Al­te­r­na­ti­vas a Google AdWords: las mejores pla­ta­fo­r­mas para SEA

Quien navega por Internet di­fí­ci­l­me­n­te puede pre­s­ci­n­dir de Google: incluso si no se utiliza el buscador, es fácil ser usuario de servicios como YouTube, parte de Google desde 2006, el navegador Chrome, que apareció en 2008, o el sistema operativo móvil Android, en fu­n­cio­na­mie­n­to desde 2008. Dado que Google y sus empresas afiliadas son om­ni­pre­se­n­tes en Internet, las pla­ta­fo­r­mas y las apli­ca­cio­nes del líder del mercado resultan muy valiosas para los anu­n­cia­n­tes.

Google no suele publicar cifras, pero se calcula que el buscador recibe al menos 64.000 visitas por segundo y en muchas de ellas se muestra pu­bli­ci­dad a los usuarios. Esta pu­bli­ci­dad de Google (en inglés Google Ads) se controla a través del sistema pu­bli­ci­ta­rio propio, de ahí que la pla­ta­fo­r­ma Google AdWords sea unos de los canales de marketing más im­po­r­ta­n­tes a nivel mundial, a lo que hay que añadir los anuncios que aparecen a través de la Red de Display de Google en muchas otras páginas web.

Sin embargo, no hay que dejar de lado a otros bu­s­ca­do­res y pla­ta­fo­r­mas por varios motivos: por un lado, algunas pla­ta­fo­r­mas (p.ej., Facebook) permiten llegar a los usuarios de forma más selectiva a través de diversos pro­ce­di­mie­n­tos y, por otro, los usuarios que se declaran co­n­tra­rios a Google también re­pre­se­n­tan un público solvente. Por lo tanto, es co­n­ve­nie­n­te no perder de vista las al­te­r­na­ti­vas a Google AdWords.  

Hay diversas maneras de pro­mo­cio­nar tu marca y tus productos en Internet. Además de los anuncios pagados en los re­su­l­ta­dos de búsqueda de otros pro­vee­do­res de búsquedas, entre las al­te­r­na­ti­vas a AdWords también se en­cue­n­tran co­m­bi­na­cio­nes in­te­re­sa­n­tes de marketing en las redes sociales o marketing de co­n­te­ni­dos, así como la amplitud de la difusión de los clásicos anuncios de display.

El buscador de Microsoft es el mayor co­m­pe­ti­dor de Google, si se puede calificar como co­m­pe­te­n­cia a la defensa de su te­rri­to­rio. La cuota de mercado de Bing es bastante baja, pero en co­m­pa­ra­ción con las otras al­te­r­na­ti­vas a Google, resulta notable, lo que ofrece a los anu­n­cia­n­tes una pe­r­s­pe­c­ti­va muy in­te­re­sa­n­te. Así puede llegarse a un público objetivo re­la­ti­va­me­n­te amplio (Bing tiene en España una cuota de mercada superior a un 8 %) en el que se engloban muchos usuarios de di­s­po­si­ti­vos móviles de Microsoft. Si­mu­l­tá­nea­me­n­te hay menos co­m­pe­te­n­cia que en el caso de Google.

Como en el popular buscador, las pujas en Bing Ads también se basan en keywords: en lugar de reservar un anuncio en el buscador, se puja por un término de­te­r­mi­na­do en un espacio pu­bli­ci­ta­rio y cada vez que un usuario realiza una búsqueda, se produce una subasta au­to­má­ti­ca en los espacios pu­bli­ci­ta­rios. Esta forma de subastas de espacios pu­bli­ci­ta­rio recibe el nombre de “Real Time Bidding” (RTB), puesto que el sistema decide quién gana en cuestión de mi­li­se­gu­n­dos y, por lo tanto, casi en tiempo real.

Debido a que la cantidad de anu­n­cia­n­tes que pujan por una posición es mucho menor en Bing, las subastas son también menos usuales. Esto resulta es­pe­cia­l­me­n­te in­te­re­sa­n­te para las empresas pequeñas que quieren crear pu­bli­ci­dad uti­li­za­n­do términos de búsqueda de elevada po­pu­la­ri­dad. Asimismo, como anu­n­cia­n­te solo estás obligado a pagar cuando alguien hace clic en tu anuncio, principio de­no­mi­na­do como “Pay Per Click” (PPC) o pago por clic. Además, Bing tiene una in­te­re­sa­n­te red de di­s­tri­bu­ción: como el buscador es parte de la Yahoo! Bing Network, los anuncios también se muestran en el buscador de Yahoo.

