Cómo crear un logo pro­fe­sio­nal

En el diseño co­r­po­ra­ti­vo, el logo es co­n­si­de­ra­do uno de los co­m­po­ne­n­tes clave, pues establece la línea de diseño de pu­bli­ca­cio­nes y otros medios de co­mu­ni­ca­ción. Por eso es tan im­po­r­ta­n­te invertir el tiempo necesario en definir el diseño, los colores y el tipo de letra. Para poder plasmar tus ideas en un logo pro­fe­sio­nal, te re­co­me­n­da­mos utilizar programas es­pe­cí­fi­cos. De este modo, podrás usar tu logo también en formato digital.

¿Por qué es tan im­po­r­ta­n­te el diseño de un logo para tu empresa?

Es posible que muchos autónomos, o personas que planeen serlo, se pregunten cómo pueden hacer un logo para su (proyecto de) negocio. Tiene sentido, ya que un logo determina de muchas formas la manera en la que se percibe una marca. No solo es un elemento clave en medidas pu­bli­ci­ta­rias y folletos, sino que también desempeña un papel decisivo en la pre­se­n­ta­ción de ofertas y productos. Además, puede uti­li­zar­se también para crear la firma de correo ele­c­tró­ni­co.

El efecto del logo de una empresa puede tener gran alcance. Muchas personas que han tenido una buena ex­pe­rie­n­cia con una de­te­r­mi­na­da marca asocian un se­n­ti­mie­n­to positivo a su logo (concepto Branding emocional).

Toda empresa necesita un buen logo, aunque son las startups y nuevos autónomos los que pueden en­fre­n­tar­se a un mayor desafío en su creación, pues necesitan tra­n­s­mi­tir al público objetivo a través de este elemento la esencia de su empresa. Por ello, es im­po­r­ta­n­te tener claros con tiempo las ca­ra­c­te­rí­s­ti­cas y el aspecto que debe presentar este elemento. De hecho, para un bran building efectivo el logo debe estar listo para usar a más tardar con el la­n­za­mie­n­to de una nueva marca.

¿Cómo diseñar un logotipo? Paso a paso para el logo de tu empresa

El principio para diseñar un logo es sencillo: debe ser capaz de expresar lo que re­pre­se­n­ta una marca. In­de­pe­n­die­n­te­me­n­te de si va a servir a una gran empresa, una más pequeña o a una línea de productos, todos los logos cuentan con una serie de ca­ra­c­te­rí­s­ti­cas básicas. En su diseño no­r­ma­l­me­n­te suelen usarse ca­ra­c­te­res o elementos visuales, aunque también la co­m­bi­na­ción de ambos. La co­m­bi­na­ción cromática también es otro factor decisivo para que un logo sea fá­ci­l­me­n­te re­co­no­ci­ble.

¿Quieres crear un logo para tu empresa? Nuestros consejos para crear un logo pueden serte útiles. Te ex­pli­ca­mos paso a paso cómo crear un logotipo y a qué aspectos deberías prestar especial atención.

Paso 1. Sesión intensiva de brai­n­s­to­r­mi­ng

Si aún no le has dado muchas vueltas a tu identidad co­r­po­ra­ti­va, es necesario que como muy tarde te pongas a ello en la fase previa al diseño del logotipo. Para ello, realiza una sesión de brai­n­s­to­r­mi­ng y pre­gú­n­ta­te cuál es la historia de tu negocio, cómo se puede definir su identidad, qué valores te gustaría tra­n­s­mi­tir y qué lo hace único. Puedes aunar todo ello en un logotipo. Sin embargo, algunos factores pueden aparecer de forma velada o exigirán una segunda lectura por parte del de­s­ti­na­ta­rio.

Si ya tienes claro la historia y los valores de tu empresa, es el momento de pensar en los términos que mejor describan su identidad. Para ello, puedes ir es­cri­bie­n­do todas las palabras clave que se te vayan ocu­rrie­n­do. Consejo: utiliza di­c­cio­na­rios de sinónimos para ello, como el di­c­cio­na­rio de sinónimos de Wo­r­dRe­fe­re­n­ce.com u otros similares.

