Teniendo en cuenta los actuales estándares de usabilidad, tras la planificación y el desarrollo de un proyecto web, llega la hora de adentrarse en la verdadera materia central del diseño: su aspecto visual. En la percepción de un sitio web juegan un papel determinante los logos, las formas y los colores que lo componen. Junto al contenido (textos, imágenes, vídeos) y su colocación, la estética es fundamental. El diseño visual contribuye en gran medida a la percepción general de la web, de los contenidos y de la empresa o marca que hay detrás. Para ello, todo administrador web dispone de algunas pautas que pueden ayudarle a encontrar el diseño más adecuado para tu proyecto.
A la hora de definir la apariencia visual de una página web, es fundamental tener una idea clara y precisa de los contenidos principales, ya que el contenido determina en gran medida la forma. Hay que aclarar en primer lugar qué es lo que distingue la información, los servicios que se ofrecen o los productos que se muestran. ¿Qué caracteriza a nuestra empresa o a nuestra marca? y, ¿qué diferencia a nuestra oferta de la de la competencia? Es importante que el diseño de una web se corresponda exactamente con el contenido y la imagen que se quiere transmitir. En este sentido, las compañías deberían cuidar que el diseño de su página refleje la imagen corporativa, el llamado Corporate Design.
Por imagen o cultura corporativa se entiende la imagen general que transmite una empresa y consiste en su identidad visual –también se habla de imagen corporativa en el caso de instituciones, organizaciones, asociaciones y marcas. El diseño de los logos, de los medios de promoción impresa, de los productos y de su empaquetamiento, así como también de su presencia online, viene determinado por un diseño corporativo previamente definido, compuesto por ciertas constantes estéticas (como pueden ser determinados colores, formas y tipografías) que aparecen en todos los productos y medios de comunicación de la marca. Así, la página web constituye por regla general, una parte del Corporate Design. Si diseñas una página para una compañía, entonces probablemente podrás partir de su diseño corporativo tal y como se muestra, por ejemplo, en la paleta cromática del logo o en la tipografía usada en folletos, anuncios o notas de prensa.
El diseño corporativo refleja siempre una imagen determinada y promete un alto nivel de reconocimiento. Este, aplicado de forma consecuente, transmite una imagen coherente en todos los medios de promoción y comunicación de la compañía. En este sentido el diseño corporativo sigue la famosa premisa “form follows function” –donde los elementos de diseño han de ser reconocibles y funcionales. Aquí, logos y tipografías siempre han de ser legibles, independientemente del formato en que se muestren.
A continuación te mostramos los componentes principales del diseño web corporativo.
El logotipo es un signo gráfico, compuesto generalmente por trazos o letras, y por algún un símbolo o tipo de imagen. Este constituye el núcleo central del diseño corporativo ya que, usando sus colores en todos los materiales de promoción, determina en gran medida la identidad visual del resto de publicaciones. En una página web, el logotipo debe ser visible en todas sus páginas (el Header suele usarse para este fin).
Un buen logo es conciso y otorga identidad propia. El carácter único de su diseño dependerá de cómo tratemos a sus componentes gráficos. En su diseño deberían observarse ciertos principios básicos:
Si quieres diseñar un logo tú mismo pero no dispones de los conocimientos necesarios en diseño ni de los programas adecuados, puedes recurrir a páginas como freelogoservices, logaster o logotipogratis. Estas y otras páginas cuentan con editores en línea para ensayar bocetos e ideas y, en general, se pueden descargar archivos en baja resolución de forma gratuita. Para otros servicios suele solicitarse algún tipo de pago.
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El diseño corporativo contiene, además del logo, otros elementos importantes en lo que se refiere a diseño web. Estos son los más importantes:
Este último punto constituye por sí solo un extenso campo temático, del que cabe ocuparse si se trabaja en el ámbito del diseño web, ya que el uso de unos colores u otros nos lleva a alcanzar diferentes objetivos. Por su poder para despertar asociaciones en el receptor, los colores que constituyan la elección final permitirán destacar determinados aspectos de la identidad de la compañía. La paleta de colores determina en gran medida la primera impresión que un usuario tiene de una página web, por lo que se convierte en un aspecto imprescindible para el diseño web corporativo.
No se debe subestimar la importancia de los colores de una página web, ya que estos suelen asociarse con emociones y recuerdos diferentes, ya sea consciente o inconscientemente. Se diferencian tradicionalmente en cálidos (amarillo, naranja, rojo) y fríos (verde, azul, violeta), mientras que los llamados acromáticos (negro, gris, blanco) y el marrón se consideran neutrales.
