SEO para blogs o cómo conseguir un buen po­si­cio­na­mie­n­to para los blogs

Para ganar clientes y personas in­te­re­sa­das en un producto es necesario invertir tiempo y trabajo en marketing. Un fa­bri­ca­n­te de coches, por ejemplo, debe dar a conocer las ca­ra­c­te­rí­s­ti­cas más novedosas de sus nuevos vehículos por medio de anuncios pu­bli­ci­ta­rios, clips de te­le­vi­sión y re­po­r­ta­jes de radio, al igual que una empresa de bebidas debe hacer públicas las ca­ra­c­te­rí­s­ti­cas más lla­ma­ti­vas de su nueva bebida. Asimismo, con ayuda de la es­tra­te­gia pu­bli­ci­ta­ria adecuada, las páginas que se publican en la World Wide Web, como son las tiendas online o los blogs, también pueden lograr el éxito anhelado. Los medios te­le­vi­si­vos e impresos clásicos de­sem­pe­ñan, aquí, un papel se­cu­n­da­rio, ya que los gastos de pu­bli­ci­dad para estos medios so­bre­pa­san el pre­su­pue­s­to de la mayoría de los bloggers. Puesto que estos en­cue­n­tran a su público objetivo úni­ca­me­n­te en Internet, hay una medida que resulta in­di­s­pe­n­sa­ble: optimizar el proyecto web para los bu­s­ca­do­res.

La ad­mi­ni­s­tra­ción de un blog se convierte en un que­bra­de­ro de cabeza para muchos. En los blogs se habla acerca de temas in­te­re­sa­n­tes o se informa a los lectores sobre aco­n­te­ci­mie­n­tos pasados. El número de personas al que un artículo alcanza suele deberse más al alcance del mismo que a su calidad. Cuando tener un blog pasa de ser un hobby a co­n­ve­r­ti­r­se en un trabajo, es necesario abordar la cuestión de cómo llegan a él los lectores y cómo se puede aumentar el tráfico.

En este sentido, el po­si­cio­na­mie­n­to en los re­su­l­ta­dos de los bu­s­ca­do­res, co­n­cre­ta­me­n­te de Google, desempeña un papel esencial, puesto que es habitual que la mayoría de los lectores en­cue­n­tren el camino hacia las entradas del blog a través de las máscaras de búsqueda más populares, pero en especial a través de la primera página de re­su­l­ta­dos. La minoría de ellos llega al blog a través de la búsqueda directa del mismo. El objetivo del SEO para blogs debe consistir en crear tanto los artículos como el proyecto en su totalidad a medida de las consultas ha­bi­tua­les de los usuarios in­te­re­sa­dos por el tema del blog. En caso contrario se puede obtener un buen ranking, pero sin embargo no se obtiene el cre­ci­mie­n­to del tráfico esperado, puesto que el público objetivo ya es capaz de di­s­ti­n­guir en la pre­se­n­ta­ción de los re­su­l­ta­dos de búsqueda que los co­n­te­ni­dos que recibe no son de su interés.

La op­ti­mi­za­ción de los blogs para los bu­s­ca­do­res es una tarea muy compleja que requiere tiempo y trabajo, pero el SEO ofrece la po­si­bi­li­dad de superar a los rivales que se mueven en un campo temático similar y de pro­po­r­cio­nar una ventaja al blog en beneficio del lector.

La op­ti­mi­za­ción OnPage de un blog web abarca di­fe­re­n­tes aspectos y el contenido co­n­s­ti­tu­ye, en este sentido, una parte fu­n­da­me­n­tal. A estas alturas, cua­l­quie­ra implicado en tareas de marketing online ya debería saber que los co­n­te­ni­dos de calidad son un bien in­di­s­pe­n­sa­ble en los proyectos web modernos, así como la base de toda campaña de marketing: los textos de calidad y los vídeos in­te­re­sa­n­tes, al igual que las fotos lla­ma­ti­vas aumentan las po­si­bi­li­da­des de obtener más lectores para los blogs y de co­n­se­r­var­los a largo plazo. Asimismo, las va­lo­ra­cio­nes positivas de los usuarios y un tiempo de pe­r­ma­ne­n­cia largo en la página web influyen de manera positiva en el ranking en los bu­s­ca­do­res. Un criterio de similar im­po­r­ta­n­cia para el éxito en SEO es el re­n­di­mie­n­to de la propia página, un factor algo de­s­cui­da­do por parte de muchos blogueros. La di­s­po­ni­bi­li­dad y, pa­r­ti­cu­la­r­me­n­te, el tiempo de carga han ido ganando una enorme re­le­va­n­cia en los últimos años, también en parte por el cre­ci­mie­n­to continuo del tráfico móvil. Si el re­n­di­mie­n­to del blog es in­su­fi­cie­n­te su impacto en los usuarios será negativo. A este respecto, las po­si­bi­li­da­des para mejorar la velocidad de la página son muy variadas. A co­n­ti­nua­ción te pre­se­n­ta­mos algunos de los factores que hay que tener en cuenta para optimizar el re­n­di­mie­n­to de tu página web:

