El tamaño del logo óptimo según el uso

El tamaño óptimo del logo cambia según la pla­ta­fo­r­ma digital o el producto impreso. Te mostramos las di­me­n­sio­nes y re­so­lu­cio­nes más ha­bi­tua­les para distintos usos.

¿Por qué es im­po­r­ta­n­te el tamaño del logo?

Tu logotipo sirve como buque insignia de tu propia marca y de tu identidad co­r­po­ra­ti­va. Mientras que el logotipo moderno más antiguo de Coca-Cola aparecía pri­n­ci­pa­l­me­n­te en botellas y vallas pu­bli­ci­ta­rias, los logotipos de la era digital deben adaptarse a una gran variedad de soportes y tamaños de imagen. Esto incluye lugares como la propia página web de la empresa, las redes sociales o material impreso como tarjetas de visita, carteles pu­bli­ci­ta­rios y folletos.

Si estás creando un logo y te preguntas cómo debería ser un buen logo, no tengas solo en cuenta su diseño y color. El logotipo debe diseñarse de forma que pueda di­me­n­sio­nar­se y colocarse con fle­xi­bi­li­dad para seguir siendo fá­ci­l­me­n­te re­co­no­ci­ble en cualquier apli­ca­ción.

Tamaño básico del logo

Para encontrar el tamaño de logo adecuado para el uso deseado, hay tres pa­rá­me­tros cruciales:

• Di­me­n­sio­nes de imagen: en el uso digital, las di­me­n­sio­nes se indican en píxeles. En los productos impresos, suelen es­pe­ci­fi­car­se unidades de longitud como mi­lí­me­tros o ce­n­tí­me­tros.
• Re­so­lu­ción de imagen: la calidad de imagen o densidad de píxeles (re­so­lu­ción) se expresa en ppp (píxeles por pulgada). Para un archivo que vaya a uti­li­zar­se para imprimir, se re­co­mie­n­da una re­so­lu­ción de 300 ppp. Además, deben tenerse en cuenta las di­me­n­sio­nes de la imagen que se va a imprimir.
• Tamaño del archivo: las di­me­n­sio­nes y la calidad de la imagen afectan al tamaño del archivo en el que se guarda el logotipo. Cuanto más grande y de mayor re­so­lu­ción sea la imagen, más grande será el archivo. Sin embargo, las pro­pie­da­des de co­m­pre­sión del formato de archivo de logo elegido también influyen. Para usos digitales, lo mejor es elegir un formato de imagen que requiera el menor espacio de al­ma­ce­na­mie­n­to posible.

Ten e cuenta los si­guie­n­tes aspectos a la hora de elegir el tamaño de logo adecuado:

• Di­me­n­sio­na­do uniforme y mu­l­ti­pla­ta­fo­r­ma: ya sea ho­ri­zo­n­tal, vertical o cuadrada, la ali­nea­ción y las di­me­n­sio­nes del logo deben ser ho­mo­gé­neas y ar­mo­nio­sas, in­de­pe­n­die­n­te­me­n­te de su finalidad. Esta es la única forma de crear valor de re­co­no­ci­mie­n­to con el logo.
• Tipos de formato de archivo adecuados: de­pe­n­die­n­do de si el logo se va a utilizar en formato digital o impreso, se necesitan distintos formatos de archivo. Estos difieren pri­n­ci­pa­l­me­n­te según el archivo. Suele uti­li­zar­se SVG, PDF, PNG y JPG para soportes digitales o EPS, PDF o JPG para productos impresos.
• Am­plia­ción y reducción flexibles: para que un logo pueda ampliarse y reducirse sin pérdida de calidad, necesitas archivos ve­c­to­ria­les como SGV, PDF o EPS. Tanto si se amplía mucho como cartel pu­bli­ci­ta­rio como si se reduce mucho como tarjeta de visita o foto de perfil, la re­so­lu­ción no cambia en los archivos ve­c­to­ria­les.
• Menos es más: un logo no debe estar so­bre­ca­r­ga­do de detalles, sino co­n­ce­n­trar­se en lo esencial. Así te aseguras de que ofrezca una pre­se­n­ta­ción óptima y una ada­p­ta­bi­li­dad flexible en cualquier tamaño.
• Fle­xi­bi­li­dad en el diseño del logo: en función del uso previsto, debe ser posible re­co­n­fi­gu­rar el logo. Por ejemplo, solo un icono o una versión reducida del logo son adecuados como imagen de perfil pequeña, mientras que la versión completa del logo puede aparecer en productos impresos de mayor tamaño o en banners de páginas web.
• Mejor demasiado grande que demasiado pequeño: establece desde el principio el tamaño del logo a una re­so­lu­ción adecuada. Los logos demasiado pequeños son difíciles de ampliar sin co­m­pro­me­ter la calidad y la nitidez.

