Cómo encontrar el nombre de empresa perfecto

El nombre de una empresa es su tarjeta de visita; no solo es el que aparecerá en todos los do­cu­me­n­tos oficiales y correos ele­c­tró­ni­cos de los tra­ba­ja­do­res, sino que, además, si las cosas van bien, pasará a ser una marca re­co­no­ci­ble. Este potencial, sin embargo, no se esconde en cualquier nombre, por lo que es im­po­r­ta­n­te encontrar la de­no­mi­na­ción adecuada para cada empresa. No te dejes llevar por la primera idea que te suene bien y piensa de­te­ni­da­me­n­te qué nombre se ajusta mejor al sector y al público objetivo de tu empresa.

Tampoco debes olvidar el papel que tienen las exi­ge­n­cias legales en la elección del nombre. Según el tipo de sociedad o empresa, quizá se apliquen ciertos re­que­ri­mie­n­tos que habrá que tener en cuenta en el no­m­bra­mie­n­to.

En la fase de creación de la empresa, antes de lanzarse a la búsqueda del nombre, hay que de­te­r­mi­nar qué forma jurídica adoptará la empresa y tener claras las distintas de­no­mi­na­cio­nes que puede tener. En España se distingue entre la razón social, el nombre comercial y la marca. La primera es el nombre que ide­n­ti­fi­ca le­ga­l­me­n­te a una persona jurídica y, en el caso de las empresas uni­pe­r­so­na­les o los autónomos, suele coincidir con el nombre completo de la persona física. La razón social suele incluir las siglas que indican la forma so­cie­ta­ria (E.U., S.L. o S.A., por ejemplo) y está recogida en el registro mercantil. Una razón social puede tener asociados varios nombres co­me­r­cia­les y estos, a su vez, varias marcas. Estos dos últimos son los más decisivos de cara al público objetivo. Par elegir un nombre comercial o marca hay que atenerse, además, a los derechos de ex­clu­si­vi­dad que hacen necesario comprobar si el nombre elegido ya existe, como veremos más abajo.

También hay que ase­gu­rar­se de que el nombre no dé lugar a ma­le­n­te­n­di­dos, que no sugiera servicios equi­vo­ca­dos o un mayor nivel de es­pe­cia­li­za­ción del que ofrece la empresa. Cada negocio es re­s­po­n­sa­ble de su propia si­n­ce­ri­dad, in­te­gri­dad y tra­n­s­pa­re­n­cia. Por ello, el nombre de la empresa debe reflejar cla­ra­me­n­te su objetivo y, según la función del nombre en cuestión, quizás también su tipo de dirección y su forma jurídica.

Una vez se ha dado con un buen nombre de empresa, es co­n­ve­nie­n­te comprobar en el Registro Mercantil o en la Oficina Española de Patentes y Marcas si ya existe otra empresa con el mismo nombre. De ser el caso, el nombre ya no estaría di­s­po­ni­ble por los derechos de ex­clu­si­vi­dad a nivel nacional me­n­cio­na­dos an­te­rio­r­me­n­te, de manera que usarlo para una nueva empresa podría ser causa de denuncia.

1. Forma jurídica de la empresa

• Comprobar posibles normas es­pe­cí­fi­cas del sector
• Anotar el objetivo, el tipo de dirección y la forma jurídica de la empresa

2. Pautas de contenido

• Co­m­po­si­ción (con nombres de personas, de cosas o in­ve­n­ta­dos)
• Pro­nu­n­cia­ción y le­gi­bi­li­dad
• Ada­p­ta­ción al público objetivo
• Potencial como marca
• Potencial en otros sectores (posible expansión)
• Nombre in­te­r­na­cio­nal
• Socios co­me­r­cia­les

3. Recabar opiniones
4. Comprobar di­s­po­ni­bi­li­dad del nombre o marca

• Registro Mercantil
• Oficina Española de Patentes y Marcas
• Dominio de Internet 

En cuanto tengas claras las di­re­c­tri­ces legales, ya puedes dedicarte a la búsqueda pro­pia­me­n­te dicha: la de un nombre adecuado y pegadizo que destaque el carácter único de tu empresa y la distinga de la co­m­pe­te­n­cia.

Dejando de lado las partes que puedan venir dadas por ley, las tres maneras más ha­bi­tua­les de crear el nombre de una empresa son las si­guie­n­tes:

• Nombres de personas: la empresa lleva el nombre del fundador o fundadora, ya sea el nombre completo o solo el apellido.
• Nombres de cosas: el nombre de la empresa hace re­fe­re­n­cia al sector de actividad o al producto ofrecido. Este tipo de nombre debe evitar los ma­le­n­te­n­di­dos que podrían surgir si se in­si­nua­sen servicios o ca­li­fi­ca­cio­nes fuera del alcance de la empresa.
• Nombres in­ve­n­ta­dos: se inventa li­bre­me­n­te un nombre.

