Fo­to­gra­fía de producto: cómo conseguir imágenes pro­fe­sio­na­les

Las tiendas online viven de las fo­to­gra­fías de productos de buena calidad, ya que las fotos pro­fe­sio­na­les han de tener la capacidad de convencer a los clientes po­te­n­cia­les in­te­re­sa­dos en productos que nunca han tenido en sus manos. Para so­bre­sa­lir entre los numerosos co­m­pe­ti­do­res en el ámbito del eCommerce, es co­n­ve­nie­n­te que dichas fotos tengan un toque personal y creativo. Pero hoy en día ya no es necesario ser un fotógrafo pro­fe­sio­nal para hacer fotos de calidad. Tan solo se necesita el equipo y la pre­pa­ra­ción adecuados.

En nuestra guía sobre fotos de productos en­co­n­tra­rás in­fo­r­ma­ción sobre la in­flue­n­cia que tiene la elección de de­te­r­mi­na­das fo­to­gra­fías en el éxito o fracaso de una tienda y sobre los aspectos re­le­va­n­tes en cuanto a la co­n­ce­p­ción y co­m­po­si­ción de las mismas. La prioridad es di­fe­re­n­ciar­se de los demás y so­bre­sa­lir con ideas ori­gi­na­les. El mejor ejemplo es Google Shopping: cuando los ve­n­de­do­res reciben las fo­to­gra­fías de productos de los fa­bri­ca­n­tes, los clientes ven la misma foto cada vez que buscan un producto de­te­r­mi­na­do. Con la ela­bo­ra­ción de ideas propias y fotos de alta calidad, las empresas pueden so­bre­sa­lir entre los co­m­pe­ti­do­res e in­ce­n­ti­var a clientes po­te­n­cia­les para que visiten sus tiendas. En esta guía hemos re­co­pi­la­do los factores más im­po­r­ta­n­tes para lograr una fo­to­gra­fía de producto pro­fe­sio­nal y de calidad.

La cámara es el elemento esencial para poder realizar fo­to­gra­fía de producto. Para ello no es necesario adquirir el modelo más caro, basta con cámaras réflex o cámaras con objetivos in­te­r­ca­m­bia­bles de precio moderado. Incluso las cámaras compactas de gama alta han sido pa­r­ti­cu­la­r­me­n­te diseñadas para la fo­to­gra­fía en el eCommerce. Lo relevante como fotógrafo es saber ma­ne­jar­las.

Como fotógrafo, el co­no­ci­mie­n­to de todas las po­si­bi­li­da­des de co­n­fi­gu­ra­ción de la cámara es mucho más im­po­r­ta­n­te que la calidad de la cámara en sí. Para la ex­po­si­ción son im­po­r­ta­n­tes cuatro factores fu­n­da­me­n­ta­les: la apertura del diafragma, el tiempo de ex­po­si­ción, el valor de se­n­si­bi­li­dad ISO y el balance de blancos.

• Apertura del diafragma o relación focal: con el diafragma se puede, entre otras cosas, variar la pro­fu­n­di­dad de campo, lo que juega un papel fu­n­da­me­n­tal a la hora de hacer fo­to­gra­fía de producto. Los pri­n­ci­pios básicos son:
  

         - valor bajo = gran apertura del diafragma = fondo des­en­fo­ca­do

         - valor alto = poca apertura del diafragma = fondo enfocado

• Tiempo de ex­po­si­ción: en este caso se ajustará la duración de la ex­po­si­ción, es decir, el tiempo de apertura del diafragma. Muchas cámaras traen de serie ajustes au­to­má­ti­cos, aunque quien quiera ajustar el tiempo de ex­po­si­ción ma­nua­l­me­n­te se verá en la tesitura de tener que probar di­fe­re­n­tes opciones de ajustes. Un tiempo de ex­po­si­ción muy breve da lugar a la su­be­x­po­si­ción y un tiempo de ex­po­si­ción muy largo, produce la llamada so­bree­x­po­si­ción. Como ya se ha señalado an­te­rio­r­me­n­te, en el caso de tiempos de ex­po­si­ción muy pro­lo­n­ga­dos, es necesario el uso de un trípode.
  
  
• Valor ISO: mediante este valor se puede averiguar lo sensible que es el sensor de imagen de la cámara. En el caso de que las co­n­di­cio­nes luminosas no sean las más propicias, se tiene que se­le­c­cio­nar una se­n­si­bi­li­dad mayor. Puesto que en el caso de la fo­to­gra­fía para el eCommerce los objetos deben ilu­mi­nar­se de la mejor manera posible (lee el párrafo siguiente), este valor desempeña un papel se­cu­n­da­rio. Para evitar la pérdida de calidad, se debe utilizar un ISO muy bajo (un máximo de 800).
• Balance de blancos: este debe es­ta­ble­ce­r­se antes de hacer la primera foto. Dicho valor concierne a la te­m­pe­ra­tu­ra de color y, solo a través de él, el blanco podrá re­pro­du­ci­r­se como blanco sin que haya rastro de tonos azules o amarillos. Las cámaras digitales de última ge­ne­ra­ción llevan in­co­r­po­ra­do un balance de blancos au­to­má­ti­co, aunque los fo­tó­gra­fos que tengan co­no­ci­mie­n­tos avanzados también pueden recurrir al ajuste manual del valor.

El producto aparecerá resaltado cuando tenga la ilu­mi­na­ción co­rre­s­po­n­die­n­te. Muchos fo­tó­gra­fos amateurs prefieren hacer fotos en co­n­di­cio­nes de luz naturales. En el caso de la fo­to­gra­fía para el eCommerce, los expertos re­co­mie­n­dan recurrir a la luz ar­ti­fi­cial. Con ella, es más fácil trabajar las co­n­di­cio­nes luminosas, pero también re­pro­du­ci­r­las sin que el hecho de hacer fotos para una tienda online dependa de un momento del día concreto. Los recursos an­te­rio­r­me­n­te expuestos hacen posible conseguir un ambiente de ilu­mi­na­ción idóneo.

Antes de subir fotos a una página web, hay que editarlas. La op­ti­mi­za­ción digital no resulta muy sencilla, pero con algo de práctica y el uso de software es­pe­cia­li­za­do incluso los más in­e­x­pe­r­tos pueden lograr au­té­n­ti­cos milagros. Photoshop es el programa más utilizado, aunque existen al­te­r­na­ti­vas gratuitas para pri­n­ci­pia­n­tes como GIMP, PIXLR, Krita, Lunapic o Pho­to­S­ca­pe. Los últimos retoques se pueden realizar mediante:

• Ajustes del encuadre de las fotos

• Ajustes de la orie­n­ta­ción y de la pe­r­s­pe­c­ti­va

• Op­ti­mi­za­ción del color y del brillo

• Ajustes de contraste

• Co­rre­c­cio­nes de los pequeños elementos de las imágenes

Con la in­fo­r­ma­ción an­te­rio­r­me­n­te expuesta sobre equi­pa­mie­n­to, fo­to­gra­fía y edición de imágenes se consiguen fotos para el eCommerce pro­fe­sio­na­les. Lo primero que se necesita tener es una idea acerca del aspecto de la foto para destacar el producto. Para obtener in­s­pi­ra­ción resulta muy útil hacer una búsqueda por Internet de las tiendas online que contienen fotos de buena calidad o usar Google imágenes. Si no quieres invertir en una cámara de fotos y en su equi­pa­mie­n­to, también puedes optar por al­qui­lar­los.