Las palabras clave de­sem­pe­ñan un papel decisivo, tanto para la pu­bli­ci­dad en bu­s­ca­do­res (SEA) como para el po­si­cio­na­mie­n­to en bu­s­ca­do­res (SEO). Solo si conoces los términos de búsqueda adecuados podrás ganar vi­si­bi­li­dad y llegar a tu público objetivo en el momento oportuno. Google Keyword Planner te ayuda a co­n­se­gui­r­lo: la he­rra­mie­n­ta de palabras clave de Google pro­po­r­cio­na volúmenes de búsqueda, datos de co­m­pe­te­n­cia y pre­vi­sio­nes, y te permite tomar de­ci­sio­nes fu­n­da­me­n­ta­das para tu es­tra­te­gia de palabras clave.

Resumen

Google Keyword Planner es una he­rra­mie­n­ta gratuita para la in­ve­s­ti­ga­ción de palabras clave SEO y la pla­ni­fi­ca­ción de campañas de Google Ads.

  • Buscar nuevas palabras clave y consultar volúmenes de búsqueda y te­n­de­n­cias
  • Acotar los re­su­l­ta­dos por región, idioma, red o periodo de tiempo
  • Crear pre­vi­sio­nes de clics, costes y co­n­ve­r­sio­nes
  • Usar datos que proceden di­re­c­ta­me­n­te de Google

¿Qué es Google Keyword Planner?

Google Keyword Planner es una he­rra­mie­n­ta gratuita de Google que se de­sa­rro­lló ori­gi­na­l­me­n­te para ayudar a los anu­n­cia­n­tes a pla­ni­fi­car sus campañas de Google Ads. Para acceder a ella es necesario disponer de una cuenta de Google Ads; aunque no hace falta activar ninguna campaña ni gastar dinero en pu­bli­ci­dad, debes completar la co­n­fi­gu­ra­ción de tu cuenta e in­tro­du­cir tus datos de fa­c­tu­ra­ción para acceder a las funciones básicas del Pla­ni­fi­ca­dor.

Desde el cambio de AdWords a Google Ads en 2018, la he­rra­mie­n­ta también ofrece in­fo­r­ma­ción muy útil para la in­ve­s­ti­ga­ción de palabras clave para SEO. Además de crear listas de palabras clave, el Keyword Planner permite analizar volúmenes de búsqueda, co­m­pe­te­n­cia y te­n­de­n­cias, por lo que resulta muy útil para pla­ni­fi­car es­tra­te­gias de SEO y SEA.

Las funciones más im­po­r­ta­n­tes de la he­rra­mie­n­ta son:

  1. Buscar nuevas palabras clave
  2. Consultar volúmenes de búsqueda y te­n­de­n­cias
  3. Crear co­m­bi­na­cio­nes de palabras clave
  4. Crear pre­vi­sio­nes de clics y costes
Imagen: Google Keyword Planner
Vista del volumen de búsqueda de di­fe­re­n­tes palabras clave en Google Ads

Cómo usar Google Keyword Planner

Generar nuevas palabras clave con Google Keyword Planner es sencillo: en tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de la he­rra­mie­n­ta, abre el de­s­ple­ga­ble “Pla­ni­fi­ca­ción” y se­le­c­cio­na “Pla­ni­fi­ca­dor de Palabras Clave”. Después, haz clic en “Consulta el volumen de búsquedas y las pre­vi­sio­nes” para analizar listas de palabras clave ya exi­s­te­n­tes, o en “Descubre nuevas palabras clave” para iniciar la in­ve­s­ti­ga­ción.

Puedes:

  • in­tro­du­cir hasta diez términos o una página web,
  • definir tu región o ciudad,
  • de­te­r­mi­nar el idioma,
  • elegir entre Búsqueda de Google y Google y partners de la Red de Búsqueda,
  • definir un periodo de tiempo,
  • y acotar los re­su­l­ta­dos con filtros, por ejemplo, volumen de búsquedas, co­m­pe­te­n­cia o rango de puja.