Paso 2. Primeros bocetos

Ahora que tienes clara la identidad de tu empresa, puedes empezar a esbozar las primeras ideas de logotipo. Es im­po­r­ta­n­te que no te pongas demasiada presión. Ten en cuenta que en la mayoría de los casos las buenas ideas no surgen a la primera, sino que hay que dejarlas madurar durante un tiempo. Por eso, no te deses­pe­res si terminas de­s­ca­r­ta­n­do las primeras que se te ocurran. Siempre puedes usarlas como bo­rra­do­res para otros bocetos.

Además, mientras estés tra­ba­ja­n­do en los bocetos, ten en mente al grupo objetivo, cuyas prio­ri­da­des debes intentar descubrir. Además, es im­po­r­ta­n­te también tener en cuenta la máxima “menos es más” y buscar la sencillez a la hora de de­te­r­mi­nar la forma y los elementos in­di­vi­dua­les del logo.

Por cierto: aún no tienes por qué de­te­r­mi­nar el color de tu logo. Aunque puedes empezar a pensar qué co­m­bi­na­ción cromática usar, la decisión final puedes dejarla para más adelante.

Paso 3. Feedback sobre los bocetos

Una vez hayas trabajado en distintos bocetos que te convenzan, escoge los cinco que más te gusten y y mué­s­tra­se­los a co­m­pa­ñe­ros, amigos y otras personas de confianza para que te ofrezcan su punto de vista sincero (y, si es necesario, crítico). A co­n­ti­nua­ción, teniendo en cuenta los co­me­n­ta­rios recibidos, puedes seguir op­ti­mi­za­n­do los bocetos de logotipos.

Paso 4. Afilar el diseño

Después de haber realizado los primeros bocetos, llega el momento de afilar el diseño del logo con el objetivo de que, además de tra­n­s­mi­tir la historia de la empresa, quede grabado en la memoria de los posibles clientes. Si en un principio tienes di­fi­cu­l­ta­des, fíjate en los logos del estilo y en los diseños de la co­m­pe­te­n­cia dentro del sector. Esto sirve tanto de fuente de in­s­pi­ra­ción como de ejemplo para evitar crear logos muy similares a los de la co­m­pe­te­n­cia.

Al diseñar un logo, no solo debes prestar atención a un diseño gráfico atractivo, pues además del aspecto estético, han de tenerse en cuenta otros aspectos. Por ejemplo, hay que evitar crear logotipos re­ca­r­ga­dos. Aunque puedes jugar a esconder detalles que solo se aprecien al analizar el logo con atención, es mejor no abusar de ellos.

Lo ideal de un logo es que sea…

• fácil de entender (conecta fá­ci­l­me­n­te con el producto, la marca o la empresa)
• único (debe asociarse di­re­c­ta­me­n­te con la marca)
• fácil de recordar (es más re­co­me­n­da­ble un diseño mi­ni­ma­li­s­ta que uno muy detallado)
• fácil de re­pro­du­cir (diseñar un logo digital de alta re­so­lu­ción permite su uso en diversos ámbitos. Además, el tamaño del logo puede adaptarse rá­pi­da­me­n­te)

Los logos suelen estar formados por símbolos u objetos: la ventana de Microsoft Windows, la manzana de Apple o el pájaro azul de Twitter son solo algunos ejemplos. Algunos logos, como el ya me­n­cio­na­do de Apple, ni siquiera utilizan ca­ra­c­te­res. No obstante, no todas las marcas recurren para su logo a elementos fi­gu­ra­ti­vos. La empresa española Zara, por ejemplo, utiliza el nombre de la marca también como logo.

Paso 5. Color del logotipo

Los colores de los logos ayudan a es­ta­ble­cer una serie de aso­cia­cio­nes in­co­n­s­cie­n­tes. Hay empresas que han co­n­se­gui­do que el público consiga evocar su marca a partir de de­te­r­mi­na­das co­m­bi­na­cio­nes de colores.

La mayoría de las marcas apuestan por colores clásicos en sus logos. El logo de Facebook, por ejemplo, es ma­yo­r­me­n­te azul, mientras que el de YouTube es rojo. Además, los dos servicios aplican también los colores me­n­cio­na­dos tanto en su página web como en las medidas de marketing. Aunque, en un primer momento, la elección de colores de algunos logos pueda parecer ar­bi­tra­ria, suele haber una decisión co­n­s­cie­n­te detrás. No obstante, es cierto que no siempre es tan evidente como la selección del color verde para Gree­n­pea­ce.

