Tener éxito con tu blog (2ª parte): definir el tema del blog

Tener un blog consiste hoy día en disponer de una pla­ta­fo­r­ma de co­mu­ni­ca­ción con una gran in­flue­n­cia en el panorama mediático actual por su capacidad para servir de in­te­r­ca­m­bio de ex­pe­rie­n­cias. En el ámbito del marketing, los blogs son, junto con las redes sociales, la mayor fuente de in­flue­n­ce­rs y un co­m­po­ne­n­te fu­n­da­me­n­tal de numerosas es­tra­te­gias de marketing de co­n­te­ni­dos. Sin embargo, sigue siendo muy difícil para la gran mayoría de blogueros dejar de ser meros afi­cio­na­dos y co­n­ve­r­ti­r­se en pe­r­so­na­jes in­flu­ye­n­tes de la blo­go­s­fe­ra. Esta serie aspira a allanar el camino a todos aquellos con ganas de crear y proyectar un blog de calidad. Tras una primera parte en la que se trataron los aspectos técnicos re­s­po­n­sa­bles de su creación, en este apartado te ayudamos a encontrar el mejor tema para tu blog.

En principio, sí. Hay blogs muy populares sobre casi cualquier tema ima­gi­na­ble. Pero, a la vista de la gran co­m­pe­te­n­cia en la blo­go­s­fe­ra, lo mejor sería es­pe­cia­li­zar­se en algún tema en concreto en lugar de intentar sa­ti­s­fa­cer las te­n­de­n­cias del momento. Encontrar un nicho al que dedicarse significa aumentar las pro­ba­bi­li­da­des de éxito. Eso sí, a la hora de buscar un tema para el blog, no te fijes en el más lucrativo, sino en aquel sobre el que se pueda escribir a largo plazo aportando in­fo­r­ma­ción de calidad. Puede ser de ayuda hacerse estas preguntas a uno mismo:

• Cuáles son mis intereses
• Qué me emociona
• Dónde radican mis puntos fuertes, en qué área soy es­pe­cia­li­s­ta
• En qué áreas estaría dispuesto a in­ve­s­ti­gar para ahondar en mis co­no­ci­mie­n­tos

Además de contar con el co­no­ci­mie­n­to necesario, es in­di­s­pe­n­sa­ble partir de un interés y una pasión iniciales por una temática para poder dedicarse a ella durante mucho tiempo. No es necesario ser un es­pe­cia­li­s­ta en ella, pero sí estar dispuesto a invertir tiempo en formarse y a in­ve­s­ti­gar sobre ella para poder co­n­ve­r­ti­r­se en un experto.

A menudo, la pasión por un tema y una idea es­po­n­tá­nea llevan a la creación de un blog. Na­tu­ra­l­me­n­te, la crea­ti­vi­dad es esencial, pero no basta por sí sola para ma­n­te­ne­r­lo a largo plazo. Si lo que se quiere es probar y ex­pe­ri­me­n­tar con un blog personal, solo hay que empezar. Si, por el contrario, aspiras a construir un blog pro­fe­sio­nal y sacarle re­n­ta­bi­li­dad, hay que proceder es­tra­té­gi­ca­me­n­te. Para ello, es im­po­r­ta­n­te llevar a cabo un trabajo de campo previo en el que comprobar si el tema tiene realmente potencial. Una pregunta que cabría hacerse puede ser: “¿es realista pensar que podré escribir re­gu­la­r­me­n­te buenos artículos sobre este tema en los próximos dos meses o dos años?”. Los blogs son efímeros y el mundo online no está esperando a “otro blog sobre XY”. Antes de co­n­ve­r­ti­r­se en un blogger respetado hay que ganarse la confianza de los lectores

Cuando se ha dedicado tiempo a la búsqueda de ideas para el blog y a la in­ve­s­ti­ga­ción sobre ellas, con fre­cue­n­cia resulta una lista de temáticas probables. Ahora toca averiguar con cuál de ellas es posible de­sa­rro­llar un buen blog. Para ello, estas re­fle­xio­nes pueden ser una buena orie­n­ta­ción:

¿Quiero ocuparme de este tema a largo plazo?

