¿Qué es Schema.org?

Schema.org es un proyecto iniciado en común por Google, Microsoft, Yahoo y, re­cie­n­te­me­n­te, también Yandex para es­ta­n­da­ri­zar el eti­que­ta­do de datos en los códigos fuente de las páginas web. En la página web homónima del proyecto, los re­s­po­n­sa­bles ponen a di­s­po­si­ción de los we­b­ma­s­te­rs el listado completo de marcas de schema.org: un extenso vo­ca­bu­la­rio que sirve para añadir in­fo­r­ma­ción adicional en el código HTML para facilitar la co­m­pre­n­sión a los crawlers y así una in­de­xa­ción más eficiente de los co­n­te­ni­dos. Estos datos es­tru­c­tu­ra­dos  son los que co­n­s­ti­tu­yen el núcleo de la llamada web semántica, que aspira a optimizar la ex­pe­rie­n­cia del usuario en los bu­s­ca­do­res. Schema.org soporta los formatos de datos RDFa, Mi­cro­da­tos y JSON-LD.

Para los ad­mi­ni­s­tra­do­res de páginas web, los datos es­tru­c­tu­ra­dos tienen cada vez más im­po­r­ta­n­cia. Al contrario que los usuarios, los crawlers y otros programas de in­de­xa­ción necesitan mark ups o marcas para co­m­pre­n­der se­má­n­ti­ca­me­n­te una página web, y es aquí donde estos datos es­tru­c­tu­ra­dos, al fa­ci­li­tar­les la tarea, juegan un papel fu­n­da­me­n­tal. Las ventajas que traen consigo las ano­ta­cio­nes se­má­n­ti­cas se extienden también al ámbito del po­si­cio­na­mie­n­to en bu­s­ca­do­res, porque si los co­n­te­ni­dos están eti­que­ta­dos de forma uniforme, los bu­s­ca­do­res pueden extraer la in­fo­r­ma­ción que les interesa mucho más fá­ci­l­me­n­te y usarla en las listas de re­su­l­ta­dos como "fra­g­me­n­tos en­ri­que­ci­dos" o rich snippets, que muestran más in­fo­r­ma­ción sobre la página al haber sido indexada al detalle mediante este nuevo sistema de marcado. Estos rich snippets atraen la atención del usuario mucho más rá­pi­da­me­n­te y son ela­bo­ra­dos tanto por los bu­s­ca­do­res como por las redes sociales. Para ga­ra­n­ti­zar la co­he­re­n­cia requerida para ello, usando incluso formatos di­fe­re­n­tes de datos, schema.org organiza estas etiquetas en un esquema es­ta­n­da­ri­za­do de los llamados "types" (tipos), cada uno de ellos derivado en un set es­pe­cí­fi­co de pro­pie­da­des o "pro­pe­r­ties". Para los we­b­ma­s­te­rs, esta cla­si­fi­ca­ción aporta tres ventajas fu­n­da­me­n­ta­les:

• Es­ta­n­da­ri­za­ción: este sistema se basa en un acuerdo entre los bu­s­ca­do­res pree­mi­ne­n­tes, por lo que, al usar este eti­que­ta­do los we­b­ma­s­te­rs se están ase­gu­ra­n­do formar parte del estándar.
• Co­m­pa­ti­bi­li­dad: derivada de una es­que­ma­ti­za­ción homogénea y de la co­m­pa­ti­bi­li­dad con los mi­cro­fo­r­ma­tos más ha­bi­tua­les como RDFa, mi­cro­da­tos y JSON-LD. Los co­n­te­ni­dos eti­que­ta­dos según el estándar de schema.org están pre­pa­ra­dos para todos los clientes web más usados.
• Va­li­da­ción: el es­ta­ble­ci­mie­n­to de un estándar tiene la ventaja de favorecer un análisis más sencillo de errores. La he­rra­mie­n­ta gratuita de Google Stru­c­tu­red Data Testing Tool permite verificar los datos es­tru­c­tu­ra­dos ela­bo­ra­dos según este estándar.

Una vez el webmaster ha se­le­c­cio­na­do las etiquetas, queda de­ca­n­tar­se por uno u otro formato de datos. En los si­guie­n­tes artículos se ofrece una de­s­cri­p­ción detallada de la anotación con RDFa, mi­cro­da­tos y JSON-LD sobre la base de los tipos y pro­pie­da­des es­ta­n­da­ri­za­dos por Schema.org:

• Tutorial: anotación con RDFa
• Tutorial: anotación con mi­cro­da­tos
• Tutorial: anotación con JSON-LD