En relación con los formatos de los anuncios, Bing no se di­fe­re­n­cia mucho de sus rivales: además de los anuncios de texto ha­bi­tua­les colocados en forma de re­su­l­ta­dos de búsqueda (alejados), aparecen otros textos con enlaces junto a los re­su­l­ta­dos reales. Se trata de anuncios con imágenes en forma de ofertas de tiendas en las que, además, Bing muestra el precio de los productos.

El más antiguo de los bu­s­ca­do­res también tiene un programa propio de anuncios. Yahoo! Gemini existe desde 2014 y se centra sobre todo en la pu­bli­ci­dad móvil en los bu­s­ca­do­res. Al igual que Bing, las cifras de usuarios de Yahoo! van muy por detrás de Google. No obstante, ambas al­te­r­na­ti­vas a AdWords ofrecen un servicio sencillo con el que tra­n­s­fe­rir los datos desde Google, pero también permiten crear anuncios y campañas fá­ci­l­me­n­te, ya que esto funciona de manera similar a los asi­s­te­n­tes de los grandes co­m­pe­ti­do­res.

Es posible delimitar públicos objetivos de una manera re­la­ti­va­me­n­te precisa se­le­c­cio­na­n­do para ello la ubicación, el género, la edad y los intereses. Además, se puede elegir entre anuncios es­tá­n­da­res o formato de vídeo, algo que Google solo permite en co­m­bi­na­ción con YouTube, su empresa afiliada. Yahoo! Gemini muestra los anuncios con vídeos e imágenes tanto en su página como en páginas asociadas.

Por otro lado, Yahoo! Gemini también destaca debido a la notable re­pre­se­n­ta­ción de todos los formatos de anuncios en di­s­po­si­ti­vos móviles con los native ads, es capaz de presentar su propia red de co­n­te­ni­dos y los anuncios nativos se re­pro­du­cen como contenido en los canales de noticias de las distintas pla­ta­fo­r­mas. Yahoo!, sin embargo, está más co­n­si­de­ra­do como pla­ta­fo­r­ma de noticias que como buscador. A esto se añade que Flickr (comunidad de fotos) y Tumblr (pla­ta­fo­r­ma de blogging) pe­r­te­ne­cen a Yahoo! y, por lo tanto, a una red en la que se di­s­tri­bu­yen anuncios. 

Desde 2017, Yahoo! es parte de Oath, una coope­ra­ción del proveedor de motores de búsqueda con AOL bajo la dirección de la empresa madre Verizon. Debido a que AOL también ha pasado de ser un proveedor de servicios de Internet a un proveedor de co­n­te­ni­dos al que pe­r­te­ne­cen, por ejemplo, medios de co­mu­ni­ca­ción online como Hu­f­fi­n­g­ton Post o Te­ch­Cru­n­ch, la red de anuncios se ha ampliado de forma notable. Sin embargo, la situación cambia al co­m­bi­nar­lo con Bing: los Bing Ads también se muestran en los re­su­l­ta­dos de búsqueda de la Yahoo! Search, pero no viceversa, es decir, los anuncios creados con Yahoo! Gemini no aparecen en los re­su­l­ta­dos de búsqueda de Bing.

Por otro lado, el modelo de pago es el mismo: se puja en espacios pu­bli­ci­ta­rios y solo se paga cuando un usuario clica sobre el anuncio (PPC). Los costes son, como en Bing, mucho menores que los del líder, por lo que Yahoo! se erige como una auténtica al­te­r­na­ti­va a Google AdWords. Sin embargo, es difícil prever si el retorno de la inversión (Return On In­ve­s­t­me­nt, ROI) es más pro­ve­cho­so. A causa del reducido número de usuarios, se generan muchos menos leads (personas in­te­re­sa­das con una gran pro­ba­bi­li­dad de co­n­ve­r­ti­r­se en clientes). Además, no debe su­b­e­s­ti­mar­se el problema del fraude de clics in­de­pe­n­die­n­te­me­n­te de la pla­ta­fo­r­ma que trabaja con PPC.

