Formatos de archivo para logos: ¿cuál es el adecuado?

El formato de archivo determina si el tamaño de tu logo puede escalarse sin pérdida de calidad y si los colores también se verán igual cuando se impriman. Te ex­pli­ca­mos qué formatos de archivo son adecuados para cada uso.

¿Por qué existen distintos formatos de archivo para los logos?

Los formatos de archivo para imágenes (y también para otros usos) suelen ser de­sa­rro­lla­dos por distintas empresas y or­ga­ni­za­cio­nes. Existen muchos formatos de imagen, pero no todos son de uso universal ni ofrecen las mismas ventajas para de­te­r­mi­na­dos ámbitos de uso. En el caso de los logos, suelen co­n­si­de­rar­se distintos formatos de archivo en función de la finalidad. Idea­l­me­n­te son co­m­pa­ti­bles con distintos usos.

El logo de tu empresa forma parte de tu identidad co­r­po­ra­ti­va y se mostrará en distintos di­s­po­si­ti­vos y tamaños. El formato de archivo para una vi­sua­li­za­ción óptima en di­s­po­si­ti­vos digitales y en productos impresos, por ejemplo, difiere. Si se muestra el logo en distintos tamaños, es im­po­r­ta­n­te hacerlo sin pérdida de calidad. La imagen no debe aparecer borrosa ni pixelada. El color del logo también debe verse siempre igual, sin que resulte demasiado claro, ni oscuro ni chillón. Para que la vi­sua­li­za­ción de tu logo sea óptima en cualquier lugar, ne­ce­si­ta­rás usar di­fe­re­n­tes formatos de archivo.

Formatos de archivo abiertos para logos

En el diseño de un logo se procede con programas gráficos pro­fe­sio­na­les. Los formatos gráficos que se utilizan para su posterior pro­ce­sa­mie­n­to y tra­n­s­fe­re­n­cia a otros formatos se denominan ”source files” (archivos fuente) o archivos abiertos*. Son los si­guie­n­tes:

• AI (Adobe Illu­s­tra­tor)
• EPS (En­ca­p­su­la­ted Po­st­S­cri­pt)
• PDF (Portable Document Format)
• INDD (InDesign Document)
• PSD (PhotoShop Document)

Para enviar archivos de logo a una agencia de diseño, diseñador gráfico o empresa de impresión, estos formatos abiertos son los más adecuados. A partir de estos archivos fuente, se pueden crear fá­ci­l­me­n­te todos los demás formatos de archivo de logo para su pre­se­n­ta­ción digital o impresión. Estos formatos también pueden abrirse en programas de diseño como Affinity Designer, Freehand o Corel Draw

A co­n­ti­nua­ción, pre­se­n­ta­mos los mejores formatos para la vi­sua­li­za­ción digital y para los productos impresos.

Formatos de archivo de logo para vi­sua­li­za­ción digital

Las vi­sua­li­za­cio­nes digitales de logos en di­fe­re­n­tes di­s­po­si­ti­vos finales y para el diseño web deben admitir el espacio de color RGB. RGB hace re­fe­re­n­cia a red, green y blue (rojo, verde y azul), los colores básicos a partir de los cuales se generan todos los demás. Además, debe ser posible ampliar y reducir la imagen sin pérdidas. Para ello, el logo debe estar di­s­po­ni­ble como archivo gráfico vectorial. Por ejemplo, para imágenes con un tamaño del 100 %, se requiere una re­so­lu­ción mínima de 72 ppi (pixel per inch, un número de­te­r­mi­na­do de píxeles por pulgada).

Te pre­se­n­ta­mos un resumen de los formatos de archivo más comunes para uso digital:

SVG (Scalable Vector Graphics)

Ventajas: como imagen vectorial bi­di­me­n­sio­nal, el formato SVG permite escalar sin perder calidad. In­de­pe­n­die­n­te­me­n­te del tamaño y la re­so­lu­ción, el logotipo se mantendrá nítido. Además, el formato permite efectos gráficos y acelera el tiempo de carga gracias a su reducido tamaño de memoria. SVG admite fondos tra­n­s­pa­re­n­tes para una vi­sua­li­za­ción flexible y no re­c­ta­n­gu­lar. Para abrir archivos SVG, necesitas un navegador o programas de diseño como Inkscape o Adobe Illu­s­tra­tor que puedan abrir gráficos ve­c­to­ria­les.