• entorno de hosting adecuado (CPU, memoria de trabajo, espacio en disco)

• diseño re­s­po­n­si­vo o móvil

• pre­s­ci­n­dir de pla­n­ti­llas excesivas y so­bre­di­me­n­sio­na­das (themes)

• uso parco de plugins y scripts

• controles regulares de la base de datos

• uti­li­za­ción de una Content Delivery Network

• co­m­pre­sión de imágenes y código fuente (HTML, CSS, Ja­va­S­cri­pt)

Mientras que las medidas an­te­rio­res mejoran el re­n­di­mie­n­to, a co­n­ti­nua­ción te pre­se­n­ta­mos di­fe­re­n­tes po­si­bi­li­da­des para hacer que, siempre que sea posible, el contenido se adapte a los bu­s­ca­do­res.

Para cada entrada que se escriba en un blog es necesario definir un tema de­te­r­mi­na­do que se de­sa­rro­lle a lo largo de todo el texto. De esta manera, aumentan las po­si­bi­li­da­des de que los bu­s­ca­do­res cla­si­fi­quen los artículos como re­le­va­n­tes en relación con el tema se­le­c­cio­na­do. Además, también hay que encontrar las palabras clave que se adecúen al contenido y centrarse en uno o dos conceptos fu­n­da­me­n­ta­les. En concreto las palabras clave longtail, que combinan varios términos, son una he­rra­mie­n­ta muy eficaz no solo para ascender en el ranking de los bu­s­ca­do­res, sino también para llegar hasta los usuarios cuya intención de búsqueda se co­rre­s­po­n­de con el tema de la página en cuestión.

Una vez se hayan buscado las palabras clave, el paso siguiente consiste en colocar los términos de búsqueda en los lugares correctos. A este respecto, se debe prestar atención al hecho de que, tanto en los títulos como en el cuerpo del texto, la im­ple­me­n­ta­ción de una palabra clave nunca debe afectar de manera negativa a la le­gi­bi­li­dad. El empleo excesivo o de­s­pro­po­r­cio­na­do de palabras clave puede ser in­te­r­pre­ta­do por los bu­s­ca­do­res como keyword spam y, por lo tanto, puede ser pe­na­li­za­do. Resulta esencial, en este sentido, insertar palabras claves decisivas en los si­guie­n­tes casos:

• URL: el URL es uno de los primeros datos que procesan los crawlers de los bu­s­ca­do­res. Como cada entrada se publica bajo un URL único, esto permite incluir en él una o dos palabras clave. Una es­tru­c­tu­ra de URL adecuada que refleje la ca­te­go­ri­za­ción de las entradas del blog hace aumentar el confort del usuario. Así, un URL como miblog.es/marketing/seo-para-blogs revela al lector que el artículo se engloba dentro del tema “Marketing”.  

• Title tag (título): la etiqueta title tag hace re­fe­re­n­cia al título que se muestra en los re­su­l­ta­dos obtenidos en el buscador, el cual informa al servicio de búsqueda y a los usuarios acerca del tema del que se ocupa el artículo. En este sentido puede aplicarse la regla según la que cuanto más al principio se coloque el término de búsqueda, más positivo será el efecto que esto tenga para el SEO.

• De­s­cri­p­tion (de­s­cri­p­ción): la de­s­cri­p­ción es un texto corto que, al igual que el título, aparece en los re­su­l­ta­dos de búsqueda y que ofrece in­fo­r­ma­ción adicional, tanto al buscador como a los lectores, sobre el contenido de los artículos o de las entradas del blog y debe contener, al menos, una palabra clave.