Amazon es cada vez más im­po­r­ta­n­te para el marketing mix de las empresas. Debido a que la gama de productos de la pla­ta­fo­r­ma es cada vez más amplia (incluido Amazon Ma­r­ke­t­pla­ce), también aumenta la im­po­r­ta­n­cia de la función de búsqueda: para encontrar productos, la mayoría de usuarios recurre a la máscara de búsqueda ob­te­nie­n­do así re­su­l­ta­dos ordenados. Muchas personas utilizan asimismo Amazon para comparar ofertas y precios, por lo que la pla­ta­fo­r­ma se convierte en un im­po­r­ta­n­te campo de trabajo tanto para SEO como para SEA. Y como hoy en día en la pla­ta­fo­r­ma hay un mercado con numerosos co­m­pe­ti­do­res para cada producto, es muy im­po­r­ta­n­te ser visible para los clientes.

En Amazon se muestran di­fe­re­n­tes tipos de anuncios: mientras que los productos pa­tro­ci­na­dos y los anuncios de búsqueda de titulares dependen de las palabras clave, los anuncios de display de productos aparecen en función de los intereses de los usuarios o de otros productos es­pe­cí­fi­cos. Esto significa que puedes redirigir a los clientes po­te­n­cia­les a tu página de productos es­ta­ble­cie­n­do un de­te­r­mi­na­do ámbito de interés o mostrando tu anuncio como entrada pa­tro­ci­na­da en otra página de producto. Ambos formatos de anuncios se basan en palabras clave y pueden aparecer en los re­su­l­ta­dos de búsqueda en la parte superior (headline search ads) o en la inferior (sponsored products). Estos últimos, en español productos pa­tro­ci­na­dos, también pueden aparecen en las páginas de artículos para otros productos.

Los Amazon Marketing Services (AMS) están a di­s­po­si­ción de cualquier usuario re­gi­s­tra­do en Vendor Central, Advantage Central o Vendor Express. Asimismo, también es posible acceder a ellos si eres un es­pe­cia­li­s­ta en marketing que re­pre­se­n­ta a un vendedor en Amazon, lo que también significa que es necesario co­n­ve­r­ti­r­se en socio de Amazon para poder utilizar su servicio. Como vendedor, es decir, como proveedor externo que vende sus me­r­ca­n­cías de forma in­de­pe­n­die­n­te a través del ma­r­ke­t­pla­ce, no puede re­cu­rri­r­se a todas las po­si­bi­li­da­des de marketing. En este caso solo pueden co­n­tra­tar­se Seller Central Sponsored Products y Headline Search Ads.

Al igual que en otras al­te­r­na­ti­vas a AdWords, en los servicios de marketing de Amazon (AMS) los espacios pu­bli­ci­ta­rios también se conceden por medio de subastas. La puja más elevada es la que recibe la ad­ju­di­ca­ción y los anu­n­cia­n­tes solo pagan cuando alguien clica sobre los enlaces. Aquí resulta irre­le­va­n­te si el cliente realmente compra el producto anunciado, puesto que se tiene que pagar de todas maneras. Por lo tanto, no tiene sentido invertir el pre­su­pue­s­to pu­bli­ci­ta­rio en productos que reciben una va­lo­ra­ción negativa por parte de los co­m­pra­do­res, porque a pesar de ser tenidos en cuenta, no se van a comprar.  

Adi­cio­na­l­me­n­te, Amazon ofrece otro programa de marketing: con la Amazon Ad­ve­r­ti­si­ng Platform (AAP), ge­s­tio­na­da por el Amazon Media Group (AMG), la tienda online ofrece po­si­bi­li­da­des clásicas de marketing online para sus socios. En forma de anuncios de display, como por ejemplo banners pu­bli­ci­ta­rios, la pla­ta­fo­r­ma se centra sobre todo en la co­n­cie­n­cia de marca (brand awareness). Las campañas pueden ge­s­tio­nar­se de forma autónoma o con el apoyo de AMG, aunque para ello es necesario un pre­su­pue­s­to anual mínimo de marketing de 10.000 euros. La ventaja para los co­me­r­cia­n­tes que utilizan la AAP es la gran cantidad de datos de los usuarios que tiene la empresa.

Por ello, las medidas de targeting de Amazon son pa­r­ti­cu­la­r­me­n­te efectivas. La tienda online conoce a sus usuarios y sabe exac­ta­me­n­te por qué productos se interesan. ¿Qué ha mirado el usuario pero no ha comprado? ¿Qué ha sido lo último que ha comprado? ¿Qué tipos de productos son los que más le interesan? Gracias al asistente Echo de Amazon, es posible que haya más opciones pu­bli­ci­ta­rias en el futuro.

