Diseña el fondo perfecto para tu página web

El fondo de una página web también es parte de la primera impresión. El fondo debe resaltar el contenido de la página web di­s­cre­ta­me­n­te, sin llegar a ecli­p­sar­lo. Por lo tanto, a la hora de diseñar el fondo, hay que tener en cuenta factores como la co­m­po­si­ción del color, el tamaño de la imagen, el motivo, la le­gi­bi­li­dad y las modas actuales.

Los vi­si­ta­n­tes de una página web necesitan alrededor de 50 mi­li­se­gu­n­dos para formarse una primera impresión decisiva sobre la misma. El contenido o las ofertas aún no juegan un papel im­po­r­ta­n­te, porque el su­b­co­n­s­cie­n­te de las personas reacciona más rápido a los colores, las formas, los motivos y las co­m­po­si­cio­nes que al pe­n­sa­mie­n­to lógico. Un factor im­po­r­ta­n­te que afecta a la primera impresión es el fondo de la página web. Dado que el fondo o las imágenes del fondo de una página web son algunos de los elementos más im­po­r­ta­n­tes, ya que influyen en gran medida en la pe­r­ce­p­ción que tiene el visitante.

Por eso es im­po­r­ta­n­te contar con una buena calidad de imagen y un diseño coherente. Una re­so­lu­ción mala, colores chillones, motivos inapro­pia­dos o largos tiempos de carga pueden hacer que los vi­si­ta­n­tes de tu página web se marchen a los pocos segundos.

Uno de los errores más comunes al crear una página web es tener un fondo de página web inade­cua­do. Pero ¿cuál es el fondo más adecuado y cómo se puede encontrar? En primer lugar, debes averiguar qué contenido envuelve y qué función desempeña en la página web. No importa si se trata de un blog sobre estilo de vida, una tienda online, una página web de empresa o una página web para artistas o pro­fe­sio­na­les: el fondo debe cumplir unos re­qui­si­tos y las ex­pe­c­ta­ti­vas del grupo objetivo. También hay que tener en cuenta que el marketing emocional y el branding emocional son es­pe­cia­l­me­n­te im­po­r­ta­n­tes para el diseño de las páginas web. Sin embargo, el contenido emocional no sirve para todas las páginas web.

Lo ideal es que el fondo de una página web sea discreto y no distraiga, aunque sin des­apro­ve­char el potencial que tiene el diseño y el marketing. Por lo tanto, hazte las si­guie­n­tes preguntas a la hora de elegir el fondo para tu página web:

• ¿Qué diseño o tema encaja con el contenido y el objetivo de la página web, la marca, el sector y la tienda online?
• ¿Qué co­m­bi­na­ción de colores y qué estilo deben ca­ra­c­te­ri­zar el diseño de la página web?
• ¿Prefieres un fondo abstracto y mi­ni­ma­li­s­ta o uno con mucho color?
• ¿Sirven las imágenes, fotos, dibujos o vídeos in­te­gra­dos como fondo para la página web?
• ¿Re­pre­se­n­ta el fondo la imagen que pretende tra­n­s­mi­tir la página web o la marca?
• ¿Pueden leerse los textos y elementos de la página que están por encima del fondo sin problemas?
• ¿Co­rre­s­po­n­de el efecto del color actual con el efecto deseado?

Como norma general, di­s­po­ne­mos de tres opciones para componer el fondo de una página web, que por supuesto también pueden uti­li­zar­se de forma in­di­vi­dual:

• Imagen de fondo: los fondos más uti­li­za­dos son fo­to­gra­fías de alta calidad en las que aparecen personas, paisajes, productos, objetos y animales o incluso temas que encajan con la página web y, por lo general, también causan un efecto emocional. En este caso también se pueden utilizar dibujos.
• Vídeo de fondo: los vídeos in­te­gra­dos son una opción moderna y original. Estos permiten tra­n­s­mi­tir in­fo­r­ma­ción a los vi­si­ta­n­tes en poco tiempo lo que de otro modo no sería posible. Sin embargo, es es­pe­cia­l­me­n­te im­po­r­ta­n­te ase­gu­rar­se de que los vídeos se adecúen a la página web, que sean pro­fe­sio­na­les y que no se re­pro­du­z­can con sonido au­to­má­ti­ca­me­n­te para no ahuyentar a los vi­si­ta­n­tes.
• Color/patrón/textura de fondo: los fondos de página monocolor o mu­l­ti­co­lor, los de­gra­da­dos y los colores que cubren toda la su­pe­r­fi­cie son muy comunes. Incluso los patrones y texturas creativas, que también pueden contener el logotipo de la empresa y estar ele­ga­n­te­me­n­te y al mismo tiempo di­s­cre­ta­me­n­te su­b­ya­ce­n­tes al texto que se encuentra en primer plano.

