Di­c­cio­na­rio SEO: términos SEO más im­po­r­ta­n­tes

El po­si­cio­na­mie­n­to web es un tema complejo. La lista de di­s­ci­pli­nas y es­tra­te­gias es tan larga como la de los términos que se utilizan para de­fi­ni­r­las y, como pri­n­ci­pia­n­te, es difícil saber a ciencia cierta qué es lo que si­g­ni­fi­can palabras como link power, SERP o backlinks. Por ello, te pre­se­n­ta­mos un breve di­c­cio­na­rio SEO con in­fo­r­ma­ción detallada sobre los términos SEO más re­le­va­n­tes.

Atributo hreflang

El atributo hreflang es un atributo HTML que pro­po­r­cio­na in­fo­r­ma­ción sobre la relación entre las versiones en distintos idiomas o va­rie­da­des idio­má­ti­cas de una página web. El atributo se utiliza pri­n­ci­pa­l­me­n­te para mostrar a los usuarios la versión li­n­güí­s­ti­ca concreta de una página web.

Ac­tua­li­za­ción Panda

La ac­tua­li­za­ción de Google Panda se llevó a cabo en el año 2011. Esta incluía una mo­di­fi­ca­ción pe­r­ma­ne­n­te del algoritmo de Google para el po­si­cio­na­mie­n­to en Internet y, bá­si­ca­me­n­te, cambió la manera de funcionar de la op­ti­mi­za­ción en los motores de búsqueda. A causa de la ac­tua­li­za­ción, las páginas de mala calidad fueron pe­na­li­za­das en el ranking. No solo fueron im­po­r­ta­n­tes factores como el perfil de enlaces externos, el po­r­ce­n­ta­je de rebote o los tiempos de pe­r­ma­ne­n­cia, sino también la eva­lua­ción de la calidad de los co­n­te­ni­dos. Mientras que el contenido único y de alta calidad tiene un valor añadido para los lectores y es juzgado de manera positiva, el contenido duplicado y una gran densidad de palabras clave dan lugar a sanciones.

Desde la ac­tua­li­za­ción de Google Panda, la expresión “Content is King“ (“el contenido es el rey”) ha adquirido si­g­ni­fi­ca­do, ya que la calidad de dicho contenido tiene ahora una mayor in­flue­n­cia sobre las SERP (páginas de re­su­l­ta­dos de los bu­s­ca­do­res).

Ac­tua­li­za­ción Penguin

Google Penguin hace re­fe­re­n­cia es­tri­c­ta­me­n­te a una serie de ac­tua­li­za­cio­nes del algoritmo de Google llevadas a cabo entre abril de 2012 y octubre de 2014 con gran in­flue­n­cia en los análisis sobre po­si­cio­na­mie­n­to web. El objetivo fue reducir el spam y los enlaces de baja calidad y evitar la ma­ni­pu­la­ción in­te­n­cio­na­da de los re­su­l­ta­dos de búsqueda. Lo que se hizo fue de­sa­rro­llar un algoritmo que sacara a la luz la op­ti­mi­za­ción ar­ti­fi­cial de páginas web (p. ej. La co­n­s­tru­c­ción de enlaces inu­sua­l­me­n­te rápida, el uso excesivo de palabras clave y los entornos irre­le­va­n­tes en los que se producen algunos enlaces). Google prohíbe estas técnicas de spam y quien no cumpla dichas normas puede que tenga que hacer frente a las pe­na­li­za­cio­nes del buscador.

Anchor text

El término SEO anchor text o texto de anclaje es el texto de un hi­pe­r­ví­ncu­lo que enlaza a una página web. Cuando se hace clic sobre dicho texto, que suele aparecer resaltado, este redirige a la URL de destino. La URL de destino y el texto de anclaje se indican por separado y, en la página web, el lector solo verá el texto se­le­c­cio­na­do, pero no la URL.

Así, la URL y el texto de anclaje se integran en el texto fuente de la siguiente manera:

<a href="www.ejemplodepagina.es">Anchortext</a>

En este ejemplo, solo “An­cho­r­te­xt” será visible.

