Redacción SEO: 11 consejos para un mejor contenido

Cua­l­quie­ra que tenga una página web aspira a que los usuarios puedan en­co­n­trar­la en bu­s­ca­do­res ha­bi­tua­les como Google, Bing o Yahoo. Por ello, los distintos we­b­ma­s­te­rs compiten para que sus páginas web aparezcan en los primeros re­su­l­ta­dos. Una clave para co­n­se­gui­r­lo es una buena op­ti­mi­za­ción de co­n­te­ni­dos. Los si­guie­n­tes 11 puntos te ayudarán en la redacción SEO para poder crear textos que atraigan a tu público objetivo de forma natural.

1. Pro­po­r­cio­nar a los lectores de sus textos de SEO contenido con valor añadido

Hay muchas maneras de optimizar un texto según criterios SEO, pero ninguno de ellos será realmente útil si no se tienen en cuenta los de­s­ti­na­ta­rios. La razón de ser de los bu­s­ca­do­res es pre­ci­sa­me­n­te ofrecer al usuario los mejores re­su­l­ta­dos para su búsqueda. Para ello, los bu­s­ca­do­res más ha­bi­tua­les, como Google, Bing, etc., utilizan al­go­ri­t­mos que valoran la re­le­va­n­cia de una de­te­r­mi­na­da página web para los usuarios. Esta depende en gran medida del contenido de la página web, por lo que un óptimo contenido SEO debería co­rre­s­po­n­der te­má­ti­ca­me­n­te con el término o los términos de búsqueda para los que fue op­ti­mi­za­da, además de ser legible y ofrecer in­fo­r­ma­ción de valor al usuario. En el mejor de los casos el contenido debería ofrecer una respuesta exacta al término de búsqueda. Así que, si se aspira a crear contenido SEO de primer orden, el contenido de la página debe enfocarse en un tema concreto y ofrecer in­fo­r­ma­ción útil que dé respuesta a búsquedas re­le­va­n­tes en ese área temática.

2. Evitar contenido duplicado en los textos SEO

Tanto el lector como los bu­s­ca­do­res aprecian el contenido exclusivo y novedoso: es lo que se conoce como contenido único. La copia exacta de de­s­cri­p­cio­nes de productos o notas de prensa sigue siendo una práctica bastante frecuente en la red que dificulta aparecer en los primeros puestos de las páginas de re­su­l­ta­dos, las llamadas SERP – Search Engine Result Pages. El plagio o contenido duplicado no denota solamente una falta de estilo, sino que es detectado y pro­ba­ble­me­n­te pe­na­li­za­do por los bu­s­ca­do­res.

Por esto es re­co­me­n­da­ble huir del contenido duplicado de textos si se pretende crear contenido web de calidad (también en el caso de textos propios que aparecen de forma repetida en una misma página web). La ex­pli­ca­ción nos la brinda el algoritmo del buscador que, en su afán por ofrecer una ex­pe­rie­n­cia sa­ti­s­fa­c­to­ria al usuario, se esfuerza por encontrar contenido variado a una misma búsqueda. Por eso, si encuentra dos textos iguales, por norma general muestra solo la versión original.

3. Ajustar la extensión de tu contenido SEO a cada tema

Con la ac­tua­li­za­ción de Google Panda cambió el panorama en el área del SEO, de manera que si antes una longitud de 200 o 300 palabras era su­fi­cie­n­te para un buen po­si­cio­na­mie­n­to, hoy se re­co­mie­n­da de­sa­rro­llar textos más largos si se aspira a obtener un buen ranking. “Content is king” es el lema. Y es que la atención de Panda no se dirige ex­clu­si­va­me­n­te a la longitud del texto, sino que el buscador, gracias a al­go­ri­t­mos cada vez más so­fi­s­ti­ca­dos, puede analizar y valorar la cantidad de in­fo­r­ma­ción de una de­te­r­mi­na­da página y, así, el valor añadido para los lectores.

