¿Qué son los backlinks? Una visión general

Antes de la aparición y creciente im­po­r­ta­n­cia de los motores de búsqueda, los ad­mi­ni­s­tra­do­res de páginas web uti­li­za­ban los hi­pe­r­ví­ncu­los pri­n­ci­pa­l­me­n­te para facilitar a los usuarios la na­ve­ga­ción por Internet. Hoy en día, la capacidad de encontrar páginas web en Google y otros motores de búsqueda es crucial para atraer a los vi­si­ta­n­tes a la página web. Por ello, la im­po­r­ta­n­cia de la op­ti­mi­za­ción de los motores de búsqueda (SEO) no ha dejado de crecer.

Los llamados factores de cla­si­fi­ca­ción son decisivos para el po­si­cio­na­mie­n­to de las páginas web en los re­su­l­ta­dos de las búsquedas. Están sujetos a ajustes y una di­ve­r­si­fi­ca­ción constante. Con la aparición de los motores de búsqueda, los backlinks han sido factores de cla­si­fi­ca­ción im­po­r­ta­n­tes, pero sus re­qui­si­tos han cambiado con el tiempo. Este artículo revela qué son los backlinks, cómo se es­tru­c­tu­ran exac­ta­me­n­te y cuál es su im­po­r­ta­n­cia para la op­ti­mi­za­ción de los motores de búsqueda.

El término “backlink” describe un enlace que se origina en un dominio y conduce a otro. Este tipo de hi­pe­r­ví­ncu­los permite a los usuarios navegar por Internet y llegar a nuevas páginas web. El ra­s­trea­dor de Google llega a las páginas web de la misma manera para luego in­de­xar­los.

Para los motores de búsqueda, los backlinks exi­s­te­n­tes son una in­di­ca­ción de que una página web y su contenido son re­le­va­n­tes para los lectores. Cuantos más backlinks haya hacia una página, mayor será la pro­ba­bi­li­dad de que ésta sea popular y relevante. Google lo premia colocando la página web en una posición más alta en sus re­su­l­ta­dos de búsqueda. Las si­guie­n­tes secciones explican cómo se es­tru­c­tu­ran los backlinks y cómo se utilizan como factores de cla­si­fi­ca­ción en la op­ti­mi­za­ción de los motores de búsqueda.

Los backlinks no suelen ser visibles como enlaces, sino a través del llamado texto de anclaje, es decir, las palabras sobre las que se puede hacer clic y que enlazan con una página web. La mayoría de las veces, este texto está resaltado o subrayado en color para que sea di­re­c­ta­me­n­te re­co­no­ci­ble como un enlace para el usuario. En el código fuente HTML, un backlink se es­tru­c­tu­ra de la siguiente manera:

La abre­via­tu­ra “href” significa “re­fe­re­n­cia de hi­pe­r­te­x­to” y marca la URL a la que está vinculado el texto de anclaje. Este código fuente puede ampliarse mediante varios atributos. Si es­ta­ble­ces un backlink a otro sitio en tu página web, es aco­n­se­ja­ble añadir el co­m­ple­me­n­to target="_blank". Como resultado, el usuario no abandona tu página, ya que el sitio web vinculado se abre en una nueva pestaña del navegador. El atributo adicional se puede incrustar en el código fuente de la siguiente manera:

El llamado title tag también es opcional. Permite definir un texto que aparece en un cuadro cuando se pasa el ratón por encima, mejorando así la usa­bi­li­dad. En el código fuente, la etiqueta title se es­pe­ci­fi­ca como sigue:

A partir de 2019 otro atributo que se puede utilizar para marcar los backlinks es­ta­ble­ci­dos por los usuarios es el añadido rel="ugc" que significa “User Generated Content” y señala a Google que ese enlace no ha sido es­ta­ble­ci­do por los propios ad­mi­ni­s­tra­do­res de la página web.

Los backlinks se di­s­ti­n­guen, entre otras cosas, por sus objetos enlazados. Ya hemos me­n­cio­na­do los llamados enlaces de texto: una palabra o varias palabras con un enlace como texto de anclaje. De forma similar, las fotos o los gráficos también pueden vi­n­cu­lar­se a una página web y uti­li­zar­se como backlink. Estos permiten que un usuario haga clic en la imagen para ir a un sitio web de terceros.

Otra di­fe­re­n­cia­ción tiene que ver con el efecto de los backlinks como factor de cla­si­fi­ca­ción. El código HTML mostrado en la sección anterior es un enlace llamado dofollow. Estos backlinks actúan como im­po­r­ta­n­tes factores de cla­si­fi­ca­ción para el resultado de los motores de búsqueda. Sin embargo, es posible excluir los backlinks de ser evaluados por estos motores. La manera es in­te­gra­n­do el atributo “nofollow” en el código HTML de la siguiente manera:

Un tipo especial de enlace nofollow son los backlinks en redes sociales, también conocidos como señales sociales. A estos se les suele asignar au­to­má­ti­ca­me­n­te el atributo nofollow.

En las primeras fases de la op­ti­mi­za­ción de los motores de búsqueda, se aplicaba el siguiente principio: cuantos más backlinks enlazan a un sitio, más relevante es el sitio para el usuario. En co­n­se­cue­n­cia, los sitios a los que se enlazaba solían aparecer más arriba en los re­su­l­ta­dos de las búsquedas. Los ad­mi­ni­s­tra­do­res de páginas web se apro­ve­cha­ron de ello comprando enlaces o creando ellos mismos numerosos sitios web para enlazar con los suyos y mejorar su cla­si­fi­ca­ción. Google reaccionó y empezó a evaluar no sólo el número de backlinks, sino también los sitios de los que procedían. Hoy en día se premia la calidad antes que la cantidad.

Además de su número, el valor de los backlinks se ha co­n­ve­r­ti­do en un factor decisivo para obtener una exitosa cla­si­fi­ca­ción en los re­su­l­ta­dos de búsqueda. El valor depende de varios factores, pero su po­n­de­ra­ción exacta nunca ha sido revelada por los pro­vee­do­res de los motores de búsqueda. Por lo tanto, es aco­n­se­ja­ble prestar atención a todos los factores e in­co­r­po­rar sólo backlinks de calidad. Los si­guie­n­tes pa­rá­me­tros influyen en la calidad de un backlink:

• Re­le­va­n­cia. Los motores de búsqueda evalúan si las páginas enlazadas son re­le­va­n­tes para los usuarios. Esto es así si las páginas web enlazadas y las que enlazan tratan temas similares.
• Autoridad. Los backlinks pro­ce­de­n­tes de dominios de confianza, es decir, de páginas web de confianza, tienden a tener una mejor cla­si­fi­ca­ción.
• Ubicación. Una ubicación más destacada de un enlace hace que más usuarios hagan clic en él. Los backlinks situados en barras laterales, paneles de na­ve­ga­ción o pies de página tienen menos peso.
• Tráfico. Cuanto más tráfico tenga la página de la que procede el enlace, más popular será y más si­g­ni­fi­ca­ti­vos serán sus backlinks.

La creación de enlaces es un elemento su­s­ta­n­cial de una es­tra­te­gia de marketing online y parte de la op­ti­mi­za­ción de los motores de búsqueda. A co­n­ti­nua­ción, pre­se­n­ta­mos las tres formas básicas de construir backlinks. Puedes encontrar más detalles sobre el tema en nuestro artículo acerca de generar backlinks.

El número de backlinks aumenta cuando otros pro­pie­ta­rios de páginas web enlazan con el tuyo. Cuanto más in­te­re­sa­n­te y único sea el contenido de tu página web, mayores serán las po­si­bi­li­da­des de que estos backlinks se generen de forma orgánica.

Algunas páginas web te permiten enlazar a tu propia página. Ejemplos típicos son los blogs con sección de co­me­n­ta­rios, los foros y los di­re­c­to­rios de empresas.

Puedes conseguir un backlink po­nié­n­do­te en contacto con otros ad­mi­ni­s­tra­do­res de páginas web y pi­dié­n­do­les que enlacen a tu sitio web. Las si­guie­n­tes opciones pro­po­r­cio­nan un buen in­te­r­ca­m­bio de valor para el webmaster y aumentan tus po­si­bi­li­da­des de obtener un backlink activo:

• Sustituir los enlaces rotos: a veces un enlace a un sitio web ya no existe. Puedes ponerte en contacto con el ad­mi­ni­s­tra­dor del sitio y sugerirle que sustituya el enlace roto por un nuevo backlink a tu página.
• Enlaces no clicables: busca menciones a tu página web o a tus productos que aún no estén enlazados y pide al ad­mi­ni­s­tra­dor de la página web que añada un enlace clicable a la re­co­me­n­da­ción.