¿Qué son las pillar pages?

Las pillar pages son un concepto innovador que pretende optimizar los co­n­te­ni­dos SEO y mejorar la es­tru­c­tu­ra de los co­n­te­ni­dos web y su lo­ca­li­za­ción por parte de los motores de búsqueda. Se trata de páginas web centrales y exhau­s­ti­vas que cubren un tema amplio y sirven de eje para su­b­pá­gi­nas más de­ta­lla­das y re­la­cio­na­das te­má­ti­ca­me­n­te.

¿Qué son las pillar pages?

Una pillar page es un elemento central del marketing de co­n­te­ni­dos y la op­ti­mi­za­ción en bu­s­ca­do­res (SEO). Co­n­s­ti­tu­yen la base de una es­tra­te­gia de co­n­te­ni­dos cuyo objetivo es pro­po­r­cio­nar in­fo­r­ma­ción exhau­s­ti­va sobre un tema clave es­pe­cí­fi­co sin entrar en de­ma­sia­dos detalles. Las páginas pilares pro­po­r­cio­nan una visión general de un tema más amplio y también son un punto de anclaje para una variedad de co­n­te­ni­dos más es­pe­cí­fi­cos, re­la­cio­na­dos te­má­ti­ca­me­n­te.

La palabra ‘pillar’ significa ‘columna’ o ‘pilar’ en inglés. Así pues, el nombre ya indica el papel de estas páginas en la es­tru­c­tu­ra de una página web: una pillar page sirve de pilar fuerte y apoyo dentro de una página web, en torno al cual se agrupan y enlazan in­te­r­na­me­n­te co­n­te­ni­dos re­la­cio­na­dos te­má­ti­ca­me­n­te, los de­no­mi­na­dos topic clusters o grupos de temas.

¿Qué es un topic cluster y un pillar content?

Las páginas pilares son el núcleo de una es­tra­te­gia de topic clusters (también clústeres de contenido). Los topic clusters re­pre­se­n­tan una colección de co­n­te­ni­dos agrupados en torno a un tema central, que es tratado en la pillar page central. Cada clúster consta de varios co­n­te­ni­dos su­bo­r­di­na­dos, que se denominan contenido o páginas de grupos temáticos. Cada una de estas páginas se centra en subtemas es­pe­cí­fi­cos o palabras clave re­la­cio­na­das con el tema principal.

Un ejemplo práctico de pillar page sería una página sobre el tema ‘marketing digital’. En este caso, el pillar content pro­po­r­cio­na in­fo­r­ma­ción exhau­s­ti­va sobre este tema principal, mientras que los grupos temáticos ofrecen in­fo­r­ma­ción más detallada sobre aspectos in­di­vi­dua­les como SEO, marketing de co­n­te­ni­dos, marketing en redes sociales, marketing por correo ele­c­tró­ni­co o pu­bli­ci­dad de ‘pago por clic’. Las páginas de grupos temáticos pro­fu­n­di­zan en áreas es­pe­cí­fi­cas del tema principal y enlazan con la pillar page. Esta red de enlaces re­cí­pro­cos crea una fuerte es­tru­c­tu­ra y conexión temática.

¿Por qué son im­po­r­ta­n­tes las pillar pages y los topic clusters?

El pillar content y los topic cluster co­n­tri­bu­yen si­g­ni­fi­ca­ti­va­me­n­te a mejorar la cla­si­fi­ca­ción en los motores de búsqueda. Al tratar de forma exhau­s­ti­va un tema, las páginas pilares son re­le­va­n­tes para una amplia gama de consultas de búsqueda di­fe­re­n­tes, lo que aumenta las po­si­bi­li­da­des de obtener una buena posición en los re­su­l­ta­dos de búsqueda. La fuerte vi­n­cu­la­ción interna entre las pillar pages y las páginas de grupos temáticos asociadas di­s­tri­bu­ye la autoridad de los enlaces por toda la página web, lo que a su vez mejora la cla­si­fi­ca­ción de cada página in­di­vi­dual.

