Cómo ganar dinero en YouTube: de hobby a profesión

La de­s­cri­p­ción del trabajo de un youtuber suena demasiado bien para ser verdad: grabarse a sí mismo mientras se hace algo divertido, se comparte el día a día o se re­fle­xio­na sobre un tema de­te­r­mi­na­do. Después solo habría que subir estos vídeos a YouTube y esperar un poco para empezar a ganar dinero. Pero en realidad no es tan simple. Se necesita un poco de suerte, una gran inversión de tiempo, mucho trabajo y cierto talento ante y detrás de la cámara. Solo un selecto grupo de personas gana el su­fi­cie­n­te dinero en YouTube como para vivir de ello. Sin embargo, quien quiera explotar el potencial de YouTube como un pequeño medio de pu­bli­ci­dad al­te­r­na­ti­vo, se en­co­n­tra­rá con in­te­re­sa­n­tes po­si­bi­li­da­des. A escala más pequeña, ganar dinero en YouTube con una buena idea y un concepto bien pensado es posible.

YouTube es la comunidad de vídeos online más grande del mundo y líder en el mercado español. Esta pla­ta­fo­r­ma resulta es­pe­cia­l­me­n­te in­te­re­sa­n­te para aquellas empresas que están buscando una opo­r­tu­ni­dad para pu­bli­ci­tar sus productos o servicios. A través de los canales de los youtubers más populares y sus grandes au­die­n­cias, las empresas pueden llegar a cientos de clientes po­te­n­cia­les. Para que un usuario pueda ganar dinero en YouTube, tiene que re­gi­s­trar­se en el Programa de Socios de YouTube y vincular su cuenta con Google AdSense. Así, la pu­bli­ci­dad le permitirá obtener be­ne­fi­cios mo­ne­ta­rios.

Cuando un vídeo incluye material protegido que ha sido creado o producido por terceros, se necesita un permiso por escrito del pro­pie­ta­rio de los derechos sobre el contenido para poder uti­li­zar­lo con fines co­me­r­cia­les. Los si­guie­n­tes co­n­te­ni­dos están pro­te­gi­dos por copyright:

• Canciones o fra­g­me­n­tos donde se excluye la pa­r­ti­ci­pa­ción en los ingresos
• Música en general (in­clu­ye­n­do versiones, letras y música de fondo)
• Fo­to­gra­fías, gráficos y otras imágenes
• Imágenes de cine y te­le­vi­sión
• Imágenes de ví­deo­jue­gos y otros software
• Gra­ba­cio­nes de eventos en vivo (deportes, co­n­cie­r­tos, es­pe­c­tácu­los, etc.)

La cantidad de dinero que se puede ganar con anuncios pu­bli­ci­ta­rios en YouTube depende de varios factores. Un aspecto decisivo es el formato del anuncio. Por ejemplo, incluir un clip pro­mo­cio­nal es mucho más rentable que insertar un banner o un clásico anuncio de texto. Sin embargo, para que tu canal sea co­n­si­de­ra­do como medio de pu­bli­ci­dad, es necesario que cuente con una amplia cobertura y genere una gran cantidad de clics. De los ingresos pro­ve­nie­n­tes de la pu­bli­ci­dad con AdSense, un 55 por ciento le co­rre­s­po­n­de al pro­pie­ta­rio del canal y un 45 por ciento a YouTube. Además, los anu­n­cia­n­tes no tienen que pagar por el anuncio si el usuario lo in­te­rru­m­pe durante los primeros 30 segundos, lo que significa también que el youtuber no recibe nada por él.

Co­la­bo­ra­cio­nes y me­r­cha­n­di­si­ng

El Programa de Socios de YouTube y AdSense no es la única manera de ganar dinero con YouTube (en Estados Unidos es posible que los youtubers cobren por la su­s­cri­p­ción a sus canales). Cuanto más popular sea un canal de YouTube, más in­te­re­sa­n­te será a la hora de recibir ofertas de co­la­bo­ra­cio­nes y de ofrecer un em­pla­za­mie­n­to de productos o product placement. Esto significa que recibirás dinero por parte de un anu­n­cia­n­te por re­co­me­n­dar y dar opiniones positivas sobre su marca o sus productos. También es posible que el anu­n­cia­n­te se reserve el derecho de revisar los vídeos e integrar, por ejemplo, el logotipo de su marca. Otra modalidad posible es aquella en la que se recibe un pago de­te­r­mi­na­do por subir vídeos a Youtube pro­du­ci­dos por terceros. Recuerda que si tu canal participa en este tipo de co­la­bo­ra­cio­nes y estás em­pla­za­n­do productos en tus vídeos, deberás co­mu­ni­cár­se­lo a YouTube se­le­c­cio­na­n­do la casilla co­rre­s­po­n­die­n­te en la co­n­fi­gu­ra­ción avanzada de dichos vídeos.  