En el ámbito de la op­ti­mi­za­ción en bu­s­ca­do­res cabe di­s­ti­n­guir entre:

• Brand anchor text o Anchor text de marca (marca o dominio de destino en el nombre)
• Money anchor text (contiene una Money Keyword)
• Compound anchor text o Anchor text combinado (co­m­bi­na­ción de Money Keyword y marca)
• Non Money non Brand Anchor text (contiene el nombre de una marca o empresa y Money Keywords. Muchas de estas co­m­bi­na­cio­nes de palabras actúan de forma natural como textos de anclaje co­m­bi­na­dos o money, y en ellas se ve la in­te­n­cio­na­li­dad pro­mo­cio­nal del ad­mi­ni­s­tra­dor de la página web, como por ejemplo a través de mensajes como “Sigue leyendo” o “Haz clic aquí“.)

Backlinks

Los backlinks o enlaces externos, término esencial dentro de este di­c­cio­na­rio SEO, son aquellos que enlazan unas páginas web con otras y son im­po­r­ta­n­tes porque ejercen una in­flue­n­cia positiva en el po­si­cio­na­mie­n­to en los motores de búsqueda. Un enlace externo de una web de confianza y con una temática relevante (a este respecto Google fija un factor de calidad) hará que los motores de búsqueda la vean como una página digna de re­fe­re­n­cia y, además, aumentará su TrustRank. Cuanto mayor sea este algoritmo, mayor será el nivel de fia­bi­li­dad con el que Google cla­si­fi­ca­rá a los enlaces de dicha página web. El perfil de enlaces de una página (cantidad y calidad de los enlaces) es uno de los factores de po­si­cio­na­mie­n­to más im­po­r­ta­n­tes para Google y para otros motores de búsqueda, pero también un punto clave para el po­si­cio­na­mie­n­to web.

Black Hat SEO

El conocido Black Hat SEO hace re­fe­re­n­cia a una es­tra­te­gia poco ética del po­si­cio­na­mie­n­to en bu­s­ca­do­res que hace caso omiso a las di­re­c­tri­ces de bu­s­ca­do­res como Google o Bing. El nombre proviene de las películas de vaqueros en las que al malo se le re­pre­se­n­ta con un sombrero negro y al bueno con un sombrero blanco (cf. White Hat SEO). A la hora de crear enlaces se emplean prácticas de spam, por ejemplo, con enlaces externos que redirigen de páginas ex­tra­n­je­ras a páginas de inicio españolas. Si estos métodos salen a la luz, los motores de búsqueda excluyen a las webs de su in­de­xa­ción.

Cloaking

El término SEO “cloaking” hace re­fe­re­n­cia a un método de op­ti­mi­za­ción poco popular para los bu­s­ca­do­res, pues engaña al crawler mo­s­trá­n­do­le di­fe­re­n­tes versiones de una página web. Mientras que el crawler “ve” la versión A de una página web, a los vi­si­ta­n­tes se les muestra una versión B co­m­ple­ta­me­n­te diferente. El cloaking es una forma de Black Hat SEO y está pe­na­li­za­do por los motores de búsqueda.

En la Digital Guide puedes encontrar más in­fo­r­ma­ción sobre el cloaking, su fu­n­cio­na­mie­n­to y las distintas técnicas exi­s­te­n­tes.

Contenido duplicado

El contenido duplicado hace re­fe­re­n­cia a contenido muy similar o idéntico al de otras páginas web. Este influye de manera negativa en el ranking de los motores de búsqueda, por lo que es re­co­me­n­da­ble no recurrir a su uso. Google le da pre­fe­re­n­cia al contenido “único”, es decir, al contenido genuino y de alta calidad. Por ello, en caso de que el crawler encuentre contenido idéntico en páginas distintas, hará descender el ranking de la última página que haya subido dicho contenido a Internet. Además, en el marco de SEO, dicho contenido será lo­ca­li­za­do y re­em­pla­za­do.