De hecho, muchas veces no es posible, aunque tampoco necesario, es­ta­ble­cer un vínculo tan claro entre un color y un campo concreto. Con todo, es im­po­r­ta­n­te ase­gu­rar­se de que el color o colores elegidos coinciden con la imagen de una marca. Además, en el proceso de toma de de­ci­sio­nes se pueden tener en cuenta también las te­n­de­n­cias actuales.

Si optas por mezclar varios colores en tu logo, comprueba primero el efecto que produce su co­m­bi­na­ción. Para ello, puedes recurrir a un círculo cromático. Por ejemplo, los colores co­m­ple­me­n­ta­rios, es decir, los que están uno frente al otro en el círculo, crean mayor dinamismo. En cambio, los colores análogos, es decir, los que están próximos en la rueda cromática, consiguen una sensación de armonía.

Es im­po­r­ta­n­te tener en cuenta que la decisión del color o los colores del logo suele ser prá­c­ti­ca­me­n­te ina­mo­vi­ble, pues co­n­s­ti­tu­yen un signo de re­co­no­ci­mie­n­to de la marca. Por eso, el diseño cromático de una marca solo se cambia en casos ex­ce­p­cio­na­les. Un “re­bra­n­di­ng” suele ser costoso y conlleva mucho tiempo.

Paso 6. La ti­po­gra­fía

Un logo no solo puede estar compuesto por un elemento de imagen. De hecho, es posible crear logotipos di­s­ti­n­ti­vos mediante ti­po­gra­fía. La elección del tipo de fuente, así como del tamaño, el espaciado entre ca­ra­c­te­res y líneas y la di­s­po­si­ción son es­pe­cia­l­me­n­te im­po­r­ta­n­tes. Es esencial tener en cuenta que el logo se va a usar en distintos tamaños y la fuente debe ser legible y re­co­no­ci­ble en todos ellos. Para más in­fo­r­ma­ción, accede al artículo “Ti­po­gra­fía re­s­po­n­si­va: elige la fuente más adecuada para tu web”.

También puedes combinar las fuentes con elementos es­tru­c­tu­ra­n­tes de la imagen, como marcos o so­m­brea­dos, que ofrecen un nivel mayor de in­di­vi­dua­li­za­ción del diseño. Un buen ejemplo de ello es el logotipo de Samsung, utilizado desde 1993, en el que el nombre de la marca está enmarcado en una elipse. También puede sonarte el logo de la marca Vo­l­k­s­wa­gen, en la que un círculo rodea la abre­via­tu­ra de la empresa “VW”.

Sobre todo en el caso de empresas de alimentos, los logos no muestran el producto (pues suele tratarse de una gama muy amplia) y se limitan a presentar el nombre de la marca (por ejemplo, Maggi, Danone o Don Simón). No obstante la fuente elegida puede bastar para reflejar las ca­ra­c­te­rí­s­ti­cas de la marca y tra­n­s­mi­tir una imagen: Un ejemplo de ello es el logotipo que Walt Disney (Pictures) usó hasta 1985: estaba formado por una ti­po­gra­fía muy lúdica que hacía pensar di­re­c­ta­me­n­te a los es­pe­c­ta­do­res en las películas de animación del estudio ci­ne­ma­to­grá­fi­co.

¿Cómo crear tu propio logo? Programas de pago que pueden ser de utilidad

Hay distintos programas gráficos que te pueden servir para crear un logo. No obstante, antes de elegir uno, es im­po­r­ta­n­te saber si la he­rra­mie­n­ta puede generar el formato del logotipo deseado y si permite crear el logo como imagen vectorial o como mapa de bits.

Por regla general, es más fácil editar gráficos ve­c­to­ria­les que mapa de bits. Además, los mapas de bits no pueden re­di­me­n­sio­nar­se sin pérdida de calidad, por lo que usarlos en la creación del logotipo solo tiene sentido si no se va a cambiar su tamaño. No obstante, son muy apro­pia­dos para mostrar co­n­te­ni­dos de imagen complejos.