De­s­ve­n­ta­jas: los archivos SVG no contienen píxeles y, por tanto, no son adecuados para mostrar imágenes digitales de alta re­so­lu­ción. Si agregas un SVG a una página web, la re­n­de­ri­za­ción (cálculo de la in­fo­r­ma­ción de la imagen) puede necesitar mucho tiempo para imágenes con muchos detalles.

In­fo­r­ma­ción útil: los formatos SVG se co­n­si­de­ran la primera opción para los di­se­ña­do­res gráficos.

PNG (Portable Network Graphic)

Ventajas: los PNG son un formato gráfico de píxeles que permite comprimir imágenes sin pérdida de calidad. También es posible gua­r­dar­los con fondo tra­n­s­pa­re­n­te. Si se respeta la re­so­lu­ción mínima, los PNG ofrecen una calidad de imagen óptima con un tamaño de al­ma­ce­na­mie­n­to re­la­ti­va­me­n­te pequeño. Este formato de libre licencia puede abrirse con todos los programas de edición de imágenes.

De­s­ve­n­ta­jas: para ga­ra­n­ti­zar una vi­sua­li­za­ción fiel, la re­so­lu­ción debe ser de al menos 72 ppi. Además, siempre debes exportar y usar el logo en el tamaño requerido, de lo contrario podría verse borroso.

In­fo­r­ma­ción útil: si el formato SVG no te interesa, PNG es la segunda opción entre los di­se­ña­do­res gráficos por su fle­xi­bi­li­dad de apli­ca­ción.

JPG (Joint Pho­to­gra­phic Experts Group)

Ventajas: los JPG (o JPEG) requieren menos espacio de al­ma­ce­na­mie­n­to que los PNG. Además, los JPG pueden guardarse en espacios de color RGB y CMYK. Los JPG se pueden abrir con la mayoría de los programas de edición de imágenes, diseño y fo­to­gra­fía.

De­s­ve­n­ta­jas: con los archivos JPG, la calidad puede re­se­n­ti­r­se debido a la fuerte co­m­pre­sión. Con este formato se pierden rá­pi­da­me­n­te píxeles al combinar valores iguales. Además, los JPG siempre contienen un fondo blanco.

In­fo­r­ma­ción útil: entre JPG o PNG, el formato JPG es pre­fe­ri­ble, debido a su menor uso de memoria.

WebP

Ventajas: el formato WebP es una al­te­r­na­ti­va a los formatos de ahorro de memoria como JPG o PNG de­sa­rro­lla­da por Google. Las imágenes pueden co­m­pri­mi­r­se sin pérdida de calidad u op­cio­na­l­me­n­te con pérdida de calidad. La co­m­pre­sión es es­pe­cia­l­me­n­te eficaz para imágenes con pocos detalles. WebP es muy adecuado para co­n­te­ni­dos online e imágenes digitales. Los archivos WebP pueden abrirse con la mayoría de los programas de diseño, con o sin plugin. Además, pueden abrirse con todos los na­ve­ga­do­res ha­bi­tua­les.

De­s­ve­n­ta­jas: no todos los na­ve­ga­do­res y sistemas ope­ra­ti­vos admiten aún la vi­sua­li­za­ción de archivos WebP. Sin embargo, se trata sobre todo de na­ve­ga­do­res es­pe­cia­li­za­dos, como KaiOS, o de versiones que ya no se ac­tua­li­zan, como Windows 8.

In­fo­r­ma­ción útil: WebP gana cada vez más terreno a PNG y JPG. En 2020, la mayoría de los in­te­r­nau­tas ya uti­li­za­ban un navegador co­m­pa­ti­ble con WebP.

