Google Search Console para pri­n­ci­pia­n­tes

Hoy en día, si gestionas una página web di­fí­ci­l­me­n­te puedes pre­s­ci­n­dir de Google Search Console (GSC). Esta he­rra­mie­n­ta en línea es to­ta­l­me­n­te gratuita tras un único registro y ofrece una ayuda práctica para optimizar una página web, tanto si estás empezando como si ya tienes ex­pe­rie­n­cia como webmaster.

¿Qué es exac­ta­me­n­te Google Search Console?

Google Search Console, también conocida como Search Console o GSC, es un servicio gratuito de análisis web de Google. Si gestionas una página web o una app, puedes re­gi­s­trar­te para acceder a numerosas funciones y es­ta­dí­s­ti­cas útiles.

La he­rra­mie­n­ta pro­po­r­cio­na in­fo­r­ma­ción, entre otras cosas, sobre contenido duplicado, detecta problemas de rastreo de Googlebot o señala posibles de­bi­li­da­des en la versión móvil de la página web. Además, incluye funciones clave como la co­m­pro­ba­ción del mapa del sitio (sitemap) y de los datos es­tru­c­tu­ra­dos, así como un análisis detallado de las palabras clave más re­le­va­n­tes.

¿Cómo se configura Google Search Console?

Para poder utilizar la he­rra­mie­n­ta de Google, debes registrar tu página web (o app) con la URL co­rre­s­po­n­die­n­te en la Search Console. Los re­qui­si­tos de uso son los si­guie­n­tes:

• una cuenta de Google válida
• la ve­ri­fi­ca­ción del proyecto web por parte de la persona pro­pie­ta­ria de la página web

Tras iniciar sesión con tu cuenta de Google e in­tro­du­cir la URL de tu página web o del su­b­do­mi­nio deseado, debes verificar la propiedad del dominio. Esto se realiza mediante un registro TXT en la co­n­fi­gu­ra­ción DNS del proveedor de dominios co­rre­s­po­n­die­n­te. Google explica el pro­ce­di­mie­n­to necesario di­re­c­ta­me­n­te en la ventana de diálogo:

A di­fe­re­n­cia de muchas otras he­rra­mie­n­tas SEO, los datos de Google Search Console no son públicos. Solo pueden acceder a ellos las personas que gestionan la página web y cuya propiedad ha sido ve­ri­fi­ca­da. Una vez co­n­fi­r­ma­da la ve­ri­fi­ca­ción, aparece el mensaje co­rre­s­po­n­die­n­te y, al hacer clic en “Ir a la propiedad”, accedes al panel de la Search Console.

No obstante, al principio no se muestran datos, ya que Google necesita tiempo para pro­ce­sar­los. En función del tamaño y la co­m­ple­ji­dad del proyecto web, este proceso puede tardar varios días.

Las funciones más im­po­r­ta­n­tes de Google Search Console

Google Search Console ofrece numerosas funciones para gestionar y su­pe­r­vi­sar distintos pa­rá­me­tros de una página web, además de pro­po­r­cio­nar in­di­ca­cio­nes útiles para su op­ti­mi­za­ción. Al acceder a GSC, el panel se abre por defecto en la sección “Resumen”, donde el webmaster obtiene una visión general de los datos más re­le­va­n­tes. En esta vista se muestran de forma clara las pri­n­ci­pa­les es­ta­dí­s­ti­cas, así como avisos y novedades im­po­r­ta­n­tes.