Todos los colores despiertan ciertas asociaciones en el receptor. En el caso del color rojo, en sentido positivo se suele relacionar con el amor, la calidez, la atención, la energía o el valor, pero, por otro lado, también es un color de alerta: peligro, fuego, violencia, sangre, arrogancia o ira constituyen las asociaciones negativas de este color. En diseño web, el rojo se usa para atraer la atención.
Es posible asociar todos los colores a ideas positivas y negativas, así que, a la hora de escoger la paleta más adecuada para un proyecto, conviene fijarse también en esos aspectos y no ceñirse únicamente a un criterio estético.
Las asociaciones que despiertan los colores en el receptor dependen del contexto y del entorno, variando sus significados de forma notable de una cultura a otra.
En esta visión general se muestra una panorámica de los colores básicos con sus connotaciones en el contexto occidental y el ámbito del diseño web donde suelen encontrar más aplicación:
| Color | Asociaciones positivas | Asociaciones negativas | Dónde suele usarse |
| Blanco | Limpieza, pureza, inocencia, paz, seguridad, amabilidad, minimalismo, sencillez, neutralidad | Vacío, frialdad, esterilidad | El blanco se adapta en teoría a cualquier tipo de página, ya que su efecto depende mucho de los colores que lo acompañan. Se usa mucho en medicina y salud, tecnología, religión, jurisprudencia, ciencia, artículos de lujo |
| Negro | Seriedad, clasicismo, elegancia, objetividad, funcionalidad, modernidad, autoritarismo, profesionalidad | Soledad, tristeza, duelo, oscuridad, maldad, ilegalidad, rebeldía | Como el blanco, depende de los otros colores. Se usa a menudo en el ámbito de la moda, de la cosmética, del comercio de lujo y de la música |
| Gris | Atemporalidad, sofisticación, nobleza, competencia, profesionalidad, objetividad, neutralidad | Monotonía, melancolía, vejez, sin emoción, distancia | Este color está indicado para compañías de negocios o artículos de lujo |
| Marrón | Naturaleza, madurez, calidez, sensatez, estabilidad, acogida, comodidad, placer, creatividad | Pereza, pesadez, antigüedad, suciedad | Temas relacionados con animales, naturaleza y medioambiente |
| Rojo | Llamativo, pasión, tentación, afectividad, calidez, dinamismo, atención, complacencia, energía, valentía | Peligro, agresividad, arrogancia, furia, ruido | Servicios de urgencias y de salud, moda, entretenimiento, deporte, alimentación |
| Naranja | Amistad, alegría, juventud, calidez, energía, acogedor, económico | Poca seriedad, urgencia, intranquilidad, barato | Industria automovilística, entretenimiento, tecnología, alimentación, niños |
| Amarillo | Alegría, amistad, juventud, optimismo | Venenoso, urgencia, inestabilidad, cobardía | El amarillo se usa poco porque requiere un mayor esfuerzo de percepción pero se presta bien si el tema o el servicio lo requieren (una empresa de taxis o un establecimiento de apicultura) |
| Verde | Naturaleza, vitalidad, frescura, alegría, esperanza, positivismo, generosidad, tranquilidad, relax, paz | Venenoso, inmadurez, sin experiencia, amargo, agrio, áspero | Temas que tengan que ver con animales, naturaleza o medioambiente, ciencia, turismo, medicina |
| Azul | Fiabilidad, fortaleza, competencia, seriedad, simpatía, armonía, amabilidad, relajamiento, silencio | Frialdad, dificultad, depresión, distancia | Economía, derecho, administración, ciencia, tecnología, medicina |
| Violeta | Fantasía, magia, espiritualidad, extraordinario, creatividad, sofisticación | Artificioso, subjetividad | Moda, cosmética, artículos de lujo |
Esta tabla representa las múltiples facetas que pueden tener los colores. La elección de los colores siempre será personal y dependerá de las necesidades propias. Sin embargo, siempre es recomendable reducir la paleta de colores a unos pocos y aplicarla de forma harmoniosa. Recuerda que un exceso de colores puede causar confusión o hacerla parecer sobrecargada.
Un buen diseño web requiere tiempo y trabajo aunque, con un poco de paciencia, es posible lograr una página profesional propia. Los principios que hemos presentado en la serie dedicada al diseño web sientan las bases de la realización de un proyecto web, pero hay otros métodos con los que se puede optimizar la presencia en la red. En nuestra guía dedicamos algunos artículos a temas como las herramietnas de SEO más importantes, el aviso legal o los cinco sistemas de gestión de contenido más usados, entre otros.
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