¿Qué son las hub pages?

Las páginas hub sirven como nodo para un tema es­pe­cí­fi­co. Esta es­tru­c­tu­ra no solo es buena para el SEO, sino que también mejora la ex­pe­rie­n­cia del usuario al si­m­pli­fi­car la na­ve­ga­ción y pro­po­r­cio­nar in­fo­r­ma­ción es­pe­cí­fi­ca.

De­fi­ni­ción de páginas hub: ¿qué es una hub page?

Una hub page, también página hub, es una página de di­s­tri­bu­ción ce­n­tra­li­za­da que solo pro­po­r­cio­na enlaces a co­n­te­ni­dos sobre un tema es­pe­cí­fi­co. Suelen ser temas que ocupan un lugar central en tu página web y se ca­ra­c­te­ri­zan por presentar un contenido orientado a palabras clave de gran volumen y que, por tanto, es capaz de atraer al mayor grupo de de­s­ti­na­ta­rios posible.

El contenido que publiques en una página hub debe ser relevante para tu nicho es­pe­cí­fi­co. Por ejemplo, si tienes un blog o un negocio de fo­to­gra­fía, todo el contenido que publiques en la hub page debe estar re­la­cio­na­do con la fo­to­gra­fía. Además, el contenido debe ser de calidad y contener palabras clave re­la­cio­na­das con el tema en cuestión para ga­ra­n­ti­zar una in­de­xa­ción eficaz por parte de los motores de búsqueda. Por lo tanto, debes co­n­ce­n­trar­te en se­le­c­cio­nar solo los términos más re­le­va­n­tes durante el keyword research.

Las hub pages pueden dividirse en di­fe­re­n­tes ca­te­go­rías, según su es­tru­c­tu­ra y sus objetivos:

• Hub Page/Pillar Content: ofrece una visión global de un tema amplio
• Subpages/Cluster Content: contienen in­fo­r­ma­ción detallada sobre aspectos concretos del tema principal
• Hy­pe­r­li­n­ks: enlaces que conectan la página principal con las su­b­pá­gi­nas; la página principal contiene enlaces a todas las su­b­pá­gi­nas y cada subpágina enlaza con la página principal

¿Cuál es la di­fe­re­n­cia entre hub page interna y externa?

El término “hub page interna” se usa para nombrar a una hub page dentro de una página web que sirve para organizar y enlazar co­n­te­ni­dos por temática y, por tanto, co­n­s­ti­tu­ye el eje central de un tema. Por el contrario, el término ‘hub page externa’ se refiere a páginas web es­pe­cia­li­za­das o pla­ta­fo­r­mas que se po­si­cio­nan fuera de la propia página web y sirven como punto central de contacto para obtener in­fo­r­ma­ción y recursos sobre temas o áreas de interés es­pe­cí­fi­cos.

Mientras que las hub pages internas organizan los co­n­te­ni­dos dentro de una página web es­pe­cí­fi­ca, las hub pages externas se centran en reunir y presentar co­n­te­ni­dos de diversas fuentes. Las hub pages externas también tienen un impacto positivo en la op­ti­mi­za­ción en bu­s­ca­do­res (SEO): al enlazar a varias fuentes externas y generar backlinks, estas páginas pueden ayudar a mejorar la vi­si­bi­li­dad y la cla­si­fi­ca­ción de aquellas páginas web que las componen.

Las páginas hub externas también sirven para aumentar el alcance y la vi­si­bi­li­dad de marcas, empresas u or­ga­ni­za­cio­nes. Al presentar contenido fuera de la propia página web, es posible tanto llegar a nuevos públicos como reforzar la autoridad y cre­di­bi­li­dad de una marca en un área temática concreta. Por tanto, las hub pages pueden ser co­n­si­de­ra­das una he­rra­mie­n­ta valiosa para el marketing de co­n­te­ni­dos y las es­tra­te­gias digitales que pretenden aumentar la presencia en áreas es­pe­cí­fi­cas de interés al tiempo que ofrecen recursos valiosos a los usuarios.