Esto es posible gracias a análisis se­má­n­ti­cos y a me­di­cio­nes de la actividad de los usuarios que muestran, por ejemplo, el tiempo de pe­r­ma­ne­n­cia en una página – señal de interés y, por ende, un indicador de la calidad del contenido. Dada la di­fi­cu­l­tad de otorgar un número de­te­r­mi­na­do de palabras a cada área temática, la longitud de un texto op­ti­mi­za­do para SEO debería ser di­re­c­ta­me­n­te pro­po­r­cio­nal al grado de co­m­ple­ji­dad del tema co­rre­s­po­n­die­n­te. Más contenido no significa por sí mismo un mejor ranking. Por el contrario, los bu­s­ca­do­res valoran textos bien co­n­s­trui­dos con una buena ar­gu­me­n­ta­ción y fuentes fiables.

4. Usar una densidad equi­li­bra­da de palabras clave

Para medir la re­le­va­n­cia de una página web, los bu­s­ca­do­res se valen de las palabras clave, pues permiten la cla­si­fi­ca­ción de co­n­te­ni­dos en relación con un área o tema de­te­r­mi­na­dos. Es por esto por lo que, antes de elaborar un texto SEO, es im­po­r­ta­n­te definir el tema que ocupará a la página web y realizar una búsqueda de las palabras clave más re­le­va­n­tes para los productos o servicios que ofrece. Estas palabras clave pueden agruparse en clústeres o grupos de términos se­má­n­ti­ca­me­n­te re­la­cio­na­dos que se podrán usar como es­tru­c­tu­ra básica para elaborar una página web op­ti­mi­za­da para los bu­s­ca­do­res, por ejemplo, como ca­te­go­rías.

Sin embargo, para in­te­grar­las en un texto SEO, hay que tener en cuenta una de­te­r­mi­na­da densidad de palabras clave. La re­co­me­n­da­ción estándar es de un 1 a un 3 por ciento, aunque, ya que se trata de ofrecer un texto legible y con sentido para el lector, la cantidad de palabras clave dependerá en última instancia de cada caso pa­r­ti­cu­lar. Deberemos evitar, eso sí, una simple acu­mu­la­ción de palabras clave, ya que di­fi­cu­l­tan la lectura y será pe­na­li­za­do por el robot de los bu­s­ca­do­res. En su lugar, se re­co­mie­n­da recurrir al uso de sinónimos y todo tipo de va­ria­cio­nes posibles para poder cubrir el campo semántico de un tema.

5. Es­tru­c­tu­rar el contenido con elementos de formato

Además de aspectos como la calidad de la in­fo­r­ma­ción y la densidad de palabras clave, otros factores SEO para el ranking en Google también pueden ayudar a la forma de es­tru­c­tu­rar el contenido, es decir, títulos, su­b­tí­tu­los, párrafos, enu­me­ra­cio­nes, etc.

Los títulos y su­b­tí­tu­los tienen un papel fu­n­da­me­n­tal a la hora de optimizar un contenido. A partir de su nombre en inglés, “headline”, se cla­si­fi­can de más a menos si­g­ni­fi­ca­ti­vos (en código HTML de “h1” a “h6”). El principal título es el “h1” y debe contener la palabra clave principal del texto. Los otros su­b­tí­tu­los “h2” y “h3” pueden contener las palabras se­cu­n­da­rias. Es raro encontrar más su­b­di­vi­sio­nes en un texto y, de alguna manera, es mejor evitarlas en pro de su le­gi­bi­li­dad. En su lugar cabe valerse de listas y enu­me­ra­cio­nes, las cuales, además, mejoran el po­si­cio­na­mie­n­to del texto.

La negrita es otro recurso muy válido que en código HTML puede aparecer como “b” o como “strong”, aunque solo el segundo tag es detectado por los bu­s­ca­do­res como indicador de la re­le­va­n­cia de una palabra o grupos de palabras.