Los enlaces internos son un aspecto que a menudo se pasa por alto, pero es, sin embargo, una im­po­r­ta­n­te di­s­ci­pli­na del SEO OnPage para blogs. Si existe la po­si­bi­li­dad de enlazar a entradas antiguas de temática similar en un artículo nuevo, es re­co­me­n­da­ble hacerlo. De esta manera no solo se puede aumentar el tiempo de pe­r­ma­ne­n­cia de los lectores, sino también in­cre­me­n­tar las opo­r­tu­ni­da­des para hacer que los bu­s­ca­do­res tengan en cuenta y cla­si­fi­quen todas las páginas del blog. Para muchos sistemas de gestión de co­n­te­ni­dos hay plugins que permiten el enlace directo de los artículos co­rre­s­po­n­die­n­tes, pero, a decir verdad, también se puede hacer de modo manual. En este sentido es co­n­ve­nie­n­te limitarse a uno o máximo dos re­fe­re­n­cias por texto, ya que la fuerza de los enlaces por enlace adicional se debilita mucho.

Al enlazar dos artículos entre sí es necesario formular, además, un anchor text o texto ancla natural y adecuado. Este anchor text es, ge­ne­ra­l­me­n­te, una parte del texto destacada con un color diferente,  la cual redirige al usuario a la página enlazada por medio de un clic. Así, es re­co­me­n­da­ble recurrir a un texto que tenga sentido en contexto, como, por ejemplo, el título del artículo meta enlazado, en lugar de a un “Aquí”, que no da ningún tipo de in­fo­r­ma­ción.

Las etiquetas, también conocidas como palabras clave, pro­po­r­cio­nan la po­si­bi­li­dad de ca­te­go­ri­zar los artículos en función del tema. Estas co­n­tri­bu­yen, en primer lugar, a la comodidad de los lectores, que se orientan mucho mejor en un blog que cuente con un di­re­c­to­rio de palabras clave bien es­tru­c­tu­ra­do que en otro que prescinda de esta función. Las etiquetas no son valoradas como palabras clave meta por parte de los bu­s­ca­do­res y estas tampoco tienen una re­le­va­n­cia directa para la op­ti­mi­za­ción de los blogs para los bu­s­ca­do­res, pero estos re­co­m­pe­n­san de manera muy positiva el hecho de que las etiquetas elegidas y asignadas aumenten la usa­bi­li­dad del blog.

A la hora de es­tru­c­tu­rar las entradas de los blogs no solo hay que limitarse al texto, sino que también se pueden integrar co­n­te­ni­dos mu­l­ti­me­dia como vi­deo­cli­ps y, sobre todo, imágenes. Un buen SEO OnPage para bloggers se ocupa también, por este motivo, de la op­ti­mi­za­ción de este tipo de co­n­te­ni­dos, que no­r­ma­l­me­n­te son re­co­no­ci­dos por los bu­s­ca­do­res, pero que solo se co­m­pre­n­den con ayuda de ciertos datos adi­cio­na­les. Estos datos consisten co­n­cre­ta­me­n­te en el nombre de archivo y en el texto al­te­r­na­ti­vo, el cual puede definirse en la etiqueta <img> de la imagen co­rre­s­po­n­die­n­te con ayuda del atributo “alt”.

Además de su papel de “traductor” para el crawler, el texto al­te­r­na­ti­vo también es un co­m­po­ne­n­te decisivo a la hora de diseñar proyectos web amigables y ac­ce­si­bles. Sin embargo, la verdadera función del atributo HTML es la de­s­cri­p­ción del contenido de la imagen en caso de que esta no pueda cargarse por algún motivo. Los usuarios con problemas de visión tienen la po­si­bi­li­dad de escuchar el texto al­te­r­na­ti­vo con las he­rra­mie­n­tas co­rre­s­po­n­die­n­tes. El nombre de archivo debería también contener las palabras clave adecuadas, puesto que esto no solo mejora el ranking, sino también la posición en la búsqueda de imágenes de Google.

