Al­te­r­na­ti­vas a Sou­n­d­Cloud para músicos y pro­du­c­to­res

Sou­n­d­Cloud es una pla­ta­fo­r­ma en la que millones de usuarios publican su propia música. El espectro incluye desde músicos co­n­so­li­da­dos y pro­du­c­to­res de música hasta pequeños grupos de música y artistas en solitario apenas conocidos. Sou­n­d­Cloud se ha de­sa­rro­lla­do hasta el punto de co­n­ve­r­ti­r­se en el servicio de esta índole más utilizado. No obstante, existen numerosas al­te­r­na­ti­vas al mismo. A este respecto se puede hablar, por ejemplo, de Bandcamp, Mixcloud, hearthis.at y de otras pla­ta­fo­r­mas online que, al igual que la página de música en streaming Sou­n­d­Cloud, también son apro­pia­das para la subida de canciones de cosecha propia y para la co­me­r­cia­li­za­ción de las mismas. ¿Cuáles son los mejores pro­vee­do­res y en qué se di­fe­re­n­cia cada uno entre sí?

Sou­n­d­Cloud se fundó en 2007 y tiene su sede principal en Berlín. Ori­gi­na­l­me­n­te, la página web solo estaba diseñada para el in­te­r­ca­m­bio de gra­ba­cio­nes entre músicos y pro­du­c­to­res, pero el servicio se de­sa­rro­lló rá­pi­da­me­n­te hasta llegar a co­n­ve­r­ti­r­se en una pla­ta­fo­r­ma en la que cua­l­quie­ra puede acceder a las canciones subidas por los artistas y es­cu­char­las di­re­c­ta­me­n­te en la página sin necesidad de re­gi­s­trar­se.

Con el paso de los años, Sou­n­d­Cloud se ha tra­n­s­fo­r­ma­do, en cierto sentido, hasta llegar a co­n­ve­r­ti­r­se en una especie de YouTube para re­pro­du­cir canciones. Para ello, el servicio es utilizado pri­n­ci­pa­l­me­n­te por artistas musicales que todavía no tienen un contrato con ninguna di­s­co­grá­fi­ca. La mayoría de perfiles de este tipo en Sou­n­d­Cloud pe­r­te­ne­cen a músicos más o menos in­de­pe­n­die­n­tes o que trabajan con una pequeña pro­du­c­to­ra de discos.

En­tre­ta­n­to y, tras las ne­go­cia­cio­nes con diversas di­s­co­grá­fi­cas, Sou­n­d­Cloud ofrece, además de las cargas de algunos artistas de­s­co­no­ci­dos, una amplia oferta de canciones más populares y más co­me­r­cia­les. Solo se puede acceder a las canciones nuevas, sin embargo, mediante la su­s­cri­p­ción Sou­n­d­Cloud Go. En este sentido, todas las canciones subidas por los artistas y sellos di­s­co­grá­fi­cos siguen estando, por el contrario, di­s­po­ni­bles de forma gratuita.

Los artistas de todo tipo de géneros musicales hacen uso del servicio para publicar sus obras. La página web se erigió con celeridad como la pla­ta­fo­r­ma más popular para subir re­co­pi­la­to­rios, remixes o sets de DJ completos. Según Sou­n­d­Cloud, el servicio cuenta con más de 175 millones de usuarios y es una pla­ta­fo­r­ma destinada tanto a pro­du­c­to­res como a co­n­su­mi­do­res que quieran escuchar música gratis: los artistas y sellos di­s­co­grá­fi­cos utilizan la página web para di­s­tri­buir y co­me­r­cia­li­zar sus canciones, mientras que los amantes de la música pueden es­cu­char­las y co­m­prar­las. Mientras tanto, la pla­ta­fo­r­ma no solo ofrece música, sino también podcasts y otro tipo de material de audio.

Con Sou­n­d­Cloud Go, la su­s­cri­p­ción de pago de Sou­n­d­Cloud, la empresa ha ampliado su catálogo musical de manera notable y, por lo visto, tiene la intención de co­n­ve­r­ti­r­se en co­m­pe­te­n­cia para Spotify o Apple u otros grandes pro­vee­do­res de música en streaming. Con re­fe­re­n­cia al aumento de las obras, la empresa espera, además de una mayor fuente de ingresos, una gran cantidad de usuarios y oyentes diarios. Esto puede plantear ciertas ventajas para los músicos de­s­co­no­ci­dos que publican sus obras a través de la pla­ta­fo­r­ma, y es que cuantos más usuarios empleen el servicio para escuchar música, mayor será el alcance y el número de posibles oyentes para cada artista que esté presente en Sou­n­d­Cloud.