Una vez alcanzado cierto número de su­s­cri­p­to­res puede ser rentable la venta de artículos para fans. Una pequeña tienda de me­r­cha­n­di­si­ng con una selección de camisetas, sudaderas o gorras con el logotipo de tu canal o con ex­pre­sio­nes ca­ra­c­te­rí­s­ti­cas de tus vídeos podría re­pre­se­n­tar una fuente adicional de ingresos. Con esto también es posible atraer incluso a más vi­si­ta­n­tes o a nuevos se­gui­do­res al canal. Para muchos de los vloggers más in­flu­ye­n­tes de YouTube el spo­n­so­ri­ng y el me­r­cha­n­di­si­ng si­g­ni­fi­can casi la mitad de sus ganancias.

La web So­cia­l­Bla­de ofrece amplias es­ta­dí­s­ti­cas sobre el número de usuarios y clics en los di­fe­re­n­tes canales de YouTube, ca­l­cu­la­n­do las es­ti­ma­cio­nes de ingresos mensuales y anuales. La siguiente tabla presenta a los youtubers con mayor éxito in­te­r­na­cio­nal y en España basados en las cifras pre­se­n­ta­das por dicha página web hasta abril del 2016.

Los cinco canales más populares a nivel in­te­r­na­cio­nal son:

Entre los canales in­te­r­na­cio­na­les más populares de YouTube se incluyen, entre otros, el de la banda One Direction y el de la cantante Rihanna. Muy de cerca los siguen cantantes como Justin Bieber, Eminem, Taylor Swift o Katy Perry.

En 2005, el dúo de co­me­dia­n­tes Smosh empezó con la si­n­cro­ni­za­ción de labios de temas musicales de re­co­no­ci­das series de te­le­vi­sión. El éxito de su canal ha sido tan grande que ya cuentan con un canal en español, uno de dibujos animados y otro de vi­deo­jue­gos.

El youtuber chileno Ho­la­So­y­Ge­r­man ha hecho más de 100 vídeos di­ve­r­ti­dos sobre sus problemas co­ti­dia­nos y se ha co­n­ve­r­ti­do en uno de los vloggers más famosos de habla hispana.

Felix Kjellberg, conocido en YouTube como PewDiePie es el youtuber con mayor número de su­s­cri­p­to­res en el mundo y desde que se unió a la pla­ta­fo­r­ma, en 2010, ha publicado más de 1000 vídeos. Sus vídeos son “Let’s Play” o clips en los que juega y comenta vi­deo­jue­gos de terror y acción.

Los cuatro canales más populares en España pertecen a gamers:

El RubiusOMG es el youtuber número 1 en España y  el segundo de habla hispana con mayor cantidad de su­s­cri­p­to­res. Sus vídeos se ca­ra­c­te­ri­zan por ser di­ve­r­ti­dos y un poco más creativos que los tra­di­cio­na­les "Let’s Play". Su fama lo ha llevado a publicar dos libros y los llamados Epic Vlogs, donde reseña sus viajes y asuntos más pe­r­so­na­les.

El canal del youtuber español VEGETTA777 se es­pe­cia­li­za más que todo en gameplays de Minecraft. También es conocido por la pu­bli­ca­ción de varios libros con ilu­s­tra­cio­nes muy populares entre sus su­s­cri­p­to­res.

Con solo 22 años, The Willyrex ya cuenta con dos de los canales de YouTube con más su­s­cri­p­to­res en España. Sus vídeos incluyen una gran variedad de juegos, entre ellos ARK: Survival Envolved y Minecraft y, al igual que los usuarios an­te­rio­res, ha publicado dos libros.

Alejandro Bravo Yáñez, más conocido como aLexBY11 vive en Madrid y sus vídeos incluyen desde "Let’s Play" hasta reseñas pe­r­so­na­les de sus películas favoritas. Desde que se unió a YouTube en 2011 ha subido más de 2.500 vídeos.

El cálculo de las ganancias de los youtubers más re­co­no­ci­dos parece muy tentador. Con excepción de aquellas ce­le­bri­da­des que ya eran famosas antes de crear su canal de YouTube, el éxito de estos vloggers es co­n­se­cue­n­cia de un proceso de de­sa­rro­llo normal. Se­gu­ra­me­n­te, muchos de ellos no se ima­gi­na­ban que llegarían a ganar ni la mitad de lo que ganan ac­tua­l­me­n­te. Así, si bien el éxito en YouTube no puede ser pla­ni­fi­ca­do, hay algunos aspectos en los que es posible trabajar para conseguir mayores visitas y ga­ra­n­ti­zar el cre­ci­mie­n­to del canal a largo plazo como una fuente extra de ingresos (ya sea con el Programa de Socios y Google AdSense).