Tras hacer clic en “Obtener re­su­l­ta­dos”, obtendrás una lista con ideas de palabras clave, incluido el volumen de búsquedas, la co­m­pe­te­n­cia y datos de te­n­de­n­cias. Google puede mostrar rangos apro­xi­ma­dos en lugar de cifras exactas, según la cuenta y los datos di­s­po­ni­bles. Los re­su­l­ta­dos se pueden exportar como archivo CSV, in­co­r­po­rar a un plan de palabras clave o usar di­re­c­ta­me­n­te para una previsión de campaña.

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Ventajas de Google Keyword Planner para SEO

Google Keyword Planner es una he­rra­mie­n­ta útil para comprobar el volumen de búsqueda y la co­m­pe­te­n­cia de las palabras clave. Sus pri­n­ci­pa­les ventajas en el contexto SEO son:

  • Análisis de te­n­de­n­cias de búsqueda: Google muestra te­n­de­n­cias y flu­c­tua­cio­nes es­ta­cio­na­les de las búsquedas, para que puedas reac­cio­nar mejor a los cambios de temporada.
  • Listas ampliadas de palabras clave: obtendrás una lista de palabras clave que puedes integrar di­re­c­ta­me­n­te en la es­tra­te­gia de tu página web. También puedes guardar o descargar estas listas para in­co­r­po­rar­las a tus campañas.
  • Análisis dirigido de palabras clave: gracias a la se­g­me­n­ta­ción geo­grá­fi­ca y al desglose por di­s­po­si­ti­vo, puedes analizar con más precisión qué palabras clave funcionan mejor para tu público objetivo. Esto te ayuda a ajustar la es­tra­te­gia de palabras clave a las ne­ce­si­da­des de tus au­die­n­cias.
Nota

Incluso hoy en día, con los sistemas de búsqueda basados en IA, como AI Overviews, y con las re­s­pue­s­tas ge­ne­ra­ti­vas, las palabras clave siguen siendo fu­n­da­me­n­ta­les. Aunque los bu­s­ca­do­res modernos entienden cada vez mejor los co­n­te­ni­dos de forma semántica y co­n­te­x­tual, las consultas de búsqueda continúan siendo la base de la vi­si­bi­li­dad. La di­fe­re­n­cia es que, en lugar de centrarse en palabras sueltas, hoy cobran más pro­ta­go­ni­s­mo la intención de búsqueda, los clústeres temáticos y las re­la­cio­nes se­má­n­ti­cas.

¿Qué datos ofrece la he­rra­mie­n­ta de palabras clave de Google?

Google Keyword Planner no solo permite generar y combinar nuevas palabras clave, sino que también ofrece es­ta­dí­s­ti­cas y pre­vi­sio­nes útiles para el marketing en bu­s­ca­do­res. La ventaja im­po­r­ta­n­te de esta he­rra­mie­n­ta frente a otros pla­ni­fi­ca­do­res de palabras clave es que los datos proceden de los propios datos de búsqueda de Google y, por tanto, reflejan de forma directa el co­m­po­r­ta­mie­n­to de búsqueda de los usuarios de Internet. La siguiente tabla explica el si­g­ni­fi­ca­do de los pri­n­ci­pa­les valores y pre­vi­sio­nes que muestra el pla­ni­fi­ca­dor de palabras clave de Google en una búsqueda o análisis de palabras clave:

Valor De­s­cri­p­ción
Consultas de búsqueda mensuales medias Indica cuántas veces se ha buscado de media al mes una palabra clave durante el periodo se­le­c­cio­na­do. Los valores suelen mostrarse re­do­n­dea­dos.
Co­m­pe­te­n­cia Indica cuántos anu­n­cia­n­tes pujan por una palabra clave en Google Ads. Los valores suelen ir de “Baja” a “Alta”. Ten en cuenta que este dato refleja la co­m­pe­te­n­cia pu­bli­ci­ta­ria, no la di­fi­cu­l­tad de po­si­cio­na­mie­n­to orgánico en los re­su­l­ta­dos de búsqueda.
Puja por la parte superior de la página (intervalo inferior/superior) Muestra los in­te­r­va­los hi­s­tó­ri­cos de las pujas para anuncios en la parte superior de la página.
Cuota de im­pre­sio­nes Im­pre­sio­nes recibidas divididas entre las búsquedas que coin­ci­die­ron exac­ta­me­n­te con la palabra clave durante el último mes natural, en la ubicación y red se­le­c­cio­na­das.
Tendencia de búsqueda Muestra la evolución del interés de búsqueda a lo largo del tiempo, incluidas posibles flu­c­tua­cio­nes es­ta­cio­na­les.

