Cómo crear y aprovechar una página web en construcción

Si tu página web aún está en desarrollo, tu dominio puede seguir activo y mostrar un contenido temporal. Una página web en construcción o “próximamente” te permite promocionar tu futura presencia online y mantener el contacto con tus visitantes. Además, este tipo de páginas son muy útiles durante las tareas de mantenimiento. A continuación, te explicamos qué tener en cuenta al diseñarlas y configurarlas.

¿Para qué sirve una página web en construcción?

Entre el registro de un dominio y la publicación de una página web pueden pasar semanas o incluso meses. Por eso, es recomendable registrar tu URL en Google para su indexación y mantener informados a los visitantes con una página “próximamente” o en proceso. Ya sea que estés preparando una tienda online, un blog o la página web de tu empresa, este tipo de página te ayuda a crear expectación, dar visibilidad a tu proyecto y ofrecer a los usuarios un motivo para volver.

Cómo crear una página web en construcción

Si estás desarrollando una nueva página web, puedes publicar una página temporal mientras preparas la versión definitiva. Diseña esa página y configúrala como página de inicio hasta que el contenido principal esté listo.

A menudo, el potencial de una página web en construcción se desaprovecha. Mostrar solo un mensaje como “web en obras” o “aquí se está creando una nueva página web”, acompañado de una imagen genérica, no despierta curiosidad ni anima a los visitantes a regresar. Además, supone perder una excelente oportunidad para presentarte y dar a conocer tu marca. A continuación, te mostramos los elementos más eficaces para que tu página web en construcción resulte atractiva y útil.

Preséntate o comparte tu proyecto

¿Qué podrán encontrar los visitantes cuando la página web esté activa? No es necesario ofrecer tantos detalles como en una página “Sobre mí” o “Sobre nosotros”, pero sí conviene adelantar qué pueden esperar los usuarios.

Si tu página web está “en obras”, explica brevemente el motivo. Tal vez estés preparando un rediseño de la página web o renovando contenidos para una nueva temporada. Incluso una explicación creativa o con humor puede aportar un toque cercano y agradable, aunque no sea la causa real del mantenimiento.

Refuerza tu identidad de marca

Incluye al menos tu logotipo o el nombre de la empresa, incluso si la página web está temporalmente inactiva. Si ya tienes definidos tus colores corporativos, tipografía y estilo visual, utilízalos para mantener la coherencia de marca y ofrecer un primer vistazo a la identidad que tendrá tu futura página web.

Indica cuándo finalizará la construcción

Muchas páginas web incluyen una cuenta atrás para indicar cuándo volverán a estar disponibles. Sin embargo, esto implica cumplir con el plazo prometido, o podrías decepcionar a los visitantes. Una alternativa más flexible es indicar un periodo aproximado, como “en agosto”, “este otoño” o “a finales de año”. También puedes ofrecer la opción de que los usuarios reciban un aviso por correo electrónico cuando la página vuelva a estar activa.

Facilita formas de contacto

Permite que los visitantes se pongan en contacto contigo mientras la página web está en obras: añade un formulario de contacto, una dirección de correo electrónico o un número de teléfono. Si ya cuentas con perfiles activos en redes sociales, inclúyelos también para mantener la comunicación abierta.

Consigue suscriptores para el boletín

Las páginas web en construcción también son una buena oportunidad para captar suscriptores. Según el tipo de página web, puedes ofrecer descuentos o ventajas exclusivas a quienes se registren. Incluso puedes enviar un primer boletín antes del lanzamiento o aprovechar la publicación de la nueva página para hacerlo.

El tono adecuado para tu página web en construcción

Una página “en construcción” eficaz no depende solo del diseño o las funciones, sino también del tono que utilices. Según la personalidad de tu marca y el público al que te dirijas, puede ser cercana y desenfadada o más formal e informativa. Lo importante es mantener la coherencia con el tema y estilo de tu página web. Por ejemplo, una tienda online podría recurrir a la metáfora de un almacén en plena reorganización.

Si vendes muebles online, podrías escribir algo como: “Nuestro diseñador de interiores está comprobando que todo encaje a la perfección en nuestra nueva tienda online.” Si diriges un restaurante, puedes optar por mensajes como: “Estamos actualizando nuestro menú” o “Seguimos perfeccionando las recetas más sabrosas al norte de Italia. ¡Gracias por tu paciencia!”

3 ejemplos de páginas web en construcción efectivas

Presentación de la empresa con humor

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Cuenta atrás y suscripción al boletín

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Chatbot

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¿Cuánto tiempo debería mantenerse una página web en construcción?

Si estás lanzando una página web completamente nueva, puedes mantener la página “próximamente” activa tanto tiempo como necesites. En cambio, para una página en mantenimiento, conviene limitar el periodo a unos pocos días o, como máximo, una semana. Sea cual sea el plazo que anuncies, respétalo: si no lo cumples, tu credibilidad podría verse afectada.

SEO y páginas web en construcción: aspectos clave

Por lo general, el SEO no es prioritario en una página “próximamente”, ya que Google aún no ha indexado su contenido. En cambio, en una página web en mantenimiento, sí puede influir. Si el rastreador de Google accede a tu página web durante una fase de mantenimiento y solo encuentra una página temporal, puede interpretarlo como una señal negativa y afectar al posicionamiento.

Las interrupciones prolongadas o frecuentes agravan este efecto, por lo que conviene mantener estas fases lo más breves posible. Así reduces el riesgo de que los motores de búsqueda accedan justo en el momento equivocado.