En Facebook no solo es posible el marketing en redes sociales, sino que la red social por ex­ce­le­n­cia obtiene la mayor parte de sus ingresos de la venta de espacios pu­bli­ci­ta­rios. A di­fe­re­n­cia de las medidas de marketing virales, que en principio son gratuitas, la co­lo­ca­ción de pu­bli­ci­dad sí es de pago. Facebook ofrece tanto formas mixtas como los clásicos anuncios de display. Los primeros se obtienen cuando pa­tro­ci­nas tus co­n­te­ni­dos: mediante el impulso del pago (Boost), Facebook difunde la pu­bli­ca­ción que quieres pro­mo­cio­nar a muchos más usuarios de los que siguen a tu empresa.

Por el contrario, los anuncios pu­bli­ci­ta­rios ofrecen más po­si­bi­li­da­des, pues en ellos se pueden integrar texto, fotos o vídeos o se­le­c­cio­nar opciones más complejas, como los anuncios por secuencia (carousel) o con pre­se­n­ta­ción (slideshow). Los anuncios por secuencia muestran varios vídeos o fotos en un mismo anuncio, mientras que los anuncios con pre­se­n­ta­ción son una animación de fotos y texto que en el caso de co­ne­xio­nes a Internet de­fi­cie­n­tes (por ejemplo en el móvil) ofrecen mejores re­su­l­ta­dos que un anuncio de vídeo normal. Para los sma­r­t­pho­nes, Facebook ofrece Canvas, un formato que abre un anuncio de­s­li­za­ble a pantalla completa cuando se toca.

Las campañas pu­bli­ci­ta­rias en Facebook se utilizan para generar leads que aumentan el re­co­no­ci­mie­n­to de la marca o animan a los usuarios a realizar unas in­ter­ac­cio­nes de­te­r­mi­na­das, de modo que así es posible delimitar el público objetivo con exactitud. Al igual que Google y Amazon, Facebook conoce muy bien a sus usuarios y, por ende, sus hábitos de na­ve­ga­ción en la comunidad, sus hobbies, sus amigos y sus intereses generales, pero Facebook no está solo. La empresa, y por lo tanto la red social, también es dueña de Instagram, de Facebook Messenger y de Facebook Audience Network, una red de apli­ca­cio­nes móviles que cooperan con Facebook y permiten vi­sua­li­zar anuncios pu­bli­ci­ta­rios. 

En Facebook, las subastas de­te­r­mi­nan la pu­bli­ci­dad que se muestra. En general, la puja más elevada no es el único factor decisivo para la ad­ju­di­ca­ción del espacio pu­bli­ci­ta­rio, sino que Facebook también tiene en cuenta la eficacia prevista para los anuncios, así como la calidad y la re­le­va­n­cia de la pu­bli­ci­dad. Por lo tanto, no es posible ganar subastas úni­ca­me­n­te mediante un elevado pre­su­pue­s­to pu­bli­ci­ta­rio, sino que también es im­po­r­ta­n­te que los anuncios hayan de­mo­s­tra­do en el pasado que logran buenos re­su­l­ta­dos.  

Mientras estás creando tu campaña pu­bli­ci­ta­ria puedes elegir, en función del objetivo pe­r­se­gui­do, en qué invertir tu pre­su­pue­s­to, si en clics (CPC), en mil im­pre­sio­nes (CPM) o en likes y co­n­ve­r­sio­nes (CPA), adaptando tus pujas a tu propia es­tra­te­gia de marketing. Asimismo, Facebook también permite medir el éxito de las campañas pu­bli­ci­ta­rias.

A pesar de que las redes sociales son cada vez más im­po­r­ta­n­tes para recabar in­fo­r­ma­ción, todavía se genera mucho contenido en las páginas web clásicas, pues las versiones online de muchos pe­rió­di­cos y revistas son muy populares entre los usuarios de Internet, lo que hace que estos estén aco­s­tu­m­bra­dos a recibir su­ge­re­n­cias sobre otros artículos cuando terminan los que están leyendo, hecho que Outbrain aprovecha.

