El nombre del dominio y el SEO: aspectos a tener en cuenta

El perfil de backlinks, un contenido con valor añadido y la usa­bi­li­dad de la página web son solo tres de los distintos factores SEO que influyen el ranking de una página web en bu­s­ca­do­res. Otro factor fu­n­da­me­n­tal es el dominio. Combinar un nombre de dominio relevante con un dominio de nivel superior adecuado resulta de ayuda a la hora de hacer que el dominio se posicione en los mejores puestos.

Dominios y SEO: ¿qué im­po­r­ta­n­cia tienen el nombre de dominio y su extensión?

Es im­po­r­ta­n­te indicar que la in­flue­n­cia que puede tener un dominio en el SEO es bastante limitada. Sin embargo, esto no quiere decir que la elección de una dirección web re­pre­se­n­ta­ti­va sea irre­le­va­n­te para el éxito de un proyecto web. Un dominio op­ti­mi­za­do para SEO puede dar tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios la pista decisiva sobre lo que pueden esperar de la página web en cuestión. Por el contrario, un nombre de dominio poco certero puede crear falsas ex­pe­c­ta­ti­vas y elevar la tasa de rebote. En este momento, queda clara la im­po­r­ta­n­cia del dominio en el SEO, ya que Google y otros motores de búsqueda perciben este tipo de señales negativas y las evalúan en co­n­se­cue­n­cia.

¿Qué es un buen dominio para el SEO?

Hay una serie de factores SEO de dominio, aunque no todos los factores son re­le­va­n­tes para todos los tipos de proyectos web. Descubre algunos de los aspectos más im­po­r­ta­n­tes que tener en cuenta para que optimizar una dirección web para los motores de búsqueda.

Palabra clave en el dominio

Durante mucho tiempo se ha co­n­si­de­ra­do que aquellos dominios que in­clu­ye­ran un término de búsqueda relevante eran la mejor solución posible, ya que se pensaba que una palabra clave en el dominio permitía al usuario es­ta­ble­cer una relación directa entre el término de búsqueda y la web. Esto tendría un impacto positivo en la tasa de clic (CTR). Sin embargo, desde la ac­tua­li­za­ción del algoritmo que Google lanzó en 2012, Google prueba primero la re­le­va­n­cia del dominio de los de­no­mi­na­dos “Exact Match Domain” (EMD) y solo re­co­m­pe­n­sa a la página web si esta presenta contenido valioso y relevante. Desde entonces, no solo ha di­s­mi­nui­do la presencia de dominios basados úni­ca­me­n­te en palabras clave, sino que también se ha reducido en gran medida la in­flue­n­cia de las palabras clave en los dominios.

El nombre de la marca en el dominio

Si se usa el nombre de la marca como nombre de dominio o dentro de este, el usuario ya sabe lo que puede esperar de la página. Cu­m­plie­n­do con sus ex­pe­c­ta­ti­vas se está ga­ra­n­ti­za­n­do una tasa baja de rebote y se consigue que el usuario pe­r­ma­ne­z­ca en la página más tiempo, dos factores im­po­r­ta­n­tes en cuanto al SEO. Pero, además, usar el nombre de la marca en el dominio beneficia a la propia imagen de la marca, pues facilita que la página web sea recordada y fortalece la imagen co­r­po­ra­ti­va.

La extensión del dominio y el SEO (TLD)

Cuando se empezaron a usar las nuevas ex­te­n­sio­nes de dominio, existía la duda de si eran re­le­va­n­tes para el SEO. Según las de­cla­ra­cio­nes oficiales de Google, los TLD genéricos nuevos como .hotel o .shop recibían el mismo tra­ta­mie­n­to que otras ex­te­n­sio­nes con más recorrido como .com o .org. Sin embargo, sí influye que la elección del TLD tenga relación con el contenido web. Por ejemplo, las páginas web con .info reciben más clics si la búsqueda está re­la­cio­na­da con la obtención de in­fo­r­ma­ción.

Los dominios de nivel superior geo­grá­fi­cos (ccTLD) cuentan con una pequeña ventaja en la cla­si­fi­ca­ción de los motores de búsqueda: un dominio .es suele tener mayor re­le­va­n­cia en España que en In­gla­te­rra, mientras que un dominio .uk tendrá di­fi­cu­l­ta­des para aparecer en las primeras po­si­cio­nes de los re­su­l­ta­dos de España.

Confianza del dominio

En lo que respecta al SEO y los dominios, es también im­po­r­ta­n­te que tu página web sea de confianza y cuente con contenido de calidad. Si el contenido es único y útil y tiene relación con el nombre de dominio, el impacto en la confianza de dominio será positivo. Esto también se aplica a un perfil de backlinks de alta calidad. Por su parte, la an­ti­güe­dad del dominio no ha de pasarse por alto: los dominios co­n­so­li­da­dos que han mantenido una calidad constante a lo largo del tiempo inspiran confianza y, como resultado, obtienen una ca­li­fi­ca­ción destacada en rankings. Sin embargo, esto no significa que un dominio nuevo no pueda obtener un buen po­si­cio­na­mie­n­to. Es decir, no es cierto que cuanto más antiguo sea el dominio, mejor será el ranking; aunque la an­ti­güe­dad desempeña un papel im­po­r­ta­n­te en la calidad del dominio, lo que puede influir positiva o ne­ga­ti­va­me­n­te en su po­si­cio­na­mie­n­to en bu­s­ca­do­res.

Cómo encontrar el nombre de dominio para SEO

El éxito a largo plazo de un proyecto online depende, en gran medida, de la elección del dominio adecuado, pero no ex­clu­si­va­me­n­te desde un punto de vista SEO, sino también desde el punto de vista del usuario. Pensando en este, se debe recurrir a un nombre de dominio corto, re­co­no­ci­ble, fácil de recordar y relevante te­má­ti­ca­me­n­te. La dirección es­tra­té­gi­ca de la empresa y na­tu­ra­l­me­n­te la di­s­po­ni­bi­li­dad del dominio deseado de­te­r­mi­na­rán si para ello es mejor el nombre de la marca, una palabra clave relevante o una co­m­bi­na­ción de ambas. Si tu oferta se acota a un mercado en es­pe­cí­fi­co, no dudes en recurrir a un dominio superior geo­grá­fi­co. No obstante, si el ccTLD estuviera ya cogido, puedes recurrir entonces a una extensión que refleje tu sector o el tema de tu página web.