El tipo de co­n­fi­gu­ra­ción del fondo de la página web es tan im­po­r­ta­n­te como los di­fe­re­n­tes tipos de diseños que puede tener. Aquí podemos di­s­ti­n­guir entre dos di­fe­re­n­tes co­n­fi­gu­ra­cio­nes:

• Fondo del cuerpo (body): este tipo de fondo abarca toda o casi toda la pantalla o su­pe­r­fi­cie de la página web. Las opciones de diseño me­n­cio­na­das an­te­rio­r­me­n­te pueden uti­li­zar­se in­di­vi­dua­l­me­n­te o co­m­bi­na­n­do imágenes, vídeos, gra­die­n­tes de color, patrones o dibujos.
• Fondo del contenido (content): en esta co­n­fi­gu­ra­ción, el fondo por el que se opta no llena toda la su­pe­r­fi­cie de la página web. Más bien, enfatiza los co­n­te­ni­dos y elementos de la página que son más im­po­r­ta­n­tes y dirige la mirada de los vi­si­ta­n­tes hacia ellos.

La forma de plantear el diseño del fondo depende de si se trabaja con un kit de co­n­s­tru­c­ción de páginas web o con un CMS como WordPress. Los kits de co­n­s­tru­c­ción de páginas web te pro­po­r­cio­nan varias pla­n­ti­llas de fondo de alta calidad y muy variadas para conseguir un diseño atractivo.

Todo aquel que programa una página web por sí mismo debe integrar imágenes de fondo, diseños o vídeos en el CSS de la página. Gracias a he­rra­mie­n­tas de diseño como CSS Flexbox o CSS Grid, diseñar el fondo de una página web ma­nua­l­me­n­te ahora es mucho más fácil. Uti­li­za­n­do CSS se pueden crear diseños ori­gi­na­les, como una landing page a pantalla completa. Donde lo primero que ven los vi­si­ta­n­tes es solamente la imagen de fondo a pantalla completa. Y una vez que se desplazan con la rueda del ratón, pueden ver todos los demás elementos de alta calidad de la página web. Esto también nos permite crear una página web con un efecto parallax original con efectos de de­s­pla­za­mie­n­to im­pre­sio­na­n­tes.

La pregunta de qué fondo de página web es el más popular o el que tiene más éxito no tiene una respuesta estándar. En función de la categoría, el sector, el público objetivo o los gustos pe­r­so­na­les, los distintos fondos de páginas web ofrecen sus propias ventajas. Dicho esto, puedes in­s­pi­rar­te en las si­guie­n­tes modas y buenas prácticas para crear el fondo de página web ideal:

Al dividir una página web en di­fe­re­n­tes secciones, estas es­tru­c­tu­ran su contenido y elementos. Por ejemplo, organiza la página web uti­li­za­n­do secciones de di­fe­re­n­tes colores, líneas de división, imágenes atra­c­ti­vas de los productos, logotipos u otros elementos de la página web.

Lo mejor es que los colores que forman el fondo coincidan con los de la marca. Así que asegúrate de que las imágenes, ilu­s­tra­cio­nes y vídeos de alta calidad también estén en armonía con los colores de la marca y con los colores de los botones y menús que hay en primer plano.

Según el producto y el sector, la “narrativa” de tu marca puede quedar reflejada en el fondo mediante imágenes cohe­re­n­tes con tu página web. No importa si para ello utilizas imágenes apaisadas, retratos o ilu­s­tra­cio­nes: un texto en primer plano que esté integrado en el fondo es óptimo y permite una narrativa armoniosa. Un slideshow de fotos puede pro­fu­n­di­zar en tu narrativa e ilustrar la di­ve­r­si­dad de tus ofertas.

A veces, menos es más. Grandes empresas como Tesla y Coca-Cola también lo saben. Con las landing pages a pantalla completa, ponen el foco en el producto co­rre­s­po­n­die­n­te y dejan que las imágenes hablen por sí mismas.

Una co­m­bi­na­ción de ti­po­gra­fía moderna y atractiva en primer plano, junto a ilu­s­tra­cio­nes, elementos geo­mé­tri­cos y fondos de colores que enfatizan elementos de la página web resulta ser es­ti­mu­la­n­te, no solo eso, sino también aporta es­tru­c­tu­ra. Destaca entre la multitud con diseños de fondo ab­s­tra­c­tos co­m­bi­na­dos con un diseño de texto ingenioso.