Si quieres tener éxito con tu blog, no puedes renunciar al SEO OffPage. A di­fe­re­n­cia de las medidas OnPage, en este caso no se trata de palabras clave, de usa­bi­li­dad o de es­tru­c­tu­ra editorial, sino de las acciones que sirven para aumentar la po­pu­la­ri­dad del blog a través de su co­me­r­cia­li­za­ción activa y, sobre todo, de la ge­ne­ra­ción de los llamados enlaces externos o backlinks. Estos últimos indican a los bu­s­ca­do­res si un proyecto web es relevante, por lo que tanto la cantidad como la calidad de los enlaces que remiten al blog hacen las veces de factores centrales para la cla­si­fi­ca­ción del mismo en los re­su­l­ta­dos de búsqueda. Debido a que los crawlers de los servicios de búsqueda reconocen de qué páginas proceden las re­fe­re­n­cias, es im­po­r­ta­n­te que se cree un perfil de enlaces variado con enlaces externos que procedan de diversas fuentes:

• Enlaces de foros: en los foros, los usuarios de Internet in­te­r­ca­m­bian im­pre­sio­nes sobre los temas más diversos. Si en ellos se hacen co­me­n­ta­rios que elogian al propio blog y se les re­co­mie­n­da un artículo a otros usuarios del foro, esto indica al buscador que el proyecto tiene una gran ace­p­ta­ción.

• Enlaces de otros blogs: los enlaces creados por los gestores de otros blogs de­mue­s­tran tener un gran impulso para el aumento de la po­pu­la­ri­dad de los enlaces. Cuanto más es­ta­ble­ci­do esté el blog co­rre­s­po­n­die­n­te, más ventajas se podrán sacar de las re­mi­sio­nes. El in­te­r­ca­m­bio activo de enlaces forma parte desde hace años de la práctica del ma­n­te­ni­mie­n­to de los weblogs.

• Enlaces de di­re­c­to­rios de empresas o artículos: si has inscrito tu blog o algún artículo aislado del mismo en un di­re­c­to­rio online, esto no solo te ofrece la po­si­bi­li­dad de obtener enlaces externos valiosos, sino que aumenta las pro­ba­bi­li­da­des de llamar la atención de los usuarios.

• Enlaces de portales de gran en­ve­r­ga­du­ra: portales como el Hu­f­fi­n­g­ton Post, que presenta una enorme cantidad de contenido y un tráfico elevado, son una excelente fuente para enlaces externos poderosos que co­rro­bo­ran la cre­di­bi­li­dad del blog.

Como al­te­r­na­ti­va, también puedes generar tus propios enlaces externos, de modo que puedas enlazar una entrada, por ejemplo, en el área de co­me­n­ta­rios de un artículo similar en un blog ajeno sin perder de vista que para ello será necesario hacer algún tipo de aporte para el tema en cuestión.

Hoy en día existe una gran cantidad de módulos o plugins para los sistemas de gestión de co­n­te­ni­dos y estos si­m­pli­fi­can de diversas maneras la tarea de aplicar el SEO en el blogging. En este sentido se puede hablar, por ejemplo, de ex­te­n­sio­nes para comprimir imágenes o para crear sitemaps en XML (mapas del sitio), pero también de módulos de caching o de Link Checker, con los que se puede verificar el status tanto de los enlaces internos como de los enlaces externos. A co­n­ti­nua­ción, te pre­se­n­ta­mos algunos de los plugins más útiles para los CMS más im­po­r­ta­n­tes:

• Yoast SEO: Yoast SEO es uno de los plugins de SEO para WordPress más si­g­ni­fi­ca­ti­vos. Este amplía este CMS con, entre otras, funciones para la creación au­to­ma­ti­za­da de metadatos, para detectar contenido duplicado y para el análisis de las palabras clave. Asimismo, este plugin también se puede utilizar para crear el mapa del sitio en XML o para editar los archivos robots.txt o.htaccess. Además de la versión gratuita, a la que se puede acceder desde el di­re­c­to­rio oficial de plugins de WordPress, también existe una versión Premium con ca­ra­c­te­rí­s­ti­cas adi­cio­na­les, como, por ejemplo, la po­si­bi­li­dad de acceder a la vista previa en el caso de los co­me­n­ta­rios en las redes sociales.

• WP Broken Link Status Checker: con Broken Link Status Checker se pueden analizar los enlaces e imágenes de los blogs creados con WordPress. De esta manera se puede saber si estos funcionan co­rre­c­ta­me­n­te o si hay alguna re­fe­re­n­cia que esté rota. Además, el panel de control del plugin también ofrece in­fo­r­ma­ción sobre el número total de enlaces o el número total de enlaces con URL genuinos y hace una cla­si­fi­ca­ción de los textos ancla (anchor texts) uti­li­za­dos.

