Keyword research: he­rra­mie­n­tas para hallar palabras clave (parte 2)

Mientras que la primera parte de nuestra serie pone de ma­ni­fie­s­to los fu­n­da­me­n­tos básicos para el análisis de palabras clave, en esta segunda parte ofrecemos una visión general sobre las mejores keyword research tools o he­rra­mie­n­tas para buscar palabras clave. Después de haber ide­n­ti­fi­ca­do el conjunto de palabras clave para tu página web tras un primer brai­n­s­to­r­mi­ng y un análisis de mercado, estas he­rra­mie­n­tas pueden ser de utilidad para optimizar dichos términos clave y para encontrar otros que merezcan la pena. Estas nuevas palabras hacen que el público objetivo al que van de­s­ti­na­das encuentre tu página web en los bu­s­ca­do­res. Debido a que cada uno de los programas tiene funciones di­fe­re­n­tes, co­m­bi­nar­los ade­cua­da­me­n­te co­n­s­ti­tu­ye, por lo general, la clave para el éxito.

Es probable que algunas personas se pregunten por qué tienen que comprobar o completar su grupo de palabras clave con ayuda de he­rra­mie­n­tas, lo que, al final, desemboca en una mayor carga de trabajo. Sin embargo, tan solo cuando se cuenta con he­rra­mie­n­tas es­pe­cí­fi­cas se puede controlar si los términos clave se­le­c­cio­na­dos:

• tienen una gran re­le­va­n­cia,

• plantean una co­m­pe­te­n­cia mayor o menor,

• cuentan con un volumen de búsquedas elevado,

• ofrecen potencial económico

• y cubren todas las búsquedas re­le­va­n­tes posibles. 

El volumen de datos al que tienen acceso los servicios y he­rra­mie­n­tas para hallar palabras clave es,  ge­ne­ra­l­me­n­te, mucho mayor que al que pueden recurrir las empresas. Debido a que, a la hora de buscar palabras clave, se suele hacer una primera selección basándose en la ex­pe­rie­n­cia personal y en las aso­cia­cio­nes, es co­n­ve­nie­n­te examinar la re­le­va­n­cia real de dichos términos con ayuda de este volumen de datos. Si se tienen las he­rra­mie­n­tas adecuadas, este análisis se lleva a cabo de manera au­to­ma­ti­za­da y en muy poco tiempo.

Muchos de los programas de­s­ti­na­dos a este fin ofrecen, además, funciones para crear co­m­bi­na­cio­nes de palabras que puedan conducir a palabras clave de cola larga (long tail keywords) que sean re­le­va­n­tes. La búsqueda de las palabras clave apro­pia­das se convierte, así, en un proceso no­ta­ble­me­n­te sencillo.

Aquellos que se ocupan de la op­ti­mi­za­ción en bu­s­ca­do­res podrían suponer que esta solo gira en torno a obtener mejores re­su­l­ta­dos de búsqueda en el buscador por ex­ce­le­n­cia, es decir, Google. Y, en lo que respecta al panorama hi­s­pa­no­ha­bla­n­te, esta hipótesis se acerca bastante a la realidad, ya que Google ostenta la hegemonía del mercado. A escala mundial las cifras no son muy di­fe­re­n­tes, con una pa­r­ti­ci­pa­ción mínima para co­m­pe­ti­do­res como Yahoo o Bing, que no alcanzan ni un po­r­ce­n­ta­je de dos cifras. La re­le­va­n­cia de Google para la búsqueda de palabras clave es, así, indudable. A este respecto, se puede partir de la base de que las búsquedas y los me­ca­ni­s­mos empleados para las mismas por parte de los pro­vee­do­res son muy similares. En este sentido, la op­ti­mi­za­ción de la búsqueda de Google repercute de manera positiva en el ranking de los re­su­l­ta­dos de búsqueda de otros pro­vee­do­res.

Debido a la enorme im­po­r­ta­n­cia de Google en el ámbito de los bu­s­ca­do­res, resulta lógico utilizar los programas que el propio buscador pro­po­r­cio­na a sus usuarios. Estas he­rra­mie­n­tas para palabras clave de Google son gratuitas y tienen un gran valor para crear grupos de palabras clave.