Los marcos y las cua­drí­cu­las son perfectos para organizar el contenido de una página web con claridad y poder guiar los ojos del visitante. En co­m­bi­na­ción con fo­to­gra­fías e ilu­s­tra­cio­nes, se puede centrar la atención es­pe­cí­fi­ca­me­n­te en los productos y las su­b­pá­gi­nas im­po­r­ta­n­tes.

Los vídeos y las ani­ma­cio­nes del fondo pueden hacer que una página web sea más in­te­re­sa­n­te y animada. Esto favorece una mayor atención y genera una especie de efecto de en­tre­te­ni­mie­n­to. Sin embargo, este diseño no debe ir en de­tri­me­n­to del re­n­di­mie­n­to de la página web. Si los vídeos o las ani­ma­cio­nes de fondo generan largos tiempos de carga, los usuarios aba­n­do­na­rán la página más rá­pi­da­me­n­te.

A la hora de buscar un fondo adecuado, no solo ayudan las pla­n­ti­llas de los de­sa­rro­lla­do­res de páginas web o las fo­to­gra­fías y vídeos pro­du­ci­dos por pro­fe­sio­na­les. Varias galerías de fotos stock también ofrecen una gran selección de imágenes, patrones y gráficos, tanto gratuitos como de pago. Entre todas las galerías, estas son las más populares:

• iS­to­c­k­pho­to
• Pexels
• Pixabay
• Shu­t­te­r­s­to­ck
• Adobe Stock
• ge­t­t­yi­ma­ges

Los si­guie­n­tes consejos y reglas te ayudarán a la hora de elegir y diseñar el fondo de una página web.

Los colores son un in­s­tru­me­n­to más. Las co­m­bi­na­cio­nes de colores y marcas cro­má­ti­cas elegidas a co­n­cie­n­cia de­s­pie­r­tan se­n­sa­cio­nes y generan reac­cio­nes. El azul, por ejemplo, tiene un efecto calmante y pro­fe­sio­nal, pero en el contexto equi­vo­ca­do parece frío y prohi­bi­ti­vo. En cambio, el rojo irradia calidez y energía y, como color de marcado, tiene un efecto altamente emocional. Los de­gra­da­dos de color, con los que se pueden combinar y mezclar gra­dua­l­me­n­te varios colores, también son muy populares para el diseño de fondo de una página web. Las di­fe­re­n­tes sa­tu­ra­cio­nes crean a su vez un aspecto y una in­te­n­si­dad de color pa­r­ti­cu­lar.

Diseña el fondo para tu página web in­co­r­po­ra­n­do co­m­po­si­cio­nes de color concretas y ar­mo­ni­za­das para un color es­pe­cí­fi­co, que cubra todo con un alto contraste o con un gradiente de color. Una co­m­bi­na­ción de fo­to­gra­fías de alta calidad in­te­gra­das en patrones de colores a juego y gra­die­n­tes de color también pueden dar es­tru­c­tu­ra al fondo de tu página web. Para ello, ten en cuenta las te­n­de­n­cias cro­má­ti­cas actuales de in­s­ti­tu­cio­nes como el Pantone Color Institute o el AkzoNobel Global Aesthetic Center (Dulux).

Un buen fondo de página web principal no debe distraer de los elementos en primer plano, como los textos, las imágenes o las fotos de los productos. El texto en primer plano debe ser siempre legible, es decir, di­fe­re­n­ciar­se cla­ra­me­n­te del fondo. Los colores de fondo y las tra­n­si­cio­nes sirven para reforzar la le­gi­bi­li­dad de la página. En este contexto, también hay que tener en cuenta que la pantalla en modo oscuro funciona de la misma forma. Esto se debe a que el modo oscuro tiende a ser más popular.

Ya sea una foto, un vídeo, patrones, texturas o colores completos, un fondo pro­fe­sio­nal se debe ajustar al diseño general de la página web. Lo co­m­ple­me­n­ta sin imponerse. Por ejemplo, una página a pantalla completa con una imagen de fondo llamativa puede crear una primera impresión positiva, que luego hace que el contenido real de la página pase al primer plano.