Crawler

Un crawler (también conocido como araña web o bot) recorre la red in­fo­r­má­ti­ca mundial (WWW) de manera au­to­má­ti­ca en busca de páginas para ana­li­zar­las siguiendo criterios es­pe­cí­fi­cos. El crawler opera de manera in­de­pe­n­die­n­te y repite au­to­má­ti­ca­me­n­te las tareas que se le asignan. Los motores de búsqueda como Google utilizan ra­s­trea­do­res para indexar co­n­te­ni­dos. De esta manera, se incluyen las nuevas páginas web, se eliminan las que ya no existen y se ac­tua­li­zan las todavía exi­s­te­n­tes.

Deeplink

Los deeplinks son una forma especial de backlinks que dirigen a la subpágina de una página web. De este modo, remiten a los vi­si­ta­n­tes de una página web di­re­c­ta­me­n­te a un tema concreto. Los deeplinks pe­r­te­ne­cen al Offpage SEO y son parte integral de un perfil de enlaces completo.

Enlace interno

Los enlaces internos remiten a una subpágina dentro de una página web y son uno de los in­s­tru­me­n­tos más im­po­r­ta­n­tes del po­si­cio­na­mie­n­to web. En primer lugar, las re­fe­re­n­cias internas si­g­ni­fi­ca­ti­vas tienen un valor añadido para los lectores, ya que a través de ellos es posible acceder rá­pi­da­me­n­te a más in­fo­r­ma­ción. Además, estos enlaces sirven para optimizar la es­tru­c­tu­ra de las páginas web y suponen un criterio de calidad relevante para Google en lo que respecta a la eva­lua­ción de las páginas. El ra­s­trea­dor de Google lee la es­tru­c­tu­ra interna de los enlaces de las webs y la tiene en cuenta a la hora de realizar el ranking. El link power, que también se transmite mediante enlaces internos, sirve para mejorar el po­si­cio­na­mie­n­to de las su­b­pá­gi­nas y de las páginas de ca­te­go­rías.

Etiqueta title

El elemento “title” (título) establece cuál es el título de una página web y se muestra tanto en el navegador como en la lista de re­su­l­ta­dos de la búsqueda de Google. A través de él, el usuario puede acceder di­re­c­ta­me­n­te a la página web. Para obtener un buen índice de clics es im­po­r­ta­n­te que este se formule de manera sencilla, precisa y expresiva. La etiqueta de “title” es uno de los factores de po­si­cio­na­mie­n­to en Google y también será tenida en cuenta en el po­si­cio­na­mie­n­to en bu­s­ca­do­res OnPage. Cada URL tendrá un único “title” y lo ideal es que la palabra clave aparezca al principio de dicho “title”.

Keyword

Una keyword es una palabra clave o una co­m­bi­na­ción de palabras clave. En el contexto de SEO se habla de ellas para referirse tí­pi­ca­me­n­te a los términos que los usuarios escriben en los bu­s­ca­do­res para encontrar in­fo­r­ma­ción sobre temas es­pe­cí­fi­cos. Es por ello por lo que las páginas web tienen que op­ti­mi­zar­se con de­te­r­mi­na­das palabras clave para que, cuando el buscador haga las búsquedas pe­r­ti­ne­n­tes, estas sean ca­li­fi­ca­das de re­le­va­n­tes y, como co­n­se­cue­n­cia, aparezcan lo más arriba posible en la lista de re­su­l­ta­dos.

Landing page

Una landing page es una página web diseñada ex­clu­si­va­me­n­te para fines pu­bli­ci­ta­rios y de marketing. El po­si­cio­na­mie­n­to en bu­s­ca­do­res sirve para hacer cambios en la landing page con el objetivo de que se muestre en los re­su­l­ta­dos de búsqueda para las palabras clave re­le­va­n­tes. Este tipo de páginas permite vender productos es­pe­cí­fi­cos o servicios. Es re­co­me­n­da­ble que los co­n­te­ni­dos ese­n­cia­les, la in­fo­r­ma­ción y una directa llamada a la accción (“Call to Action”) se presenten de manera clara y precisa.

