¿Qué es el monitoreo de la co­m­pe­te­n­cia y cómo puede ayudar a las PYMES con su SEO y SEA?

Ya estés haciendo SEO o SEA en motores de búsqueda como Google, la manera en que reac­cio­nas frente a tus co­m­pe­ti­do­res tendrá una gran in­flue­n­cia en las po­si­bi­li­da­des que tu negocio tenga de tener éxito online. No pienses solamente en tus co­m­pe­ti­do­res como a personas que debes so­bre­pa­sar, ya que puedes aprender mucho de ellos. Mo­ni­to­rear a tus co­m­pe­ti­do­res es una fuente vital de apre­n­di­za­je y feedback para tus ac­ti­vi­da­des de Marketing Digital. Te ayudará a estar siempre ac­tua­li­za­do sobre las últimas te­n­de­n­cias en tu sector además de dirigirte en la dirección apropiada de las mejores prácticas en Marketing Digital sobre SEO y SEA.

Estos re­su­l­ta­dos de los primeros puestos para el término "Cómo tener éxito online” ofrecen algunos consejos útiles para optimizar el meta título y las meta de­s­cri­p­cio­nes de las páginas de tu sitio web. Puedes ver cómo las palabras clave "tener éxito" o “éxito online” se en­cue­n­tran tanto en el título como en la de­s­cri­p­ción; también el atractivo uso de números impares en los títulos, así como adjetivos de autoridad atra­c­ti­vos como "Establece" o frases  y preguntas que de­s­pie­r­tan la cu­rio­si­dad como "¿Quieres ser…?", para presentar estos artículos como frescos y atraer a los usuarios a hacer clic en ellos.

Este tipo de palabras se utiliza en todo tipo de co­n­te­ni­dos re­la­cio­na­dos con las guías. El uso de números también ayudan a que estos re­su­l­ta­dos destaquen en las SERP y a que se produzcan clics. Estas técnicas de pe­r­sua­sión pueden no ser la mejor opción para las palabras clave que quieres po­si­cio­nar, así que asegúrate de hacer una búsqueda de la co­m­pe­te­n­cia en la SERP para las palabras clave que persigues, seguro que en­co­n­tra­rás otros adjetivos atra­c­ti­vos y técnicas de formato que cumplen una función similar.

Además, fíjate en que la gran mayoría de los títulos de la primera página son lo su­fi­cie­n­te­me­n­te cortos como para que quepa la frase completa en el título sin que se corte, y que el corte en la de­s­cri­p­ción solo se produce en puntos que siguen dando al buscador una co­m­pre­n­sión completa del propósito de la página y dan la sensación de que hay más partes in­te­re­sa­n­tes por venir.  Para obtener más ayuda sobre cómo hacer esto bien en tu web, consulta este artículo sobre los meta tdatos.

Como podemos ver aquí en el equi­va­le­n­te del motor de búsqueda a una imagen dentro de una imagen: el anuncio de Google Ads no tiene palabras clave en la de­s­cri­p­ción. En su lugar, este espacio está ocupado por ar­gu­me­n­tos de peso para los Anuncios de Google, como "utilizado por más de 1 millón de empresas" y "Ayuda gratuita para empezar".

Las palabras clave juegan un papel im­po­r­ta­n­te en el SEO y la mo­ni­to­ri­za­ción de la co­m­pe­te­n­cia SEA puede ayudar realmente a que la in­ve­s­ti­ga­ción de palabras clave sea más efectiva. La mo­ni­to­ri­za­ción de la co­m­pe­te­n­cia SEO puede uti­li­zar­se para encontrar las palabras clave que tus rivales están uti­li­za­n­do y que también deberías utilizar. La pro­fu­n­di­dad del análisis que hagas con esto dependerá de tu pre­su­pue­s­to.

Algunas he­rra­mie­n­tas de palabras clave te permiten ver las palabras clave para las que se po­si­cio­nan tus co­m­pe­ti­do­res, pero también puede hacerse una buena idea de las palabras clave a las que se dirigen tus co­m­pe­ti­do­res visitando tu sitio web y prestando mucha atención a las palabras clave uti­li­za­das en los títulos y su­b­tí­tu­los de tus páginas, es­pe­cia­l­me­n­te las páginas de destino.