ICO/PNG (Favicon)

Ventajas: el formato ICO se utiliza a menudo para guardar iconos pequeños, también conocidos como favicons. Se trata de pequeños logotipos que aumentan el re­co­no­ci­mie­n­to en las listas de favoritos y las pestañas del navegador. Los archivos ICO ahorran espacio de al­ma­ce­na­mie­n­to y pueden contener imágenes in­di­vi­dua­les de distintos tamaños, que se muestran en función de su finalidad. El formato ICO puede co­m­pri­mi­r­se op­cio­na­l­me­n­te como PNG.

De­s­ve­n­ta­jas: algunos na­ve­ga­do­res solo admiten PNG, pero no faviconos ICO. Además, los iconos se su­s­ti­tu­yen cada vez más por formatos de archivo ve­c­to­ria­les o PNG.

In­fo­r­ma­ción útil: el tamaño más popular de los favicons es de 16 x 16 o 32 x 32 píxeles.

Formatos de archivo para logos en productos impresos

Los logotipos de productos impresos como carteles, folletos, tarjetas de visita, membretes o revistas se imprimen en el espacio de color CMYK, así como con colores es­pe­cia­les o directos (Pantone, HKS) si es necesario. La base son los colores cian, magenta, amarillo y negro (Cyan, Magenta, Yellow, blacK; CMYK). Al crear archivos de logotipo para impresión, es im­po­r­ta­n­te tener una re­so­lu­ción de al menos 300 ppp. Al imprimir, los píxeles se co­n­vie­r­ten en ppp (puntos por pulgada).

Una visión general de los formatos de archivo más comunes para productos impresos:

EPS (En­ca­p­su­la­ted Po­st­S­cri­pt)

Ventajas: EPS es un formato estándar para abrir y editar gráficos ve­c­to­ria­les. Ofrece la ventaja de la es­ca­la­bi­li­dad sin pérdidas de calidad en las imágenes y puede guardarse con un fondo tra­n­s­pa­re­n­te. Para abrir un archivo EPS, son adecuados los programas co­m­pa­ti­bles con gráficos ve­c­to­ria­les, como Inkscape, Adobe Illu­s­tra­tor, Corel Draw o Freehand. Así como SVG se considera el mejor formato para la pre­se­n­ta­ción digital, EPS es el mejor formato para el material impreso.

De­s­ve­n­ta­jas: muchos sistemas ope­ra­ti­vos no admiten archivos EPS en diversas pla­ta­fo­r­mas. Para ello se necesita un software especial.

In­fo­r­ma­ción útil: aunque tiene pro­pie­da­des óptimas para una calidad de impresión sin pérdida de calidad, el EPS se considera a veces obsoleto y cada vez se sustituye más en el mundo del diseño por formatos como AI o PDF.

PDF (Portable Document Format)

Ventajas: los archivos PDF se basan pri­n­ci­pa­l­me­n­te en vectores y pueden vi­sua­li­zar­se de forma idéntica en distintos di­s­po­si­ti­vos finales gracias a la es­ca­la­bi­li­dad sin pérdida de calidad. Exportar y abrir archivos PDF también es muy fácil en todas las pla­ta­fo­r­mas y apli­ca­cio­nes. Además, se pueden encriptar archivos PDF para pro­te­ge­r­los de accesos no deseados.

De­s­ve­n­ta­jas: para editar un PDF no­r­ma­l­me­n­te se necesita un editor especial. Por eso, el PDF es más adecuado para un traspaso cuando ya no es necesario adaptar el contenido.

In­fo­r­ma­ción útil: algunos PDF pueden contener gráficos ve­c­to­ria­les y de píxeles, lo que ofrece complejas opciones de diseño para maquetas y logotipos. Comprueba de antemano hasta qué punto se puede escalar un PDF con gráficos mixtos.

JPG/JPEG (Joint Pho­to­gra­phic Experts Group)

Ventajas: los JPG (también JPEG) requieren poco espacio de al­ma­ce­na­mie­n­to, incluso para formatos a gran escala. La co­m­pa­ti­bi­li­dad mu­l­ti­pla­ta­fo­r­ma de los programas de edición de fotos e imágenes también facilita el trabajo con JPG. Dado que no solo re­pre­se­n­tan el espacio de color RGB, sino también el espacio de color CMYK utilizado ha­bi­tua­l­me­n­te para la impresión, son igua­l­me­n­te adecuados para medios digitales y material impreso. Gracias a su alta co­m­pre­si­bi­li­dad, también permiten editar y compartir pla­n­ti­llas para productos impresos a una re­so­lu­ción su­fi­cie­n­te­me­n­te alta.

