Subastas de dominios: cómo funciona un mercado de dominios

Se puede ganar dinero con dominios de valor, esto se aplica tanto a los co­m­pra­do­res como a los ve­n­de­do­res. Por ello, existen mercados de dominios en Internet en los que se pueden subastar o comprar dominios. Sin embargo, al igual que en el mercado in­mo­bi­lia­rio, es im­po­r­ta­n­te saber lo que vale un dominio y cómo se puede reconocer una buena subasta de dominios.

Cua­l­quie­ra que esté fa­mi­lia­ri­za­do con eBay y Sotheby's sabe en qué consisten las subastas: los posibles co­m­pra­do­res hacen ofertas para comprar los bienes su­bas­ta­dos. Al final, el mejor postor recibe el objeto codiciado. Las subastas de dominios de­mue­s­tran que los bienes su­bas­ta­dos no tienen por qué ser bienes ma­te­ria­les. So­r­pre­n­de­n­te­me­n­te, los dominios también resultan ser de alto valor. Las es­ta­dí­s­ti­cas de los re­gi­s­tra­do­res de dominios muestran que los dominios de mayor valor re­gi­s­tra­dos alcanzan precios que rondan los millones de dólares. La mayoría de los dominios se subastan por mucho menos dinero.

Cua­l­quie­ra que quiera entrar en el negocio de los dominios verá que las subastas de dominios son un sector de negocio muy lucrativo. Las subastas de dominios también son rentables para quienes desean vender dominios caducados o no uti­li­za­dos. Los pro­pie­ta­rios e in­ve­r­so­res ponen sus dominios a la venta en los mercados de dominios.

Una subasta de dominios se fu­n­da­me­n­ta en resolver las si­guie­n­tes preguntas:

• ¿Qué dominios son buenos para subastas?
• ¿Cómo se puede de­te­r­mi­nar el valor de un dominio?
• ¿Dónde se puede vender un dominio?

Si conoces las re­s­pue­s­tas a estas preguntas, estás bien preparado.

El valor de un dominio depende sobre todo de la oferta y la demanda. Sin embargo, nadie puede ga­ra­n­ti­zar que se venda un dominio de alto valor. Por el contrario, algunos ve­n­de­do­res tardan años en vender dominios de mucho valor, mientras que los dominios baratos se venden enseguida. Para entender cuánto cuesta un dominio web, es im­po­r­ta­n­te conocer los si­guie­n­tes criterios de venta:

Páginas web como Wikipedia, eBay o Amazon di­fí­ci­l­me­n­te tendrían tanto éxito si no tuvieran un nombre memorable. El valor del dominio depende en gran medida de la ori­gi­na­li­dad, de las palabras clave y de su “Ca­t­ch­y­ne­ss”. Algunas páginas ofrecen nombres de empresas y dominios pre­via­me­n­te generados para su venta. Cuanto mejor se pro­mo­cio­ne un nombre de dominio, más valor tendrá.

Menos, es más. Los nombres de dominio cortos son más fáciles de recordar y se pueden pro­mo­cio­nar mejor. Esto se hace evidente si­m­ple­me­n­te viendo los dominios de las empresas más exitosas: Nike (nike.com), adidas (adidas.com), Google (google.com), BMW (bmw.com). Aunque un nombre de dominio puede contener hasta 63 ca­ra­c­te­res, los dominios claros y concisos gozan de mayor po­pu­la­ri­dad.

Es difícil subastar un dominio que no tenga un tipo de dominio im­po­r­ta­n­te, como los TLDs. Debido a su po­pu­la­ri­dad y repu­tación, es vital utilizar un dominio genérico de primer nivel como .com, .net o .io. En cuanto a los dominios geo­grá­fi­cos como .es, estos también ofrecen ventajas a la hora de su venta.

Las palabras clave son términos de búsqueda que reflejan los intereses e in­te­n­cio­nes de los usuarios finales. Subastar dominios con al menos una palabra clave en el nombre aumenta las po­si­bi­li­da­des de encontrar co­m­pra­do­res. Por eso mismo, aquel que compra en una subasta un dominio con una palabra clave se asegura de que el dominio se ajuste a su propia empresa o actividad. Los in­ve­r­so­res que operan con dominios también deben prestar atención a las palabras clave más populares que puedan aparecer en un dominio. El nombre del dominio y el SEO juegan un papel im­po­r­ta­n­te a la hora de captar nuevos clientes, sobre todo si el nombre del dominio re­pre­se­n­ta al negocio o coincide con la intención de búsqueda del cliente.

Los dominios que superan la prueba de radio se ca­ra­c­te­ri­zan por tener nombres fáciles de entender. La prueba de radio comprueba si la gente sabe cómo se escribe un dominio si­m­ple­me­n­te con es­cu­char­lo. Si los clientes po­te­n­cia­les no recuerdan un dominio, tampoco serán capaces de en­co­n­trar­lo.