Una idea brillante

Antes de empezar a grabar es necesario de­sa­rro­llar el concepto del canal. Lo primero es ser co­n­s­cie­n­te de que el mundo de YouTube no ne­ce­sa­ria­me­n­te te está esperando, sino que está en tus manos ganarte a los usuarios. Aunque en la ac­tua­li­dad el número de youtubers va en aumento, en un futuro serán cada vez menos aquellos que podrán sacar provecho fi­na­n­cie­ro de su canal en esta pla­ta­fo­r­ma.  

Para superar a la co­m­pe­te­n­cia será necesario de­sa­rro­llar los temas y formatos más de­ma­n­da­dos por los usuarios de YouTube y que aún no han sido abordados por canales mucho más grandes. Cuanto más in­no­va­do­ra sea tu idea y mayores usuarios estén in­te­re­sa­dos en ella, mayor será la pro­ba­bi­li­dad de que consigas más visitas. Para encontrar el concepto ideal para tu canal de YouTube, es re­co­me­n­da­ble orie­n­tar­se hacia aquellas cosas que te gustan, temas en los que eres experto o áreas con las que estás muy fa­mi­lia­ri­za­do. Si de­mue­s­tras interés por el contenido de tus vídeos, es más probable que coseches éxito entre tus es­pe­c­ta­do­res.

Subir vídeos a YouTube de calidad y con contenido relevante

Al igual que el formato y los temas, la ela­bo­ra­ción y la calidad de los vídeos también son factores muy im­po­r­ta­n­tes. Es probable que los primeros vídeos no te sa­ti­s­fa­gan co­m­ple­ta­me­n­te. Sin embargo, esto debería motivarte para mejorar en otros vídeos. La duración, el montaje, la ilu­mi­na­ción, los efectos, el sonido y los enlaces , p. ej. a otros vídeos, son aspectos que pueden influir po­si­ti­va­me­n­te en la pe­r­ce­p­ción de tus vídeos por parte de los usuarios. El uso de palabras clave con un gran volumen de búsquedas y una de­s­cri­p­ción adecuada sirven para que los vídeos sean fá­ci­l­me­n­te en­co­n­tra­dos por los usuarios. Además de optimizar el contenido, nunca está de más de­sa­rro­llar una es­tra­te­gia para subir vídeos a YouTube. Quien publique vídeos re­gu­la­r­me­n­te, aumentará su vi­si­bi­li­dad y la vi­n­cu­la­ción de aquellos usuarios que ya están suscritos al canal. Un escenario ideal sería contar con el material su­fi­cie­n­te para poder subir vídeos al menos una vez a la semana. A largo plazo, también se debe co­n­si­de­rar la creación de un vlog para co­mu­ni­car­te con tus su­s­cri­p­to­res, re­s­po­n­die­n­do, por ejemplo, a sus co­me­n­ta­rios o preguntas fre­cue­n­tes.

Los medios y acciones ne­ce­sa­rias para crear un canal de YouTube co­m­pa­ti­ble con el Programa de Socios o para conseguir ofertas pu­bli­ci­ta­rias dejan una cosa muy clara: quien quiera ganar dinero con YouTube no tiene el camino al éxito asegurado. Crear una audiencia, conseguir se­gui­do­res y ma­n­te­ne­r­los puede ser una tarea co­m­pli­ca­da que no se consigue de la noche a la mañana: es fu­n­da­me­n­tal su­mi­ni­s­trar nuevos co­n­te­ni­dos re­gu­la­r­me­n­te. Además, no debes perder de vista que es necesario producir contenido innovador y atractivo, una tarea que se vuelve más co­m­pli­ca­da a medida que pasa el tiempo.

Sin embargo, si te fijas metas a corto plazo y cuentas con la pe­r­si­s­te­n­cia necesaria para completar las tareas, se­gu­ra­me­n­te podrás generar ingresos a largo plazo a través de los anuncios. Es fu­n­da­me­n­tal que no fijes tus objetivos en co­m­pa­ra­ción con gigantes como PewDiePie o el­ru­biu­sO­MG, sino que te co­n­ce­n­tres en tu proyecto y en un trabajo constante. Si te centras en la calidad de los vídeos y en ofrecer un valor añadido a un grupo es­pe­cí­fi­co de usuarios, se­gu­ra­me­n­te te co­n­ve­r­ti­rás en un socio de pu­bli­ci­dad relevante para empresas y anu­n­cia­n­tes.