A co­n­ti­nua­ción, te pre­se­n­ta­mos cuatros so­lu­cio­nes de pago. Para conocer también cómo diseñar un logotipo con programas gratis, así como qué ca­ra­c­te­ri­za a los distintos programas accede a nuestro artículo sobre mejores programas para logotipos.

Adobe Photoshop

El conocido software de Adobe Photoshop es un programa clásico para mapa de bits. Utilizar sus numerosas funciones, en parte muy complejas, requiere de un proceso de apre­n­di­za­je intensivo. No obstante, una vez que te aco­s­tu­m­bras al programa, puedes sacar partido de una amplia gama de funciones. Sobre todo, la amplia selección de he­rra­mie­n­tas de dibujo es perfecta para crear diseños de­ta­lla­dos.

Precio:

• Su­s­cri­p­ción anual aprox. 290 euros o mensual aprox. 24 euros
• Versión de prueba gratuita durante 7 días

Adobe Illu­s­tra­tor

Si prefieres crear tu logotipo con un gráfico vectorial, Adobe Illu­s­tra­tor es una opción excelente. El programa cuenta con una amplia gama de he­rra­mie­n­tas de dibujo y edición muy prácticas y es co­m­pa­ti­ble con los pri­n­ci­pa­les formatos usados en logos, esto es, PDF, SVG y EPS. No obstante, si es la primera vez que vas a usar el programa, tendrás que invertir algo de tiempo en aprender a uti­li­zar­lo.

Precio:

• Su­s­cri­p­ción anual apro­xi­ma­da­me­n­te 290 euros o mensual apro­xi­ma­da­me­n­te 24 euros
• apro­xi­ma­da­me­n­te 35 euros al mes (sin su­s­cri­p­ción)
• Versión de prueba gratuita durante 7 días

CorelDRAW

CorelDRAW se ca­ra­c­te­ri­za por disponer de una gran variedad de funciones y efectos con los que se pueden crear logos con un gran atractivo visual. Sin embargo, para usar este programa también es necesario contar con co­no­ci­mie­n­tos de diseño gráfico. Es in­te­re­sa­n­te destacar que con la he­rra­mie­n­ta Li­ve­S­ke­t­ch es posible convertir bocetos a mano alzada en gráficos ve­c­to­ria­les, de forma que puedan usarse también en el diseño del logotipo. Como de­s­ve­n­ta­ja hay remarcar que la he­rra­mie­n­ta no es co­m­pa­ti­ble con algunos de los formatos ha­bi­tua­les del sector.

Precio

• Graphics Suite: en la versión 2023, compra única por 779 euros
• CorelDRAW Graphics Suite 2023: plan anual por apro­xi­ma­da­me­n­te 30 euros al mes o 369 euros al año
• Versión de prueba gratuita durante 15 días

Looka

¿Cómo diseñar un logo sin contar pre­via­me­n­te con co­no­ci­mie­n­tos de diseño? Looka puede ser la solución a tu pregunta. El software, que en co­m­pa­ra­ción con otros programas es más asequible, ofrece un fácil manejo. Puedes crear fá­ci­l­me­n­te un gráfico basado en vectores para tu logo después de responder a una serie de cue­s­tio­nes y con la ayuda de la in­te­li­ge­n­cia ar­ti­fi­cial. No ne­ce­si­ta­rás co­no­ci­mie­n­tos avanzados en diseño gráfico, lo que sin duda puede hacerte la tarea más sencilla. Sin embargo, al recurrir a un proceso au­to­ma­ti­za­do, puedes obtener diseños que no estén del todo pe­r­so­na­li­za­dos.

Precio:

• Brand Kit con derechos de licencia de logos propios: alrededor de 96 euros al mes
• Brand Kit Web con derechos de licencia y página web generada con IA: alrededor de 192 euros al mes
• Logo Basic: uso una sola vez alrededor de 20 euros (1archivo de baja re­so­lu­ción)
• Logo Premium: uso una sola vez 65 euros (varios tipos de archivos posibles)
• Logo-Design prueba: gratis (la descarga del archivo del logo es de pago)