¿Qué son las first party cookies?

Cada vez que se accede a un sitio web, se genera una cookie o se añade una extensión a una cookie pree­xi­s­te­n­te que se creó durante una primera visita. Este paquete de datos, con forma de pequeño archivo de texto, es al­ma­ce­na­do por el navegador web e in­te­r­ca­m­bia­do con el servidor de destino. Las first party cookies (en español, cookies de origen) que genera el sitio web se utilizan pri­n­ci­pa­l­me­n­te para reconocer al usuario y sus pre­fe­re­n­cias. Su presencia es, en gran medida, ino­fe­n­si­va y aporta ventajas al usuario. Pero ¿qué son exac­ta­me­n­te las first party cookies?

Las first party cookies (también conocidas como cookies HTTP, 1st party cookies o cookies de origen) son pequeños paquetes de datos que un navegador genera e in­te­r­ca­m­bia con un servidor web. A cambio, solo este servidor, en calidad de “first party” (en español, “primera parte”), tendrá acceso po­s­te­rio­r­me­n­te a su propia cookie. Esto hace que navegar por Internet sea más agradable, ya que la página web reconoce al usuario y aplica au­to­má­ti­ca­me­n­te las co­n­fi­gu­ra­cio­nes y los datos de inicio de sesión deseados. No obstante, los pro­pie­ta­rios de esas páginas emplean dichos datos también para mejorar su marketing online, pues estos ofrecen mucha in­fo­r­ma­ción acerca del co­m­po­r­ta­mie­n­to de na­ve­ga­ción y el interés del usuario. Mientras que muchas cookies expiran al final de una sesión (conocidas como cookies de sesión), hay otras que pueden ma­n­te­ne­r­se durante años.

Una first party cookie se ca­ra­c­te­ri­za por el hecho de que solo el pro­pie­ta­rio del sitio web que se visita puede crearla y verla. Las cookies generadas por sitios externos (por ejemplo, a través de anuncios) se denominan cookies de terceros.

Los datos más comunes al­ma­ce­na­dos por una 1st party cookie están re­la­cio­na­dos con la co­n­fi­gu­ra­ción del sitio web (por ejemplo, de idioma), con metadatos como el tiempo de ex­pi­ra­ción de la cookie y también con in­fo­r­ma­ción in­tro­du­ci­da por el usuario como los datos de inicio de sesión y los datos pe­r­so­na­les enviados a través de fo­r­mu­la­rios web. Las entradas en el cuadro de búsqueda también se guardan para que el usuario, si así lo desea, pueda acceder a ellas po­s­te­rio­r­me­n­te mucho más rápido.

La forma en que se almacena una first party cookie en tu ordenador depende del navegador web que tengas instalado. Cada nueva llamada a una página web genera su propio archivo de texto en forma de cookie o se almacena en un archivo colectivo. Tu navegador también te permite ad­mi­ni­s­trar las cookies. Tienes la opción de borrar las cookies, des­ac­ti­var por completo o en parte el al­ma­ce­na­mie­n­to de cookies y volver a ac­ti­var­los en tu navegador. Sin embargo, debido a que las cookies de origen están de­s­ti­na­das pri­n­ci­pa­l­me­n­te a facilitar el manejo para el usuario, por lo general no se re­co­mie­n­da des­ac­ti­var­las o blo­quear­las de forma pe­r­ma­ne­n­te.