Outbrain es una Content Di­s­tri­bu­tion Network o red de di­s­tri­bu­ción de co­n­te­ni­dos y una in­te­re­sa­n­te al­te­r­na­ti­va a Google AdWords. Como tal, se presenta como mediador entre el anu­n­cia­n­te y el soporte. La idea es que en lugar de crear anuncios tra­di­cio­na­les (anuncios de display), las empresas redacten co­n­te­ni­dos que puedan ser in­te­re­sa­n­tes para los lectores. Estas pu­bli­ca­cio­nes pueden entonces mostrarse en otras páginas, no­r­ma­l­me­n­te las más populares, cuyos gestores obtienen su co­m­pe­n­sa­ción en forma de tasas. Así, para evitar que cada gestor de páginas web tenga que fo­r­ma­li­zar un contrato con los anu­n­cia­n­tes, han nacido páginas como Outbrain.

Outbrain pro­po­r­cio­na un widget que los ad­mi­ni­s­tra­do­res pueden in­co­r­po­rar en su página web. Con ello, los vi­si­ta­n­tes de las páginas reciben su­ge­re­n­cias de artículos que no aparecen en ellas, sino en las páginas de los anu­n­cia­n­tes. Un clic en la imagen en miniatura (thumbnail) o en el título redirige al artículo. Los anu­n­cia­n­tes solo incurren en costes cuando los usuarios hacen clic en los enlaces (CPC), para lo que se establece un pre­su­pue­s­to. Una vez se ha agotado, el artículo deja de di­s­tri­bui­r­se.

Otra ventaja de la uti­li­za­ción de Outbrain es que en palabras de la propia empresa, 50 al­go­ri­t­mos ayudan a mostrar a los usuarios el contenido que realmente les gusta. Para ello, estos al­go­ri­t­mos se centran en el contexto de los artículos actuales, en el co­m­po­r­ta­mie­n­to de los usuarios y en los hábitos de na­ve­ga­ción del usuario real. Para ello, Outbrain emplea cookies, cuya uti­li­za­ción puede evitarse por medio de un método de opt out. Además, la empresa también trata de co­m­pre­n­der cuándo un artículo deja de ser relevante, por ejemplo, porque ya no es actual, de modo que este tipo de artículos ya no deberían aparecer en los widgets.

Cuando crees una campaña, se­le­c­cio­na el título y la imagen de la vista previa. Esto significa que el título del enlace, tal y como se visualiza a través del widget, no tiene que coincidir con el en­ca­be­za­do del artículo enlazado, lo que resulta es­pe­cia­l­me­n­te relevante si se persiguen intereses de SEO con el contenido. Puede que la palabra clave que aparece en dicho en­ca­be­za­do funcione bien para los bu­s­ca­do­res, pero no tiene que incitar a generar clics, a di­fe­re­n­cia de los anuncios pu­bli­ci­ta­rios. El segundo paso es decidir el pre­su­pue­s­to y el CPC para competir en la subasta (Outbrain también subasta los espacios pu­bli­ci­ta­rios).

También se fija un periodo en el cual el anuncio ha de estar activo (en caso de que no quieras llevar a cabo la campaña hasta que se agote el pre­su­pue­s­to) y delimitar el público objetivo. Indica la lo­ca­li­za­ción geo­grá­fi­ca en la que se tiene que re­pro­du­cir el contenido, así como los di­s­po­si­ti­vos de los usuarios. Un indicador junto a la selección señala el alcance esperado. Con estos pocos pasos ya puedes poner en línea tu campaña, cuyo éxito se puede su­pe­r­vi­sar fá­ci­l­me­n­te. Asimismo, con ayuda de tests A/B es posible comprobar cuál es la mejor es­tra­te­gia.

Solo puede pro­mo­cio­nar­se un artículo por campaña, si bien se puede acompañar de di­fe­re­n­tes fotos y títulos para probar qué variantes funcionan y cuáles generan clics. Esta op­ti­mi­za­ción de enlaces da lugar a uno de los mayores problemas de Outbrain y de otros pro­vee­do­res similares: el clickbait. En lugar de ofrecer co­n­te­ni­dos re­le­va­n­tes, se estimula a los lectores con enlaces pro­me­te­do­res que les redirigen a páginas que contienen pu­bli­ci­dad exclusiva en mayor o menor medida.

Con unas di­re­c­tri­ces claras, Outbrain intenta poner medidas al respecto. Así, por ejemplo, se prohíben los co­n­te­ni­dos sexuales o ilegales y también los enlaces puramente pu­bli­ci­ta­rios o con títulos engañosos. Sin embargo, aplicar estas normas es una tarea ardua y el hecho de que no se actúe ené­r­gi­ca­me­n­te contra el clickbait puede deberse a los editores, pues los medios de co­mu­ni­ca­ción online se financian en gran medida a través de Outbrain o de sus co­m­pe­ti­do­res.