¿Por qué las hub pages son tan im­po­r­ta­n­tes para SEO?

Las hub pages son útiles para el SEO por varias razones:

• Es­tru­c­tu­ra y or­ga­ni­za­ción: las hub pages sirven como nodos centrales que agrupan y organizan co­n­te­ni­dos re­le­va­n­tes para el tema. La clara es­tru­c­tu­ra de na­ve­ga­ción permite a los motores de búsqueda co­m­pre­n­der mejor la jerarquía y las re­la­cio­nes entre los distintos co­n­te­ni­dos. La na­ve­ga­ción de migas de pan es un método eficaz para vi­sua­li­zar la es­tru­c­tu­ra creada por las páginas hub.
• Enlaces internos: las páginas hub favorecen los enlaces internos al enlazar con varias su­b­pá­gi­nas re­le­va­n­tes. Estos enlaces permiten a los motores de búsqueda reconocer la re­le­va­n­cia de los co­n­te­ni­dos y la relación entre ellos, lo que puede tener un efecto positivo en la cla­si­fi­ca­ción.
• Op­ti­mi­za­ción de palabras clave: como las hub pages se centran en temas es­pe­cí­fi­cos, pueden op­ti­mi­zar­se con palabras clave re­le­va­n­tes. Esto co­n­tri­bu­ye a mejorar la cla­si­fi­ca­ción de la página para de­te­r­mi­na­das consultas de búsqueda.
• Autoridad y ex­pe­rie­n­cia: al pro­po­r­cio­nar in­fo­r­ma­ción exhau­s­ti­va sobre un tema es­pe­cí­fi­co, una hub page puede ser percibida como experta en este ámbito. Los motores de búsqueda favorecen las páginas que se co­n­si­de­ran fiables y co­m­pe­te­n­tes.
• Ex­pe­rie­n­cia de usuario mejorada: una hub page bien diseñada mejora la ex­pe­rie­n­cia del usuario al facilitar a los vi­si­ta­n­tes la na­ve­ga­ción por diversos co­n­te­ni­dos re­le­va­n­tes. Al fin y al cabo, los motores de búsqueda tienen en cuenta la ex­pe­rie­n­cia de usuario a la hora de evaluar las páginas web.
• Potencial de backlink : si la página hub ofrece co­n­te­ni­dos de alta calidad e in­fo­r­ma­ti­vos, existe la po­si­bi­li­dad de que otras páginas web la enlacen. Los backlinks pro­ce­de­n­tes de fuentes de alta calidad pueden mejorar si­g­ni­fi­ca­ti­va­me­n­te el SEO.
• Es­tra­te­gia de marketing de co­n­te­ni­dos: las hub pages suelen formar parte de una es­tra­te­gia integral de marketing de co­n­te­ni­dos. Al pro­po­r­cio­nar contenido valioso, pueden aumentar las visitas, así como el tiempo de pe­r­ma­ne­n­cia, lo que a su vez puede tener un impacto positivo en el po­si­cio­na­mie­n­to.

¿Cuáles son las de­s­ve­n­ta­jas de las páginas de di­s­tri­bui­do­res?

Aunque las hub pages de­sem­pe­ñan un papel im­po­r­ta­n­te en la es­tru­c­tu­ra de los co­n­te­ni­dos y las es­tra­te­gias SEO, también presentan algunos in­co­n­ve­nie­n­tes. Estos in­co­n­ve­nie­n­tes pueden re­pe­r­cu­tir en la gestión del sitio web, la gestión de co­n­te­ni­dos y la eficacia del SEO:

