Cómo hacer pu­bli­ci­dad en TikTok: así funciona la pu­bli­ci­dad en esta red social de vídeo

La pu­bli­ci­dad en las redes sociales es cada vez más im­po­r­ta­n­te porque permite llegar mejor a de­te­r­mi­na­dos grupos objetivo. Más de un 70 % de los usuarios de internet tienen actividad en las redes sociales y la tendencia va cla­ra­me­n­te al alza.

Al margen de Facebook e Instagram, TikTok se ha abierto paso como im­po­r­ta­n­te pla­ta­fo­r­ma de pu­bli­ci­dad para llegar a los públicos objetivo más jóvenes.

Te contamos por qué se ca­ra­c­te­ri­za esta red social, qué opciones de pu­bli­ci­dad ofrece la pla­ta­fo­r­ma y cómo puedes hacer pu­bli­ci­dad en TikTok.

TikTok fue creada en 2018 por la empresa de internet china ByteDance como sucesora de la antigua pla­ta­fo­r­ma de vídeos musicales musical.ly. TikTok es una de las apli­ca­cio­nes más populares en China. De los 800 millones de usuarios activos que co­n­ta­bi­li­za la red cada mes, 500 millones son chinos. Pero su éxito no se queda dentro de las fronteras chinas, en España, por ejemplo, la app ya ha superado los 14 millones de descargas.

La red pu­bli­ci­ta­ria de ByteDance no solo te permite subir contenido pu­bli­ci­ta­rio a TikTok, sino también a otras apli­ca­cio­nes del fa­bri­ca­n­te.

• TikTok. Pla­ta­fo­r­ma para vídeos creativos cortos grabados con sma­r­t­pho­ne, pri­n­ci­pa­l­me­n­te de orie­n­ta­ción vertical. Los usuarios pe­r­te­ne­cen pri­n­ci­pa­l­me­n­te a la ge­ne­ra­ción Z o milenial y viven en las grandes ciudades, por lo que es perfecto para colocar marcas de tendencia.
• TopBuzz. Una pla­ta­fo­r­ma de ex­plo­ra­ción to­do­te­rreno que ofrece noticias in­me­dia­tas, eventos re­gio­na­les, pre­vi­sio­nes me­teo­ro­ló­gi­cas y co­n­te­ni­dos de en­tre­te­ni­mie­n­to en una amplia gama de formatos, por ejemplo, artículos o vídeos. Goza de gran po­pu­la­ri­dad en EE. UU. y Brasil.
• BuzzVideo. Pla­ta­fo­r­ma de vídeo móvil que usa un algoritmo creado mediante in­te­li­ge­n­cia ar­ti­fi­cial para mostrar a los usuarios los vídeos y GIF animados más co­m­pa­r­ti­dos y virales.
• News Republic. Pla­ta­fo­r­ma de noticias que se centra en co­n­te­ni­dos serios y fiables de carácter in­te­r­na­cio­nal pro­po­r­cio­na­dos por socios y medios de renombre. Aquí hay un grupo de­s­ti­na­ta­rio claro: de un nivel educativo por encima de la media y pro­fe­sio­na­l­me­n­te activo, mayor de 25 años y residente en Europa, EE. UU. y Taiwán.
• Helo. La pla­ta­fo­r­ma de redes sociales líder de la India para la vida cotidiana, di­s­po­ni­ble en 14 lenguas re­gio­na­les de la India.
• Vigo Video. Pla­ta­fo­r­ma de vídeos cortos en la que los usuarios muestran su talento a un grupo de iguales al grabar y compartir momentos im­pa­c­ta­n­tes. Un 70 % del contenido de voz está en lenguas de la India, co­n­flue­n­cia de di­fe­re­n­tes co­mu­ni­da­des cu­l­tu­ra­les y estilos de vida.
• BaBe. Pla­ta­fo­r­ma de noticias líder de Indonesia con co­n­te­ni­dos de más de 1500 autores re­gio­na­les e in­te­r­na­cio­na­les. La mayoría de los co­n­te­ni­dos los revisan humanos, no solo in­te­li­ge­n­cia ar­ti­fi­cial.

Desde inicios del año 2019, TikTok muestra pu­bli­ci­dad ge­s­tio­na­da por agencias en algunas regiones del mundo, aunque, de momento, solo a pequeña escala. No obstante, hace un tiempo, la empresa anunció el la­n­za­mie­n­to de una pla­ta­fo­r­ma de au­to­co­n­tra­ta­ción para pu­bli­ci­dad en la que se podrán registrar y contratar anuncios por ini­cia­ti­va propia.

Va en la misma línea que Google Ads y Facebook Ads, pero ac­tua­l­me­n­te dicha pla­ta­fo­r­ma todavía no está en la red.

Al crear una cuenta de usuario aparece un escueto mensaje tras in­tro­du­cir los datos: “Envío correcto. Nos pondremos en contacto contigo lo antes posible.”

La pla­ta­fo­r­ma TikTok Ads ofrece he­rra­mie­n­tas potentes que te pe­r­mi­ti­rán iniciar campañas, gestionar recursos de anuncios TikTok, su­pe­r­vi­sar datos y optimizar tu pu­bli­ci­dad en TikTok. La es­tru­c­tu­ra de los anuncios de TikTok se basa en tres pilares fu­n­da­me­n­ta­les: campañas (Campaigns), grupos de anuncios (Ad Groups) y anuncios (Ads).

Las campañas son la base para varios anuncios. Al crear una campaña, debes fijar primero el objetivo de la misma y definir un pre­su­pue­s­to. El pre­su­pue­s­to puede ser por día o de vigencia ilimitada. Ejemplos de objetivos de campaña (co­n­ve­r­sio­ns) serían, por ejemplo, atraer el mayor número posible de vi­si­ta­n­tes a tu propia página web o incitar a los clientes po­te­n­cia­les a de­s­ca­r­gar­se tu app.

Dentro de una campaña se definen uno o varios grupos de anuncios TikTok. Aquí se pueden fijar co­lo­ca­cio­nes in­di­vi­dua­les de anuncios, grupos objetivo de especial im­po­r­ta­n­cia en la pu­bli­ci­dad en redes sociales, pre­su­pue­s­tos de campañas, horarios, objetivos de op­ti­mi­za­ción y planes. Dentro de cualquier grupo de anuncios se pueden se­le­c­cio­nar uno o varios anuncios. Puedes comparar la emisión de di­fe­re­n­tes anuncios y op­ti­mi­zar­la según su re­n­di­mie­n­to.

Los anuncios son los co­n­te­ni­dos que se le muestran al grupo objetivo. Puede tratarse de imágenes o vídeos. TikTok Ads también ofrece he­rra­mie­n­tas para grabar vídeos que puedes usar para crear tus co­n­te­ni­dos pro­mo­cio­na­les de TikTok de forma sencilla sin necesidad de contar con ningún co­no­ci­mie­n­to previo sobre la edición de vídeos.