IP dedicadas: de­s­mo­n­ta­mos los mitos

¿Es una dirección IP dedicada realmente esencial para tener el mejor alo­ja­mie­n­to para tu página web? ¿Son las IP dedicadas el no va más a la hora de enviar correos ele­c­tró­ni­cos de forma fiable? Si quieres in­fo­r­mar­te en la web sobre la utilidad e im­po­r­ta­n­cia de una dirección dedicada, no solo te en­co­n­tra­rás con una avalancha de in­fo­r­ma­ción, sino también con opiniones muy di­fe­re­n­tes sobre el tema.

A co­n­ti­nua­ción, te ex­pli­ca­mos qué son exac­ta­me­n­te las di­re­c­cio­nes IP dedicadas o dedicated IPs y en qué se di­fe­re­n­cian de las co­m­pa­r­ti­das o shared IPs. También en­tra­re­mos en la cuestión de si una IP dedicada en el mundo web actual es realmente tan in­di­s­pe­n­sa­ble como muchos dicen.

Antes de examinar las di­fe­re­n­cias entre las di­re­c­cio­nes dedicadas y co­m­pa­r­ti­das, debemos tener claro qué es exac­ta­me­n­te una dirección IP. En pocas palabras, una IP es una dirección única e irre­pe­ti­ble que ide­n­ti­fi­ca un di­s­po­si­ti­vo en una red in­fo­r­má­ti­ca. Las siglas “IP” vienen de Internet Protocol, el protocolo que desde hace décadas regula el di­re­c­cio­na­mie­n­to y la fra­g­me­n­ta­ción de los bloques de datos y que co­n­s­ti­tu­ye la base de Internet.

Una dirección IP típica tiene el siguiente aspecto (son ejemplos de las dos versiones del protocolo ac­tua­l­me­n­te en uso: 4 y 6):

IPv4: 192.168.178.31

IPv6: 0000:0000:0000:0000:0000:ffff:c0a8:b21f

Las di­re­c­cio­nes IP siempre están vi­n­cu­la­das a un di­s­po­si­ti­vo en concreto que se conecta a una red. Todos los servicios y apli­ca­cio­nes que se ejecuten en este di­s­po­si­ti­vo lo harán en co­n­se­cue­n­cia desde esta única dirección. Esto es algo muy im­po­r­ta­n­te para los pro­vee­do­res de servicios de alo­ja­mie­n­to (es­pe­cia­l­me­n­te de se­r­vi­do­res o de espacio web), de ne­w­s­le­t­te­rs para  e-mail marketing, etc., porque tienen la po­si­bi­li­dad de asignar un di­s­po­si­ti­vo y, por lo tanto, una dirección única, a un solo usuario, por lo que este recibe una dirección IP dedicada para su re­s­pe­c­ti­vo servicio.

Las di­re­c­cio­nes IP que recibe tu propio di­s­po­si­ti­vo al acceder a una red privada (LAN, WLAN) o a una red pública también son, en principio, di­re­c­cio­nes IP dedicadas y únicas.

Las ca­ra­c­te­rí­s­ti­cas de una IP co­m­pa­r­ti­da pueden deducirse de la dirección IP dedicada. La base no cambia: cada di­s­po­si­ti­vo conectado a una red tiene una dirección única. Sin embargo, si, por ejemplo, un sistema aloja un servicio que se ofrece a varios usuarios, esta dirección se denomina dirección IP co­m­pa­r­ti­da. Si hablamos de alo­ja­mie­n­to, por ejemplo, esto significa que la dirección no se asigna a un solo dominio, sino a varios di­fe­re­n­tes. Las IP co­m­pa­r­ti­das también son comunes para los bolteines o los envíos de correos ele­c­tró­ni­cos en general y son la variante de IP más extendida.

Al margen de si quieres utilizar un alo­ja­mie­n­to genérico o uno es­pe­cí­fi­co de CMS (por ejemplo, WordPress), una solución de ne­w­s­le­t­ter marketing, un al­ma­ce­na­mie­n­to en la nube o cualquier otro servicio web co­n­tra­ta­ble, muchas veces co­n­se­gui­rás una mayor calidad mediante una dirección IP dedicada. Pero ¿es siempre la IP dedicada mejor que la co­m­pa­r­ti­da en la ac­tua­li­dad? A co­n­ti­nua­ción, ana­li­za­mos el rigor de algunos de los ar­gu­me­n­tos a favor de la IP dedicada.

La seguridad es un factor im­po­r­ta­n­te en los proyectos web actuales. La en­cri­p­ta­ción del contenido mediante un ce­r­ti­fi­ca­do SSL o su sucesor TLS es im­pre­s­ci­n­di­ble hoy en día, en pa­r­ti­cu­lar, desde que Google declaró, en su artículo HTTPS as a ranking signal, publicado en 2014, que la ce­r­ti­fi­ca­ción tiene un efecto positivo en el po­si­cio­na­mie­n­to web.

Sin embargo, para usar un ce­r­ti­fi­ca­do SSL/TLS en sitios web, se necesitó durante mucho tiempo una IP dedicada. Solo desde la pu­bli­ca­ción de la extensión TLS SNI (Server Name In­di­ca­tion), las páginas web con di­fe­re­n­tes dominios pueden compartir un servidor en el puerto 443 que esté co­n­fi­gu­ra­do para el cifrado SSL/TLS. Y aunque esta extensión ya se im­ple­me­n­tó en 2003, no fue hasta 2015 que los na­ve­ga­do­res actuales in­tro­du­je­ron la co­m­pa­ti­bi­li­dad necesaria. Por ello, el hecho de que a veces se siga re­co­me­n­da­n­do una dirección IP dedicada como requisito para el SSL/TLS se debe a este proceso lento de im­ple­me­n­ta­ción del SIN. En realidad, ya no se requiere una IP dedicada para poder crear un sitio web en HTTPS.