Las distintas he­rra­mie­n­tas que integran Google Search Console se en­cue­n­tran en el menú lateral izquierdo. Desde ahí se puede acceder al conjunto de he­rra­mie­n­tas de análisis, que están or­ga­ni­za­das en las si­guie­n­tes ca­te­go­rías, ex­pli­ca­das con más detalle en los apartados si­guie­n­tes:

• Es­ta­dí­s­ti­cas
• Re­n­di­mie­n­to
• In­s­pe­c­ción de URL
• In­de­xa­ción
• Facilidad de uso
• Seguridad y acciones manuales
• Enlaces
• Re­su­l­ta­dos
• Ajustes

Es­ta­dí­s­ti­cas

En la categoría “Es­ta­dí­s­ti­cas”, Google Search Console pone a tu di­s­po­si­ción una visión general clara y gráfica del re­n­di­mie­n­to del proyecto web re­gi­s­tra­do. El periodo de análisis puede ajustarse a distintos in­te­r­va­los de tiempo, lo que permite evaluar la evolución de los datos según tus ne­ce­si­da­des.

Re­n­di­mie­n­to

En el apartado “Re­n­di­mie­n­to”, Google Search Console muestra los pri­n­ci­pa­les datos de re­n­di­mie­n­to y las señales de usuario del dominio analizado:

• el número total de im­pre­sio­nes
• el número total de clics
• la tasa de clics (CTR)
• la posición media de las páginas en los re­su­l­ta­dos de Google

Estas cuatro métricas pueden activarse mediante casillas y re­pre­se­n­tar­se grá­fi­ca­me­n­te en un diagrama. Además, es posible añadir ano­ta­cio­nes pe­r­so­na­li­za­das di­re­c­ta­me­n­te en el gráfico. A través del menú situado en la parte superior de la página, puedes ajustar y comparar el periodo de análisis, el tipo de búsqueda (Web, Imagen, Vídeo o Noticias) y aplicar distintos filtros, como consulta de búsqueda, página, país o di­s­po­si­ti­vo.

Con el comando “Exportar”, ubicado en la parte superior derecha, puedes exportar los datos a Google Sheets o de­s­ca­r­gar­los como archivo de Excel o CSV.

Además, este apartado ofrece in­fo­r­ma­ción detallada sobre el contexto de las visitas y las im­pre­sio­nes de página. Permite ver qué consultas de búsqueda se han utilizado, qué URL generan más tráfico, de qué países proceden los usuarios, con qué di­s­po­si­ti­vos acceden a la página web y cómo se muestran los re­su­l­ta­dos en la búsqueda.

In­s­pe­c­ción de URL

La in­s­pe­c­ción de URL es una he­rra­mie­n­ta sencilla pero potente, accesible desde el menú lateral izquierdo o di­re­c­ta­me­n­te desde el campo de búsqueda de la barra superior de Google Search Console. Con ella puedes comprobar el estado de in­de­xa­ción de cualquier URL que pe­r­te­ne­z­ca al dominio ve­ri­fi­ca­do.

Si una página todavía no está incluida en el índice de Google, puedes solicitar su in­de­xa­ción desde este mismo apartado. Además, la he­rra­mie­n­ta pro­po­r­cio­na in­fo­r­ma­ción y re­co­me­n­da­cio­nes para mejorar la página, por ejemplo en lo relativo a la ex­pe­rie­n­cia de usuario.

In­de­xa­ción

La categoría “In­de­xa­ción” de Google Search Console se divide en tres subapa­r­ta­dos: “Páginas”, “Sitemaps” y “Eli­mi­na­cio­nes”.

En “Páginas” en­co­n­tra­rás in­fo­r­ma­ción detallada sobre la in­de­xa­ción de todas las páginas del proyecto web. La Search Console muestra tanto las páginas indexadas como aquellas excluidas del índice y, en este último caso, indica los motivos co­rre­s­po­n­die­n­tes. Estos motivos se presentan en una tabla y pueden filtrarse según distintos criterios. Entre las causas más ha­bi­tua­les de exclusión se en­cue­n­tran:

• excluida mediante la etiqueta noindex
• página al­te­r­na­ti­va con la etiqueta canónica correcta
• página con re­di­re­c­ción
• rastreada, pero ac­tua­l­me­n­te no indexada
• en­co­n­tra­da, pero ac­tua­l­me­n­te no indexada
• bloqueada por el archivo robots.txt
• anomalía de rastreo
• error 404
• duplicado

En proyectos web con datos de compras y productos, este apartado es es­pe­cia­l­me­n­te relevante, ya que también incluye páginas de detalle de producto y páginas de categoría. De este modo, puedes comprobar si Google indexa co­rre­c­ta­me­n­te las páginas clave, si reconoce los datos es­tru­c­tu­ra­dos de producto y si de­te­r­mi­na­das URL quedan excluidas por problemas técnicos.