Como Outbrain, Taboola es una red de di­s­tri­bu­ción de co­n­te­ni­dos y, con ello, otra de las al­te­r­na­ti­vas a Google AdWords más in­te­re­sa­n­tes. En principio no se di­fe­re­n­cia mucho de Outbrain, su co­m­pe­ti­dor, y las campañas se crean de un modo similar: solo se necesitan tres pasos (selección y ada­p­ta­ción del contenido, alcance y pre­su­pue­s­to, in­tro­du­c­ción de la in­fo­r­ma­ción de la cuenta) para poner las campañas de marketing de co­n­te­ni­dos online. No ocurre lo mismo con la selección de los co­n­te­ni­dos. Mientras que Outbrain solo autoriza artículos reales, con Taboola se pueden pro­mo­cio­nar landing pages y páginas web completas. Sin embargo, según sus normas no están pe­r­mi­ti­dos los di­re­c­to­rios y las páginas de inicio de las páginas web, los mensajes de los foros o los co­n­te­ni­dos engañosos, ofensivos o ilegales.

Con respecto a la red de ambos pro­vee­do­res hay una di­fe­re­n­cia co­n­si­de­ra­ble tanto cua­n­ti­ta­ti­va como cua­li­ta­ti­va. Para poder estar presente en los medios online más im­po­r­ta­n­tes se deben utilizar ambos pro­vee­do­res si­mu­l­tá­nea­me­n­te, puesto que unas páginas cooperan con Outbrain y otras con Taboola.

La se­g­me­n­ta­ción del público objetivo, a di­fe­re­n­cia de como ocurre con Google, Facebook o Amazon, está limitada tanto en Taboola como en Outbrain. La razón de ello es que las redes de di­s­tri­bu­ción de co­n­te­ni­dos solo ejercen de in­te­r­me­dia­rias, por lo que no pueden recopilar tantos datos de usuarios como las grandes empresas de Internet, en las que los usuarios revelan o tienen que revelar gran cantidad de in­fo­r­ma­ción.

Según de­cla­ra­cio­nes propias, Taboola cuenta con 30 empleados que se encargan de luchar contra las noticias falsas y el clickbait. Por otra parte, el fundador de Taboola, Adam Singolda, eleva la libertad de expresión al nivel más alto y justifica todo lo que se publica a través del servicio. Aunque el concepto sigue teniendo éxito hoy en día, algunos editores han co­m­pre­n­di­do que su repu­tación puede verse influida ne­ga­ti­va­me­n­te y recurren a so­lu­cio­nes propias. Esto hace que esta al­te­r­na­ti­va a AdWords solo resulte in­te­re­sa­n­te para los mensajes pu­bli­ci­ta­rios serios.

Quantcast es pri­n­ci­pa­l­me­n­te un proveedor que analiza el big data para la industria pu­bli­ci­ta­ria. Por ello, esta al­te­r­na­ti­va a AdWords pro­ce­de­n­te de EE.UU. es sobre todo un proveedor de servicios de se­gui­mie­n­to que, al igual que Google, recopila datos de las páginas web pa­r­ti­ci­pa­n­tes y crea es­ta­dí­s­ti­cas a partir de estos. Así, Quantcast no solo pro­po­r­cio­na análisis de­mo­grá­fi­cos de los datos de una página de­te­r­mi­na­da, sino que también tiene la capacidad de rastrear a los usuarios por varias páginas web y crear así perfiles muy de­ta­lla­dos. A los usuarios de Quantcast Measure (he­rra­mie­n­ta de análisis) les gusta sobre todo que se puedan comparar sus propias páginas con las de la co­m­pe­te­n­cia, una ca­ra­c­te­rí­s­ti­ca de la que carece Google Analytics.

Con esta in­fo­r­ma­ción sobre los grupos de usuarios, Quantcast también participa en la di­s­tri­bu­ción de anuncios de display y ofrece, al igual que Google AdWords y sus al­te­r­na­ti­vas, Real Time Ad­ve­r­ti­si­ng (RTA). Esto significa que en cuanto un usuario visita una página web en la que aparecen anuncios pu­bli­ci­ta­rios de Quantcast, se lleva a cabo una rápida subasta. En función de la puja para un de­te­r­mi­na­do público objetivo y de otros factores, el sistema indica qué anuncios han de mostrarse al usuario.