No tienes por qué decirte por una sola opción, sino que también puedes crear un nombre híbrido, como, por ejemplo, un apellido junto a una palabra inventada o una palabra divertida a la que se le añada algún concepto re­pre­se­n­ta­ti­vo del sector.

La elección de un nombre compuesto si­m­ple­me­n­te por el nombre propio y el del sector suele resultar aburrida y difícil de recordar para los clientes. El nombre Flo­ri­s­te­ría Alonso se ajusta a la legalidad, pero Orangerie Alonso o Alonso Flo­we­r­Po­wer también lo hacen y llaman, además, la atención de los clientes.

Intenta que el nombre elegido sea tan fácil de leer y de pro­nu­n­ciar como sea posible. Descarta nombres largos que no puedan leerse de un vistazo. Lo mejor son palabras cortas que quepan en paneles pu­bli­ci­ta­rios y en logos que puedan captarse incluso al pasar por delante con el coche, para que los po­te­n­cia­les clientes lo recuerden más fá­ci­l­me­n­te. Si tienes un apellido co­m­pli­ca­do, pero quieres incluirlo en el nombre de la empresa, puedes utilizar una palabra inventada que llame la atención y añadirle, en letra más pequeña, el apellido, de forma que los clientes puedan quedarse con la primera palabra. Un ejemplo de esta co­m­bi­na­ción sería Jardín del Edén — Flo­ri­s­te­ría Alonso.

La crea­ti­vi­dad es un buen in­gre­die­n­te a la hora de buscar un nombre para la empresa, pero siempre sin olvidar al público objetivo. Si eres un corredor de seguros cuya oferta se centra en las familias, la seriedad y la pro­fe­sio­na­li­dad deberían ser lo principal, incluso si eso implica elegir un nombre de empresa poco creativo. Si, en cambio, ofreces seguros de viajes enfocados a jóvenes que quieren recorrer el mundo antes de entrar en la uni­ve­r­si­dad o hacer unas prácticas en el ex­tra­n­je­ro, puedes pe­r­mi­ti­r­te más libertad para escoger el nombre, pero sin caer en re­bu­s­ca­dos juegos de palabras, ya que corren el riesgo de sonar ridículos.

Si quieres vender productos usando una marca concreta, el nombre de la empresa también debería estar re­la­cio­na­do con dicha marca. En este caso, las palabras cortas y lla­ma­ti­vas se prestan es­pe­cia­l­me­n­te bien; piensa en marcas como Donuts o Kleenex, que incluso ya se usan como sinónimos de productos concretos.

Si has decidido añadir un co­m­ple­me­n­to al nombre que haga re­fe­re­n­cia a la actividad de la empresa, pre­gú­n­ta­te primero si, con él, el nombre seguiría siendo pe­r­ti­ne­n­te si se ampliase el sector de actividad. El nombre Barbería Goodcut sería pro­ble­má­ti­co si más tarde se decidiera cortar el pelo también a mujeres. En este caso sería más prudente llamar a la empresa Pe­lu­que­ros Goodcut.

¿Puedes imaginar a tu empresa teniendo éxito en el ex­tra­n­je­ro? Entonces ten también esta po­si­bi­li­dad en mente cuando escojas un nombre: no utilices la ñ o los acentos, por ejemplo, y recurre a palabras que sean fáciles de pro­nu­n­ciar en casi cualquier idioma. En caso de duda, puedes optar di­re­c­ta­me­n­te por el término inglés.

Si buscas un nombre que se entienda en otros países, pide consejo a hablantes nativos. Así, te ase­gu­ra­rás de que pueda pro­nu­n­ciar­se fá­ci­l­me­n­te y de que no tenga co­n­no­ta­cio­nes negativas en otras culturas.

Juega con di­fe­re­n­tes opciones y organiza lluvias de ideas con amigos o futuros miembros de la empresa. Cuanto más diverso y creativo sea el grupo, más fácil será dar con el nombre perfecto. Delimita el tipo de nombre que buscas y pide la opinión de personas de confianza que no estén im­pli­ca­das en la creación de la empresa.

Si bien basta con una in­s­cri­p­ción en el Registro Mercantil para que la empresa pueda funcionar, el registro vo­lu­n­ta­rio del nombre comercial o de la marca puede favorecer mucho el efecto del nombre elegido. Entre otras cosas, los posibles socios co­me­r­cia­les pueden querer comprobar si el nombre está re­gi­s­tra­do.

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