¿Qué es un OnePager y cómo se crea? (Con ejemplos)

La página web es la principal re­pre­se­n­ta­ción de una empresa en Internet, siendo el primer destino al que los clientes po­te­n­cia­les acuden en busca de in­fo­r­ma­ción y ofertas. La exi­s­te­n­cia de so­lu­cio­nes de diseño in­no­va­do­ras varía según el sector. Si el diseño web co­n­ve­n­cio­nal no cumple con tus ex­pe­c­ta­ti­vas, es posible que el enfoque de OnePager o diseño de una página te interese.

¿Qué es el diseño OnePager?

En general, las páginas web suelen tener una es­tru­c­tu­ra similar a la de un medio impreso tra­di­cio­nal. Al buscar in­fo­r­ma­ción y contenido, los usuarios saltan de una página a otra, de manera similar a hojear una revista en papel, pero en lugar de eso, haciendo clic para navegar.

El diseño de una página, también llamado Single Page Design o Pageless Design, rompe con la costumbre de “saltar de página en página” y opta por una es­tru­c­tu­ra diferente limitada a una sola página. Toda la in­fo­r­ma­ción im­po­r­ta­n­te que no­r­ma­l­me­n­te se encuentra en distintas su­b­pá­gi­nas se coloca en una sola. Sin más clics, los usuarios pueden ver todo el contenido im­po­r­ta­n­te, y una na­ve­ga­ción sencilla les guía in­tui­ti­va­me­n­te por la página.

Crear un OnePager: ¿cuáles son los re­qui­si­tos?

Para apro­ve­char las ventajas del diseño de una página, es im­po­r­ta­n­te contar con un concepto bien pensado. Por ejemplo, debes decidir si deseas crear una página de empresa clásica con opciones de contacto, si estás planeando una homepage que sirva es­pe­cí­fi­ca­me­n­te para la ge­ne­ra­ción de leads o si quieres centrarte en un producto, evento o tema es­pe­cí­fi­co.

Antes de poner la web en marcha, debes elegir y registrar un dominio adecuado. También debes decidir cómo crear tu página OnePager y encontrar un entorno de alo­ja­mie­n­to.

Encontrar el dominio OnePager adecuado

Una parte fu­n­da­me­n­tal de la creación del OnePager es ase­gu­rar­se de contar con una dirección web si­g­ni­fi­ca­ti­va que sea apropiada para el contenido. Encontrar una co­m­bi­na­ción adecuada de nombre de dominio y dominio de primer nivel es igual de im­po­r­ta­n­te que tener una buena idea de contenido.

Programar un OnePager: ¿sistema modular de páginas web, CMS o servicio de diseño web?

En co­m­pa­ra­ción con una página web compleja con varias su­b­pá­gi­nas, de­sa­rro­llar un OnePager requiere mucho menos esfuerzo de pro­gra­ma­ción. Sin embargo, no se debe su­b­e­s­ti­mar esta tarea. Es im­po­r­ta­n­te co­n­si­de­rar cui­da­do­sa­me­n­te si deseas llevar a cabo el diseño con la ayuda de un sistema modular de páginas web o un sistema de gestión de co­n­te­ni­dos, o si prefieres dejar la pro­gra­ma­ción en manos de una agencia pro­fe­sio­nal o un servicio de diseño web. Es im­po­r­ta­n­te evaluar el esfuerzo y los costes, así como tener en cuenta tu nivel de co­no­ci­mie­n­tos para ase­gu­rar­te de obtener un buen resultado.

Es­tru­c­tu­ra de alo­ja­mie­n­to adecuada

Para ase­gu­rar­te de que tu OnePager esté di­s­po­ni­ble en la dirección web deseada, ne­ce­si­ta­rás un entorno de alo­ja­mie­n­to adecuado. En teoría, puedes alojar la página por tu cuenta, es­pe­cia­l­me­n­te porque el diseño OnePage requiere menos recursos en co­m­pa­ra­ción con es­tru­c­tu­ras de páginas web más complejas. Sin embargo, si deseas ga­ra­n­ti­zar la di­s­po­ni­bi­li­dad y el re­n­di­mie­n­to óptimo, también puedes optar por contratar el alo­ja­mie­n­to a un proveedor pro­fe­sio­nal de servicios de alo­ja­mie­n­to. De esta manera, tendrás más seguridad en cuanto a la di­s­po­ni­bi­li­dad y re­n­di­mie­n­to de tu OnePager.

Diseño de una página: elementos y consejos más im­po­r­ta­n­tes

El objetivo principal de un OnePager es aumentar el número de clientes. Por lo tanto, es común encontrar una llamada a la acción (CTA) al final de la página que invita a los vi­si­ta­n­tes a comprar, re­gi­s­trar­se, hacer un pedido, pa­r­ti­ci­par, u otra acción similar. Para guiar a los usuarios en esta dirección, es im­po­r­ta­n­te preparar y es­tru­c­tu­rar el contenido ade­cua­da­me­n­te. Algunos elementos y recursos es­ti­lí­s­ti­cos típicos para lograrlo son los si­guie­n­tes:

• Sto­r­y­te­lli­ng: si quieres convencer a tus vi­si­ta­n­tes, tienes que contar una historia. Los OnePagers ofrecen una excelente opo­r­tu­ni­dad para contar la historia de un producto, una apli­ca­ción o una campaña. El objetivo es crear una ex­pe­rie­n­cia especial para el usuario mediante la in­ter­ac­ción de texto y contenido mu­l­ti­me­dia que no in­te­rru­m­pa el flujo de lectura.
• Barra de na­ve­ga­ción fija: una barra de na­ve­ga­ción fija forma parte de la mayoría de OnePagers. La na­ve­ga­ción siempre permanece fija en la imagen, y permite saltar a otro elemento de la página en cualquier momento.
• Etiquetas de salto: utiliza etiquetas de salto u otras llamadas a la acción para dar a los usuarios la opo­r­tu­ni­dad de saltar a di­fe­re­n­tes secciones.
• Scrollspy: con la ayuda de un plugin Scrollspy, puedes añadir una barra de na­ve­ga­ción a tu OnePager que muestre au­to­má­ti­ca­me­n­te a los usuarios en qué parte de la página web se en­cue­n­tran.
• In­fo­gra­fía in­ter­ac­ti­va: los OnePagers ofrecen la opo­r­tu­ni­dad de trabajar con ani­ma­cio­nes e in­fo­gra­fías in­ter­ac­ti­vas. Un buen ejemplo es el siguiente gráfico, que muestra los nombres más populares de una de­te­r­mi­na­da raza de perro.
• Parallax-Scrolling: a di­fe­re­n­cia del de­s­pla­za­mie­n­to co­n­ve­n­cio­nal, con el parallax scrolling los elementos in­di­vi­dua­les y las capas de la página web se mueven a di­fe­re­n­tes ve­lo­ci­da­des. Los OnePagers utilizan esta técnica para crear una mayor sensación de pro­fu­n­di­dad.
• Flat design: el diseño de una página se combina a menudo con el llamado diseño plano (flat design). Con este enfoque se evitan de­li­be­ra­da­me­n­te las sombras, los de­gra­da­dos, los elementos tri­di­me­n­sio­na­les y las texturas de aspecto realista en general. El diseño plano pretende resaltar el carácter reducido y mi­ni­ma­li­s­ta del diseño de una página, centrando la atención en la si­m­pli­ci­dad y es­tru­c­tu­ra de los pocos co­n­te­ni­dos presentes.

¿Para quién son adecuados los OnePager? (Con ejemplos)

Esta es­tru­c­tu­ra sencilla tiene muchas ventajas, pero no es adecuada para cualquier página web. El primer factor de exclusión es el contenido. Si quieres mostrar una gran cantidad de in­fo­r­ma­ción, po­si­ble­me­n­te en di­fe­re­n­tes ca­te­go­rías, un OnePager no es adecuado. Por ejemplo, sería difícil im­ple­me­n­tar un portal de noticias con este diseño.

Aparte de la cantidad de in­fo­r­ma­ción, lo más im­po­r­ta­n­te es la intención detrás de ella. Los OnePager son ideales cuando se tiene un objetivo principal en mente: vender. Si la in­fo­r­ma­ción se presenta en un orden lógico, los clientes po­te­n­cia­les no tendrán que buscar detalles en di­fe­re­n­tes su­b­pá­gi­nas, sino que tendrán todo lo im­po­r­ta­n­te de un vistazo.

Una empresa con ofertas y servicios claros

Las empresas que tienen una selección limitada de servicios o productos tienen una excelente opción con un OnePager en lugar de una página web completa. Un buen ejemplo de esto es la página web del de­sa­rro­lla­dor de software americano Dolox.

Agencias

El diseño de una sola página es ideal para las agencias, como demuestra la in­fo­r­ma­ti­va página web de la agencia Willow.

Perfiles pe­r­so­na­les (po­r­t­fo­lios)

Un OnePager ofrece a pa­r­ti­cu­la­res y autónomos la opo­r­tu­ni­dad de pre­se­n­tar­se muy bre­ve­me­n­te en la web. La página portfolio del co­p­y­w­ri­ter Charlie Pite muestra cómo llamar la atención de los vi­si­ta­n­tes.

Pre­se­n­ta­ción de proyectos o campañas

Un OnePager también puede uti­li­zar­se para presentar proyectos o campañas. Un ejemplo muy bueno es la página web de la National Domestic Workers Alliance, que aborda el me­no­s­pre­cio por las tra­ba­ja­do­ras do­mé­s­ti­cas en EE.UU. y pro­mo­cio­na la película “Roma”, ganadora de un Oscar, sobre la tra­ba­ja­do­ra doméstica Cleo.

Eventos

Ya sea de una empresa, una in­s­ti­tu­ción pública o un pa­r­ti­cu­lar, los eventos pueden anu­n­ciar­se muy bien con un OnePager, como muestra este ejemplo para la boda de Jess y Russ.

Ventajas e in­co­n­ve­nie­n­tes del diseño de una página

Cuando se utiliza en el contexto adecuado y se im­ple­me­n­ta el contenido y las es­tra­te­gias correctas, un OnePager ofrece numerosas ventajas. Sin embargo, es im­po­r­ta­n­te tener en cuenta que este diseño inusual también presenta algunas de­s­ve­n­ta­jas que no deben ignorarse. A co­n­ti­nua­ción te mostramos una tabla que resume los pri­n­ci­pa­les ar­gu­me­n­tos a favor y en contra del diseño de una página: