Seo para Google: factores de ranking en 2016 según Sea­r­ch­me­tri­cs

La compañía alemana Sea­r­ch­me­tri­cs, pro­pie­ta­ria de la conocida he­rra­mie­n­ta de SEO Sea­r­ch­me­tri­cs Suite, también se dedica desde 2012 a elaborar un estudio anual con profundos análisis en torno a la cla­si­fi­ca­ción en los bu­s­ca­do­res. Este año, sin embargo, este análisis de los factores de ranking en Google se publica en su forma actual por última vez, al co­n­si­de­rar la empresa que la era de las che­c­kli­sts generales sobre SEO ha tocado a su fin. En el futuro, el hasta ahora informe anual sobre SEO de la compañía ha de abrazar análisis es­pe­cí­fi­cos di­fe­re­n­cia­dos por sector. La razón principal reside, entre otras cosas, en el nuevo sistema de in­te­li­ge­n­cia ar­ti­fi­cial de Google RankBrain, un algoritmo que utiliza el apre­n­di­za­je au­to­má­ti­co de las máquinas para actuar de una forma mucho más flexible que los al­go­ri­t­mos de búsqueda antiguos. Fue en junio de 2016 cuando Jeff Dean, ingeniero in­fo­r­má­ti­co en Google, reveló al pe­rio­di­s­ta in­fo­r­má­ti­co Steven Levy que, en el futuro, RankBrain estaría implicado en el pro­ce­sa­mie­n­to de todas las pe­ti­cio­nes al buscador. Según el reportaje de Levys en Ba­c­k­cha­n­nel, este sistema de in­te­li­ge­n­cia ar­ti­fi­cial se cuenta hoy en día entre los tres factores de cla­si­fi­ca­ción en los bu­s­ca­do­res más im­po­r­ta­n­tes. Con el estudio actual “Ranking Factors - Rebooting for Relevance”, Sea­r­ch­me­tri­cs sigue pre­se­n­ta­n­do un catálogo de factores en co­rre­la­ción con la cla­si­fi­ca­ción en el buscador, pero las co­n­clu­sio­nes del examen se entienden más bien como valores orie­n­ta­ti­vos para análisis in­di­vi­dua­les más es­pe­cí­fi­cos adaptados a cada sector en pa­r­ti­cu­lar. Como en los años an­te­rio­res, el estudio está basado en un conjunto de 10.000 palabras clave re­le­va­n­tes. Los hallazgos actuales se in­te­r­pre­tan a la luz de las in­ve­s­ti­ga­cio­nes pre­ce­de­n­tes. A co­n­ti­nua­ción, puedes leer las co­n­clu­sio­nes más re­le­va­n­tes del estudio de Sea­r­ch­me­tri­cs sobre los factores de ranking en 2016.

Es­pe­cia­l­me­n­te desde la más reciente ac­tua­li­za­ción del principal algoritmo de Google, Sea­r­ch­me­tri­cs está aún más co­n­ve­n­ci­do de que, a la hora de optimizar una página para el buscador, el contenido es un aspecto prio­ri­ta­rio. En este sentido, un factor central es aquí la re­le­va­n­cia del contenido (content relevance), evaluado ahora por primera vez como un factor de ranking en sí mismo. En cambio, la op­ti­mi­za­ción sobre la base de palabras clave pierde im­po­r­ta­n­cia frente a una co­m­po­si­ción holística del texto.

Esta evolución es parecida en el caso del título y la meta de­s­cri­p­ción. Según concluye Sea­r­ch­me­tri­cs, solo un tercio de todas las landing pages en las primeras 20 po­si­cio­nes incluye la palabra clave principal en el título principal (H1).

Para de­te­r­mi­nar si el usuario de Google está sa­ti­s­fe­cho con las páginas pro­pue­s­tas por el buscador, la compañía no se limita a confiar en factores in­di­re­c­tos tales como el análisis semántico del contenido de las páginas. Otros productos de la factoría ca­li­fo­r­nia­na como el navegador Chrome, el plugin de analítica web Analytics, el sistema pu­bli­ci­ta­rio AdWords y el sistema operativo Android le entregan también in­fo­r­ma­ción exhau­s­ti­va sobre los hábitos de na­ve­ga­ción del usuario de Google.

Gracias a señales tan ine­quí­vo­cas como las tasas de clics o de rebote, así como la pe­r­ma­ne­n­cia media en las webs, co­m­bi­na­das con una base de datos gi­ga­n­te­s­ca, Google puede evaluar de­ta­lla­da­me­n­te si una página web ofrece lo que promete y aplicar este co­no­ci­mie­n­to en tiempo real al ranking uti­li­za­n­do métodos del apre­n­di­za­je au­to­má­ti­co. También en este aspecto, el estudio de Sea­r­ch­me­tri­cs ofrece un valioso input para pro­pie­ta­rios de páginas web y asesores de SEO.

Resulta llamativo el claro aumento de la CTR en la posición 11, que equivale a la primera landing page de la segunda página de re­su­l­ta­dos del buscador, la cual recibe de media más clics que las po­si­cio­na­das al final de la primera página.

Comparada con 2014, la tasa media de clics en las 10 primeras po­si­cio­nes ha aumentado vi­si­ble­me­n­te.

Según los analistas, sin embargo, la tasa de rebote solo puede explicar la re­le­va­n­cia de una web pa­r­cia­l­me­n­te, porque el abandono de una página se debe siempre a motivos in­di­vi­dua­les y, en casos aislados, también si el motivo de la búsqueda se responde sa­ti­s­fa­c­to­ria­me­n­te. Este sería el caso, por ejemplo, de aquellas búsquedas puramente in­fo­r­ma­cio­na­les que un glosario o un di­c­cio­na­rio puede responder casi a primera vista.