Google Keyword Planner como base para una campaña de SEA

Google Keyword Planner no solo ofrece in­fo­r­ma­ción valiosa para la in­ve­s­ti­ga­ción de palabras clave en Google, sino que también te ayuda a crear pre­vi­sio­nes de re­n­di­mie­n­to para campañas de Google Ads. Al co­n­fi­gu­rar una campaña, obtienes datos im­po­r­ta­n­tes sobre clics, costes, im­pre­sio­nes y posibles co­n­ve­r­sio­nes. La he­rra­mie­n­ta muestra, entre otros, los si­guie­n­tes conceptos y métricas:

Métrica De­s­cri­p­ción
Clics Número estimado de clics del plan para el periodo se­le­c­cio­na­do.
Im­pre­sio­nes Indica el número estimado de veces que se mostraría el anuncio.
Costes Coste estimado del plan para el periodo se­le­c­cio­na­do.
CTR (tasa de clics) Indica la relación entre im­pre­sio­nes y clics, y ayuda a medir la eficacia del anuncio.
CPC medio (coste por clic) Indica cuánto costaría de media cada clic.
Co­n­ve­r­sio­nes Es el número estimado de co­n­ve­r­sio­nes obtenidas a partir de los clics en tus anuncios, siempre que tengas co­n­fi­gu­ra­do el se­gui­mie­n­to de co­n­ve­r­sio­nes. Esta métrica co­n­ta­bi­li­za las acciones de co­n­ve­r­sión definidas, por ejemplo, compras, registros o leads.

Estas métricas son es­pe­cia­l­me­n­te útiles si quieres realizar un análisis de re­n­di­mie­n­to de tus campañas de Google Ads y optimizar la pla­ni­fi­ca­ción del pre­su­pue­s­to.

Así puedes vi­sua­li­zar in­fo­r­ma­ción en Google Keyword Planner

Además de la vi­sua­li­za­ción estándar de las te­n­de­n­cias del volumen de búsqueda mensual en forma de gráfico de barras, existen otras vistas de análisis que ofrecen in­fo­r­ma­ción adicional sobre el potencial de la palabra clave se­le­c­cio­na­da:

  • Desglose por di­s­po­si­ti­vo: muestra la di­s­tri­bu­ción de las búsquedas mensuales medias por tipo de di­s­po­si­ti­vo, como tabletas, sma­r­t­pho­nes y or­de­na­do­res, para una palabra clave de­te­r­mi­na­da.
  • Desglose por ubicación: muestra cómo se di­s­tri­bu­ye geo­grá­fi­ca­me­n­te el volumen de búsqueda, por ejemplo, por países, regiones o ciudades. Esta vista es es­pe­cia­l­me­n­te relevante para campañas locales o in­te­r­na­cio­na­les.
  • Previsión del plan y resumen de re­n­di­mie­n­to: en el área de pre­vi­sio­nes se simulan clics, im­pre­sio­nes, costes y co­n­ve­r­sio­nes en función de tu es­tra­te­gia de puja. De este modo, obtienes una es­ti­ma­ción realista del re­n­di­mie­n­to esperable de la campaña.
  • Cuota de im­pre­sio­nes: este indicador histórico muestra las im­pre­sio­nes recibidas divididas entre las búsquedas que coin­ci­die­ron exac­ta­me­n­te con la palabra clave durante el último mes natural, en la ubicación y red se­le­c­cio­na­das.
  • Es­ta­dí­s­ti­cas de subasta: fuera del Pla­ni­fi­ca­dor de palabras clave, el informe de Google Ads permite comparar el re­n­di­mie­n­to con otros anu­n­cia­n­tes que pa­r­ti­ci­pan en las mismas subastas de anuncios.
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