Los músicos de­s­co­no­ci­dos pueden apro­ve­char la opo­r­tu­ni­dad que plantea Sou­n­d­Cloud de in­clui­r­los entre los artistas populares de los mismos géneros musicales y de re­co­me­n­dar­los a los oyentes mediante la función de “Suggested Tracks”. Un algoritmo deduce las re­co­me­n­da­cio­nes musicales para cada usuario en función de los hábitos de escucha en Sou­n­d­Cloud y de los “Likes” y “Shares” de los artistas y canciones. De ahí se originan las re­co­me­n­da­cio­nes musicales in­di­vi­dua­les para cada usuario.

Si quieres publicar tu música en Sou­n­d­Cloud, tienes diversas opciones: la cuenta gratuita te permite subir hasta 3 horas de material de audio. Sin embargo, la cuenta Pro, que es de pago, ofrece el doble de capacidad, es decir, alrededor de unas 6 horas de duración. Sin embargo, a aquellos que quieran cargar una cantidad ilimitada de material de audio, se les re­co­mie­n­da la versión Pro Unlimited, que, al igual que la anterior, también está di­s­po­ni­ble por un módico precio.

En el caso de que Sou­n­d­Cloud se use meramente como pla­ta­fo­r­ma para escuchar música, el servicio también plantea diversas po­si­bi­li­da­des. El streaming de los archivos de audio ofrecidos de manera externa a Sou­n­d­Cloud (que, con di­fe­re­n­cia, hace re­fe­re­n­cia a gran parte de ellos) funciona sin necesidad de registro. No obstante, el registro gratuito permite la descarga de muchas canciones de manera gratuita. En este sentido, los pro­vee­do­res de música tienen la potestad de decidir por sí mismos las canciones que pueden de­s­ca­r­gar­se. Para poder utilizar Sou­n­d­Cloud Go (la base de datos ampliada con más de 135 millones de canciones y con las obras de gran variedad de músicos famoso), los usuarios deben abonar una cantidad nimia al mes, al igual que ocurre en el caso de la versión Pro Unlimited. De manera adicional, Sou­n­d­Cloud Go también ofrece la po­si­bi­li­dad de escuchar música offline y sin in­te­rru­p­cio­nes pu­bli­ci­ta­rias, a di­fe­re­n­cia de la versión gratuita.

Sou­n­d­Cloud no solo ofrece música, sino que también funciona como red social. Los usuarios re­gi­s­tra­dos pueden seguir los perfiles de otros usuarios, pero también darle a la opción de “Me gusta” o compartir las piezas musicales. Un aspecto que destaca de este servicio web es la re­pre­se­n­ta­ción de la barra de duración de cada canción en forma de ondas. Con respecto a dicha barra, los usuarios co­ne­c­ta­dos pueden hacer co­me­n­ta­rios sobre las canciones o sobre de­te­r­mi­na­das partes de las mismas. La función de “Suggested Tracks” me­n­cio­na­da an­te­rio­r­me­n­te y otras ca­ra­c­te­rí­s­ti­cas están di­s­po­ni­bles para todos los usuarios que se hayan creado una cuenta propia en la página web y para disfrutar de todas estas funciones es su­fi­cie­n­te con tener una cuenta gratuita. Asimismo, también se plantea la po­si­bi­li­dad de vincular la cuenta con Facebook, Twitter, Google+ y Tumblr y de co­me­r­cia­li­zar co­n­te­ni­dos in­te­re­sa­n­tes en ellas.

Pro­ba­ble­me­n­te, la mayor ventaja de Sou­n­d­Cloud es que es un co­m­po­ne­n­te auténtico y dinámico del panorama musical actual, es decir, es un punto de encuentro ex­tre­ma­da­me­n­te conocido y fre­cue­n­ta­do por los creadores musicales y los amantes de la música. Muchos músicos y pro­du­c­to­res co­n­si­de­ran que resulta más práctico gestionar el propio perfil en Sou­n­d­Cloud, de manera que este pueda crearse de manera rápida y sencilla y de­sa­rro­llar­se con la es­tra­te­gia de marketing adecuada para co­n­ve­r­ti­r­se en la perfecta tarjeta de visita digital para los artistas. En este sentido también es posible acceder al servicio por medio de la app (di­s­po­ni­ble para iOS y Android) y ad­mi­ni­s­trar la cuenta por medio de la misma.