La ex­pli­ca­ción al aumento de la tasa de rebote re­gi­s­tra­do en el estudio tiene que ver, para el equipo de analistas de Sea­r­ch­me­tri­cs, con la elevada calidad del algoritmo de Google. Gracias al nuevo sistema de in­te­li­ge­n­cia ar­ti­fi­cial el buscador tiene hoy la capacidad de se­le­c­cio­nar exac­ta­me­n­te la página que mejor se co­rre­s­po­n­de con la intención de búsqueda del usuario, de forma que este ya no tiene la necesidad de seguir buscando en el dominio hasta encontrar la in­fo­r­ma­ción que se buscaba.

No obstante, aun cuando un tiempo alto de pe­r­ma­ne­n­cia permite inferir un contenido de calidad, tampoco significa au­to­má­ti­ca­me­n­te que una pe­r­ma­ne­n­cia más breve se deba a una landing page de menor calidad. Una página web puede sa­ti­s­fa­cer bastante rápido la sed de in­fo­r­ma­ción de un usuario que busca meramente qué tiempo hará mañana o el resultado del último partido de su equipo de fútbol.

La ela­bo­ra­ción de contenido cua­li­ta­ti­vo solo es uno de los pilares del SEO para Google y otros bu­s­ca­do­res. Sin unas co­n­di­cio­nes técnicas de base, incluso el mejor contenido lo tendrá difícil para alcanzar las mejores po­si­cio­nes en el ranking. Hoy, las webs co­n­te­m­po­rá­neas han de tener en cuenta factores tan re­le­va­n­tes como re­n­di­mie­n­to, seguridad y usa­bi­li­dad.

Entre los aspectos técnicos in­vo­lu­cra­dos en la pu­bli­ca­ción de contenido, además de factores generales como el tiempo de carga y el tamaño de los archivos, dos te­n­de­n­cias destacan en 2016 es­pe­cia­l­me­n­te. Por un lado, cada vez más pro­pie­ta­rios de páginas web se preocupan por ofrecer a sus visitas contenido en versión móvil, y, por el otro, Sea­r­ch­me­tri­cs subraya el si­g­ni­fi­ca­do del cifrado con HTTPS para po­si­cio­nar en el buscador.

Las búsquedas rea­li­za­das desde di­s­po­si­ti­vos móviles aumentan co­n­s­ta­n­te­me­n­te. Según un informe de Google de 2015, el buscador registra más pe­ti­cio­nes desde di­s­po­si­ti­vos móviles que desde equipos de es­cri­to­rio en mercados tan re­le­va­n­tes como Estados Unidos o Japón. La es­tra­te­gia Mobile First de Google muestra la re­le­va­n­cia que en el futuro tendrá el enfoque mobile friendly para la cla­si­fi­ca­ción en el buscador. En octubre de 2016, la compañía anunció que en el futuro usaría el índice móvil como índice principal para la búsqueda web, de lo que se deduce que este también tendrá un efecto en la cla­si­fi­ca­ción en las búsquedas desde di­s­po­si­ti­vos de es­cri­to­rio. Aquellos ad­mi­ni­s­tra­do­res que aún no se hayan ocupado de la op­ti­mi­za­ción móvil, deberían pla­ni­fi­car para 2017 las mo­di­fi­ca­cio­nes ne­ce­sa­rias en el diseño de sus webs como tarea prio­ri­ta­ria. Para ello pueden recurrir a los su­b­do­mi­nios móviles, al diseño web re­s­po­n­si­vo o al contenido dinámico.

Como ya en 2014, el estudio de Sea­r­ch­me­tri­cs sobre los factores de ranking en 2016 muestra de nuevo una elevada co­rre­la­ción entre una buena cla­si­fi­ca­ción en el buscador y los de­no­mi­na­dos social signals o señales sociales. Estas consisten en señales co­mu­ni­ca­ti­vas como Shares, Likes y co­me­n­ta­rios en redes sociales como Facebook, Twitter, Pinterest o Google+. Sin embargo, hallar la relación causal entre una buena posición en el buscador y la presencia en redes sigue siendo difícil para los analistas.

El estudio “Ranking Factors - Rebooting for Relevance” de Sea­r­ch­me­tri­cs muestra que sigue habiendo factores que se re­la­cio­nan con una buena cla­si­fi­ca­ción en Google. Estos, sin embargo, no pueden aplicarse de la misma manera a todas las páginas web. Un listado general de factores de ranking deviene in­su­fi­cie­n­te para retratar las diversas exi­ge­n­cias que tanto el hombre como la máquina plantean a las páginas web en función del sector.

Es por eso que el equipo de Sea­r­ch­me­tri­cs anuncia, con la pu­bli­ca­ción de su trabajo actual, la nueva orie­n­ta­ción que este tomará en el futuro, más centrado en estudios di­fe­re­n­cia­dos que co­n­te­m­plen las pe­cu­lia­ri­da­des de los di­fe­re­n­tes sectores. El estudio anual a propósito de los factores de ranking en 2016 y su co­rre­la­ción con la posición se basará, además, en sets de palabras clave propios del sector (eCommerce, salud, finanzas, etc.) en que se mueva la web. Esto permite co­n­te­m­plar el estudio de Sea­r­ch­me­tri­cs de 2016 como una especie de aviso a na­ve­ga­n­tes para que los we­b­ma­s­te­rs dejen de fijarse en che­c­kli­sts generales e in­te­r­pre­ten te­n­de­n­cias y pro­nó­s­ti­cos de SEO en relación con su sector.