Los dominios más antiguos ocupan lugares re­la­ti­va­me­n­te sólidos en el ranking e índice de Google, lo que supone una ventaja para su SEO. Un perfil de backlinks im­po­r­ta­n­te aporta una mayor ventaja en cuanto a SEO. Este perfil consiste en una serie de backlinks que enlazan con el dominio desde otras páginas web y generan un tráfico valioso.

Los dominios que son prá­c­ti­ca­me­n­te idénticos a otros muy conocidos, excepto por un pequeño error ti­po­grá­fi­co, pueden ser de alto valor. Piensa en “gogle.es” o “amazn.es”. Hay empresas sa­ti­s­fe­chas en pagar una pequeña cantidad de dinero por dominios li­ge­ra­me­n­te desviados de otros muy populares y exitosos. Así que puedes ganar mucho dinero si registras dominios con pequeños errores. Es por eso que si buscas un dominio de confianza, antes debes ase­gu­rar­te de que tiene una or­to­gra­fía correcta.

Si quieres ganar dinero con di­re­c­cio­nes web, te re­co­me­n­da­mos que aprendas a de­te­r­mi­nar el valor de un dominio. Aunque este se base en promedios y es­ti­ma­cio­nes, se puede de­te­r­mi­nar un valor de re­fe­re­n­cia mediante co­m­pa­ra­cio­nes, ta­sa­cio­nes y servicios de va­lo­ra­ción.

• Co­m­pa­ra­ción: una visión general de las ventas de dominios an­te­rio­res puede ayudar a estimar el valor de otro dominio. Servicios de in­fo­r­ma­ción como do­mai­n­na­me­wi­re.com analizan las tra­n­sac­cio­nes de dominios e informan sobre sus ventas. Las te­n­de­n­cias del mercado de los pro­vee­do­res de dominios también ayudan a de­te­r­mi­nar el valor de los dominios.
• Tasación y va­lo­ra­ción: antes de salir a subasta, es aco­n­se­ja­ble que lleves a cabo una va­lo­ra­ción y una tasación. Para ello, existen servicios de va­lo­ra­ción gratuitos. Sin embargo, las ta­sa­cio­nes úni­ca­me­n­te pro­po­r­cio­nan valores apro­xi­ma­dos.
• Di­s­po­si­ción a comprar: el valor real de un dominio depende de lo que los in­te­re­sa­dos estén di­s­pue­s­tos a pagar por él. Por lo tanto, la subasta en sí es la mejor manera de de­te­r­mi­nar su valor. Para ase­gu­rar­se vender por un importe mínimo, no­r­ma­l­me­n­te se fija un precio mínimo de compra en el mercado.

Tanto si se trata de comprar un dominio como de venderlo en una subasta de dominios, el pilar fu­n­da­me­n­tal son los mercados de dominios. Los mercados de dominios son casas de subastas virtuales en las que se anuncian, aparcan y, en el mejor de los casos, subastan los dominios. Los mayores mercados de dominios son los si­guie­n­tes:

• Sedo
• Flippa
• GoDaddy Domain Auction
• Afternic
• Epik
• Mabya

Un mercado de dominios permite subastar dominios de forma sencilla. En un mercado de dominios im­po­r­ta­n­te, como Sedo, se pueden encontrar miles de po­te­n­cia­les co­m­pra­do­res. Para ello, debes crear una cuenta en la casa de subastas y poner tu dominio a la venta. De­pe­n­die­n­do del mercado, tienes algunas opciones adi­cio­na­les como permitir la compra in­s­ta­n­tá­nea o hacer subastas con un plazo de tiempo de­te­r­mi­na­do. Para evitar vender con pérdidas, también existe la opción de es­ta­ble­cer una oferta mínima o punto de partida. La casa de subastas suele cobrar una comisión por cada venta que se hace.

Vamos a usar Sedo como ejemplo para ex­pli­car­te cómo utilizar co­rre­c­ta­me­n­te un mercado de dominios.

Paso 1. Crea una cuenta en sedo.com.

Paso 2. Pon el dominio a la venta: publicar la subasta no te va a suponer ningún coste. Puedes utilizar la opción “Cómpralo ahora” sin pujas o empezar una subasta. Sedo también te ofrece la opción “Premium Listing” de pago que te consigue un mayor tráfico para la subasta de tu dominio. A di­fe­re­n­cia de publicar la subasta de un dominio, que es gratuita, hacer una subasta directa supone un coste de 59 euros (a fecha de 08.2022).