Desde el punto de vista de los músicos, Sou­n­d­Cloud tiene la de­s­ve­n­ta­ja de que no se puede comprar música di­re­c­ta­me­n­te desde la pla­ta­fo­r­ma, de modo que, por ejemplo, no existe la po­si­bi­li­dad de de­s­ca­r­gar­se canciones mediante el pago de una de­te­r­mi­na­da cantidad de dinero. La di­s­tri­bu­ción online solo es posible bajo la uti­li­za­ción de otros servicios vi­n­cu­la­dos a Sou­n­d­Cloud o enlazados por medio de la propia página web. Por el contrario, otros pro­vee­do­res permiten a sus usuarios la compra directa de sus obras (por ejemplo, Bandcamp), lo que no solo resulta práctico para los artistas, sino que también les facilita a los oyentes adquirir la música que acaban de descubrir.

Además de Sou­n­d­Cloud, el mercado ofrece muchas al­te­r­na­ti­vas para la promoción musical. Algunos servicios se centran en ofrecer música de forma gratuita, mientras que otros ponen un mayor énfasis en la venta de la música que se carga. A co­n­ti­nua­ción, te ofrecemos in­fo­r­ma­ción sobre algunos de los mejores pro­vee­do­res y ponemos de relieve sus ventajas e in­co­n­ve­nie­n­tes. Al igual que Sou­n­d­Cloud, los servicios en los que nos ce­n­tra­re­mos de ahora en adelante se dirigen tanto a creadores musicales como a aquellos que se dedican bá­si­ca­me­n­te a escuchar música.

Sou­n­d­Cloud es un servicio fácil de manejar, funciona sin di­fi­cu­l­ta­des y va dirigido a un amplio grupo de usuarios, por lo que sobran los motivos para decir que se trata de la pla­ta­fo­r­ma más popular para la pu­bli­ca­ción gratuita de música. Asimismo, este permite crear una cuenta de manera rápida y sencilla y la cuenta gratuita da la po­si­bi­li­dad de acceder a un panorama artístico pro­fe­sio­nal. Los creadores solo tienen un buen motivo para pre­s­ci­n­dir del portal, y es que este también encierra un canal de marketing de amplio alcance.  

A pesar de todo, Sou­n­d­Cloud no es la única po­si­bi­li­dad, sino que también resultan aptas las al­te­r­na­ti­vas para la co­me­r­cia­li­za­ción musical expuestas an­te­rio­r­me­n­te. En pa­r­ti­cu­lar cuando se quiere vender música en Internet, pero no se quiere ejercer un control directo de la venta y de las cuentas ori­gi­na­das por las compras, Bandcamp y hearthis.at son las opciones más adecuadas. Ambos servicios permiten pagar la puesta a di­s­po­si­ción de la in­frae­s­tru­c­tu­ra con una comisión equi­ta­ti­va de los productos vendidos y ni en un caso ni en el otro es necesario realizar pagos por ade­la­n­ta­do para poder ofrecer música que se pueda comprar a través de las pla­ta­fo­r­mas de música en streaming.

Si, por el contrario, quieres ofre­ce­r­les a tus oyentes tus canciones de forma gratuita puedes optar por otros servicios de música en streaming similares a Sou­n­d­Cloud. Algunos pro­vee­do­res ponen a di­s­po­si­ción géneros musicales y nichos es­pe­cí­fi­cos: en Bandcamp se pueden encontrar muchos grupos de rock, mientras que el punto fuerte de The Future FM y de, en parte, Mixcloud son las mezclas hechas por DJ. Si tus obras musicales se pueden englobar en una de las ca­te­go­rías, se re­co­mie­n­da pu­bli­car­las online en el proveedor co­rre­s­po­n­die­n­te.

En la co­me­r­cia­li­za­ción de música y de las co­rre­s­po­n­die­n­tes campañas de promoción en Internet son de apli­ca­ción los mismos pri­n­ci­pios que en las campañas de marketing online: un marketing mix minucioso y orientado al grupo objetivo co­n­s­ti­tu­ye la clave para el éxito. Si recurres a varias pla­ta­fo­r­mas para co­me­r­cia­li­zar tu música, debes tener más de una en co­n­si­de­ra­ción y subir tus obras a ellas. Una vez lleguen tus piezas musicales a los usuarios, ya no habrá nada que ob­s­ta­cu­li­ce la promoción exitosa de tu música.