SEO para YouTube: mejora tu ranking en YouTube

Aunque YouTube es conocido como un portal de vídeos, no en vano se le considera también el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Con di­fe­re­n­tes trucos de SEO para YouTube puedes mejorar tu po­si­cio­na­mie­n­to en YouTube y conseguir así mayor alcance. A co­n­ti­nua­ción, te mostramos los cinco pasos clave para optimizar vídeos y tu canal.

Paso 1: publica contenido de calidad en YouTube

El hecho de que sea posible mejorar el ranking en YouTube de­sa­rro­lla­n­do es­tra­te­gias de SEO no significa que el contenido deje de ser im­po­r­ta­n­te. El SEO para YouTube debe ser visto como un método para impulsar la vi­si­bi­li­dad y difusión de tus vídeos y ga­ra­n­ti­zar así un mejor po­si­cio­na­mie­n­to frente a tus co­m­pe­ti­do­res. Ahora bien, optimizar tus vídeos para SEO no es una garantía para alcanzar el éxito, de la misma forma que un vídeo sin la adecuada co­me­r­cia­li­za­ción no se po­si­cio­na­rá fá­ci­l­me­n­te entre los mejores vídeos de YouTube si el contenido no es relevante y de calidad.

Así, la prioridad debe ser crear vídeos in­te­re­sa­n­tes, únicos y en alta de­fi­ni­ción que eduquen o ayuden a los es­pe­c­ta­do­res a so­lu­cio­nar problemas es­pe­cí­fi­cos. También es im­po­r­ta­n­te que ide­n­ti­fi­ques co­n­s­ta­n­te­me­n­te qué tipos de contenido son mejor valorados por los usuarios, para poder responder mejor a sus ne­ce­si­da­des. Además, asegúrate de que tu contenido se ajuste bien a los títulos y de­s­cri­p­cio­nes de tus vídeos, para cumplir con las ex­pe­c­ta­ti­vas generadas y optimizar vídeos de forma efectiva en YouTube.

Paso 2: optimiza keywords, metadatos y más en YouTube

Como ya hemos visto, YouTube es también un motor de búsqueda. Por eso, el SEO en YouTube (como la elección y el uso de palabras clave adecuadas) resulta tan esencial para tu canal como lo es la op­ti­mi­za­ción en bu­s­ca­do­res de una página web. Es por esto que para encontrar las mejores keywords es re­co­me­n­da­ble utilizar he­rra­mie­n­tas como Keyword Planner de Google. Una fuente adicional de in­s­pi­ra­ción para palabras clave “de cola larga” (similar a Google Suggest) es la función de au­to­co­m­ple­tar en la barra de búsqueda de YouTube. A co­n­ti­nua­ción re­sa­l­ta­mos cuatro áreas donde es altamente re­co­me­n­da­ble in­co­r­po­rar palabras clave re­le­va­n­tes:

• Nombre del archivo: aun cuando no es un factor de po­si­cio­na­mie­n­to muy si­g­ni­fi­ca­ti­vo, se re­co­mie­n­da incluir palabras clave en el nombre del archivo de vídeo.
• Título: el título es el elemento más im­po­r­ta­n­te de la op­ti­mi­za­ción de vídeos basada en SEO. El reto es encontrar una frase que incluya la palabra clave principal y siga siendo llamativo para el es­pe­c­ta­dor.
• De­s­cri­p­ción: la de­s­cri­p­ción re­pre­se­n­ta un factor de cla­si­fi­ca­ción muy im­po­r­ta­n­te. Te re­co­me­n­da­mos invertir el tiempo necesario en la creación de un texto si­g­ni­fi­ca­ti­vo en el que expliques a los usuarios lo que verán en el vídeo. Adi­cio­na­l­me­n­te, deberás incluir palabras clave y enlaces externos a tu página web o a tus redes sociales. Recuerda que los 100 o 150 primeros ca­ra­c­te­res son los más im­po­r­ta­n­tes, pues serán visibles en la vista previa del vídeo en YouTube y en los fra­g­me­n­tos de vista previa en Google, Twitter o Facebook.
• Etiquetas: las etiquetas (tags) son palabras clave que ayudan a los usuarios de YouTube a encontrar tus vídeos. Esta es la razón por la que las palabras clave deben incluirse en las etiquetas. Sin embargo, ac­tua­l­me­n­te la in­flue­n­cia de las etiquetas en el po­si­cio­na­mie­n­to no es tan grande como lo era en los inicios de la pla­ta­fo­r­ma de vídeo.

