma debe enlazar con el mismo artículo en todas las versiones de otros idiomas. Para ello, entra en juego el atributo hreflang del elemento enlace. Esto indica a los robots de los motores de búsqueda que el contenido bajo los di­fe­re­n­tes dominios re­pre­se­n­ta un mismo contenido en di­fe­re­n­tes idiomas.

Un último ejemplo: cua­l­quie­ra puede crear su propia página web de WordPress en WordPress.com. El hosting es gratuito, y puede funcionar como blog o página web. Cada nueva instancia de WordPress se crea bajo su propio su­b­do­mi­nio, por ejemplo, “ejemplo.wordpress.com”. En este caso, los su­b­do­mi­nios desde el punto de vista del SEO son la opción correcta, ya que con los su­b­di­re­c­to­rios, las páginas alojadas se influirán mu­tua­me­n­te en los re­su­l­ta­dos de búsqueda.

Cómo im­ple­me­n­tar una es­tra­te­gia mu­l­ti­do­mi­nio con una co­n­fi­gu­ra­ción mu­l­ti­do­mi­nio

A nivel técnico, el núcleo de una es­tra­te­gia mu­l­ti­do­mi­nio consta de dos co­m­po­ne­n­tes:

1. Di­s­tri­buir se­le­c­ti­va­me­n­te los co­n­te­ni­dos en varias páginas bajo di­fe­re­n­tes dominios.
2. Enlazar los co­n­te­ni­dos de forma in­te­li­ge­n­te entre sí, o es­ta­ble­cer re­di­re­c­cio­na­mie­n­tos es­pe­cí­fi­cos entre los co­n­te­ni­dos.

Para los motores de búsqueda, esto crea una es­tru­c­tu­ra que va más allá de un único dominio. Si se aplica co­rre­c­ta­me­n­te, se obtienen ventajas decisivas en términos de cla­si­fi­ca­ción. Si las páginas in­di­vi­dua­les contienen palabras clave similares, existe la po­si­bi­li­dad de dominar la primera página de las SERP. Se pueden ocupar nichos es­pe­cí­fi­cos con di­fe­re­n­tes palabras clave.

El punto crítico aquí es que solo el contenido alojado bajo los dominios cuenta para el SEO. Esto se debe a que solo el contenido indexado se incluye en la cla­si­fi­ca­ción del dominio. En contra de la opinión popular, no hay ninguna ventaja directa de SEO en dirigir múltiples dominios a un dominio principal a través del reenvío. Sin embargo, puede ser útil pa­r­ti­ci­par en el parking de dominios. Esto también puede resultar útil si quieres proteger el dominio de la práctica de ty­po­s­qua­t­ti­ng y otras similares.

Elección de los dominios adecuados para la es­tra­te­gia mu­l­ti­do­mi­nio

Ha­bi­tua­l­me­n­te uti­li­za­mos los términos “dominio” y “su­b­do­mi­nio” de forma intuitiva. A nuestro entender, hay una clara conexión entre “ejemplo.com” y “sub.ejemplo.com”. Sin embargo, desde el punto de vista de un motor de búsqueda, se trata de dominios co­m­ple­ta­me­n­te di­fe­re­n­tes. La siguiente tabla ilustra los términos de la jerarquía de dominios:

Para una es­tra­te­gia mu­l­ti­do­mi­nio, también se pueden utilizar dominios de segundo nivel co­m­ple­ta­me­n­te di­fe­re­n­tes. Esto último implica una clara se­pa­ra­ción visual y, por tanto, tiene un efecto diferente en la pe­r­ce­p­ción del usuario. El uso de su­b­do­mi­nios o dominios de segundo nivel tiene di­fe­re­n­tes ventajas y de­s­ve­n­ta­jas. El factor decisivo son los efectos deseados para el SEO en la selección de dominio. A co­n­ti­nua­ción, te pre­se­n­ta­mos un resumen de las posibles so­lu­cio­nes para dos páginas de ejemplo:

SEO: ¿cuándo es útil optar por una es­tra­te­gia mu­l­ti­do­mi­nio?

Una es­tra­te­gia mu­l­ti­do­mi­nio puede ser útil en los si­guie­n­tes casos:

1. Como es­tra­te­gia de SEO a largo plazo, cuando otras técnicas de SEO ya se han usado.
2. Para po­si­cio­nar mejor toda una marca en lugar de una sola página.
3. Para lograr el dominio de las palabras clave en la primera página de las SERP.
4. La expansión a nuevos mercados, ya sea geo­grá­fi­ca­me­n­te o con nuevos productos.

Con varios re­su­l­ta­dos de alto rango en las SERP, hay una mayor pro­ba­bi­li­dad de que un usuario haga clic en uno de los re­su­l­ta­dos. Además, una red de dominios es más re­si­s­te­n­te a los cambios en los al­go­ri­t­mos de los motores de búsqueda. Así, una posible pe­na­li­za­ción solo afecta a una de las páginas.