Además, la es­tru­c­tu­ra de na­ve­ga­ción del pillar content y los grupos temáticos clara y completa, co­m­ple­me­n­ta­da por la na­ve­ga­ción de migas de pan, mejora la facilidad de uso: los vi­si­ta­n­tes de la página web en­cue­n­tran más fá­ci­l­me­n­te el contenido que buscan, lo que a su vez conduce a mayores tiempos de pe­r­ma­ne­n­cia y menores tasas de rebote. Los motores de búsqueda tienen en cuenta estos factores a la hora de evaluar la calidad de las páginas. Además, la cobertura exhau­s­ti­va de un tema dentro de una pillar page y su grupo temático significa que la página web puede co­n­si­de­rar­se referente en el área tratada.

¿Cómo se crea una pillar page?

La creación de una pillar page requiere una pla­ni­fi­ca­ción y ejecución cui­da­do­sas, ya que desempeña un papel clave en la es­tra­te­gia de márketing de co­n­te­ni­dos. El pillar content, además, requiere re­vi­sio­nes y ajustes pe­rió­di­cos para ga­ra­n­ti­zar su re­le­va­n­cia a largo plazo. A co­n­ti­nua­ción, se enumeran los pasos más im­po­r­ta­n­tes:

Paso 1: encontrar el tema

Elige un tema relevante para tu público objetivo que pro­po­r­cio­ne su­fi­cie­n­tes subtemas para crear páginas de grupos temáticos. El tema debe ser lo su­fi­cie­n­te­me­n­te amplio como para abarcar un gran número de artículos re­la­cio­na­dos, pero lo su­fi­cie­n­te­me­n­te es­pe­cí­fi­co como para tener un enfoque claro. Con un keyword research se ide­n­ti­fi­can las palabras clave re­le­va­n­tes, que más tarde también pueden ayudar a ide­n­ti­fi­car topic clusters adecuados.

Paso 2: de­sa­rro­llar los grupos temáticos

Crea una visión general de todos los subtemas que forman el tema principal. Un método eficaz para ello es crear un mapa mental. Elige un enfoque es­pe­cí­fi­co para cada subtema. Los subtemas deben ser de interés para el grupo de­s­ti­na­ta­rio y tener su­fi­cie­n­te im­po­r­ta­n­cia para funcionar como contenido in­de­pe­n­die­n­te. Si un subtema no es lo su­fi­cie­n­te­me­n­te relevante para el grupo objetivo o el contenido es demasiado escaso, no tiene sentido crear una página de grupo temático in­de­pe­n­die­n­te para él.

Paso 3: crear el contenido

Una vez co­m­ple­ta­da la pla­ni­fi­ca­ción es­tra­té­gi­ca, puedes empezar a crear el contenido. En primer lugar, esboza los puntos clave de cada página de grupo temático. Así ga­ra­n­ti­za­rás que el contenido principal de la página pilar no pro­fu­n­di­ce demasiado y se eviten so­la­pa­mie­n­tos con las páginas de grupos temáticos. El formato de las páginas de grupos temáticos puede variar: además de entradas de blog, también pueden ser vídeos o in­fo­gra­fías.

Paso 4: crear el grupo temático

Empieza a construir el grupo temático desde tu página pilar es­ta­ble­cie­n­do enlaces a las su­b­pá­gi­nas. No te olvides de enlazar estas páginas de grupo temático con la pillar page. No tienes que esperar hasta que todas las páginas del grupo temático estén listas, sino que puedes ampliar el grupo temático poco a poco.

Paso 5: ac­tua­li­zar la pillar page y los Topic Cluster

En el mundo del SEO, el trabajo nunca está hecho del todo. Analiza co­n­ti­nua­me­n­te el re­n­di­mie­n­to de tu pillar page y realiza ac­tua­li­za­cio­nes si es necesario. Lo mismo se aplica a las páginas de grupo temático. Con el tiempo, pueden surgir nuevos subtemas que al principio no parezcan re­le­va­n­tes, pero que más adelante pueden en­ri­que­cer el grupo temático.