Otros factores de SEO en YouTube dentro de la propia pla­ta­fo­r­ma que influyen en el ranking en YouTube son los si­guie­n­tes:

• la creación de un archivo de tra­n­s­cri­p­ción, que te permite añadir su­b­tí­tu­los a tu vídeo
• la calidad del vídeo (SD o HD)
• la an­ti­güe­dad del vídeo
• las ano­ta­cio­nes, por ejemplo, en forma de pop-ups, su­pe­r­po­si­cio­nes de texto o globos de diálogo que aportan más in­ter­ac­ti­vi­dad
• la miniatura, que junto con el título co­n­s­ti­tu­ye el principal criterio para una buena tasa de clics y, en co­n­se­cue­n­cia, para lograr más vi­sua­li­za­cio­nes

Paso 3: optimiza tu canal

La solidez de tu canal de YouTube también es clave para un buen po­si­cio­na­mie­n­to. Con un canal bien es­tru­c­tu­ra­do donde los vídeos estén cla­ra­me­n­te or­ga­ni­za­dos en di­fe­re­n­tes listas de re­pro­du­c­ción (playlists) y cuenten con textos de­s­cri­p­ti­vos y lla­ma­ti­vos, estarás mo­s­trá­n­do­le a los es­pe­c­ta­do­res po­te­n­cia­les, y a la pla­ta­fo­r­ma misma, lo que pueden esperar de tus vídeos. Las cifras mostradas en tu canal también te permiten ganar un po­si­cio­na­mie­n­to, así como la confianza de los usuarios, como experto en un de­te­r­mi­na­do campo. Dichas cifras incluyen, por ejemplo, el número de vi­sua­li­za­cio­nes de tu canal y de re­pro­du­c­cio­nes de tus vídeos, la fecha de creación y el número de su­s­cri­p­to­res.

El ma­n­te­ni­mie­n­to de tu canal re­pre­se­n­ta una valiosa he­rra­mie­n­ta que se debe apro­ve­char al máximo durante tu periodo de actividad en la pla­ta­fo­r­ma de vídeo. Un buen canal de YouTube influye en el ranking en la medida en que subes nuevos vídeos re­gu­la­r­me­n­te, su contenido encaja te­má­ti­ca­me­n­te bien en el concepto general y recibes co­me­n­ta­rios útiles.

Paso 4: conecta el contenido

La op­ti­mi­za­ción clásica en el campo offpage también es posible, pri­n­ci­pa­l­me­n­te debido a que el contenido de YouTube puede ser di­s­tri­bui­do fuera de la pla­ta­fo­r­ma de la misma forma que se haría con cualquier otro tipo de contenido. Es por esto que resulta de gran im­po­r­ta­n­cia generar la mayor cantidad posible de enlaces que di­re­c­cio­nen hacia tu canal o a de­te­r­mi­na­dos vídeos, un punto donde los códigos de inserción (embeds) juegan un papel im­po­r­ta­n­te. Cuanto más in­flu­ye­n­tes sean las webs que inserten tus vídeos o compartan enlaces, mejor será el po­si­cio­na­mie­n­to de tus vídeos en YouTube.

Además de la tra­di­cio­nal difusión del contenido con la co­n­s­tru­c­ción de enlaces, la di­vu­l­ga­ción de tus vídeos en las redes sociales también es clave para lograr un mejor ranking en YouTube. Cuando compartes tus vídeos en pla­ta­fo­r­mas como X, Facebook o Pinterest, no solo estás ganando enlaces, sino también vistas externas a tu canal.

Paso 5: fomenta la in­ter­ac­ción de los usuarios

Las señales de usuario (user signals) son la única forma de obtener in­fo­r­ma­ción sobre la calidad del contenido de tus vídeos. A tal efecto, YouTube evalúa el número de vi­sua­li­za­cio­nes, así como la atención y las reac­cio­nes del es­pe­c­ta­dor, y los compara con los de otros vídeos similares dentro de la misma pla­ta­fo­r­ma. De esta forma, el po­si­cio­na­mie­n­to de tus vídeos en YouTube mejora cuando los usuarios ven tus vídeos fre­cue­n­te­me­n­te y, por otra parte, durante el mayor tiempo posible. Por otra parte, tener pocas vi­sua­li­za­cio­nes y una alta tasa de rebote impacta ne­ga­ti­va­me­n­te en tu po­si­cio­na­mie­n­to, casi de la misma forma en la que lo haría para una página web.

En cuanto a las reac­cio­nes de los usuarios, existen, entre otros, los si­guie­n­tes criterios de eva­lua­ción:

• Cantidad de co­me­n­ta­rios
• Palabras clave uti­li­za­das en los co­me­n­ta­rios
• Reac­cio­nes a los co­me­n­ta­rios
• Cantidad de va­lo­ra­cio­nes positivas (“pulgares arriba”)
• Pro­po­r­ción va­lo­ra­cio­nes positivas y negativas (“pulgares abajo”)
• Número de re­s­pue­s­tas al vídeo
• Cantidad de usuarios que han añadido el vídeo a sus listas de re­pro­du­c­ción

Para influir en las reac­cio­nes de los usuarios ante tus vídeos, es re­co­me­n­da­ble pa­r­ti­ci­par ac­ti­va­me­n­te en las di­s­cu­sio­nes sobre estos: reacciona rá­pi­da­me­n­te a la crítica co­n­s­tru­c­ti­va y al feedback positivo re­s­po­n­die­n­do pe­r­so­na­l­me­n­te a los co­me­n­ta­rios.