Nombres atra­c­ti­vos para negocios: consejos y es­tra­te­gias para en­co­n­trar­los

Un buen nombre de empresa refleja su identidad y puede co­n­tri­buir al éxito del negocio si llama la atención de po­te­n­cia­les clientes. Por eso, los nombres de empresa deben ser pe­r­so­na­les y fáciles de recordar y, ante todo, elegirse con mucha cabeza.

¿Qué hace que un nombre de negocio sea atractivo?

Encontrar el nombre de empresa perfecto no es tan fácil como puede parecer: lo ideal es que sea corto y único, fácil de decir y de recordar. Debe encajar con tu empresa y su imagen, pero sin ser ex­ce­si­va­me­n­te co­m­pli­ca­do. Además, si es posible, debe ser un nombre creativo que destaque entre la co­m­pe­te­n­cia y llame la atención. Pero cuidado: aun siendo creativo, es im­po­r­ta­n­te que el nombre sea pro­fe­sio­nal y creíble, ya que es el buque insignia de tu empresa.

Asimismo, has de prestar atención ante posibles errores li­n­güí­s­ti­cos durante la búsqueda de nombre, evitando por ejemplo que den pie a am­bi­güe­da­des. Esto es es­pe­cia­l­me­n­te im­po­r­ta­n­te si pretendes in­te­r­na­cio­na­li­zar tu empresa, en cuyo caso este debe ser en­te­n­di­ble, pero sobre todo no tener segundos si­g­ni­fi­ca­dos ofensivos o no deseados en otros idiomas o culturas. En general, los nombres de empresa pueden tener formas y orígenes diversos, como:

• Tu nombre, por ejemplo, Hilton
• Acrónimos, como ALDI = Albrecht + Discount
• Co­m­bi­na­cio­nes de letras de dos o tres palabras, por ejemplo, Netflix = Internet + Flicks (“cine” en inglés informal)
• Personas o palabras de la li­te­ra­tu­ra o la mitología, como Nike = diosa griega de la victoria
• Préstamos de otros idiomas, como Volvo = “yo ruedo” en latín
• Siglas, como IBM = In­te­r­na­tio­nal Business Machines
• So­bre­no­m­bres, por ejemplo, Mercedes = Hija de Emil Jellinek, quien hizo famosos los vehículos Daimler bau­ti­za­dos como “Mercedes” en la Semana de la velocidad de Niza de 1899.

¿Hay buenos ejemplos de nombres de empresa muy creativos?

Es difícil de­te­r­mi­nar qué di­fe­re­n­cia a un buen nombre de empresa de uno malo y, de hecho, esto depende en gran medida del éxito de la empresa. El ejemplo perfecto es “Apple”. Una manzana de primeras no tiene nada que ver con el producto de la marca, pero es conocida en todo el mundo. A su fundador Steve Jobs se le ocurrió este inusual nombre mientras visitaba un huerto de manzanas.

Amazon no es menos conocido ni exitoso. El nombre de esta empresa de comercio ele­c­tró­ni­co procede del río sud­ame­ri­cano del mismo nombre. En cambio, Google viene de la de­no­mi­na­ción numérica “gúgol”, que describe un 1 seguido de cien ceros. Este nombre simboliza la infinidad de la in­fo­r­ma­ción que re­pre­se­n­ta este motor de búsqueda. Por su parte, “Leg godt” significa “Juega bien” en danés. Para dar a conocer estos coloridos bloques de co­n­s­tru­c­ción a nivel in­te­r­na­cio­nal, abre­via­ron la marca a “Lego” para que se en­te­n­die­ra mejor.

Nombres atra­c­ti­vos para negocios: ¿hasta dónde puede llegar la ima­gi­na­ción?

En la búsqueda de un nombre adecuado para una empresa in­di­vi­dual o una sociedad, la fantasía no tiene límites. La ventaja de de­ca­n­tar­se por un nombre en especial creativo es que no­r­ma­l­me­n­te no lo tiene nadie más, y eso te di­fe­re­n­cia de la co­m­pe­te­n­cia. Además, son más fáciles de registrar como marca, no­r­ma­l­me­n­te cuesta mucho menos encontrar un buen nombre de dominio y hacerte con él para ma­te­ria­li­zar tus ideas en tu página web.

