Cómo ganar se­gui­do­res en Instagram

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Optimizar el perfil y los co­n­te­ni­dos

Algo fu­n­da­me­n­tal para conseguir se­gui­do­res en Instagram es cuidar el concepto en cuanto a co­n­te­ni­dos, pues las entradas que se publican re­pre­se­n­tan a la compañía o a la marca y, por eso, deberían mostrar en primer lugar sus aspectos di­s­ti­n­ti­vos. A este respecto, vale la pena dedicar tiempo su­fi­cie­n­te a la elección del motivo o tema más adecuado y, en caso de duda, es mejor publicar menos que hacerlo sin una razón clara.

Como Instagram es, pri­n­ci­pa­l­me­n­te, una red de fo­to­gra­fía y vídeo, el papel de la calidad de las fotos, de los gráficos y de los vídeos es, ob­via­me­n­te, central. Al contrario de lo que ocurre en el caso de usuarios in­di­vi­dua­les, una empresa debería siempre publicar fotos con la mejor re­so­lu­ción posible, desde 2015 hasta 2048 x 2048 píxeles, de tal forma que se evita recurrir a los típicos filtros que la red pone a di­s­po­si­ción de los usuarios.

Un perfil de Instagram es como la tarjeta de pre­se­n­ta­ción de la marca o la empresa, así que hay que escoger un nombre de usuario y una foto de perfil que sean adecuados, de­s­pie­r­ten el interés del usuario y le informen de lo que puede encontrar en él. Es im­po­r­ta­n­te, en este sentido, recurrir a los temas y ca­te­go­rías que propone la red social, como comida, fo­to­gra­fía, animales, moda, etc., ya que los perfiles es­pe­cia­li­za­dos son los que tienen más se­gui­do­res. No hay que olvidar que cuanto más harmónica sea la relación entre el concepto y la imagen, más confianza se despierta entre los usuarios de la red. Esta confianza es la que hará aumentar el número de se­gui­do­res que aprecien y compartan las pu­bli­ca­cio­nes en Instagram de la marca o la compañía en cuestión.

Usar el hashtag correcto

Las etiquetas o hashtags son el principal elemento de filtrado en Instagram. Aña­dié­n­do­las a una entrada se permite su ca­ta­lo­ga­ción temática en la pla­ta­fo­r­ma, de ahí la im­po­r­ta­n­cia de encontrar la etiqueta que mejor se adecue a la imagen o al vídeo que se quiere publicar. Puede ser útil, en este sentido, in­s­pe­c­cio­nar qué hace la co­m­pe­te­n­cia a este respecto, es­pe­cia­l­me­n­te si sus perfiles son más antiguos, pero no obviar una búsqueda personal. En top-hastags.com, por ejemplo, se en­cue­n­tran cifras ac­tua­li­za­das a diario sobre las etiquetas más populares como:

• #fo­llo­w­ba­ck,

• #in­s­ta­gra­me­rs,

• #nofilter

• o #instagood.

No obstante, no hay que olvidar que los hashtags más populares son pre­ci­sa­me­n­te los que más co­m­pe­te­n­cia tienen, por lo que sería co­n­ve­nie­n­te buscar una co­m­bi­na­ción equi­li­bra­da entre etiquetas muy populares y otras de propia creación. Asimismo, aun cuando la pla­ta­fo­r­ma permite usar hasta 30 hashtags por pu­bli­ca­ción, no conviene uti­li­zar­las todas, ya que, una cantidad más moderada de entre 5 y 10 etiquetas permite una buena cla­si­fi­ca­ción temática y, con ella, una buena vi­si­bi­li­dad. Hay he­rra­mie­n­tas que pueden ser de gran ayuda a la hora de gestionar las etiquetas que se utilizan, como la apli­ca­ción Ta­g­s­Fo­r­Li­kes, que permite mantener la pe­r­s­pe­c­ti­va sobre las que ya se usaron para no tener que in­tro­du­ci­r­las ma­nua­l­me­n­te de nuevo. Con esta apli­ca­ción es posible al­ma­ce­nar­las y copiarlas más tarde en otra pu­bli­ca­ción.

Crear una red de contactos

Como en cualquier otra pla­ta­fo­r­ma social, la co­mu­ni­ca­ción diaria con los se­gui­do­res es una de las tareas más im­po­r­ta­n­tes y, al mismo tiempo, la manera más sencilla de ganar se­gui­do­res en Instagram. Para motivar a los usuarios a comentar las pu­bli­ca­cio­nes, una táctica podría consistir en integrar en las pu­bli­ca­cio­nes preguntas y llamadas a la acción. Cuanto más ori­gi­na­les sean estas pe­ti­cio­nes de in­ter­ac­ción, mejor. Esto también podría llevar a la creación de hashtags propios.