La su­b­ca­te­go­ría “Sitemaps” permite enviar el mapa del sitio del proyecto web y consultar los mapas enviados y re­gi­s­tra­dos por Google. Aquí obtienes una visión general del historial de envíos y recibes no­ti­fi­ca­cio­nes sobre posibles errores.

En “Eli­mi­na­cio­nes” puedes enviar so­li­ci­tu­des para retirar URL de forma temporal o eliminar fra­g­me­n­tos concretos. Además, este apartado ofrece una vista general de todas las so­li­ci­tu­des pre­se­n­ta­das, incluidas las re­la­cio­na­das con co­n­te­ni­dos des­ac­tua­li­za­dos o ex­plí­ci­tos.

Si tu página web incluye vídeos y Google los detecta, aparecerá un subapa­r­ta­do adicional en “In­de­xa­ción”: “In­de­xa­ción de vídeos”. En él se listan los vídeos indexados y aquellos con problemas de in­de­xa­ción, que se muestran de forma clara en una tabla.

Facilidad de uso

En el apartado “Facilidad de uso” existen dos su­b­ca­te­go­rías. En Core Web Vitals puedes consultar informes sobre el re­n­di­mie­n­to de la página web, basados en datos de uso reales. Los informes de “Page Ex­pe­rie­n­ce” incluyen métricas como Largest Co­n­te­n­t­ful Paint (LCP), la es­ta­bi­li­dad visual (Cu­mu­la­ti­ve Layout Shift, CLS) y el tiempo de respuesta (In­ter­ac­tion to Next Paint, INP) de tu página web.

En el apartado “HTTPS” se muestra qué URL de tu página web utilizan el protocolo de tra­n­s­po­r­te seguro y cifrado Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) y cuáles no.

Tanto el informe de HTTPS como los Core Web Vitals ayudan a mejorar la seguridad y la ex­pe­rie­n­cia de usuario de tu página web.

Seguridad y acciones manuales

Google ha definido las di­re­c­tri­ces básicas de búsqueda que conviene seguir para lograr una cla­si­fi­ca­ción estable y conforme a las di­re­c­tri­ces en los re­su­l­ta­dos de búsqueda. Quien intente manipular el índice de Google debe contar con posibles sanciones, que pueden ir desde una pérdida de vi­si­bi­li­dad en el ranking hasta la eli­mi­na­ción completa de las páginas de los re­su­l­ta­dos de búsqueda.

El apartado “Seguridad y acciones manuales” se divide en dos su­b­ca­te­go­rías. En “Acciones manuales” puedes comprobar si tu proyecto se ha visto afectado por una sanción. El subapa­r­ta­do “Problemas de seguridad” informa sobre el estado de seguridad de la página web o de la apli­ca­ción co­rre­s­po­n­die­n­te. Si Google detecta de­fi­cie­n­cias, estas se muestran aquí, ya se trate de spam, malware o descargas inusuales.

Enlaces

Los enlaces internos y externos se en­cue­n­tran entre los co­m­po­ne­n­tes más im­po­r­ta­n­tes de una presencia web exitosa. Los enlaces bien es­tru­c­tu­ra­dos aportan valor a las personas que visitan tu página web y también influyen po­si­ti­va­me­n­te en su va­lo­ra­ción por parte de Google.

