Evergreen content: contenido “siempre verde” para tu página web

Cualquier manual sobre optimización para los motores de búsqueda o sobre marketing online hace especial hincapié en la importancia de proporcionar siempre contenido de máxima actualidad. El concepto del evergreen content se posiciona totalmente en contra de este principio. Traducido como contenido perenne o atemporal, podemos intuir de qué se trata: contenido que no pierde su relevancia con el tiempo.

Los ejemplos típicos de evergreen content son las entradas de enciclopedia. Wikipedia, especialmente, contiene artículos que mantienen su relevancia durante años, por ejemplo, sobre textos que tratan sucesos históricos acontecidos hace muchos años, descripciones de edificios y patrimonios culturales o especies vegetales.

Wikipedia incluso marca con un banner textual propio, un denominado componente de artículo, los artículos que no se ajustan a las políticas y convenciones de una enciclopedia atemporal, es decir, contenidos que no se mantengan siempre verdes. La explicación correspondiente que se encuentra en la Wikipedia en español describe de una forma clara las características del evergreen content, pero también advierte de aspectos negativos para evitar que la plataforma se convierta en un portal de noticias:

Esto quiere decir que un artículo actual puede convertirse posteriormente en evergreen content, siempre y cuando el texto se redacte de forma que pueda ser de interés histórico o documental a largo plazo.

No solo las entradas de enciclopedia y los artículos de Wikipedia tienen el potencial para convertirse en evergreen content. Las entradas de blog que, por ejemplo, contienen información de trasfondo sobre acontecimientos actuales, también pueden resultar interesantes en el futuro, incluso cuando el acontecimiento ya no sea actual. Lo mismo sucede con las infografías correspondientes. A estas, sin embargo, se les debe proporcionar un texto adecuado que tenga en cuenta la optimización para los motores de búsqueda y las posibilidades de búsqueda.

Los artículos que ofrecen tutoriales, instrucciones de reparación o proyectos do it yourself también pueden ser interesantes a largo plazo. Aquí también rige la norma de no nombrar productos en el texto que sean artículos de moda o tendencias pasajeras.

Lo mismo sucede con las FAQ (frequently asked questions) o preguntas frecuentes sobre un tema determinado, muy útiles para resolver las dudas más comunes. La recopilación de preguntas ayuda, por ejemplo, cuando la persona que utiliza un aparato o un programa se da cuenta de que este no funciona como esperaba, pero no sabe cómo formular la pregunta concreta.

El evergreen content atrae visitantes a nuestras páginas web continuamente y a largo plazo; o al menos esa es la teoría. Sin embargo, en este caso, la calidad del contenido juega un papel más decisivo que en las noticias actuales. Un texto que pretende mantener su interés a largo plazo debe tratar un solo tema, pero a cambio de una forma lo más extensa y profunda posible. En los textos que cubren numerosos temas con contenido copiado, se nota enseguida que aspiran a posicionarse en los puestos más altos de los rankings de los motores de búsqueda. Los visitantes se mantienen lejos de estos textos, e incluso los enlaces externos se limitan a enlaces generados de forma automática de páginas con una estructura similar. En este caso, es inútil aspirar a que nuestra página tenga enlaces valiosos en otras páginas con contenidos de alta calidad desde el punto de vista de SEO.

Copiar ciegamente contenido no se debe confundir con la curación de contenidos desde un punto de vista de la redacción. El contenido atemporal es un elemento importante del marketing de contenidos, pero no debe resultar negativo.

Publicar un texto en nuestra web con el único objetivo de tener evergreen content no tiene ningún sentido. Debemos tener muy presente cuál es nuestro público objetivo; de lo contrario, el texto parecerá un intruso.

Las recetas de cocina, por ejemplo, son un contenido adecuado, generalmente interesante y atemporal, pero no pinta nada en una página técnica. Incluso cuando se trata de un campo temático amplio, el evergreen content no debe ser demasiado general o totalmente inadecuado. Las recetas vegetarianas en la página web de una carnicería resultan inadecuadas. Sin embargo, hay excepciones que confirman la regla: una buena receta primaveral puede ser un reclamo para los productos no cárnicos del comercio.

El contenido que no pasa de moda también puede ser adecuado para una tienda en línea en la que se vayan cambiando los productos. Las instrucciones paso a paso de los artículos preferidos, las entrevistas con expertos o una retrospectiva sobre la historia de la empresa son contenidos que crean confianza y muestran competencia. Los lectores se quedarán más tiempo en la página y las probabilidades de que echen un vistazo a su tienda en línea aumentarán. Una entrada de enciclopedia o una wiki sobre temas relacionados con la gama de productos de la empresa o un glosario con explicaciones cortas sobre conceptos técnicos, pueden atraer, mediante palabras clave establecidas de conformidad con los temas elegidos, a visitantes que se encontrarán por casualidad con la página al utilizar un motor de búsqueda. Si los visitantes encuentran las respuestas que estaban buscando, se incrementará su confianza en la marca. De esta forma, los visitantes volverán a la página sin pasar antes por Google.

El evergreen content bien redactado, que no parece un texto publicitario, recibe siempre más retroenlaces de portales de noticias o de blogs y foros privados sobre el tema en cuestión. Por el contrario, los administradores de este tipo de páginas suelen evitar incluir enlaces a tiendas web; siempre que no se trate de enlaces de afiliación.