Link building

El link building es una técnica que consiste en la co­n­s­tru­c­ción de­li­be­ra­da de un perfil de backlinks. La op­ti­mi­za­ción no se realiza a través de la propia página, sino del contacto con páginas de terceros. Agrupar dichas re­fe­re­n­cias es una de las tareas más im­po­r­ta­n­tes de la op­ti­mi­za­ción OffPage. Ya que tanto Google como otros motores de búsqueda califican a los enlaces externos como re­fe­re­n­cias, estos crean un factor de po­si­cio­na­mie­n­to de gran im­po­r­ta­n­cia.

Link Juice

El link power, también conocido como link juice, se determina según la di­s­tri­bu­ción de enlaces externos en una página web. A este respecto, tanto cantidad como calidad (fuerza, repu­tación) de­sem­pe­ñan un papel im­po­r­ta­n­te. El link juice puede ge­s­tio­nar­se mediante el enlace de una página a otra y cuanto mejor sea la va­lo­ra­ción que Google haga de la fuente de un enlace externo, mayor será la autoridad del link juice que se produce con dicho enlace externo a la página.

Me­ta­de­s­cri­p­ción

La me­ta­de­s­cri­p­ción es un texto corto de aprox. 156 ca­ra­c­te­res que describe el contenido de un documento HTML. Se trata de darle al usuario una orie­n­ta­ción del contenido en una o dos frases. Dicha meta de­s­cri­p­ción aparece en la lista de re­su­l­ta­dos (SERP) como co­m­po­ne­n­te de un snippet bajo el título. Si el webmaster no incluye ninguna de­s­cri­p­ción, Google genera de manera in­de­pe­n­die­n­te un texto va­lié­n­do­se de las primeras líneas de la página web o de los fra­g­me­n­tos de frases que contienen las palabras clave. A co­n­se­cue­n­cia del po­si­cio­na­mie­n­to web, las meta tags (que se componen de meta de­s­cri­p­ción, title-tag o etiqueta de título y meta keywords o meta palabras clave), que son fáciles de usar y que contienen palabras clave que generan muchas búsquedas, se de­po­si­ta­rán en el en­ca­be­za­do de un documento HTML.

Money Keyword

Las money keywords son palabras claves con un volumen de búsqueda y una co­m­pe­te­n­cia elevados, p. ej. “comprar zapatos” o “teléfonos baratos”, con las que la mayoría de páginas web de un sector es­pe­cí­fi­co quieren obtener un buen po­si­cio­na­mie­n­to. Sin embargo, si en los re­su­l­ta­dos de las búsquedas se obtiene un puesto muy alejado del principio de la lista, es más difícil que los clientes en­cue­n­tren dichas tiendas. En el caso de muchas de estas keywords se parte de la base de que las personas que las buscan tienen intención de comprar. Lo lógico de este argumento es que, si se escribe “comprar zapatos” en un buscador, tras ello se esconde una intención de compra tra­n­sac­cio­nal. La persona que realiza la búsqueda quiere comprar, pero no sabe con seguridad dónde puede hacerlo. En el ámbito del Search Engine Ad­ve­r­ti­si­ng (SEA), la mayoría de las money keywords obtienen un Coste por Clic (CPC) elevado. Sin embargo, en términos de search engine op­ti­mi­za­tion se re­co­mie­n­da ser cuidadoso a la hora de usar este tipo de palabras clave, ya que, si se emplean de manera excesiva, puede que Google pueda amenazar con imponer sanciones.

“nofollow”

Con el atributo “nofollow” se pueden señalar aquellos enlaces que Google no debe tener en cuenta en la in­de­xa­ción. Para ello, el atributo rel=”nofollow” se de­po­si­ta­rá junto al enlace en el código HTML de la página web. De esta manera, el ra­s­trea­dor de Google recibirá la in­fo­r­ma­ción de que no se puede rastrear dicho enlace. Cuando Google creó el atributo en 2005, se les pidió a los ope­ra­do­res web que le aplicaran el atributo “nofollow” a todos a los enlaces que no fueran de índole editorial. A estos efectos se excluye la ma­ni­pu­la­ción del perfil de enlaces externos (p. ej. A través de una nueva entrada en el libro de visitas) y se limitan los tan comunes enlaces de spam. Hoy en día, los enlaces “nofollow” pe­r­te­ne­cen a un perfil de enlaces natural y son tenidos en cuenta en el análisis de la op­ti­mi­za­ción de bu­s­ca­do­res.