Como parte de Google AdWords, el programa de Google para crear anuncios, el Pla­ni­fi­ca­dor de Palabras Clave o Keyword Planner sirve para generar términos de búsqueda que se adecúen a los anuncios que aparecen en los re­su­l­ta­dos de búsqueda de los bu­s­ca­do­res. No obstante, la he­rra­mie­n­ta no solo es apta para campañas de SEA, sino también para lo relativo a la búsqueda de palabras clave en el marco de las campañas de SEO. Para poder usar el programa, se necesita tener una cuenta de Google. La he­rra­mie­n­ta Google Keyword Planer ofrece la po­si­bi­li­dad de generar palabras clave y co­m­bi­na­cio­nes y entrega in­fo­r­ma­ción sobre la calidad y el potencial de los términos de búsqueda. Además, con el programa se pueden buscar palabras clave re­la­cio­na­das con temas es­pe­cí­fi­cos para comprobar, al final, la asiduidad con la que los usuarios las buscan y lo co­m­pe­ti­ti­vas que pueden ser. Esta he­rra­mie­n­ta también permite co­n­te­m­plar la evolución del volumen de búsquedas de los últimos dos años, por lo que también ofrece datos sobre las te­n­de­n­cias actuales. Asimismo, el valor del volumen de búsquedas se calcula en función a los últimos 12 meses, re­fle­ja­n­do, así, las flu­c­tua­cio­nes es­ta­cio­na­les. Google Keyword Planner permite, además, realizar búsquedas por país, idioma o en función del di­s­po­si­ti­vo usado y descargar los re­su­l­ta­dos en archivos CSV. Funciones:

• encontrar nuevas palabras clave

• crear nuevas co­m­bi­na­cio­nes de palabras clave

• obtener el volumen de búsqueda de las palabras clave

• analizar a la co­m­pe­te­n­cia

Por su parte, Google Suggest (en inglés suggest significa “sugerir”), también conocido como Google Au­to­co­m­ple­te, es una extensión del buscador que todo usuario de Google debería conocer. Al in­tro­du­cir un término de búsqueda, Google Suggest ofrece pro­pue­s­tas para un co­m­ple­ta­mie­n­to au­to­má­ti­co del mismo. La selección de los términos pro­pue­s­tos se basa en la actividad de búsqueda de todos los usuarios y en las páginas web indexadas por Google y la cla­si­fi­ca­ción se realiza en función de la po­pu­la­ri­dad de los términos de búsqueda. Debido al hecho de que los usuarios no solo buscan términos in­di­vi­dua­les, sino que a veces in­tro­du­cen co­m­bi­na­cio­nes enteras de términos o preguntas, Google Suggest da la po­si­bi­li­dad de in­ve­s­ti­gar palabras claves de cola larga (long tail keywords) y de cola media (mid tail keywords). Para no tener que teclear todos los re­su­l­ta­dos, puedes recurrir a otras he­rra­mie­n­tas, como por ejemplo Keyword Tool o a la algo más compleja Übe­r­su­g­ge­st. Estos servicios web dan la po­si­bi­li­dad de descargar los re­su­l­ta­dos obtenidos. Función:

• generar nuevas palabras clave de cola larga y media

Otro servicio gratuito es Google Trends. El programa muestra los temas más buscados en las últimas 24 horas, pero también ofrece in­fo­r­ma­ción sobre todos los términos de búsqueda in­tro­du­ci­dos desde pri­n­ci­pios del 2004. Asimismo, con Google Trends también se puede averiguar tanto el alcance de las búsquedas a escala mundial como regional y permite la uti­li­za­ción de más de un término. A di­fe­re­n­cia del Keyword Planer, Google Trends no presenta cifras absolutas, sino que fija los re­su­l­ta­dos en relación al volumen total de búsquedas. Con ayuda de su gran cantidad de datos, Google Trends ofrece una visión excelente de la demanda de de­te­r­mi­na­das palabras en el pasado o durante un largo período de tiempo. También se incluyen aquí las te­n­de­n­cias es­ta­cio­na­les. De manera adicional, el servicio web muestra cuáles son los temas y búsquedas re­la­cio­na­dos más populares para cada término. Funciones:

• controlar el re­n­di­mie­n­to de las keywords 

• averiguar los intereses de búsqueda a escala mundial y regional

Google no es el único que pone keyword research tools útiles a di­s­po­si­ción de los gestores de páginas web, sino que también puedes recurrir a otras al­te­r­na­ti­vas in­te­re­sa­n­tes o a co­m­ple­me­n­tos efectivos para completar tu grupo de palabras clave. Algunos de estos programas siguen un pro­ce­di­mie­n­to to­ta­l­me­n­te distinto en co­m­pa­ra­ción con los servicios ofrecidos por Google.