Por este motivo, la categoría “Enlaces” de Google Search Console es es­pe­cia­l­me­n­te relevante. En ella obtienes datos de­ta­lla­dos sobre todos los enlaces entrantes y salientes del proyecto web. Además, mediante el comando “Exportar”, situado en la parte superior derecha de la página, puedes descargar esta in­fo­r­ma­ción para su posterior análisis.

Logros

La función “Logros” de Google Search Console permite realizar un se­gui­mie­n­to del cre­ci­mie­n­to y de los hitos al­ca­n­za­dos por tu página web. Estos logros se miden en función del número de clics obtenidos y se muestran en dos secciones: “En curso” y “Co­n­se­gui­do”. Cuando se alcanza un logro marcado como “En curso”, Google envía un correo ele­c­tró­ni­co de no­ti­fi­ca­ción y el hito pasa au­to­má­ti­ca­me­n­te a la sección “Co­n­se­gui­do”.

Ajustes

En el apartado del menú “Ajustes” puedes realizar diversas co­n­fi­gu­ra­cio­nes, como añadir nuevos pro­pie­ta­rios de la página web, registrar cambios de dirección o consultar es­ta­dí­s­ti­cas de rastreo.

Be­ne­fi­cios SEO de GSC: he­rra­mie­n­ta estándar esencial para la op­ti­mi­za­ción en bu­s­ca­do­res

Con Google Search Console obtienes una visión general completa del estado técnico de una página web. Ya se trate del número de clics e im­pre­sio­nes, del estado de in­de­xa­ción o del perfil de enlaces, Google pro­po­r­cio­na in­fo­r­ma­ción valiosa que, de otro modo, a menudo solo estaría di­s­po­ni­ble a través de he­rra­mie­n­tas externas de pago. Todo ello, además, de forma gratuita.

Por este motivo, Search Console se ha co­n­so­li­da­do como una de las he­rra­mie­n­tas estándar para la op­ti­mi­za­ción en bu­s­ca­do­res y resulta útil tanto para personas que se inician en el SEO como para pro­fe­sio­na­les con ex­pe­rie­n­cia.

¿Cuál es la di­fe­re­n­cia entre GSC y Google Analytics?

Mientras Google Analytics muestra cómo se comportan los usuarios en una página web, qué acciones realizan y cuánto tiempo pe­r­ma­ne­cen en cada sección, Google Search Console se centra en cómo el buscador evalúa la página web desde un punto de vista técnico.

De este modo, Google Search Console ayuda a entender cómo Google rastrea e indexa una página web y qué factores influyen en su po­si­cio­na­mie­n­to dentro de los re­su­l­ta­dos de búsqueda.

¿Cómo puedes vincular Google Search Console con Google Analytics?

La vi­n­cu­la­ción de Google Analytics y Google Search Console permite analizar el re­n­di­mie­n­to técnico de una página web en relación directa con el co­m­po­r­ta­mie­n­to de los usuarios. De este modo, no solo puedes ver a través de qué consultas de búsqueda llegan las visitas a tu página web, sino también cómo se comportan una vez que acceden a ella. Al combinar datos técnicos y de uso, los po­te­n­cia­les de op­ti­mi­za­ción se ide­n­ti­fi­can más rá­pi­da­me­n­te y resulta más sencillo evaluar el re­n­di­mie­n­to de los co­n­te­ni­dos en la Búsqueda de Google.

Para vincular ambos servicios, sigue estos pasos:

1. Asegúrate de figurar como persona pro­pie­ta­ria ve­ri­fi­ca­da en GSC y de disponer, como mínimo, de permisos de edición en Google Analytics.
2. A co­n­ti­nua­ción, abre Google Analytics (GA4) y accede al apartado “Ad­mi­ni­s­tra­ción”.
3. Se­le­c­cio­na “Vi­n­cu­la­cio­nes de productos” y, después, “Vi­n­cu­la­cio­nes de Search Console”.
4. Elige la propiedad co­rre­s­po­n­die­n­te, vincula el flujo de datos web adecuado y completa el proceso de vi­n­cu­la­ción.