La principal ventaja de las cookies de origen es que facilitan al usuario el manejo de una página web, haciendo que la visita a la página sea muy cómoda, pero hay otras:

• En caso de que dicha página esté di­s­po­ni­ble en di­fe­re­n­tes idiomas, no tiene que co­n­fi­gu­rar en cada visita el idioma (con fre­cue­n­cia, no obstante, el idioma se establece según la ubicación que se muestre en el navegador).
• Los datos de inicio de sesión (excepto la co­n­tra­se­ña) se in­tro­du­cen au­to­má­ti­ca­me­n­te para que pueda iniciar sesión más rá­pi­da­me­n­te.
• Los fo­r­mu­la­rios web sugieren in­fo­r­ma­ción que ya ha in­tro­du­ci­do, por ejemplo, los detalles de los artículos en las tiendas online o los datos pe­r­so­na­les de los pedidos.
• Muchos sitios web ofrecen la opción de mostrar las su­b­pá­gi­nas visitadas re­cie­n­te­me­n­te. La in­fo­r­ma­ción se almacena en la cookie.
• Las entradas en el cuadro de búsqueda sugieren términos que ya se han in­tro­du­ci­do para que el usuario pueda volver en menos tiempo a una página de re­su­l­ta­dos es­pe­cí­fi­ca.

Desde el momento en que el usuario abandona una página web de­te­r­mi­na­da, la first party cookie ya no tiene ninguna función. Solo cuando se vuelve a visitar la página se vuelve a leer dicha cookie y se amplía, en caso de ser necesario.

Si no exi­s­tie­ran las cookies –es­pe­cia­l­me­n­te las cookies de origen– los pro­pie­ta­rios de las páginas tendrían grandes problemas para presentar sus proyectos de la forma a la que nos tienen aco­s­tu­m­bra­dos. Sin las first party cookies, muchas apli­ca­cio­nes como, por ejemplo, las tiendas online, no podrían almacenar in­fo­r­ma­ción de vital im­po­r­ta­n­cia para su fu­n­cio­na­mie­n­to. Los sitios web se be­ne­fi­cian de las cookies de origen de la siguiente manera:

• Las cookies hacen que tu oferta web sea más elegante y ga­ra­n­ti­zan un manejo más sencillo. Gracias a esto, es más probable que los usuarios vuelvan a visitar tu sitio.
• Los datos obtenidos son útiles para sacar co­n­clu­sio­nes acerca del co­m­po­r­ta­mie­n­to de los usuarios y, en base a ello, mejorar la página.
• Las cookies de origen tienen, ge­ne­ra­l­me­n­te, una vida útil larga, es­pe­cia­l­me­n­te porque no pueden blo­quear­se o eli­mi­nar­se con software externo como Adblocker. Además, las cookies de origen gozan de mucha más confianza que las cookies de terceros.

Cuando visitas una página web por primera vez, suele abrirse un banner en la parte inferior de la página in­fo­r­má­n­do­te que la página almacena cookies. Por lo general, debes dar tu co­n­se­n­ti­mie­n­to para poder seguir navegando en ella. Con un clic en el botón “Aceptar”, el banner des­apa­re­ce­rá para siempre desde ese mismo momento. Re­s­po­n­sa­ble de ello es la cookie de origen que se generó cuando se accedió a la página web por primera vez y que almacena toda la in­fo­r­ma­ción que has aceptado con las co­n­di­cio­nes. Así, la próxima vez que visites dicha web el banner no volverá a aparecer.

Si a co­n­ti­nua­ción se­le­c­cio­nas la versión en inglés de la página, esta co­n­fi­gu­ra­ción también se almacena en la cookie. Asimismo, si la página dispone de un área de registro para iniciar sesión, debes re­gi­s­trar­te para poder uti­li­zar­la en su totalidad. Para ello, crea una cuenta con tu dirección de correo ele­c­tró­ni­co y una co­n­tra­se­ña con la que podrás iniciar sesión a partir de ahora. Para facilitar este proceso, la cookie almacena tu dirección de correo ele­c­tró­ni­co. Esto significa que la próxima vez que visites ese sitio, solo tendrás que in­tro­du­cir tu co­n­tra­se­ña porque, gracias a la cookie, la página web lee la dirección de correo ele­c­tró­ni­co al­ma­ce­na­da.

