Keywords en Amazon: he­rra­mie­n­tas para su búsqueda

Aunque ya tengas una tienda online en tu propia página web, poner tus productos a la venta en pla­ta­fo­r­mas de eCommerce como eBay o Amazon te ayudará a ampliar tu base de clientes y a in­cre­me­n­tar si­g­ni­fi­ca­ti­va­me­n­te tus ventas. En de­fi­ni­ti­va, si lanzas un producto al mercado hoy en día, di­fí­ci­l­me­n­te puedes pre­s­ci­n­dir de venderlo en la World Wide Web. Al igual que con cualquier otro tipo de oferta en Internet, el mayor desafío de los ve­n­de­do­res es que los po­te­n­cia­les clientes en­cue­n­tren sus productos o servicios antes que los de la co­m­pe­te­n­cia. Las di­fe­re­n­tes Amazon keyword tools, que apro­ve­chan la te­r­mi­no­lo­gía de búsqueda es­pe­cí­fi­ca de la pla­ta­fo­r­ma online, juegan un papel cada vez más im­po­r­ta­n­te para mejorar el po­si­cio­na­mie­n­to en este medio.

Con todo lo dicho, si estás buscando una he­rra­mie­n­ta para la op­ti­mi­za­ción de las palabras clave de tu producto o tu tienda, debes priorizar las que se centran en las keywords de Amazon. La calidad de estas he­rra­mie­n­tas depende de la re­gu­la­ri­dad con la que se comprueba la base de datos de la pla­ta­fo­r­ma y del número de consultas re­le­va­n­tes que la base de datos ya contiene. También influye que la re­co­pi­la­ción de palabras clave también esté di­s­po­ni­ble en el idioma del mercado de destino.

Para que la búsqueda de keywords de Amazon tenga éxito con la ayuda de una he­rra­mie­n­ta, esta debe ser fácil de usar y presentar los re­su­l­ta­dos de la forma más concisa posible. De lo contrario, tanto la in­ve­s­ti­ga­ción como el pro­ce­sa­mie­n­to posterior se co­n­ve­r­ti­rán en tareas tediosas que pueden retrasar el cre­ci­mie­n­to del tráfico. Además, las di­fe­re­n­tes so­lu­cio­nes del mercado difieren en fu­n­cio­na­li­da­des y precio. En general, las he­rra­mie­n­tas diseñadas es­pe­cí­fi­ca­me­n­te para po­si­cio­na­mie­n­to en Amazon ofrecen ca­ra­c­te­rí­s­ti­cas que van más allá de la in­ve­s­ti­ga­ción de palabras clave, por lo que son opciones un poco más caras. A co­n­ti­nua­ción te pre­se­n­ta­mos algunas he­rra­mie­n­tas útiles que pueden ayudarte a mejorar el po­si­cio­na­mie­n­to de tus productos.

Esta he­rra­mie­n­ta de SISTRIX presenta los 100 re­su­l­ta­dos con el mayor volumen de búsqueda para un cierto término. Si también hay co­m­bi­na­cio­nes que estén re­la­cio­na­das con una marca conocida, la apli­ca­ción marca el término en gris (Brand). Desde su la­n­za­mie­n­to, la apli­ca­ción para la búsqueda de keywords de Amazon de SISTRIX sigue en versión beta. Su uso es gratuito, con un límite de 25 búsquedas diarias. Sin embargo, si tienes algún tipo de cuenta en SISTRIX podrás hacer hasta 250 búsquedas de palabras clave diarias.

Esta Amazon keyword tool te pro­po­r­cio­na cuatro modos di­fe­re­n­tes: puedes iniciar una búsqueda estándar a través de la pestaña "Palabra clave". Si también deseas obtener términos re­la­cio­na­dos con tu búsqueda, se­le­c­cio­na "Avanzado". También es muy útil (por ejemplo, para el análisis de la co­m­pe­te­n­cia) la búsqueda inversa ASIN, que muestra todas las palabras clave con las que posiciona un producto ya en venta. Con el modo "Traducir" también existe la po­si­bi­li­dad de realizar estudios en di­fe­re­n­tes idiomas (hasta ahora en español, inglés, alemán, francés e italiano). Sonar no presenta el volumen de búsqueda de los términos buscados en valores exactos, sino a través de su propio sistema de eva­lua­ción en barras, donde cinco barras re­pre­se­n­tan el máximo y una barra re­pre­se­n­ta el volumen de búsqueda mínimo.

