Cómo crear y apro­ve­char una página web en co­n­s­tru­c­ción

Si tu página web aún está en de­sa­rro­llo, tu dominio puede seguir activo y mostrar un contenido temporal. Una página web en co­n­s­tru­c­ción o “pró­xi­ma­me­n­te” te permite pro­mo­cio­nar tu futura presencia online y mantener el contacto con tus vi­si­ta­n­tes. Además, este tipo de páginas son muy útiles durante las tareas de ma­n­te­ni­mie­n­to. A co­n­ti­nua­ción, te ex­pli­ca­mos qué tener en cuenta al di­se­ñar­las y co­n­fi­gu­rar­las.

¿Para qué sirve una página web en co­n­s­tru­c­ción?

Entre el registro de un dominio y la pu­bli­ca­ción de una página web pueden pasar semanas o incluso meses. Por eso, es re­co­me­n­da­ble registrar tu URL en Google para su in­de­xa­ción y mantener in­fo­r­ma­dos a los vi­si­ta­n­tes con una página “pró­xi­ma­me­n­te” o en proceso. Ya sea que estés pre­pa­ra­n­do una tienda online, un blog o la página web de tu empresa, este tipo de página te ayuda a crear ex­pe­c­ta­ción, dar vi­si­bi­li­dad a tu proyecto y ofrecer a los usuarios un motivo para volver.

Cómo crear una página web en co­n­s­tru­c­ción

Si estás de­sa­rro­lla­n­do una nueva página web, puedes publicar una página temporal mientras preparas la versión de­fi­ni­ti­va. Diseña esa página y co­n­fi­gú­ra­la como página de inicio hasta que el contenido principal esté listo.

A menudo, el potencial de una página web en co­n­s­tru­c­ción se des­apro­ve­cha. Mostrar solo un mensaje como “web en obras” o “aquí se está creando una nueva página web”, aco­m­pa­ña­do de una imagen genérica, no despierta cu­rio­si­dad ni anima a los vi­si­ta­n­tes a regresar. Además, supone perder una excelente opo­r­tu­ni­dad para pre­se­n­tar­te y dar a conocer tu marca. A co­n­ti­nua­ción, te mostramos los elementos más eficaces para que tu página web en co­n­s­tru­c­ción resulte atractiva y útil.

Pre­sé­n­ta­te o comparte tu proyecto

¿Qué podrán encontrar los vi­si­ta­n­tes cuando la página web esté activa? No es necesario ofrecer tantos detalles como en una página “Sobre mí” o “Sobre nosotros”, pero sí conviene adelantar qué pueden esperar los usuarios.

Si tu página web está “en obras”, explica bre­ve­me­n­te el motivo. Tal vez estés pre­pa­ra­n­do un rediseño de la página web o renovando co­n­te­ni­dos para una nueva temporada. Incluso una ex­pli­ca­ción creativa o con humor puede aportar un toque cercano y agradable, aunque no sea la causa real del ma­n­te­ni­mie­n­to.

Refuerza tu identidad de marca

Incluye al menos tu logotipo o el nombre de la empresa, incluso si la página web está te­m­po­ra­l­me­n­te inactiva. Si ya tienes definidos tus colores co­r­po­ra­ti­vos, ti­po­gra­fía y estilo visual, uti­lí­za­los para mantener la co­he­re­n­cia de marca y ofrecer un primer vistazo a la identidad que tendrá tu futura página web.

Indica cuándo fi­na­li­za­rá la co­n­s­tru­c­ción

Muchas páginas web incluyen una cuenta atrás para indicar cuándo volverán a estar di­s­po­ni­bles. Sin embargo, esto implica cumplir con el plazo prometido, o podrías de­ce­p­cio­nar a los vi­si­ta­n­tes. Una al­te­r­na­ti­va más flexible es indicar un periodo apro­xi­ma­do, como “en agosto”, “este otoño” o “a finales de año”. También puedes ofrecer la opción de que los usuarios reciban un aviso por correo ele­c­tró­ni­co cuando la página vuelva a estar activa.

Facilita formas de contacto

Permite que los vi­si­ta­n­tes se pongan en contacto contigo mientras la página web está en obras: añade un fo­r­mu­la­rio de contacto, una dirección de correo ele­c­tró­ni­co o un número de teléfono. Si ya cuentas con perfiles activos en redes sociales, in­clú­ye­los también para mantener la co­mu­ni­ca­ción abierta.

Consigue su­s­cri­p­to­res para el boletín

Las páginas web en co­n­s­tru­c­ción también son una buena opo­r­tu­ni­dad para captar su­s­cri­p­to­res. Según el tipo de página web, puedes ofrecer de­s­cue­n­tos o ventajas ex­clu­si­vas a quienes se registren. Incluso puedes enviar un primer boletín antes del la­n­za­mie­n­to o apro­ve­char la pu­bli­ca­ción de la nueva página para hacerlo.

El tono adecuado para tu página web en co­n­s­tru­c­ción

Una página “en co­n­s­tru­c­ción” eficaz no depende solo del diseño o las funciones, sino también del tono que utilices. Según la pe­r­so­na­li­dad de tu marca y el público al que te dirijas, puede ser cercana y des­en­fa­da­da o más formal e in­fo­r­ma­ti­va. Lo im­po­r­ta­n­te es mantener la co­he­re­n­cia con el tema y estilo de tu página web. Por ejemplo, una tienda online podría recurrir a la metáfora de un almacén en plena re­or­ga­ni­za­ción.

Si vendes muebles online, podrías escribir algo como: “Nuestro diseñador de in­te­rio­res está co­m­pro­ba­n­do que todo encaje a la pe­r­fe­c­ción en nuestra nueva tienda online.” Si diriges un re­s­tau­ra­n­te, puedes optar por mensajes como: “Estamos ac­tua­li­za­n­do nuestro menú” o “Seguimos pe­r­fe­c­cio­na­n­do las recetas más sabrosas al norte de Italia. ¡Gracias por tu paciencia!”

3 ejemplos de páginas web en co­n­s­tru­c­ción efectivas

Pre­se­n­ta­ción de la empresa con humor

Cuenta atrás y su­s­cri­p­ción al boletín

Chatbot

¿Cuánto tiempo debería ma­n­te­ne­r­se una página web en co­n­s­tru­c­ción?

Si estás lanzando una página web co­m­ple­ta­me­n­te nueva, puedes mantener la página “pró­xi­ma­me­n­te” activa tanto tiempo como necesites. En cambio, para una página en ma­n­te­ni­mie­n­to, conviene limitar el periodo a unos pocos días o, como máximo, una semana. Sea cual sea el plazo que anuncies, respétalo: si no lo cumples, tu cre­di­bi­li­dad podría verse afectada.

SEO y páginas web en co­n­s­tru­c­ción: aspectos clave

Por lo general, el SEO no es prio­ri­ta­rio en una página “pró­xi­ma­me­n­te”, ya que Google aún no ha indexado su contenido. En cambio, en una página web en ma­n­te­ni­mie­n­to, sí puede influir. Si el ra­s­trea­dor de Google accede a tu página web durante una fase de ma­n­te­ni­mie­n­to y solo encuentra una página temporal, puede in­te­r­pre­tar­lo como una señal negativa y afectar al po­si­cio­na­mie­n­to.

Las in­te­rru­p­cio­nes pro­lo­n­ga­das o fre­cue­n­tes agravan este efecto, por lo que conviene mantener estas fases lo más breves posible. Así reduces el riesgo de que los motores de búsqueda accedan justo en el momento equi­vo­ca­do.