A pesar de las múltiples ventajas que aportan los nombres creativos, también tienen algún que otro in­co­n­ve­nie­n­te, sobre todo cuando este no ayuda a po­te­n­cia­les clientes intuir siquiera en qué consiste tu negocio ya que no tiene ningún vínculo con él ni con tu modelo de negocio. De esta manera, ha de dedicarse mucho tiempo a conseguir un nombre que sea memorable y se asocie a un servicio o marca concreto. En estos casos, también los motores de búsqueda deberán aprender primero en qué sector incluir a esa empresa con ese nombre tan original. Por otra parte, la forma en la que se dice y escribe el nombre de tu empresa también puede generar confusión si es es­pe­cia­l­me­n­te inusual. Por tanto, un buen nombre de empresa debería:

• Ser corto y fácil de deletrear
• Estar re­la­cio­na­do con el sector o la oferta de productos de la empresa
• Ser fácil de recordar
• Sonar bien y ser fácil de decir
• Asociarse con algo positivo
• Ser único y si es posible no co­n­fu­n­di­ble con otro nombre

¿Cómo tener buenas ideas de nombres de empresa?

Dar con el nombre de empresa adecuado suele costar más que tener una idea de startup, ya que la crea­ti­vi­dad no puede forzarse. Para sortear los ob­s­tácu­los, lo mejor es trabajar de manera es­tru­c­tu­ra­da. Una opción es escribir todas tus ideas en papelitos y pegarlas en un tablón; es probable que esto consiga darte nuevas ideas. He aquí algunas posibles fuentes de in­s­pi­ra­ción:

• Libros, películas, arte y música
• El día a día: ojos y oídos bien abiertos
• Viajes: de­s­cu­brie­n­do nuevos lugares y culturas
• De­s­cri­bie­n­do con palabras en qué consiste tu empresa

Es muy im­po­r­ta­n­te estar abierto a nuevas ideas y pe­r­s­pe­c­ti­vas y no limitarse a una única forma de in­s­pi­ra­ción. Al fin y al cabo, la in­s­pi­ra­ción puede hallarse en los lugares y momentos menos esperados.

Lluvia de ideas para dar con el nombre perfecto

El brai­n­s­to­r­mi­ng (o lluvia de ideas) es un método fa­n­tá­s­ti­co para de­sa­rro­llar nuevas ideas, tanto si estás buscando ideas de negocio como si quieres un nombre ima­gi­na­ti­vo para el proyecto. He aquí algunos consejos para hacer una lluvia de ideas efectiva:

• Las lluvias de idea cunden mucho más en equipo: organiza una lluvia de idea con tus amigos. Cuantas más pe­r­s­pe­c­ti­vas distintas combines, más amplio será el espectro de las ideas.
• La crea­ti­vi­dad no tiene fronteras: aunque haya ideas que parezcan ridículas, pueden llevarte a otras mejores.
• Recopila todas las ideas: escribe todas las palabras y frases que te vengan a la cabeza que tengan relación con la empresa o los productos.
• Haz aso­cia­cio­nes de palabras: vincula las palabras que has re­co­pi­la­do con otras re­la­cio­na­das para tener ideas nuevas.
• Usa técnicas distintas: la escritura libre o hacer un mapa mental pueden ayudarte a organizar tus pe­n­sa­mie­n­tos y hacer nuevas aso­cia­cio­nes.
• Ten en cuenta a tu público objetivo: piensa bien quiénes son tus po­te­n­cia­les clientes y qué tipo de nombre se adapta mejor a ellos.
• Tómate tu tiempo: la lluvia de ideas no es una co­m­pe­ti­ción. Ve re­co­gie­n­do ideas tra­n­qui­la­me­n­te y de­sa­rro­llá­n­do­las.
• Valora y mejora tus ideas: una vez has creado una lista de ideas, puedes elegir las mejores y re­fi­nar­las y pe­r­fe­c­cio­nar­las hasta haber dado con el nombre de empresa ideal.

Qué hacer cuando ya has en­co­n­tra­do el nombre de empresa perfecto

Vale, ya se te ha ocurrido un nombre genial para tu empresa, pero antes de grabarlo en piedra, tienes que hacer algunas co­m­pro­ba­cio­nes: ¿está libre el nombre o estarías in­fri­n­gie­n­do los derechos de autor al uti­li­zar­lo? Si además tienes la intención de que tu empresa salga de tus fronteras en el futuro, deberías comprobar si el nombre puede uti­li­zar­se en otros países, si funciona en otros idiomas y ver que no tenga un si­g­ni­fi­ca­do negativo u ofensivo.

Una vez hecho eso, no dudes en recabar opiniones y testar el nombre de tu nueva empresa con amigos, fa­mi­lia­res y, pre­fe­ri­ble­me­n­te, también fuera de tu círculo de conocidos. Aunque tengas la co­n­vi­c­ción de que el nombre es ideal, eso no significa que otros (tus po­te­n­cia­les clientes) vayan a recibirlo bien. Asimismo, esto te permite recoger nuevas ideas de las que puedes servirte para pe­r­fe­c­cio­nar el nombre. Si las opiniones son del todo positivas, no hay tiempo que perder: es el momento de registrar de nombres co­me­r­cia­les y marcas.