Generar backlinks: es­tra­te­gias para crear enlaces de calidad

Los backlinks son enlaces que apuntan de una página web a otra. Estos enlaces ayudan a los usuarios a navegar por Internet y a acceder a otras páginas re­la­cio­na­das con un solo clic. En este artículo de­s­cu­bri­rás cómo generar backlinks de calidad, qué es­tra­te­gias puedes utilizar para crear backlinks sólidos y qué aspectos debes tener en cuenta para hacerlo de forma segura y conforme a las di­re­c­tri­ces de Google.

¿Qué tipos de backlinks existen?

Un backlink consta de un destino de enlace y del elemento desde el que se realiza el enlace. En un enlace de texto, un fragmento de texto, el llamado anchor text (texto ancla), contiene un hi­pe­re­n­la­ce que conduce a la página web enlazada. Al­te­r­na­ti­va­me­n­te, también es posible enlazar una imagen o un gráfico. Ambas formas de backlinks son re­le­va­n­tes para el po­si­cio­na­mie­n­to en bu­s­ca­do­res y pueden influir po­si­ti­va­me­n­te en el ranking.

Una in­flue­n­cia mucho mayor en el ranking la tiene la di­fe­re­n­cia­ción entre backlinks dofollow y nofollow. Estas dos variantes se di­s­ti­n­guen té­c­ni­ca­me­n­te por un atributo en el código HTML que influye en la forma en que Google evalúa el enlace. La siguiente tabla explica el impacto exacto y cuándo conviene utilizar backlinks dofollow y nofollow:

Google distingue además otros dos atributos para tipos de enlace es­pe­cia­les. Estos aumentan la tra­n­s­pa­re­n­cia y ayudan a evitar posibles pe­na­li­za­cio­nes.

¿Qué factores influyen en la calidad de los backlinks?

Google evalúa la po­pu­la­ri­dad de enlaces de una página mediante el algoritmo PageRank. En las primeras fases del po­si­cio­na­mie­n­to en bu­s­ca­do­res se aplicaba el siguiente principio: cuantos más enlaces apuntaban a una página web, más relevante se co­n­si­de­ra­ba. Muchos ad­mi­ni­s­tra­do­res de páginas apro­ve­cha­ron este enfoque centrado en la cantidad y, mediante las llamadas “granjas de enlaces”, llegaron a crear backlinks en grandes ca­n­ti­da­des. Google reaccionó con varias ac­tua­li­za­cio­nes de su algoritmo. Hoy en día, la eva­lua­ción de los enlaces es mucho más compleja y también tiene en cuenta la calidad de los backlinks.

Google ha mejorado esta eva­lua­ción mediante la di­ve­r­si­fi­ca­ción de los factores de ranking. Sin embargo, el buscador no revela hasta qué punto pondera cada uno de estos factores. Si quieres generar backlinks de forma eficaz, conviene tener en cuenta los distintos factores de ranking y apostar por una es­tra­te­gia natural de creación de enlaces (li­n­k­bui­l­di­ng). A co­n­ti­nua­ción en­co­n­tra­rás una visión general de los factores más im­po­r­ta­n­tes y de cómo influyen en el po­si­cio­na­mie­n­to:

Los errores más fre­cue­n­tes al hacer li­n­k­bui­l­di­ng

La creación de backlinks forma parte de los fu­n­da­me­n­tos del marketing online para las empresas y es un co­m­po­ne­n­te im­po­r­ta­n­te del SEO offpage. Para lograr re­su­l­ta­dos a largo plazo, es fu­n­da­me­n­tal evitar errores que Google puede penalizar y que pueden provocar un peor po­si­cio­na­mie­n­to de tu página web. A co­n­ti­nua­ción hemos resumido los errores más fre­cue­n­tes al hacer li­n­k­bui­l­di­ng.

Selección de páginas web

Uno de los errores más comunes se produce al elegir las páginas web en las que se van a generar backlinks. En general, conviene evitar los si­guie­n­tes tipos de página:

• Páginas web que no tienen re­le­va­n­cia temática para tus propios co­n­te­ni­dos.
• Páginas web que parecen ma­ni­pu­la­do­ras y presentan una cantidad de enlaces inu­sua­l­me­n­te alta, ya que Google puede llegar a cla­si­fi­car­las como granja de enlaces.
• Páginas web que venden backlinks o que existen úni­ca­me­n­te para generar backlinks.
• Páginas web sin valor añadido, sin una temática clara o con artículos muy breves (por ejemplo, de menos de 400 palabras).