También debes ase­gu­rar­te de que te diriges a las palabras clave de Google Ads de las que tus co­m­pe­ti­do­res están ob­te­nie­n­do valor. Hay una variedad de he­rra­mie­n­tas que le ayudarán a rastrear los anuncios que sus co­m­pe­ti­do­res están eje­cu­ta­n­do. También vale la pena escribir en los motores de búsqueda las palabras clave que estás co­n­si­de­ra­n­do elegir para ver qué anuncios aparecen para ellas.

El se­gui­mie­n­to de la co­m­pe­te­n­cia también es una forma im­po­r­ta­n­te de proteger las cla­si­fi­ca­cio­nes que tiene para sus palabras clave de SEO. El se­gui­mie­n­to de la co­m­pe­te­n­cia que persigue tus palabras clave te ayudará a estar atento a otros sitios que puedan amenazar los primeros puestos. Cuando veamos que una página sube en los re­su­l­ta­dos, podemos comprobar su contenido y ver si incluye algún tema adicional o contiene medios atra­c­ti­vos adi­cio­na­les, como imágenes y vídeos, que también podríamos añadir a nuestro contenido para mantener o incluso mejorar tus po­si­cio­nes.

También podemos utilizar este enfoque para proteger una ventaja obtenida con los anuncios de Google. Por ejemplo, la su­pe­r­vi­sión de tus anuncios de Google Ads y de los anuncios de tus co­m­pe­ti­do­res te ayudará a darte cuenta de los cambios clave en la es­tra­te­gia lo antes posible. Por ejemplo, cuando los rivales empiezan a pujar más que tú y ya no estés en las primeras po­si­cio­nes para los términos que quieres. En ese caso, puedes decidir aumentar tu puja para ase­gu­rar­te de que tu sitio sigue ocupando la primera posición, o ajustar la co­n­fi­gu­ra­ción de tus anuncios para que se lancen a la hora del día en la que obtienes el mejor valor o cuando es probable que tu co­m­pe­ti­dor ya haya agotado su pre­su­pue­s­to para anuncios.

El link building (co­n­s­tru­c­ción de enlaces) es una parte im­po­r­ta­n­te del SEO y una de las mejores maneras de conseguir enlaces a tu sitio web es a través de la co­la­bo­ra­ción de co­n­te­ni­dos. Por eso, mo­ni­to­ri­zar la presencia de tus co­m­pe­ti­do­res en las redes sociales puede ayudarte con el SEO. Si otro sitio web está dispuesto a hacer un in­te­r­ca­m­bio con un rival de tu sector, es probable que también estés in­te­re­sa­do en hacer uno. Por eso, utilizar he­rra­mie­n­tas de mo­ni­to­ri­za­ción de redes sociales para comprobar las últimas co­la­bo­ra­cio­nes de tus co­m­pe­ti­do­res es una buena idea.

El análisis de las redes sociales también puede ayudar al SEA, ya que muchas pla­ta­fo­r­mas de redes sociales también ofrecen pu­bli­ci­dad gráfica. El se­gui­mie­n­to de las ac­ti­vi­da­des de tus co­m­pe­ti­do­res en las redes sociales te ayudará a descubrir otros canales en los que deberías publicar anuncios. Además, te llamará la atención sobre los últimos eventos y ofertas de tu sector para los que también puedes co­n­si­de­rar la po­si­bi­li­dad de publicar anuncios.

En co­n­clu­sión, el se­gui­mie­n­to de la co­m­pe­te­n­cia es una fuente vital de in­fo­r­ma­ción para empresas de todos los tamaños. Puedes orientar a los que están apre­n­die­n­do sobre SEO y SEA en la dirección correcta de las mejores prácticas, así como ayudar a los pro­fe­sio­na­les del marketing a ide­n­ti­fi­car las palabras clave de mayor valor y orientar sus ac­ti­vi­da­des de marketing de la forma más eficaz posible.

El se­gui­mie­n­to de la co­m­pe­te­n­cia en otros canales de marketing, como las redes sociales, también puede ser una buena forma de ide­n­ti­fi­car posibles pro­vee­do­res de backlinks, así como de in­s­pi­rar­se en el SEA, es­pe­cia­l­me­n­te cuando se realiza con re­gu­la­ri­dad con la ayuda de he­rra­mie­n­tas y software de marketing digital.