Ejemplo de topic clusters y pillar page

Su­po­n­ga­mos que creas pillar content sobre el tema ‘marketing digital’. La pillar page co­rre­s­po­n­die­n­te sirve como recurso completo para todos los aspectos del marketing digital. Pro­po­r­cio­na a tu público objetivo una visión general detallada de diversas es­tra­te­gias, he­rra­mie­n­tas y te­n­de­n­cias que sirva como punto de partida para co­n­te­ni­dos más es­pe­cí­fi­cos y densos. Cubre conceptos básicos y dirígelos a páginas de grupos temáticos más es­pe­cí­fi­cos que cubren en detalle canales y es­tra­te­gias de marketing in­di­vi­dua­les.

Contenido de la pillar page:

1. In­tro­du­c­ción al marketing digital: de­fi­ni­ción y si­g­ni­fi­ca­do
2. Visión general de los canales de marketing digital: SEO, redes sociales, marketing por correo ele­c­tró­ni­co, marketing de co­n­te­ni­dos, PPC (pago por clic)
3. De­sa­rro­llo de la es­tra­te­gia en marketing digital: cómo de­sa­rro­llar una es­tra­te­gia de marketing digital
4. Medición y análisis: visión general sobre las he­rra­mie­n­tas y los métodos para la medición y el análisis del re­n­di­mie­n­to
5. Te­n­de­n­cias futuras en marketing digital: pe­r­ce­p­ción de las nuevas te­c­no­lo­gías y te­n­de­n­cias

Las si­guie­n­tes páginas de grupo temático pro­fu­n­di­zan en aspectos in­di­vi­dua­les del marketing digital que se in­tro­du­je­ron en la pillar page bajo el título ‘Visión general de los canales de marketing digital’. Cada página ofrece in­fo­r­ma­ción es­pe­cí­fi­ca y detallada y remite a la pillar page:

• Página del grupo temático ‘Conceptos básicos y buenas prácticas de SEO’: la página ofrece una in­tro­du­c­ción completa a la op­ti­mi­za­ción para motores de búsqueda, una guía de SEO para pequeñas empresas y cubre las es­tra­te­gias y métodos clave ne­ce­sa­rios para po­si­cio­nar­se con éxito en los motores de búsqueda. Cubre diversos aspectos, como la im­po­r­ta­n­cia de las palabras clave, la op­ti­mi­za­ción de los elementos on-page y la función de los backlinks.
• Página del grupo temático ‘Campañas exitosas en las redes sociales’: esta página del grupo temático trata en detalle el uso es­tra­té­gi­co de diversas pla­ta­fo­r­mas de redes sociales y muestra cómo pueden uti­li­zar­se efi­ca­z­me­n­te en función del grupo de­s­ti­na­ta­rio y los objetivos de marketing.
• Página del grupo temático ‘Es­tra­te­gias de marketing por correo ele­c­tró­ni­co’: la página se centra en la creación de campañas por correo ele­c­tró­ni­co. Se guía al lector paso a paso a través del proceso, desde el diseño de co­n­te­ni­dos atra­c­ti­vos para correo ele­c­tró­ni­co hasta la creación de se­cue­n­cias de correo ele­c­tró­ni­co eficaces que animen a los de­s­ti­na­ta­rios a pasar a la acción.
• Página del grupo temático ‘Marketing de co­n­te­ni­dos para marcas’: la página ofrece una guía completa para de­sa­rro­llar y aplicar es­tra­te­gias de marketing de co­n­te­ni­dos. Los lectores reciben una visión detallada de los distintos tipos de co­n­te­ni­dos, desde entradas de blog y artículos hasta vídeos e in­fo­gra­fías.
• Página del grupo temático ‘Co­m­pre­n­der y aplicar la pu­bli­ci­dad PPC’: esta página cubre todos los aspectos im­po­r­ta­n­tes de la pu­bli­ci­dad PPC, desde los conceptos básicos hasta las técnicas avanzadas. Trata los aspectos básicos y el fu­n­cio­na­mie­n­to de la pu­bli­ci­dad de pago por clic y explica cómo puede uti­li­zar­se este tipo de pu­bli­ci­dad para dirigir a usuarios es­pe­cí­fi­cos a un sitio web o a una página de destino concreta.

Close