En diciembre de 2012, el de­sa­rro­lla­dor de software George Lawrence lanzó la he­rra­mie­n­ta en línea Me­r­cha­n­t­Wo­r­ds que desde entonces se ha co­n­ve­r­ti­do en una de las so­lu­cio­nes más populares para el po­si­cio­na­mie­n­to en Amazon. Si bien la base de datos se ali­me­n­ta­ba ini­cia­l­me­n­te con las consultas de búsqueda de Amazon, hoy en día también obtiene palabras clave de otras pla­ta­fo­r­mas de venta en línea (por ejemplo, walmart.com) en todo el mundo. Me­r­cha­n­t­Wo­r­ds permite analizar de forma exhau­s­ti­va el co­m­po­r­ta­mie­n­to de búsqueda de los usuarios de compras online en EE. UU., España, Francia, Alemania, Italia y Canadá. También está previsto que en el futuro se haga posible la in­ve­s­ti­ga­ción de palabras clave para otros mercados in­te­r­na­cio­na­les como Australia, Japón, India y México.

Con la ayuda de la función "keyword research", tú de­te­r­mi­nas todas las palabras clave re­le­va­n­tes para un término de búsqueda. Mediante el menú de país se­le­c­cio­na si­m­ple­me­n­te el idioma deseado para tu búsqueda. La lista se puede descargar en formato CSV. Además, puedes buscar otros productos adecuados para cada palabra clave en Amazon. Con una opción de chequeo rápido puedes de­te­r­mi­nar las keyword de Amazon de la co­m­pe­te­n­cia en base a ASIN. Ambas funciones de búsqueda son ili­mi­ta­das en la edición gratuita "Free/Prepaid": todo lo que necesitas es crear una cuenta en Ube­r­se­ller. No obstante, para tener acceso a las he­rra­mie­n­tas me­n­cio­na­das an­te­rio­r­me­n­te como, por ejemplo, al ra­s­trea­dor de ventas, tendrás que obtener uno de los planes, a partir de 79 euros al mes.

AMZ Tracker  lanzada en 2014 por Travis Jamison, es una de las primeras he­rra­mie­n­tas SEO diseñadas es­pe­cí­fi­ca­me­n­te para la op­ti­mi­za­ción de los rankings de Amazon. Para lograr este propósito, la apli­ca­ción web contiene numerosas ca­ra­c­te­rí­s­ti­cas que te ayudan a mejorar la tasa de co­n­ve­r­sión y la co­n­fi­gu­ra­ción de las palabras clave, así como en la in­ter­ac­ción con el usuario. Por ejemplo, AMZ Tracker ofrece consejos sobre cómo optimizar las páginas de productos mo­s­trá­n­do­te los co­m­po­ne­n­tes (título, viñetas, imagen del producto, etc.) que deben op­ti­mi­zar­se. Gracias al se­gui­mie­n­to de palabras clave, también tienes di­s­po­ni­ble la cla­si­fi­ca­ción de tus productos y los rankings de tus co­m­pe­ti­do­res de un vistazo. Los mensajes de no­ti­fi­ca­ción que te informan de las va­lo­ra­cio­nes negativas de los usuarios te permiten reac­cio­nar lo antes posible. También puedes encontrar nuevas palabras clave para las páginas de tus productos con la he­rra­mie­n­ta de búsqueda de palabras clave y la apli­ca­ción Deepwords.

La he­rra­mie­n­ta de búsqueda de palabras clave te ofrece su­ge­re­n­cias de términos útiles, que AMZ Tracker obtiene de la búsqueda au­to­má­ti­ca de Amazon. Después de esta búsqueda, tendrás que decidir cuál de estas palabras clave se incluirán en la lista al final. Como al­te­r­na­ti­va, puedes utilizar estas su­ge­re­n­cias como base para una nueva búsqueda. Con la apli­ca­ción del motor de búsqueda Deepwords, los usuarios de AMZ Tracker también pueden buscar palabras clave de cola larga, ya que juegan un papel pa­r­ti­cu­la­r­me­n­te im­po­r­ta­n­te en la op­ti­mi­za­ción del comercio ele­c­tró­ni­co. Todas las funciones de se­gui­mie­n­to, análisis e in­ve­s­ti­ga­ción están di­s­po­ni­bles para diversos mercados in­te­r­na­cio­na­les (entre ellos, EE. UU., Brasil, España, Italia, Francia y Alemania). Para utilizar esta he­rra­mie­n­ta es preciso crear una cuenta de pago (a partir de 33,30 dólares por mes).