Si quieres crear palabras clave de cola larga y media (como, por ejemplo, co­m­bi­na­cio­nes de palabras con términos tra­n­sac­cio­na­les), las he­rra­mie­n­tas a las que puedes recurrir son algo escasas. Para no tener que in­tro­du­ci­r­las ma­nua­l­me­n­te, se re­co­mie­n­da utilizar la he­rra­mie­n­ta web me­r­ge­wo­r­ds. Introduce tus elementos co­m­bi­na­to­rios en los tres cuadros de texto de la pla­ta­fo­r­ma y haz clic en “Merge!” para obtener todas las co­m­bi­na­cio­nes posibles. Función:

• generar va­ria­cio­nes de palabras clave

Si tu búsqueda de palabras está orientada al ámbito del eCommerce, no solo debes tener en co­n­si­de­ra­ción los bu­s­ca­do­res más ha­bi­tua­les. Para aquellos que estén al frente de tiendas online, también sería in­te­re­sa­n­te observar cuál es el co­m­po­r­ta­mie­n­to de búsqueda en pla­ta­fo­r­mas como Amazon. La he­rra­mie­n­ta SEO SISTRIX, me­n­cio­na­da en la primera parte, ha de­sa­rro­lla­do una base de datos para buscar palabras clave en Amazon que contiene millones de términos de búsqueda en Amazon. Para cada una de las keywords incluidas en dicha base de datos se puede obtener in­fo­r­ma­ción sobre posibles co­m­bi­na­cio­nes típicas y sobre el precio de venta medio, así como sobre el promedio de va­lo­ra­cio­nes para los tipos de productos que se esconden tras la palabra clave co­rre­s­po­n­die­n­te. Esto permite averiguar cuáles son los términos de búsqueda más ha­bi­tua­les y conocer cuáles son los productos menos buscados hasta la fecha, además de poder co­m­pro­bar­se hasta 25 palabras clave al día sin necesidad de re­gi­s­trar­se.

Funciones:

• generar palabras clave para el ámbito del eCommerce

• in­ve­s­ti­gar el potencial económico de las palabras clave

• realizar un análisis de mercado

En lo relativo a las he­rra­mie­n­tas que permiten buscar palabras clave también hay al­te­r­na­ti­vas de pago que, en la mayoría de los casos, ofrecen una fu­n­cio­na­li­dad superior a la mera búsqueda de palabras clave y, además, dan cobertura a todos o casi todos los ámbitos de la op­ti­mi­za­ción en bu­s­ca­do­res. Los costes de estos servicios son es­pe­cia­l­me­n­te altos, por lo que su uso solo debería tenerse en cuenta en el caso de proyectos web de gran en­ve­r­ga­du­ra.

Algunos ejemplos son la SISTRIX Toolbox, SEO Diver o Po­si­tio­n­ly.

Llevar a cabo una búsqueda de palabras clave exhau­s­ti­va es un proceso complejo debido al gran número de co­m­bi­na­cio­nes posibles y al gran coste que supone la ela­bo­ra­ción del conjunto de palabras clave co­rre­s­po­n­die­n­te, pero, si se cuenta con las he­rra­mie­n­tas adecuadas, los esfuerzos pueden ser mínimos. Las he­rra­mie­n­tas para averiguar palabras clave sirven de ayuda para optimizar y es­tru­c­tu­rar dicho set o grupo de términos, pero, además, para obtener pro­pue­s­tas sin necesidad de des­em­bo­l­sar, por lo general, ni un solo céntimo.

Si hasta ahora has re­nu­n­cia­do a utilizar he­rra­mie­n­tas de búsqueda de palabras clave, puede que haya llegado el momento de probar algunas de las an­te­rio­res para comprobar el efecto positivo que tienen en la calidad de los términos de búsqueda. Una vez hayas en­co­n­tra­do las he­rra­mie­n­tas adecuadas, tan solo queda de­sa­rro­llar la es­tra­te­gia adecuada con palabras clave. Para conocer más al respecto, échale un vistazo a la tercera parte de la guía sobre keyword research.