Ya se ha comentado que la pasión y el interés por un tema son im­po­r­ta­n­tes, pero también lo es la pe­r­se­ve­ra­n­cia: un blog es un proyecto que ha de perdurar en el tiempo, lo que significa que vas a tratar una de­te­r­mi­na­da temática durante algunos años.

¿Puedo ocuparme de él tanto tiempo?

In­de­pe­n­die­n­te­me­n­te de si se quiere escribir durante mucho tiempo sobre un de­te­r­mi­na­do tema, fu­n­da­me­n­ta­l­me­n­te se trata de poder hacerlo. Cabe pre­gu­n­tar­se, entonces, si esta cuestión será también relevante en el futuro, y si podrás contar con in­fo­r­ma­ción ac­tua­li­za­da para elaborar contenido nuevo.

¿Se pueden escribir más de 20 artículos sobre este tema?

Así como es im­po­r­ta­n­te encontrar un nicho al que dedicarse, también lo es que no sea demasiado limitado como para agotarse después de unas pocas decenas de pu­bli­ca­cio­nes. Clave es, aquí, encontrar la solución in­te­r­me­dia. Por ejemplo, si se ha escogido escribir sobre el tema “viajar” habría que evitar hacerlo con un alcance global, pero también limitarse a una isla minúscula en el ar­chi­pié­la­go griego, que pro­ba­ble­me­n­te no podrá aportar su­fi­cie­n­tes novedades como para escribir artículos durante varios años.

¿Se puede ganar dinero con este tema?

Todos los factores me­n­cio­na­dos hasta ahora juegan un papel im­po­r­ta­n­te si se aspira a gestionar co­me­r­cia­l­me­n­te un blog, pero también es re­co­me­n­da­ble asomarse a las cifras: al volumen de búsquedas, a la situación de la co­m­pe­te­n­cia y al potencial para la pu­bli­ci­dad. Para controlar las dos primeras variables se pueden examinar los datos que arroja la he­rra­mie­n­ta Google Analytics o los re­su­l­ta­dos que aporta una simple búsqueda en el buscador. Para de­te­r­mi­nar su potencial a la hora de mostrar pu­bli­ci­dad, hay que buscar fuentes probables de ingresos es­tu­dia­n­do los precios por clic en Google AdSense o buscando en redes de afiliados los programas di­s­po­ni­bles para los temas que interesan a priori.

Una vez se ha escogido el tema del blog, es el momento de recopilar todas las ideas que han apoyado la decisión y de cla­si­fi­car­las. Lo mejor es pla­ni­fi­car a largo plazo los artículos que se van a publicar ela­bo­ra­n­do una especie de plan de redacción. Estos son algunos de los lugares donde puedes in­s­pi­rar­te para elaborar entradas nuevas:

• Otros blogs con muchos se­gui­do­res que se hayan de­s­cu­bie­r­to durante el análisis de la co­m­pe­te­n­cia y parezcan in­te­re­sa­n­tes, pero cuidado, in­s­pi­rar­se en ellos es correcto; copiar, no.
• Revistas y libros que muestren una pe­r­s­pe­c­ti­va cie­n­tí­fi­ca sobre el tema.
• Vídeos y podcasts.
• Co­n­ve­r­sa­cio­nes, en­tre­vi­s­tas y di­s­cu­sio­nes en tu vida personal.
• Si­tua­cio­nes, vivencias o ci­r­cu­n­s­ta­n­cias que explican tu relación personal con el tema.

Cuando surgen ideas es­po­n­tá­neas es co­n­ve­nie­n­te fijarlas en ese mismo instante por escrito en papel, en el Sma­r­t­pho­ne o como nota de voz, así más tarde es más fácil volver a ellas. En este momento, en teoría, ya podrías comenzar: tienes un tema para tu blog, has plasmado tus primeras ideas sobre el papel y tu plan de redacción va tomando forma. Sin embargo, aún quedan algunas preguntas por responder: ¿Para quién escribo? ¿Cuál es mi audiencia? ¿A quién se dirigen mis artículos, a pri­n­ci­pia­n­tes o a expertos? ¿Escribo para un público joven femenino o para uno masculino de mediana edad? En la tercera parte de nuestra serie dedicada a la creación de blogs aclaramos por qué la de­fi­ni­ción del público objetivo es tan im­po­r­ta­n­te y cómo se beneficia de un análisis.