6. Usar enlaces internos para fo­r­ta­le­cer el contenido SEO

Las páginas web op­ti­mi­za­das son un medio ideal para controlar la ci­r­cu­la­ción de links y fo­r­ta­le­cer las páginas más re­le­va­n­tes de un dominio. Los links o enlaces, tanto internos (en la misma página) como externos (hacia páginas ajenas), mejoran la ex­pe­rie­n­cia del usuario al ofrecer in­fo­r­ma­ción adicional a la que el lector encuentra en el texto que, si es un texto SEO, debería ocuparse de un solo tema. Es im­po­r­ta­n­te tener en cuenta, sin embargo, que cada vez que se enlaza un texto a una página externa se beneficia la página enlazada al dar a entender a Google que tiene autoridad en un tema de­te­r­mi­na­do. Así que, antes de hacerlo, no está de más repasar el dominio para ver si en su lugar se podría incluir algún enlace interno, fa­vo­re­cie­n­do así su­b­pá­gi­nas propias que no cuentan con ningún enlace externo.

En ambos casos es im­po­r­ta­n­te usar un texto o una palabra que permita a los bu­s­ca­do­res asociar el contenido a la temática en pa­r­ti­cu­lar. Aunque si lo que se quiere es proteger la po­pu­la­ri­dad de la página, no conviene olvidar cla­si­fi­car estos links externos con un atributo “nofollow”, de manera que “se despiste” a los robots de los bu­s­ca­do­res para que no tengan en cuenta a este enlace a la hora de calcular nuestra repu­tación, ma­n­te­nie­n­do así el flujo de enlaces dentro del dominio.

7. Ac­tua­li­zar tu contenido SEO de forma regular

Otra variable que usan los bu­s­ca­do­res para po­si­cio­nar una página web es la ac­tua­li­dad de los co­n­te­ni­dos que ofrece. Un contenido muy bien elaborado pero obsoleto no beneficia en nada. Los dominios que renuevan sus co­n­te­ni­dos con fre­cue­n­cia se colocan vi­si­ble­me­n­te mejor en las SERP que aquellos que no lo hacen. Las tiendas online o páginas de empresa, donde di­fí­ci­l­me­n­te pueden variarse los co­n­te­ni­dos re­gu­la­r­me­n­te (de­s­cri­p­cio­nes de producto o de categoría, historia y or­ga­ni­gra­ma de la empresa), cuentan con el recurso de blogs, ca­te­go­rías de noticias o apartados de prensa, donde pueden ofrecer a los vi­si­ta­n­tes novedades con cierta re­gu­la­ri­dad, au­me­n­ta­n­do así su vi­si­bi­li­dad en los bu­s­ca­do­res.

8. El contenido mu­l­ti­me­dia aumenta el valor de tu contenido SEO

Junto a los elementos de formato y es­tru­c­tu­ra­ción como títulos y su­b­tí­tu­los, listas y cla­si­fi­ca­cio­nes que ya se vieron an­te­rio­r­me­n­te, los co­n­te­ni­dos visuales co­n­s­ti­tu­yen también una manera óptima de atraer vi­si­ta­n­tes a una web y mejorar así su po­si­cio­na­mie­n­to. Los bu­s­ca­do­res valoran es­pe­cia­l­me­n­te aquellas páginas que ofrecen un valor añadido por ofrecer in­fo­r­ma­cio­nes en distintos medios. A través de las métricas que miden el co­m­po­r­ta­mie­n­to del usuario, también premia a aquellas páginas donde los vi­si­ta­n­tes pe­r­ma­ne­cen más tiempo como un indicador de su sa­ti­s­fa­c­ción. Es el caso de aquellos artículos donde se incluyen vídeos o fotos. Por otro lado, no es menos im­po­r­ta­n­te el hecho de que, gracias a medios visuales, se consigue tráfico extra que procede, no de los bu­s­ca­do­res orgánicos al uso, sino de bu­s­ca­do­res es­pe­cia­li­za­dos en medios, lo que nue­va­me­n­te repercute po­si­ti­va­me­n­te en el po­si­cio­na­mie­n­to.