Dos formas de utilizar la es­tra­te­gia de mu­l­ti­do­mi­nio

Para utilizar una es­tra­te­gia mu­l­ti­do­mi­nio, primero ne­ce­si­ta­re­mos varios dominios. La cuestión está en dónde co­n­se­gui­r­los. En principio, hay cuatro formas de obtener un dominio para el SEO de múltiples dominios:

1. Crear un su­b­do­mi­nio bajo el dominio principal (dominio de segundo nivel, SLD)
2. Registrar un nuevo dominio
3. Registrar un SLD caducado
4. Comprar SLD ya re­gi­s­tra­dos

Cada una de las cuatro formas tiene ventajas y de­s­ve­n­ta­jas es­pe­cí­fi­cas. Aquí los resumimos:

Utilizar mi­cro­pá­gi­nas para la es­tra­te­gia mu­l­ti­do­mi­nio

Una forma probada de im­ple­me­n­tar la es­tra­te­gia mu­l­ti­do­mi­nio es construir múltiples mi­cro­pá­gi­nas. Una mi­cro­pá­gi­na es un tipo de página web con un enfoque es­tre­cha­me­n­te definido en un producto es­pe­cí­fi­co. Cada una de las mi­cro­pá­gi­nas está op­ti­mi­za­da para un nicho, una audiencia o unas palabras clave es­pe­cí­fi­cas. Las mi­cro­pá­gi­nas se enlazarán con la propia página principal. Existe la po­si­bi­li­dad de dominar las SERP para de­te­r­mi­na­das palabras clave.

Puedes confiar la creación de una mi­cro­pá­gi­na a un autónomo o a una agencia. Sin embargo, esto puede suponer de­ma­sia­dos costes para la página web. Una opción más económica es el servicio de diseño web de IONOS. También puedes crear tu propia mi­cro­pá­gi­na con IONOS.

En cualquier caso, asegúrate de que tu mi­cro­pá­gi­na tenga un ce­r­ti­fi­ca­do SSL válido. Además, asegúrate de que la etiqueta canónica se establece para todo el contenido con el fin de evitar el contenido duplicado y por lo tanto ser pe­na­li­za­do por Google.

Utiliza re­di­re­c­cio­na­mie­n­tos para la es­tra­te­gia mu­l­ti­do­mi­nio

En lugar de crear tú mismo mi­cro­pá­gi­nas bajo varios dominios, hay una forma más directa: comprar páginas exi­s­te­n­tes, incluidos los dominios. Al hacerlo, se eligen páginas o dominios con altas cla­si­fi­ca­cio­nes para palabras clave in­te­re­sa­n­tes. Uti­li­za­n­do la re­di­re­c­ción 301, las URL es­pe­cí­fi­cas de las páginas compradas se reenvían a páginas de la página principal. Los motores de búsqueda respetan las re­di­re­c­cio­nes 301 y tra­n­s­fie­ren el “link juice”. El ranking de la página principal para las nuevas palabras clave mejorará. Este enfoque requiere mucha pla­ni­fi­ca­ción y de­li­ca­de­za. Aunque en principio es posible redirigir todo el dominio de la página comprada a la página principal, esto, a ser posible, debe evitarse. Es más pro­me­te­dor seguir dejando el contenido indexable bajo el dominio comprado y solo redirigir URL es­pe­cí­fi­cas. El experto en motores de búsqueda Neil Patel señala que el link juice se pierde cada vez más cuando se sustituye el contenido antiguo del dominio.

Ejemplos de la es­tra­te­gia mu­l­ti­do­mi­nio

Aquí pre­se­n­ta­mos el ejemplo de la es­tra­te­gias mu­l­ti­do­mi­nio de Apple.

Realiza una búsqueda en Google del término de búsqueda “apple id”. Como puedes ver, la primera página de re­su­l­ta­dos de búsqueda está co­m­ple­ta­me­n­te dominada por Apple. Aparecen tres dominios de Apple:

Ventajas y de­s­ve­n­ta­jas de una es­tra­te­gia mu­l­ti­do­mi­nio

Una es­tra­te­gia mu­l­ti­do­mi­nio puede ser útil, pero suele requerir mucho esfuerzo. Al tratarse de una es­tra­te­gia a largo plazo, es más adecuada para las grandes empresas. A co­n­ti­nua­ción, te resumimos las ventajas e in­co­n­ve­nie­n­tes de este tipo de es­tra­te­gia.

Los dos enfoques descritos también difieren en lo que respecta a sus ventajas e in­co­n­ve­nie­n­tes. Ten en cuenta que no son en absoluto ex­clu­ye­n­tes. Más bien, una es­tra­te­gia mu­l­ti­do­mi­nio que funcione puede incluir tanto mi­cro­pá­gi­nas compradas como creadas por uno mismo. De­pe­n­die­n­do del caso es­pe­cí­fi­co, se puede utilizar la vi­n­cu­la­ción y el re­di­re­c­cio­na­mie­n­to.