In­de­pe­n­die­n­te­me­n­te de si se recurre a estos elementos in­ter­ac­ti­vos o no, hay una cuestión de suma im­po­r­ta­n­cia a la hora de tener éxito y conseguir más se­gui­do­res en Instagram que cabría no olvidar nunca: el momento de la pu­bli­ca­ción. Si se publica cuando el público objetivo no está online, las pro­ba­bi­li­da­des de que preste atención a la pu­bli­ca­ción di­s­mi­nu­yen co­n­si­de­ra­ble­me­n­te. Hasta que Instagram, junto con los anu­n­cia­dos perfiles co­r­po­ra­ti­vos, ofrezca he­rra­mie­n­tas de análisis instagram propias, es re­co­me­n­da­ble utilizar in­s­tru­me­n­tos externos como Ico­no­s­qua­re, que permite elaborar unas es­ta­dí­s­ti­cas muy completas sobre la actividad de los abonados al perfil y sobre el éxito de cada entrada, lo que permitirá optimizar la es­tra­te­gia en la pla­ta­fo­r­ma.

A la hora de crear una red de contactos en Instagram, estos consejos también pueden resultar útiles:

• Responder a co­me­n­ta­rios y likes: mostrar interés por los se­gui­do­res y responder a los co­me­n­ta­rios si se da ocasión. No olvidar dar las gracias cuando una pu­bli­ca­ción gusta es­pe­cia­l­me­n­te.

• Crear contactos: la in­ter­ac­ción con otros in­s­ta­gra­me­rs pertenece a los pri­n­ci­pios básicos de la pla­ta­fo­r­ma de fo­to­gra­fía. Seguir a otros usuarios, comentar sus entradas o indicar que gustan aumenta las pro­ba­bi­li­da­des de que hagan lo mismo a la inversa. Una al­te­r­na­ti­va es la coope­ra­ción con in­flue­n­ce­rs.

• Geo­eti­que­ta­do (geo­ta­g­gi­ng): pro­po­r­cio­nar in­fo­r­ma­ción sobre el lugar en que se tomó una fo­to­gra­fía o se grabó un vídeo no es relevante para todo tipo de compañías, pero si su campo de acción es in­te­r­na­cio­nal o, por el contrario, muy ligado al entorno, el geo­eti­que­ta­do puede ser una manera de añadir au­te­n­ti­ci­dad al perfil y de entrar más fá­ci­l­me­n­te en contacto con au­die­n­cias de ámbito regional.

• Vincular Instagram con otras redes sociales: conviene enlazar el perfil en Instagram con los de otras redes sociales en que se presente pú­bli­ca­me­n­te la marca o la empresa, teniendo en cuenta, eso sí, que en cada red se ha de publicar contenido exclusivo di­fe­re­n­cia­do, evitando publicar la misma entrada en cada pla­ta­fo­r­ma.

Entre las cosas que cabría evitar en la búsqueda de adeptos se encuentra la ya me­n­cio­na­da compra de se­gui­do­res, aunque no atenta di­re­c­ta­me­n­te contra la normativa, como sí hace, en cambio, la pu­bli­ca­ción au­to­má­ti­ca de entradas por medio de ciertas he­rra­mie­n­tas o scripts. Estos sí están prohi­bi­dos ex­plí­ci­ta­me­n­te en las co­n­di­cio­nes generales de uso de Instagram. Aparte de estos atentados claros contra las co­n­di­cio­nes de uso, otras acciones, como publicar entradas que no han sido ela­bo­ra­das lo su­fi­cie­n­te, una es­tra­te­gia errónea en lo que respecta a las etiquetas y una fre­cue­n­cia demasiado alta de pu­bli­ca­cio­nes, se cuentan entre las fuentes de fracaso más ha­bi­tua­les. Incluso siendo posible borrar la entrada a po­s­te­rio­ri, sería re­co­me­n­da­ble comprobar de antemano que el contenido y las palabras clave no contienen dobles sentidos ni co­n­no­ta­cio­nes negativas y que solo pueden ser en­te­n­di­das de la forma que se pretende, sobre todo en lo que hace a las etiquetas, con las cuales es muy usual equi­vo­car­se. En este sentido, hay que evitar recurrir a etiquetas muy populares pero sin relación clara con la pu­bli­ca­ción, de la misma forma que el uso de grupos de hashtags generados au­to­má­ti­ca­me­n­te raramente llevan al éxito.

Todos estos consejos para Instagram aumentan las pro­ba­bi­li­da­des de convertir a esta red social en una efectiva pla­ta­fo­r­ma de promoción. Ahora bien, no te dejes llevar por el pánico si, a pesar de apli­car­los, el aumento de adeptos, es­pe­cia­l­me­n­te al principio, es demasiado lento. Cuando se de­sa­rro­lla un concepto serio, rara vez se produce un cre­ci­mie­n­to repentino, algo que, por otro lado, es percibido de forma más bien negativa por la comunidad de fans.

Para finalizar, a co­n­ti­nua­ción resumimos las claves para ganar más se­gui­do­res en Instagram:

• Es­pe­cia­lí­za­te en un tema de­te­r­mi­na­do

• Crea contenido cua­li­ta­ti­va­me­n­te in­te­re­sa­n­te y de gran valor

• Utiliza una buena co­m­bi­na­ción de etiquetas propias y populares

• Publica cuando hay algún motivo para hacerlo

• Publica en el momento del día en que tus fans están online

• Anima a tus se­gui­do­res de­li­be­ra­da­me­n­te con preguntas y llamadas a la acción

• Entabla contacto con otros in­s­ta­gra­me­rs o con in­flue­n­ce­rs

• No olvides usar otras redes sociales como in­s­tru­me­n­to de promoción