Pe­na­li­za­cio­nes

Las pe­na­li­za­cio­nes de Google son todas aquellas sanciones que Google realiza en una página web. En ellas se incluyen tanto las manuales como las relativas a los al­go­ri­t­mos y, por norma general, se producen cuando se infringen las normas de los we­b­ma­s­te­rs de Google. Estas se ma­ni­fie­s­tan mediante la di­s­mi­nu­ción de los índices de seguridad u ob­te­nie­n­do una mala cla­si­fi­ca­ción en las SERP (páginas de re­su­l­ta­dos de los bu­s­ca­do­res).

robots.txt

El archivo robots.txt es un archivo que sirve para indicar a los motores de búsqueda qué su­b­di­re­c­to­rios deben indexarse. Realmente, solo pro­po­r­cio­na al motor de búsqueda un punto de re­fe­re­n­cia para la in­de­xa­ción. El robots.txt se encuentra en el di­re­c­to­rio raíz del dominio.

SEO OffPage

El SEO OffPage u op­ti­mi­za­ción OffPage se ocupa de todas las medidas de SEO que tienen lugar fuera de la propia página web. Esto atañe a todos los factores externos, a los backlinks en pa­r­ti­cu­lar, que influyen en el po­si­cio­na­mie­n­to de la propia página. Puesto que el perfil de enlaces externos es un factor de po­si­cio­na­mie­n­to, el grueso de los esfuerzos OffPage está en la co­n­s­tru­c­ción de los enlaces. A ese respecto se utilizan las es­tra­te­gias más diversas.

Para saber más sobre SEO OnPage y OffPage, lee nuestro texto sobre SEO para pri­n­ci­pia­n­tes.

SEO OnPage

El SEO OnPage u op­ti­mi­za­ción OnPage hace re­fe­re­n­cia a todas aquellas medidas de SEO que se toman en relación a la propia página web o que tienen lugar en dicha página. La op­ti­mi­za­ción es re­s­po­n­sa­bi­li­dad del webmaster y no depende de terceros. Se trata, en términos generales, de los ajustes de redacción (búsqueda de palabras clave) y de la op­ti­mi­za­ción de co­n­te­ni­dos. Los aspectos es­tru­c­tu­ra­les y técnicos también se tendrán en cuenta en el marco de la op­ti­mi­za­ción OnPage.

SERPs

SERP es la abre­via­tu­ra de ”Search Engine Result Page”, que significa páginas de re­su­l­ta­dos de los bu­s­ca­do­res. En las SERP, los re­su­l­ta­dos de las búsquedas de los usuarios se cla­si­fi­can como snippets (title, enlace y meta de­s­cri­p­ción). La cla­si­fi­ca­ción se rige por el criterio de re­le­va­n­cia y esta cataloga al buscador co­rre­s­po­n­die­n­te mediante los di­fe­re­n­tes factores de po­si­cio­na­mie­n­to, como por ejemplo las va­lo­ra­cio­nes de los usuarios, los enlaces externos y los tiempos de pe­r­ma­ne­n­cia de los vi­si­ta­n­tes de las páginas web. El objetivo de todas las medidas de la search engine op­ti­mi­za­tion es aparecer lo más arriba posible en la lista de los re­su­l­ta­dos de búsqueda de las SERP.

White Hat SEO

El White Hat SEO es lo contrario al Black Hat SEO. En este caso, las normas del motor de búsqueda se cumplirán de manera rigurosa, de modo que hay una distancia clara con las tácticas de spam. Entre el White Hat SEO y el Black Hat SEO se sitúa la variante Grey Hat SEO, que conforma los sistemas de trabajo más comunes en el ámbito de la op­ti­mi­za­ción web. A este respecto, los we­b­ma­s­te­rs suelen cumplir, en principio, las normas de los bu­s­ca­do­res, de vez en cuando las in­te­r­pre­tan de manera libre o recurren, en ocasiones, a algún que otro truco.