De­s­ve­n­ta­jas: si se utiliza el JPG para imprimir, debe tener una re­so­lu­ción de al menos 300 ppp. No se re­co­mie­n­da la am­plia­ción posterior para evitar pi­xe­la­ción. Otra de­s­ve­n­ta­ja es que no se pueden utilizar fondos tra­n­s­pa­re­n­tes.

In­fo­r­ma­ción útil: los JPG también se pueden comprimir op­cio­na­l­me­n­te sin pérdida y girar, reflejar y recortar sin pérdida de datos.

Di­fe­re­n­cias gráficas: vector vs. Raster

Al elegir el formato de archivo adecuado para el uso deseado, a menudo hay que decidir entre imágenes ve­c­to­ria­les o mapa de bits. Los gráficos de píxeles constan de un gran número de píxeles di­s­pue­s­tos en una cua­drí­cu­la, por lo que también se denominan gráficos ra­s­te­ri­za­dos. En los gráficos ve­c­to­ria­les, la in­fo­r­ma­ción de la imagen se almacena uti­li­za­n­do formas geo­mé­tri­cas simples como líneas, curvas, círculos o polígonos.

Las ventajas de los gráficos ve­c­to­ria­les residen en la fle­xi­bi­li­dad de am­plia­ción y reducción de las imágenes sin pérdida de calidad, in­de­pe­n­die­n­te­me­n­te de la re­so­lu­ción mínima. Los archivos ori­gi­na­les de gráficos suelen crearse a partir de vectores. Los formatos ve­c­to­ria­les son es­pe­cia­l­me­n­te adecuados como formatos de archivo de logotipos si estos deben mostrarse sin pérdidas en distintos tamaños. Los gráficos ve­c­to­ria­les también son muy adecuados para la impresión directa en diversos ma­te­ria­les. Una de­s­ve­n­ta­ja de los gráficos ve­c­to­ria­les es que primero hay que re­n­de­ri­zar­los para que se muestren como una imagen. En el uso digital, esto puede llevar tiempo de­pe­n­die­n­do del contenido de la imagen y de la capacidad in­fo­r­má­ti­ca.

Las ventajas de los gráficos de píxeles son la vi­sua­li­za­ción directa del contenido en di­s­po­si­ti­vos de salida basados en píxeles, como las pantallas, así como la escasa necesidad de espacio de al­ma­ce­na­mie­n­to para tamaños de imagen pequeños. Los gráficos de píxeles son, por tanto, muy adecuados para imágenes de tamaño pequeño o mediano en medios digitales, es­pe­cia­l­me­n­te para fotos. La de­s­ve­n­ta­ja es que los gráficos de píxeles no pueden ampliarse tanto como se desee sin que se resienta la calidad de la imagen. Para productos impresos, los archivos de imagen deben tener una re­so­lu­ción de al menos 300 ppi.

Co­n­clu­sión

Tener el formato de archivo adecuado para el archivo de tu logo ga­ra­n­ti­za­rá que este aparezca con la mejor calidad posible en las di­fe­re­n­tes apli­ca­cio­nes. Asegúrate de recibir di­fe­re­n­tes formatos de archivo de las agencias de diseño o de guardar tu logotipo en los formatos más im­po­r­ta­n­tes. Esto ga­ra­n­ti­za­rá su uso mu­l­ti­pla­ta­fo­r­ma en diversos soportes online e impresos.

Es im­po­r­ta­n­te ase­gu­rar­te de que recibes los archivos ori­gi­na­les en los que se creó tu logo. Estos deberían estar di­s­po­ni­bles como “formatos de archivo abiertos” a partir de los cuales se pueden crear todos los demás formatos. Así no tendrás que empezar de cero si alguna vez se producen cambios en tu logo.