In­te­r­ca­m­bio recíproco de enlaces

Las empresas suelen apoyarse mu­tua­me­n­te mediante ne­t­wo­r­ki­ng, co­la­bo­ra­cio­nes u otras formas de coope­ra­ción. También al generar backlinks es posible es­ta­ble­cer acuerdos y enlazar de forma recíproca a las re­s­pe­c­ti­vas páginas web. Sin embargo, Google advierte ex­plí­ci­ta­me­n­te en sus di­re­c­tri­ces para we­b­ma­s­te­rs contra el in­te­r­ca­m­bio excesivo de enlaces y puede penalizar este co­m­po­r­ta­mie­n­to, incluso cuando las dos páginas que se enlazan tienen, co­n­si­de­ra­das in­di­vi­dua­l­me­n­te, una gran autoridad y tratan temas similares.

Mala op­ti­mi­za­ción de los textos ancla

En el mejor de los casos, los textos ancla describen cla­ra­me­n­te el contenido de la página enlazada u otras palabras clave re­le­va­n­tes. Sin embargo, si utilizas siempre el mismo texto ancla para enlazar a una página web, Google puede in­te­r­pre­tar­lo como una señal de ma­ni­pu­la­ción y pe­na­li­zar­lo. Por ello, conviene variar los textos ancla con la mayor fre­cue­n­cia posible y utilizar, además de la palabra clave principal, otras fo­r­mu­la­cio­nes adecuadas. Lo re­co­me­n­da­ble es mantener una mezcla natural de textos de marca, textos de na­ve­ga­ción y textos con palabras clave.

En el caso de los enlaces que llegan desde páginas web externas a tu página de inicio, ló­gi­ca­me­n­te tienes una in­flue­n­cia limitada sobre el texto ancla. Aun así, puede resultar útil contactar con otros we­b­ma­s­te­rs y pedirles que utilicen textos ancla más adecuados.

Generar backlinks desde páginas no indexadas

Los backlinks pro­ce­de­n­tes de páginas que Google no ha indexado (por ejemplo, mediante la etiqueta noindex) tienen poco o ningún efecto en el ranking. Estas páginas no aparecen en los re­su­l­ta­dos de búsqueda y, por lo general, Google les otorga menos valor. Si una página ha dejado de estar indexada por infringir las di­re­c­tri­ces para we­b­ma­s­te­rs, generar backlinks desde ella puede resultar pro­ble­má­ti­co y debería evitarse.

Generar backlinks de forma no natural

El algoritmo de Google no solo evalúa cada backlink de forma in­di­vi­dual, sino también el conjunto de todos los enlaces que apuntan a una página web. Esta visión global permite de­te­r­mi­nar si un perfil de enlaces es natural o si existen indicios de que muchos backlinks se han generado ma­nua­l­me­n­te por encargo de quien gestiona la página web.

Un perfil de enlaces natural incluye, entre otros aspectos, un de­te­r­mi­na­do po­r­ce­n­ta­je de backlinks con nofollow. Si una página recibe úni­ca­me­n­te (o casi úni­ca­me­n­te) backlinks dofollow, Google puede in­te­r­pre­tar­lo como una señal de ma­ni­pu­la­ción y aplicar una pe­na­li­za­ción. Por este motivo, es re­co­me­n­da­ble generar backlinks de forma pro­gre­si­va a lo largo del tiempo. Además, conviene procurar que las páginas que enlazan sean variadas y no pe­r­te­ne­z­can todas al mismo tipo de sitio, como por ejemplo solo foros o úni­ca­me­n­te di­re­c­to­rios web.

Generar backlinks: los tres mejores métodos

Existen muchas formas de generar backlinks. En esencia, depende de ti decidir qué opciones utilizar y cuáles encajan mejor con tu página web. Ten siempre presente que la calidad es más im­po­r­ta­n­te que la cantidad y evita prácticas que puedan provocar una pe­na­li­za­ción por parte de Google. En los si­guie­n­tes apartados te pre­se­n­ta­mos algunos de los métodos más ha­bi­tua­les para crear backlinks.

Crear backlinks por tu cuenta

Los di­re­c­to­rios web permiten generar backlinks y enlazar a tu propia página web. Aunque Google suele otorgar poco peso a este tipo de enlaces, siguen siendo una forma re­la­ti­va­me­n­te sencilla de crear backlinks y obtener una cantidad limitada de enlaces como base inicial. También en este caso, la re­le­va­n­cia temática es fu­n­da­me­n­tal. Siempre que sea posible, elige di­re­c­to­rios es­pe­cia­li­za­dos en tu sector. Los di­re­c­to­rios locales pueden tener aún más peso en los re­su­l­ta­dos de búsqueda con co­m­po­ne­n­te geo­grá­fi­co.