Los pro­vee­do­res de alo­ja­mie­n­to web ofrecen hoy en día un extenso catálogo de productos, lo cual es de agradecer, pero en ocasiones también puede resultar confuso. Así, las compañías suelen destacar el alo­ja­mie­n­to de un proyecto en un servidor dedicado como una opción de un pa­r­ti­cu­lar alto re­n­di­mie­n­to. La razón es que, en esta variante de alo­ja­mie­n­to, los recursos de hardware se reservan es­pe­cí­fi­ca­me­n­te para un solo cliente. Dado que a un servidor dedicado se le asigna también una IP dedicada, las di­re­c­cio­nes IP dedicadas se suelen asociar a un alto re­n­di­mie­n­to.

Pero el re­n­di­mie­n­to de un sitio web no tiene por qué ser peor si está alojado en un servidor co­m­pa­r­ti­do: los pro­vee­do­res di­s­tri­bu­yen los recursos de re­n­di­mie­n­to entre todas las partes de manera eficiente. De esta manera, el buen re­n­di­mie­n­to está siempre asegurado, a pesar de la dirección IP co­m­pa­r­ti­da.

A la hora de enviar correos, el debate sobre si una IP dedicada ofrece más ventajas que una dirección IP co­m­pa­r­ti­da también existe desde hace años. Es­pe­cia­l­me­n­te aquellos que envían un gran número de mensajes con re­gu­la­ri­dad (por ejemplo, ne­w­s­le­t­te­rs o correos de ventas en el eCommerce), pueden resultar be­ne­fi­cia­dos de una dirección de servidor de correo dedicada. De esta manera, el re­n­di­mie­n­to está ga­ra­n­ti­za­do todo el tiempo y la repu­tación de la IP, la cual tiene una in­flue­n­cia im­po­r­ta­n­te en la capacidad de entrega, está en tus manos.

Sin embargo, el argumento de la alta capacidad de los recursos ya no es relevante debido al elevado re­n­di­mie­n­to de los se­r­vi­do­res actuales de correo ele­c­tró­ni­co. A menos que envíes más de 100 000 mensajes al año, una base de IP co­m­pa­r­ti­da es su­fi­cie­n­te. En cuanto a la repu­tación:

• Si envías re­gu­la­r­me­n­te (idea­l­me­n­te a diario) muchos mensajes (más de 5000) con una tasa baja de spam (menos del 0,1 %), lograrás un efecto positivo con una dirección IP dedicada.

Si no cu­m­plie­ses alguno de estos criterios, una IP dedicada podría co­n­ve­r­ti­r­se en una de­s­ve­n­ta­ja en cuanto a la repu­tación, en co­m­pa­ra­ción con una dirección co­m­pa­r­ti­da. Estos factores, como los mensajes regulares y el bajo número de cla­si­fi­ca­cio­nes como spam por parte de los re­ce­p­to­res, son básicos en los controles de repu­tación de los se­r­vi­do­res re­ce­p­to­res.

El SEO es la base para el éxito de un sitio web. Por lo tanto, es normal que se comparen siempre las di­re­c­cio­nes IP dedicadas y co­m­pa­r­ti­das en el estudio del po­si­cio­na­mie­n­to en motores de búsqueda. La dirección IP y la ubicación del servidor derivado no tienen in­flue­n­cia en el po­si­cio­na­mie­n­to en Google.

Ya en 2006, el ad­mi­ni­s­tra­dor de Google, Matt Cutts, aclaró en su blog que no importa si un dominio funciona bajo una IP única o no. Una IP co­m­pa­r­ti­da solo conlleva el riesgo de que tu dominio se incluya por error en la lista negra de bots de Google (debido al contenido de un dominio vecino). Sin embargo, esto no ocurre con fre­cue­n­cia y puede co­rre­gi­r­se con facilidad.

Por lo tanto, desde el punto de vista del SEO, el tipo de dirección IP no es realmente relevante. Factores como la calidad y la au­te­n­ti­ci­dad del contenido, las palabras clave o el re­n­di­mie­n­to y la fu­n­cio­na­li­dad del sitio web son mucho más im­po­r­ta­n­tes para el po­si­cio­na­mie­n­to en los motores de búsqueda.

Durante muchos años, hubo buenas razones para utilizar una dirección IP dedicada. La seguridad, sobre todo el uso de SSL/TLS, fue un motivo im­po­r­ta­n­te para el uso de di­re­c­cio­nes IP propias. Sin embargo, como hoy en día es posible la tra­n­s­mi­sión segura a través de HTTPS, con in­de­pe­n­de­n­cia del tipo de dirección IP, la IP dedicada ha perdido valor. Los costes adi­cio­na­les asociados a esta dirección pueden in­ve­r­ti­r­se de forma pre­fe­re­n­te en otras partes de tu proyecto web, como la op­ti­mi­za­ción del contenido o la fu­n­cio­na­li­dad.

Una dirección IP dedicada puede ser ventajosa en algunos casos, como en el envío masivo de correos ele­c­tró­ni­cos, pero es im­po­r­ta­n­te un enfoque pro­fe­sio­nal para que no sea co­n­tra­pro­du­ce­n­te y obtener una mala repu­tación en tu IP. Aparte de una solución de servidor dedicado, que hace obli­ga­to­rio el uso de una dirección IP dedicada, no hay casi ninguna otra razón por la que no se deba utilizar una IP co­m­pa­r­ti­da o por la que no se deba pasar de una IP dedicada a una co­m­pa­r­ti­da.