Además de los elementos mu­l­ti­me­dia, las llamadas a la acción o call to actions (CTA) sirven también para mejorar la eficacia de tu página web. Con las CTA se anima a los vi­si­ta­n­tes a que lleven a cabo una acción concreta como, por ejemplo, su­s­cri­bi­r­se a una lista de correo. Las CTA son re­le­va­n­tes en varios puntos del customer journey y, por lo tanto, son muy im­po­r­ta­n­tes para convertir a los vi­si­ta­n­tes de tu página web en clientes.

9. Optimizar tus imágenes según criterios SEO

Para que tu página web esté op­ti­mi­za­da para los motores de búsqueda, no solo se debe tener en cuenta los criterios SEO a la hora de redactar textos, sino que también hay ciertas reglas básicas que deben seguirse al in­co­r­po­rar imágenes y gráficos. De este modo, se pueden encontrar con los motores de búsqueda de imágenes. Los bu­s­ca­do­res no pueden “leer” las imágenes en sí mismas, por lo que, para po­si­cio­nar un proyecto, se debe ofrecer a los robots in­fo­r­ma­ción que puedan in­te­r­pre­tar. Para po­si­cio­nar bien las imágenes de una página web, se han de añadir las palabras claves re­le­va­n­tes tanto en el nombre del archivo como en el título de la imagen, sin olvidar que las imágenes (fotos, gráficos) grandes y con alta de­fi­ni­ción son valoradas más po­si­ti­va­me­n­te que las pequeñas.

Para señalizar a los robots de los bu­s­ca­do­res la idoneidad de una imagen con el tema co­rre­s­po­n­die­n­te es sumamente im­po­r­ta­n­te incluir la palabra o las palabras clave también en el código HTML de las imágenes, es decir, en el título (Title-Tag) y en la de­s­cri­p­ción (Alt-Tag). El primero aparece cuando pasamos el ratón por encima de la imagen, mientras que la segunda aparece cuando, por problemas técnicos, la imagen no está te­m­po­ra­l­me­n­te di­s­po­ni­ble.

10. En­ri­que­cer tu contenido SEO con Meta-Tags op­ti­mi­za­dos con palabras clave

Cuando un usuario ejecuta una búsqueda recibe como respuesta una lista de re­su­l­ta­dos en forma de resúmenes: son los llamados Snippets, que constan de una URL o dirección, un título y una breve de­s­cri­p­ción del contenido que puede encontrar en cada página. Para obtener un buen po­si­cio­na­mie­n­to es crucial elaborar estas de­s­cri­p­cio­nes, llamadas me­ta­de­s­cri­p­cio­nes, in­clu­ye­n­do algunas palabras clave, de forma que se pueda controlar a la pe­r­fe­c­ción la primera impresión que el usuario obtiene de una página web.

Dado que estos Snippets tienen un tamaño limitado, es co­n­ve­nie­n­te tenerlo en cuenta para que la de­s­cri­p­ción no quede in­co­m­ple­ta. Antes de publicar un Snippet, puedes comprobar su idoneidad con la he­rra­mie­n­ta online SISTRIX. En otro artículo, te pre­se­n­ta­mos otras útiles he­rra­mie­n­tas de SEO.

11. Generar textos SEO con IA

El avance de la IA ge­ne­ra­ti­va es imparable. Incluso quienes no tienen formación en IA, son capaces de generar textos, imágenes y vídeos de calidad con modelos de in­te­li­ge­n­cia ar­ti­fi­cial. Para crear el contenido deseado, basta con formular prompts efectivos y de­s­cri­p­ti­vos.

Con esta te­c­no­lo­gía, no solo se puede se­mi­au­to­ma­ti­zar la creación de contenido web, sino también procurar que este respete los pri­n­ci­pios de SEO. Para co­n­se­gui­r­lo, lo primero que hay que hacer es escoger una IA ge­ne­ra­ti­va capaz de cumplir con las exi­ge­n­cias. En nuestro artículo sobre el tema, te pre­se­n­ta­mos los mejores ge­ne­ra­do­res con IA para texto para ayudarte a hacer esta elección. También merece la pena echar un vistazo a nuestro artículo sobre prompt en­gi­nee­ri­ng para poder sacar el máximo partido al generador de textos de IA que elijas y conseguir mejores re­su­l­ta­dos.