• Coste elevado: crear y mantener una página hub requiere mucho tiempo y recursos. Es necesario in­ve­s­ti­gar a fondo, redactar co­n­te­ni­dos de alta calidad y ac­tua­li­zar co­n­s­ta­n­te­me­n­te la página para que siga siendo relevante y esté al día. Esto puede resultar es­pe­cia­l­me­n­te difícil para los equipos pequeños o las personas pa­r­ti­cu­la­res.
• Co­m­ple­ji­dad de la es­tru­c­tu­ra: las páginas hub deben estar bien es­tru­c­tu­ra­das para funcionar efi­ca­z­me­n­te. Una mala es­tru­c­tu­ra puede hacer que los usuarios se sientan perdidos o pasen por alto co­n­te­ni­dos im­po­r­ta­n­tes. Crear una es­tru­c­tu­ra intuitiva y fácil de usar requiere una pla­ni­fi­ca­ción cuidadosa y una pe­r­so­na­li­za­ción constante.
• El equi­li­brio adecuado de palabras clave: puede ser difícil encontrar el equi­li­brio adecuado cuando se utilizan palabras clave. Una op­ti­mi­za­ción excesiva con de­ma­sia­das palabras clave puede co­n­si­de­rar­se spam, mientras que un uso in­su­fi­cie­n­te puede afectar a la eficacia del SEO.
• So­la­pa­mie­n­to de co­n­te­ni­dos: si hay varias hub pages sobre temas similares, existe el riesgo de que el contenido se solape. Esto puede provocar confusión entre los usuarios y reducir la eficacia del SEO debido a la co­m­pe­te­n­cia interna entre las páginas.
• Posibles di­fi­cu­l­ta­des en la na­ve­ga­ción: si una página de di­s­tri­bui­do­res contiene una gran cantidad de in­fo­r­ma­ción y de enlaces, puede di­fi­cu­l­tar la na­ve­ga­ción. Es posible que los vi­si­ta­n­tes no en­cue­n­tren in­me­dia­ta­me­n­te lo que buscan, lo que puede re­pe­r­cu­tir ne­ga­ti­va­me­n­te en la ex­pe­rie­n­cia del usuario.
• De­pe­n­de­n­cia de enlaces externos: las páginas hub a menudo dependen de enlaces externos para reforzar su autoridad y re­le­va­n­cia. Si se elimina o modifica el contenido externo, esto puede afectar a la in­te­gri­dad y la cla­si­fi­ca­ción de la página hub.
• Riesgo de so­bre­ca­r­ga del usuario: la abu­n­da­n­cia de in­fo­r­ma­ción y opciones puede abrumar al público. Esto puede afectar a la eficacia de la hub page en términos de pa­r­ti­ci­pa­ción y co­n­ve­r­sio­nes.
• Posibles problemas técnicos: las hub pages pueden plantear problemas técnicos debido a su co­m­ple­ji­dad y a la gran cantidad de contenido enlazado, como tiempos de carga más lentos o di­fi­cu­l­ta­des con la op­ti­mi­za­ción para móviles.

¿Cómo se crea una hub page?

Una hub page requiere una cuidadosa pla­ni­fi­ca­ción, es­tru­c­tu­ra y ejecución. Sigue los si­guie­n­tes pasos para crear una página de di­s­tri­bui­do­res eficaz:

Paso 1: de­te­r­mi­nar el tema

Elige un tema cla­ra­me­n­te definido o un área temática que deba cubrir tu hub page. Asegúrate de que el tema es pe­r­ti­ne­n­te para tu público meta y de que encaja bien con tu marca o empresa.

Paso 2: es­tru­c­tu­rar temas se­cu­n­da­rios

Una vez de­te­r­mi­na­das las áreas temáticas pri­n­ci­pa­les, puedes empezar a ide­n­ti­fi­car temas se­cu­n­da­rios adecuados. Existen varios métodos para recopilar ideas, como el uso de he­rra­mie­n­tas de palabras clave. Ten en cuenta también el volumen de búsqueda de cada tema. Si el volumen de búsqueda de un tema concreto es demasiado bajo, puedes co­m­bi­nar­lo con otro tema se­cu­n­da­rio para aumentar su re­le­va­n­cia.

Paso 3: crear una es­tru­c­tu­ra fácil de usar

Como la facilidad de uso es crucial, debes ga­ra­n­ti­zar que tu página de di­s­tri­bui­do­res sea clara y fácil de usar para que los vi­si­ta­n­tes puedan encontrar fá­ci­l­me­n­te lo que buscan.