• SEO Basics: con la extensión SEO Basics puedes agregar campos extra a tu blog, en los que puedes incluir tanto la etiqueta title como la etiqueta de­s­cri­p­tion. Además, un submódulo ofrece de manera adicional una página de resumen con todos los títulos y de­s­cri­p­cio­nes de tu proyecto y a los que se puede acceder a través de “Web” -> “Info”. El modo edición permite comprobar si las palabras clave se han incluido en la de­s­cri­p­ción con la fre­cue­n­cia apropiada.

• mindshape SEO: para la co­n­fi­gu­ra­ción sencilla tanto del título como de la de­s­cri­p­ción también resulta muy adecuada la extensión mindshape SEO. Además de nuevos campos para la inclusión de este tipo de datos, la “SEO Preview” ofrece una visión general de todas las páginas del blog y también una vista previa de la página de re­su­l­ta­dos de Google, así como una eva­lua­ción de los metadatos in­tro­du­ci­dos. De manera adicional, el módulo im­ple­me­n­ta un generador de mapas del sitio en XML y un campo para las etiquetas meta es­pe­cí­fi­cas de Facebook.

• Easy Frontend SEO (EFSEO): con la extensión gratuita Easy Frontend SEO puedes im­ple­me­n­tar la in­s­ta­la­ción de Joomla para lograr una ad­mi­ni­s­tra­ción sencilla de los metadatos im­po­r­ta­n­tes en frontend. En este caso se puede optar por la ge­ne­ra­ción de datos au­to­má­ti­ca o manual. En el caso de elegir la segunda opción, se pueden definir derechos de acceso es­pe­cí­fi­cos siempre y cuando no todos los usuarios estén au­to­ri­za­dos a modificar el título u otros metadatos.  

• SEO Keyword Factory: esta es una extensión muy útil para las ca­ra­c­te­rí­s­ti­cas SEO más ha­bi­tua­les. El plugin genera URL op­ti­mi­za­das para los bu­s­ca­do­res de manera au­to­má­ti­ca y estas contienen las palabras clave más re­le­va­n­tes, por lo que permite disminuir la carga de trabajo.  

• Real-time SEO for Drupal: basado en la bi­blio­te­ca de Ja­va­S­cri­pt YoastSEO.js y en el módulo Metatag, Real-time SEO for Drupal lleva a cabo un análisis de las páginas del blog en tiempo real. Para ello, la extensión comprueba, entre otros factores, si los artículos son lo su­fi­cie­n­te­me­n­te largos, si se han creado de­s­cri­p­cio­nes adecuadas incluidas las palabras clave más im­po­r­ta­n­tes o si el texto tiene una es­tru­c­tu­ra op­ti­mi­za­da para los bu­s­ca­do­res.

• CDN: cuando tu blog presenta muchas visitas y estás planeando la in­te­gra­ción de una Content Delivery Network para liberarte de la carga de trabajo, el módulo CDN de Drupal es la elección adecuada. Este adapta au­to­má­ti­ca­me­n­te los URL de los datos de tu proyecto web (CSS, Ja­va­S­cri­pt, fuentes, vídeos, imágenes, etc.), de manera que los vi­si­ta­n­tes accedan a ellos por medio de la CDN y no a través del servidor web.

• ke­y­wo­r­d­De­n­si­ty: tomando en co­n­si­de­ra­ción todos los elementos in­te­gra­dos, la extensión ke­y­wo­r­d­De­n­si­ty comprueba y valora la densidad de palabras clave de las entradas de tu blog. Con este fin se pueden depositar tres conceptos de búsqueda por artículo y también generar pautas es­pe­cí­fi­cas sobre cuya base tiene lugar la va­lo­ra­ción en forma de marca roja, amarilla y verde. Con la extensión ke­y­wo­r­d­sA­na­l­y­ti­cs se puede in­cre­me­n­tar el número de palabras clave que se ha de tener en cuenta.

• Google Keyword Suggest (qwat-gks): con la ayuda del módulo qwat-gks puedes utilizar las po­si­bi­li­da­des de búsqueda del au­to­co­m­ple­ta­do de Google di­re­c­ta­me­n­te desde el backend de Contao. Con las pro­pue­s­tas obtenidas puedes en­ri­que­cer tus palabras clave para poder optimizar los textos, títulos y de­s­cri­p­cio­nes de los artículos de tu blog para los bu­s­ca­do­res.