Paso 3. Si la venta se lleva a cabo con éxito, se aplica una comisión del 15 al 20 por ciento. A co­n­ti­nua­ción, se realiza la tra­n­s­fe­re­n­cia de la propiedad al comprador de forma gratuita, siendo gratuito también el servicio de custodia. Esto se hace con el auth-code generado por el re­gi­s­tra­dor, que recibes de tu proveedor de dominios. He ahí la di­fe­re­n­cia entre comprar y registrar un dominio, ya que un dominio en sí no se puede comprar. Más bien, uno adquiere los derechos de uso como titular del dominio.

Cuando subastas un dominio en Sedo, puedes elegir entre tres tipos de venta:

• Subasta directa: una subasta directa no requiere una primera oferta ni fases de solicitud. La subasta comienza tras elegir el momento de inicio y la oferta mínima que deseas. Puedes hacer subastas directas con un máximo de 10 dominios a la vez.
• Subasta en la pla­ta­fo­r­ma con garantía de venta: la subasta comienza al recibir la primera oferta, que se considera como oferta de partida y precio mínimo. De esta forma, no solo puedes atraer a más personas in­te­re­sa­das, sino que, al tener un primer ofertante, se garantiza la venta del dominio una vez fi­na­li­za­da la subasta. Las ofertas se anuncian tanto en los re­su­l­ta­dos de las búsquedas como en la página principal de Sedo.
• Subasta Grea­t­Do­mai­ns y subasta temática: las subastas Grea­t­Do­mai­ns tienen lugar bi­me­n­sua­l­me­n­te para dominios de alto valor. Puedes pa­r­ti­ci­par con hasta cinco dominios en esta subasta. Las subastas temáticas es­pe­cia­les están di­s­po­ni­bles para aquellos dominios que cumplan criterios de­te­r­mi­na­dos como, por ejemplo, tener ciertas palabras clave o tener una longitud reducida.

Sedo también ofrece la opción “Comprar ahora O Mejor oferta”. Esto permite vender un dominio en Sedo de dos formas di­fe­re­n­tes. Los in­te­re­sa­dos en comprar el dominio pueden comprar el dominio in­me­dia­ta­me­n­te al precio es­ta­ble­ci­do o hacer una oferta al vendedor, el cual puede elegir entre aceptar y rechazar la oferta.

También es im­po­r­ta­n­te fijarse en la fia­bi­li­dad de las páginas de subastas. Solo las páginas pro­fe­sio­na­les ga­ra­n­ti­zan la seguridad y la fia­bi­li­dad durante el proceso de subasta. Debes fijarte en los si­guie­n­tes criterios:

• Tasación: los mercados de confianza ofrecen una tasación para obtener los mejores precios de venta posibles.
• Li­ci­ta­n­tes ve­ri­fi­ca­dos: algunas páginas de subastas solo aceptan pa­r­ti­ci­pa­n­tes re­gi­s­tra­dos y ve­ri­fi­ca­dos.
• Ofertas mínimas: todas las páginas de subastas que se co­n­si­de­ren serias deberían ofrecer la opción de “Oferta mínima”.
• Función de precio de reserva: lo ideal es que se pueda de­te­r­mi­nar un precio mínimo en la subasta a partir del cual el vendedor está dispuesto a vender su artículo, y por debajo del cual no está obligado a aceptar el trato. A mayores, esta cifra o precio no debe revelarse al comprador durante el proceso de la subasta.
• Servicio de fi­dei­co­mi­so: debe haber un servicio de fi­dei­co­mi­so para la tra­n­s­fe­re­n­cia segura de los dominios vendidos.

Las opciones de subasta directa, comprar ahora y parking de dominios difieren en función de lo que te interese como vendedor:

• Subasta directa: si quieres conseguir precios altos para dominios de alta gama, utiliza la subasta directa con oferta mínima y opciones de ne­go­cia­ción.
• Comprar ahora: si quieres vender dominios a un precio fijo, puedes optar por la opción “Comprar ahora” sin subasta. En este caso, no se puede negociar el precio en la venta.
• Parking de dominios: puedes utilizar el parking de dominios si quieres quedarte con los dominios que no utilizas o incluso sacarles re­n­ta­bi­li­dad. El parking de dominios mantiene los dominios sin ser vi­n­cu­la­dos a servicios web o a correos ele­c­tró­ni­cos. A la misma vez, en caso de hacer el parking de dominios con Sedo, se puede in­tro­du­cir pu­bli­ci­dad temática en los dominios de forma gratuita y generar ingresos. El parking de dominios es ideal para el periodo de tiempo que tra­n­s­cu­rre hasta que se vende un dominio.

Una subasta de dominios puede servir tanto para ganar dinero con la venta de dominios como para pujar por dominios de alto valor. Las páginas de subastas con repu­tación, como Sedo, ofrecen opciones prácticas para comprar al instante, para el parking de dominios o incluso para hacer subastas con precio mínimo.