Es re­co­me­n­da­ble estar atento a las te­n­de­n­cias de diseño web actuales para el diseño y ma­n­te­ni­mie­n­to de tu página web. De este modo, apre­n­de­rás qué modelos de éxito existen en la ac­tua­li­dad, qué es lo que funciona y qué diseños y elementos puedes también adaptar a tu página web. Inspírate también en los fondos de las páginas web más exitosos y aprende de las mejores prácticas.

Lo ideal es que la co­m­po­si­ción de colores y el lenguaje visual del fondo sean cohe­re­n­tes con el diseño general de la página web. Por lo tanto, una de las prio­ri­da­des en el diseño de fondos es que éstos sean acordes a la marca, al sector co­rre­s­po­n­die­n­te y al público objetivo. Elige una paleta de colores o los colores de la marca a partir de unos pocos tonos y mantén los mismos en toda la página web. También se pueden combinar imágenes, ilu­s­tra­cio­nes y fo­to­gra­fías para dar un aspecto y toque más personal.

La op­ti­mi­za­ción de la página web para móviles es es­pe­cia­l­me­n­te im­po­r­ta­n­te, dado que muchos vi­si­ta­n­tes accederán a ella con su di­s­po­si­ti­vo móvil. Los fondos con archivos que pesan demasiado o con un formato in­co­rre­c­to pe­r­ju­di­can la vi­sua­li­za­ción y la velocidad de carga de páginas web para di­s­po­si­ti­vos móviles. Esto puede tener un impacto negativo en la ca­li­fi­ca­ción por parte de los motores de búsqueda y, por co­n­si­guie­n­te, en el po­si­cio­na­mie­n­to de dicha página web en los re­su­l­ta­dos de búsqueda. Por lo tanto, preo­cú­pa­te por llevar a cabo un buen SEO para móviles y utiliza he­rra­mie­n­tas para un re­s­po­n­si­ve test. De este modo, se puede comprobar si la página web y su fondo se presentan de forma óptima en los di­s­po­si­ti­vos móviles y ofrecen una buena ex­pe­rie­n­cia de usuario (UX).

Los si­guie­n­tes consejos te ayudarán con la op­ti­mi­za­ción para móviles:

• Pre­s­ci­n­dir de los elementos Flash.
• Integrar el diseño web re­s­po­n­si­ve con imágenes de fondo es­ca­la­bles para las páginas web.
• Comprimir imágenes grandes y CSS.
• Utiliza tamaños de letra adecuados y grandes.
• Informa a los na­ve­ga­do­res sobre los tamaños de pantalla y el escalado con el Meta Tag Viewpoint.
• Comprueba tu SEO para móviles con el Google Mobile Friendly Test, el W3C Mobile Checker o el IONOS Website Checker.
• Utiliza CMS plug-ins como WPTouch para optimizar la página web para móviles.

El tamaño de la imagen, las di­me­n­sio­nes y el formato del archivo son im­po­r­ta­n­tes para una pre­se­n­ta­ción óptima. Las imágenes o vídeos deben tener siempre una alta re­so­lu­ción. Sin embargo, si los archivos son demasiado grandes, existe el riesgo de que disminuya la velocidad de carga de tu página web. Esto se debe a que pueden tener un efecto negativo en la velocidad de carga. Por lo tanto, las imágenes no deben superar los 600 KB. El formato de imagen más habitual es el de 1920x1080 píxeles. Sin embargo, en última instancia, los valores óptimos dependen de la página web re­s­pe­c­ti­va y de los di­s­po­si­ti­vos finales.

Prueba qué tamaños y formatos se adaptan mejor a tu página web. Los formatos ve­r­ti­ca­les suelen verse mejor en los di­s­po­si­ti­vos móviles, mientras que los apaisados son mejores para los or­de­na­do­res de sobremesa. Los formatos de archivo más re­co­me­n­da­dos son .png y .jpg. Las imágenes PNG se pueden mostrar con mucho detalle y efectos de tra­n­s­pa­re­n­cia, por otro lado, las imágenes JPG se pueden comprimir muy bien. Para integrar gráficas en la página web, lo mejor es utilizar el formato SVG.

Un fondo de página web atractivo invita a tus vi­si­ta­n­tes a quedarse. Al mismo tiempo, re­pre­se­n­ta tu marca, tu producto o tu empresa y resalta los elementos im­po­r­ta­n­tes de la página web con el color y las imágenes. Al dedicar tiempo y cariño al diseño de un fondo de página web pro­fe­sio­nal, te apro­ve­chas de un valioso potencial de marketing, así como las po­si­bi­li­da­des creativas del branding emocional y el corporate design.