Tamaño de logo para páginas web

El logo siempre debe figurar en la página web de la empresa o marca. Sirve de saludo y crea valor de re­co­no­ci­mie­n­to. Suele situarse en la parte superior de la barra de na­ve­ga­ción y como favicon en la pestaña del navegador. También es im­po­r­ta­n­te que el diseño co­r­po­ra­ti­vo sea uniforme, con una paleta de colores armoniosa y elementos equi­li­bra­dos. El logo debe caber en toda la página y ser fá­ci­l­me­n­te re­co­no­ci­ble y legible en cualquier tamaño.

El tamaño real depende de dónde y cómo incrustes el logo. Aquí tienes algunos tamaños estándar en función de la finalidad:

Tamaño de logo para favicons

Si deseas añadir logos como favicons, di­s­po­n­drás de los si­guie­n­tes tamaños:

Si el diseño de tu logo es ho­ri­zo­n­tal o vertical, debes tener en cuenta las di­me­n­sio­nes de la imagen cuadrada para favicons en co­n­se­cue­n­cia.

Tamaño de logo para apli­ca­cio­nes

Las apli­ca­cio­nes requieren di­me­n­sio­nes más pequeñas que la vi­sua­li­za­ción en es­cri­to­rio. Los si­guie­n­tes tamaños estándar son ha­bi­tua­les para logos en apli­ca­cio­nes:

De nuevo, ten en cuenta el formato de imagen cuadrado.

Tamaño de logo para firmas de correo ele­c­tró­ni­co

Si creas una firma de correo ele­c­tró­ni­co, también deberás utilizar tu logo en ella. Es im­po­r­ta­n­te utilizar un tamaño de imagen pequeño, ya que los archivos de logo grandes pueden tardar en cargar. Los tamaños ha­bi­tua­les son los si­guie­n­tes:

Hemos re­co­pi­la­do aún más consejos sobre cómo optimizar tu firma de correo ele­c­tró­ni­co en este otro artículo.

Tamaño de logo para redes sociales

Aunque ya hayas decidido el tamaño que tendrá tu logo en tu página web, en las redes sociales existen ciertas normas. El aspecto de tu logo en Facebook, Instagram o LinkedIn depende de los tamaños de imagen es­pe­ci­fi­ca­dos en función del uso previsto. Las di­me­n­sio­nes del logo varían en función de la pla­ta­fo­r­ma. Hemos re­co­pi­la­do los tamaños de logo más im­po­r­ta­n­tes.

Tamaño de logo para Facebook

Tipo de archivo adecuado: PNG

Tamaño de logo para Instagram

Tipo de archivo adecuado: JPEG

Tamaño de logo para LinkedIn

Tipo de archivo adecuado: JPEG, PNG, GIF

Tamaño de logo para Twitter

Tamaño de logo para YouTube

Tamaño de logo para TikTok

Tipo de archivo adecuado: JPG o PNG

Tamaño de logo para Pinterest

Tipo de archivo adecuado: JPG o PNG

Tamaño de logo para el perfil de empresa de Google

Tipo de archivo adecuado: JPG o PNG

Tamaño de logo para formatos de impresión

Tu logo puede im­pri­mi­r­se en diversas su­pe­r­fi­cies y artículos pu­bli­ci­ta­rios, por ejemplo camisetas, tazas, bolsas o tarjetas de visita. Esto crea vi­si­bi­li­dad y alcance.

Deberás elegir sus di­me­n­sio­nes de­pe­n­die­n­do de si combinas tu logo con otros elementos de imagen y de cómo lo hagas. Se re­co­mie­n­da una re­so­lu­ción de apro­xi­ma­da­me­n­te 300 ppp, por lo que también tendrás que tener en cuenta las di­me­n­sio­nes de la imagen que vas a imprimir. Los si­guie­n­tes ejemplos ilustran las di­me­n­sio­nes adecuadas del logo para la impresión:

Tu logo tampoco debe faltar en oc­ta­vi­llas, folletos y carteles. Las di­me­n­sio­nes adecuadas del logo dependen del diseño general y del tamaño del soporte de impresión. Lo mejor es que pidas consejo en tu imprenta.

Co­n­clu­sión

Cuanto mayor es la variedad de las pla­ta­fo­r­mas de co­mu­ni­ca­ción y espacios pu­bli­ci­ta­rios, más im­po­r­ta­n­te es disponer de tamaños de logo ada­p­ta­bles, sobre todo en el caso del marketing mu­l­ti­ca­nal y el marketing omnicanal. Si tienes en cuenta los distintos tamaños de logo en función de la pla­ta­fo­r­ma a la hora de diseñarlo, te ase­gu­ra­rás de que tu logo aparezca siempre con la mejor calidad posible.