Comparativa detallada entre 10 herramientas SEO

Si quieres tener éxito en el SEO, necesitarás cifras y herramientas clave. Las herramientas SEO (del inglés: seo tools) pueden mejorar la clasificación de tu página web y garantizar una buena posición en los resultados de búsqueda de, por ejemplo, Google.

¿Cuáles son las funciones de las herramientas SEO?

La optimización para los motores de búsqueda incluye todas las medidas para mejorar el posicionamiento o la clasificación de una página web en los buscadores, especialmente en Google. El objetivo principal es lograr que el contenido se posicione lo más alto posible en los resultados de búsqueda (SERP). Cabe señalar que las medidas adoptadas deben estar siempre respaldadas por datos. Las herramientas SEO desempeñan una función muy importante, ya que no solo ayudan a controlar el éxito, sino también a optimizar activamente los contenidos. Para obtener una visión general, las herramientas SEO pueden realizar las siguientes tareas:

• Keyword research: ¿en qué palabras clave debería basarse el contenido?
• Monitorización de palabras clave: ¿cuál es el ranking de la página web en función de las palabras claves relevantes?
• Análisis de los backlinks: ¿qué páginas externas están enlazadas con el contenido de tu página web?
• Análisis de la estructura de la página web: ¿cómo está estructurada la página web? (También genera un sitemap).
• Análisis de rendimiento: ¿es el tiempo de carga de la página web lo suficientemente rápido?
• Análisis de enlaces internos: ¿hay errores en la estructura de enlaces internos?

Ahrefs

El conjunto de herramientas que ofrece Ahrefs es ideal para profesionales que optimizan las páginas web para buscadores. Para ello, dispone de cinco herramientas más pequeñas:

• Site explorer: proporciona información sobre el perfil de backlinks y compara la clasificación de la propia página web con las páginas de la competencia.
• Keyword explorer: permite encontrar las palabras claves relevantes.
• Site audit: muestra todos los datos importantes de SEO para la propia página web y comprueba si hay problemas.
• Rank tracker: ofrece un seguimiento de cómo ha evolucionado la clasificación de la página web a lo largo del tiempo.
• Content explorer: identifica temas relevantes y facilita la creación de buen contenido.

Aunque sea para profesionales, Ahrefs también tiene ofertas para quienes están empezando a relacionarse con el SEO. Si accedes a la página web, encontrarás numerosas herramientas gratuitas que ayudan a identificar las palabras clave de interés o que realizan análisis. Sin embargo, no vayas a esperar informes detallados de tu página web. En ocasiones, es necesario registrarse. Además, Ahrefs también ofrece material didáctico para aprender en detalle cómo llevar a cabo una optimización de motores de búsqueda.

Google Search Console

Google, el motor de búsqueda más popular, también ofrece una herramienta que puede utilizarse para la optimización de páginas web: Google Search Console. Se trata de una herramienta recomendable para todos los webmasters, ya que registrar la propia página web en Google constituye uno de los primeros pasos en el SEO. Solo debes verificar tu identidad como propietario del dominio y, una vez confirmado, puedes trabajar con el software en línea de forma completamente gratuita. Con esta herramienta obtendrás mucha información y numerosas funciones. La Search Console de Google:

• analiza consultas de búsqueda, impresiones y cómo los visitantes llegan a tu contenido.
• permite la entrega manual de un sitemap
• comprueba las URL
• mide el rendimiento de la página web en función de los Core Web Vitals

Además, cabe señalar que se puede combinar con otros productos de Google como, por ejemplo, Google Analytics o Google Ads.

Ryte

• Experiencia de usuario en una página web: ¿qué pasos estratégicos se pueden aplicar para mejorar la experiencia de usuario?
• SEO: ¿qué datos relevantes hay para el SEO?
• Garantía de calidad: ¿está la página web libre de errores?
• Rendimiento web: ¿dispone la base técnica de la página web potencial de optimización?
• Sostenibilidad: ¿tiene la página web un diseño web sostenible?
• Accesibilidad: ¿es la página web accesible?
• Normas de compliance: ¿cumplen los ajustes de protección de datos con el RGPD?

Cabe señalar que los informes sobre sostenibilidad, la accesibilidad y la protección de datos no suelen estar incluidos en las herramientas SEO. Ryte también se caracteriza por ofrecer consejos sobre qué palabras clave deben utilizarse y con qué frecuencia para crear un texto adecuado.

Screaming Frog

La agencia de SEO Screaming Frog ofrece dos populares herramientas, que están disponibles tanto en versión gratuita como de pago:

• SEO Spider: este bot de rastreo examina la página web en busca de, por ejemplo, errores y contenido duplicado. Además, el software crea un sitemap XML. Si bien existe una versión gratuita, la versión de pago no solo incluye más análisis técnicos y consejos, sino que también permite la integración de otros servicios de Google.
• Log File Analyser: esta herramienta proporciona datos interesantes sobre cómo los rastreadores de los motores de búsqueda clasifican la página web. Así puedes determinar si hay problemas en la estructura. En cuanto a la versión Premium, esta solo ofrece soporte técnico y un número de archivos de registro indefinido.

Ambas herramientas SEO se deben descargar, pero hay versiones disponibles para Windows, Mac y Linux. Las funciones más importantes están incluidas en la versión gratuita.