Paso 4: definir el contenido

Decide qué formatos de contenido deben in­te­grar­se en tu página hub; por ejemplo:

• Entradas de blog
• Artículos
• Fotos
• Vídeos ex­pli­ca­ti­vos
• Podcasts

Piensa de­te­ni­da­me­n­te qué co­n­te­ni­dos son es­pe­cia­l­me­n­te populares entre tu grupo objetivo.

Paso 5: integrar enlaces internos

Vincula la hub page a las su­b­pá­gi­nas creadas y a otros co­n­te­ni­dos re­le­va­n­tes de tu sitio web. Asegúrate de que los enlaces internos estén colocados de forma si­g­ni­fi­ca­ti­va y de que ayuden a los vi­si­ta­n­tes a pro­fu­n­di­zar en el tema.

Paso 6: incluir co­n­ve­r­sión y CTA

Todos los co­n­te­ni­dos deben incluir una CTA que coincida con la posición del visitante en el embudo de marketing. Por ejemplo, si el usuario acaba de empezar, una buena CTA podría ser su­s­cri­bi­r­se a tu lista de correo ele­c­tró­ni­co.

Paso 7: optimizar para los motores de búsqueda

Asegúrate de diseñar la hub page para los motores de búsqueda y de optimizar con re­gu­la­ri­dad tu contenido SEO. Esto incluye el uso de palabras clave re­le­va­n­tes, una es­tru­c­tu­ra de URL clara, una meta de­s­cri­p­ción adecuada y el uso de otras técnicas de SEO. Lee nuestra guía de SEO para pequeñas empresas para aprender a utilizar las distintas técnicas.

Paso 8: captar atención

Pro­mo­cio­na tu hub page en varios canales. Construye backlinks po­nié­n­do­te en contacto con personas in­flu­ye­n­tes u ope­ra­do­res de otros sitios web de tu área y pi­dié­n­do­les apoyo y enlaces.

Paso 9: analizar y ac­tua­li­zar

Supervisa el re­n­di­mie­n­to de tu hub page con he­rra­mie­n­tas de análisis. Observa cómo se comporta en los re­su­l­ta­dos de búsqueda y cómo reac­cio­nan los usuarios. Actualiza la hub page con re­gu­la­ri­dad para ase­gu­rar­te de que la in­fo­r­ma­ción sigue siendo actual y relevante.

Ejemplos de hub page

Un ejemplo práctico de hub page sobre el tema ‘Fo­to­gra­fía’ facilita la co­m­pre­n­sión de la es­tru­c­tu­ra de una página hub.

La hub page de­no­mi­na­da ‘El mundo de la fo­to­gra­fía: una guía completa’ enlaza con tres su­b­pá­gi­nas, cada una de las cuales enlaza a su vez con otras tres páginas es­pe­cí­fi­cas:

Subpágina 1: conceptos básicos sobre fo­to­gra­fía

• Fo­to­gra­fía digital para pri­n­ci­pia­n­tes
• Fo­to­gra­fía de paisajes
• Retratos

Subpágina 2: equi­pa­mie­n­to fo­to­grá­fi­co

• Elección de la cámara
• Co­m­pre­n­der los objetivos
• Ac­ce­so­rios para la fo­to­gra­fía

Subpágina 3: po­s­t­pro­ce­sa­mie­n­to y edición de imágenes

• In­tro­du­c­ción al pro­ce­sa­mie­n­to de imágenes
• Técnicas avanzadas de pro­ce­sa­mie­n­to
• Or­ga­ni­za­ción y archivo

Cada una de estas su­b­pá­gi­nas contiene una in­tro­du­c­ción detallada al tema co­rre­s­po­n­die­n­te y, en el mejor de los casos, ofrece enlaces a otros artículos. Esta es­tru­c­tu­ra permite a los vi­si­ta­n­tes del sitio web encontrar in­fo­r­ma­ción es­pe­cí­fi­ca y fa­mi­lia­ri­zar­se con la pro­fu­n­di­dad de cada uno de los aspectos de la fo­to­gra­fía.