Otra opción para conseguir enlaces de calidad son las pu­bli­ca­cio­nes en foros. El principal reto al colocar enlaces en este tipo de pla­ta­fo­r­mas es la mo­de­ra­ción, ya que muchas co­mu­ni­da­des detectan y bloquean los backlinks co­n­si­de­ra­dos pro­mo­cio­na­les. Para poder generar backlinks con éxito de esta forma, es im­po­r­ta­n­te pa­r­ti­ci­par en los foros más allá de tus propios enlaces y actuar como un miembro activo de la comunidad.

Generar backlinks con buen contenido

Para generar backlinks de forma orgánica, es necesario crear contenido diseñado es­pe­cí­fi­ca­me­n­te para atraer enlaces. Este tipo de co­n­te­ni­dos se conoce como co­n­te­ni­dos en­la­za­bles (linkable assets). Entre los formatos más adecuados se en­cue­n­tran el contenido in­ter­ac­ti­vo, los recursos in­no­va­do­res y útiles, las listas, los gráficos, los sorteos o los co­n­te­ni­dos de en­tre­te­ni­mie­n­to. Las in­fo­gra­fías requieren más trabajo, pero gracias a su alto valor añadido tienen muchas po­si­bi­li­da­des de ser enlazadas por otras páginas web.

En el mejor de los casos, otros re­s­po­n­sa­bles de páginas web comparten tu contenido incluso sin que se lo pidas de forma activa. Sin embargo, no es raro que una mención no vaya aco­m­pa­ña­da de un enlace activo. Por ello, conviene buscar con re­gu­la­ri­dad en Internet re­fe­re­n­cias textuales a tus co­n­te­ni­dos o a tu página web y pedir a los re­s­po­n­sa­bles que añadan un backlink. Durante este proceso también puedes revisar los backlinks exi­s­te­n­tes para comprobar que funcionen co­rre­c­ta­me­n­te y evaluar la calidad de los textos ancla. Si detectas posibles mejoras, puedes contactar de forma proactiva con los we­b­ma­s­te­rs co­rre­s­po­n­die­n­tes.

Generar backlinks con artículos como invitado

Los artículos como invitado son una forma es­pe­cia­l­me­n­te eficaz de generar backlinks y, al mismo tiempo, aumentar el re­co­no­ci­mie­n­to de tu marca. Elige las páginas adecuadas para publicar como invitado teniendo en cuenta los criterios de calidad re­le­va­n­tes para los backlinks. Comprueba pre­via­me­n­te si estas páginas tienen re­le­va­n­cia temática y están re­la­cio­na­das con tu sector, incluso cuando se trate de blogs de alta calidad. Además, analiza los enlaces salientes que ya contienen. Pre­gú­n­ta­te si esos backlinks aportan valor y si conducen a páginas fiables.

¿Qué po­si­bi­li­da­des hay para generar backlinks con IA?

Con la ayuda de la in­te­li­ge­n­cia ar­ti­fi­cial es posible generar backlinks de forma más eficiente y es­tra­té­gi­ca. Las he­rra­mie­n­tas modernas analizan a la co­m­pe­te­n­cia, ide­n­ti­fi­can fuentes de enlaces de alta calidad y las cla­si­fi­can según su re­le­va­n­cia, autoridad y ade­cua­ción temática. Además, la IA puede detectar brechas de contenido en las páginas de tus co­m­pe­ti­do­res que tú puedes cubrir con artículos, estudios o vi­sua­li­za­cio­nes es­pe­cí­fi­cos, lo que resulta ideal para un li­n­k­bui­l­di­ng natural. También puede hacer más eficiente y pe­r­so­na­li­za­do el contacto con otros we­b­ma­s­te­rs: por ejemplo, re­da­c­ta­n­do correos ele­c­tró­ni­cos in­di­vi­dua­li­za­dos, su­gi­rie­n­do textos ancla adecuados y op­ti­mi­za­n­do el tono, el momento del envío o la línea de asunto.

La IA reduce el tiempo de in­ve­s­ti­ga­ción, aumenta la pro­ba­bi­li­dad de éxito y permite escalar con mayor facilidad la creación de backlinks. Sin embargo, no sustituye el trabajo real de relación con los re­s­po­n­sa­bles de otras páginas web ni la calidad editorial. Sigue siendo fu­n­da­me­n­tal crear co­n­te­ni­dos valiosos que los editores y pro­pie­ta­rios de páginas web quieran enlazar de forma vo­lu­n­ta­ria.