Conductor (antes Searchmetrics Suite)

Conductor proporciona una amplia gama de herramientas útiles:

• Búsqueda y seguimiento de palabras clave: análisis profundo de la competencia e identificación del potencial de los contenidos
• Content experience: asistente de creación de contenidos (también incluye la búsqueda de palabras clave)
• Medidor de rendimiento : rankings y reportes personalizables para informes
• Optimización de la salud del sitio: revisión de la implementación técnica de tu página web.

Conductor Suite es un servicio de pago. Los precios pueden conocerse previa solicitud. Al igual que Ahrefs, esta herramienta reúne en su página web mucha información, material didáctico e incluso ofrece cursos de SEO para los principiantes.

Semrush

Semrush ofrece más de 50 herramientas SEO. Algunas de las herramientas son muy similares, pero siempre tienen un enfoque diferente. Hay, por ejemplo, seis programas diferentes que facilitan la búsqueda de palabras clave. En cuanto a las áreas de aplicación, se pueden clasificar de la siguiente manera:

• SEO: análisis de backlinks, búsqueda de palabras clave, análisis de los resultados de búsqueda, etc.
• Contenido: asistente de creación de contenidos, calendario de marketing, etc.
• Publicidad: soporte para lanzamiento de publicidad en línea
• Social media: planificación de las publicaciones, seguimiento competitivo y organización de Facebook Ads
• Análisis de competitividad: informes SEO sobre la competencia

Hay tres paquetes distintos que ofrecen herramientas SEO, funciones extra y material de formación. Aunque también existe la posibilidad de crear una cuenta gratuita con la que podrás disfrutar de algunas herramientas, su uso está limitado.

Seobility

Seobility es una herramienta que, al igual que las herramientas anteriores, combina muchas funciones, pero con un diseño más fino. Con respecto al área de aplicación, Seobility destaca en las siguientes:

• Optimización onpage: analiza la estructura completa de una página web para identificar y señalar los errores.
• Rank tracking: muestra el posicionamiento de la página web en los resultados de los motores de búsqueda.
• Análisis de backlinks: crea un perfil de backlinks y da consejos para nuevos enlaces desde páginas web externas.

Seobility dispone de una versión básica que es completamente gratuita. Esta oferta se dirige principalmente a aquellos que quieren optimizar su propia página web. La versión gratuita incluye todas las funciones importantes, pero permite optimizar un solo dominio. Para aumentar la capacidad, hay que seleccionar la versión Premium, más barata que la de otros proveedores.

En la página web de Seobility se pueden encontrar más herramientas gratuitas de tamaño reducido que no requieren de un registro previo. Aquí se incluyen, entre otras, herramientas para comprobar las palabras claves o de WDF*IDF.

Sistrix

La plataforma Sistrix es conocida, especialmente, por su índice de visibilidad. Sin embargo, Sistrix ofrece aún más herramientas. Estas se centran en:

• Índice de visibilidad: determina la presencia o visibilidad en Google
• Análisis de competitividad: comprueba la visibilidad de los competidores
• Content assistant: facilita la creación de textos optimizados para el SEO
• Onpage audit: busca errores y potencial de optimización en las páginas web

Si bien el índice de visibilidad es la característica más interesante (también en el contexto del análisis de competitividad) de Sistrix, el proveedor también ofrece herramientas para la búsqueda de palabras clave, el análisis de backlinks o Google Ads.

Los servicios que ofrece Sistrix se dirigen principalmente a los profesionales de la optimización de buscadores. Esto explica también los precios, que son elevados. Al igual que los demás proveedores de herramientas SEO, Sistrix también pone a disposición información sobre cómo optimizar una página web.

XOVI

XOVI es una solución “todo en uno” que incluye las siguientes ocho herramientas:

• Palabras clave permite y facilita el desarrollo de estrategias de palabras clave.
• Monitorización supervisa el ranking de las palabras clave.
• Onpage identifica los errores en la estructura de la página web.
• Links crea un perfil de backlinks.
• Disavow protege la página web de posibles penalizaciones de Google.
• Search Analytics analiza el flujo de usuarios que visitan la página web.
• SEA facilita el trabajo con Google Ads.
• Informes ofrece la posibilidad de crear una gran variedad de informes.

XOVI ha sido diseñado tanto para los webmasters como para los profesionales del SEO. Los precios se dividen en diferentes clases y difieren principalmente en relación con la cantidad de URL monitoreadas y el número de cuentas del usuario. XOVI también ofrece material didáctico y organiza seminarios.

Yoast

En comparación a las herramientas SEO que acabamos de presentar, Yoast tiene un enfoque diferente. Este plugin SEO para WordPress es uno de los más conocidos y, como fue diseñado para este sistema de gestión de contenidos (CMS), se puede utilizar en el panel de control. La ventaja: los cambios que se quieren llevar a cabo se pueden implementar directamente. Entre las funciones importantes de la extensión se encuentran:

• Ayuda para crear metadatos
• Soporte para redactar el contenido SEO
• Creación automática de datos estructurados
• Optimización de los tiempos de carga
• Creación de un sitemap XML de la página web

Estas funciones ya están disponibles en la versión gratuita. También hay versiones de pago como, por ejemplo, el plugin Premium que proporciona aún más apoyo a la hora de redactar un texto, facilita colocar los enlaces internos u ofrece soporte profesional.