El sitio cuenta con un amplio archivo de in­fo­r­ma­ción. Para ayudarte a encontrar rá­pi­da­me­n­te las páginas que has visitado con an­te­rio­ri­dad, existe una pequeña barra lateral que enlaza con las su­b­pá­gi­nas visitadas re­cie­n­te­me­n­te, función que también viene ha­bi­li­ta­da por la cookie. Debido a que toda la in­fo­r­ma­ción a la que se hace re­fe­re­n­cia en este ejemplo proviene de una página ex­clu­si­va­me­n­te, este archivo de texto es una first party cookie destinada pri­n­ci­pa­l­me­n­te a ga­ra­n­ti­zar la comodidad del usuario dentro de una página web. Al mismo tiempo, su pro­pie­ta­rio recibe in­fo­r­ma­ción valiosa sobre el co­m­po­r­ta­mie­n­to del usuario en ella.

Sin embargo, al navegar en una web hay terceros que están presentes: un banner pu­bli­ci­ta­rio alojado por un anu­n­cia­n­te ha creado su propia cookie para almacenar tus datos de na­ve­ga­ción. Una empresa externa recopila esta in­fo­r­ma­ción con fines de análisis web. Es por eso que, a partir de ese momento, la empresa puede seguir tus pasos en Internet si de nuevo entras en una página que incluye un anuncio de este mismo proveedor. Debido a que se trata de una cookie de un tercero, se denomina third party cookie. El operador del sitio web no te había informado de esto en ningún momento.

Las cookies de origen son generadas di­re­c­ta­me­n­te por el pro­pie­ta­rio del sitio web. Por ejemplo, si navegas en la Digital Guide, solo IONOS genera esta first party cookie. Además, solo IONOS puede leer la cookie co­rre­s­po­n­die­n­te más tarde, por ejemplo, para mostrar los últimos términos que se in­tro­du­je­ron en el cuadro de búsqueda. Las tiendas online utilizan cookies de corta duración para almacenar las cestas de la compra lo­ca­l­me­n­te, de modo que los artículos no se pierdan mientras se realiza la compra. Solo si el usuario no ha estado activo en el sitio web durante mucho tiempo, la cookie se elimina y la cesta de la compra se vacía. Por lo tanto, las cookies de origen se centran, pri­n­ci­pa­l­me­n­te, en ga­ra­n­ti­zar que la na­ve­ga­ción en una página es cómoda y be­ne­fi­cian, en gran medida, al usuario.

Por otra parte, las third party cookies o cookies de terceros no son generadas por el operador del sitio web, sino por terceros. Esto suele ocurrir cuando un anuncio no está alojado en el servidor del operador. Además de la cookie de origen del operador, la visita a la página genera una third party cookie de un tercer proveedor, por ejemplo, una agencia de pu­bli­ci­dad. Si reactivas la misma cookie de terceros en di­fe­re­n­tes sitios web (si ves el mismo anuncio, por ejemplo), ese tercero puede rastrear tu co­m­po­r­ta­mie­n­to en Internet y sacar valiosas co­n­clu­sio­nes. Las cookies de terceros son, por lo tanto, un método eficaz de marketing online, es­pe­cia­l­me­n­te de targeting. Son mucho más difíciles de controlar que las first party cookies.

Estos anuncios de texto suelen enlazar con una ex­pli­ca­ción más detallada sobre el uso de los datos. La política de cookies de IONOS revela el origen, el propósito y la validez de las cookies generadas en nuestro sitio web. Hace una di­s­ti­n­ción entre las cookies de origen y las de terceros. El visitante de la página tiene asimismo la opción de des­ac­ti­var de­te­r­mi­na­das cookies (de origen y de terceros) por medio de un script, lo que suele hacer que en la mayoría de los casos la co­n­fi­gu­ra­ción del navegador se torne in­ne­ce­sa­ria. Sin embargo, no todos los ope­ra­do­res ofrecen esta opción. Hay muchos que no son tra­n­s­pa­re­n­tes en lo que respecta a los terceros pro­vee­do­res que es­ta­ble­cen y evalúan las cookies.

En este video, te enseñamos cómo eliminar las cookies en Chrome: