Pla­n­ti­llas para ne­w­s­le­t­te­rs: consejos para su creación y diseño

El correo ele­c­tró­ni­co es un canal efectivo para es­ta­ble­cer contacto con los clientes, y es incluso más efectivo que la gran mayoría de redes sociales. La ne­w­s­le­t­ter, por su parte, es la he­rra­mie­n­ta más im­po­r­ta­n­te del Email Marketing y la decisión de leerla le toma al usuario solo unos pocos segundos. Usar pla­n­ti­llas pro­fe­sio­na­les es esencial para producir una buena primera impresión en el de­s­ti­na­ta­rio. A co­n­ti­nua­ción, te de­ta­lla­mos cómo se puede acceder a dichas pla­n­ti­llas in­di­vi­dua­li­za­das.

Pla­n­ti­llas básicas

Las llamadas pla­n­ti­llas básicas pueden de­s­ca­r­gar­se de las pla­ta­fo­r­mas de los distintos pro­vee­do­res como pla­n­ti­llas para ne­w­s­le­t­te­rs gratis o mediante la rea­li­za­ción de un pago único. No obstante, resulta más práctico fijar las bases de la creación y el diseño de dichas pla­n­ti­llas, ya que ello fa­ci­li­ta­rá su puesta en marcha y puede servir de fuente de in­s­pi­ra­ción al crear las pla­n­ti­llas para las ne­w­s­le­t­te­rs por primera vez. Puedes encontrar ejemplos de pla­n­ti­llas básicas en:

• the­me­fo­re­st
• pixel77 
• copernica

Aunque las pla­n­ti­llas básicas cuentan con una es­tru­c­tu­ra pre­de­te­r­mi­na­da, estas también pueden in­di­vi­dua­li­zar­se.

Empezar por el código

Si no se cuenta con ningún tipo de plantilla para la ne­w­s­le­t­ter, no habrá una base sobre la que operar y, por lo tanto, habrá que empezar de cero y crear una es­tru­c­tu­ra propia. En lo que respecta a la creación de diseños re­s­po­n­si­vos im­pe­ca­bles existen numerosas normas y di­re­c­tri­ces. Si quieres saber más acerca de cómo crear una plantilla re­s­po­n­si­va sencilla para tu ne­w­s­le­t­ter, échale un vistazo al tutorial . Aquí, no solo se explica en detalle cómo surge un diseño de ese tipo, sino que también se ofrece in­fo­r­ma­ción sobre la ela­bo­ra­ción del header, del footer, de diseños con varias columnas y de atra­c­ti­vas co­m­po­si­cio­nes de imágenes.  Si quieres crear tu propia plantilla de ne­w­s­le­t­ter es im­pre­s­ci­n­di­ble que lleves a cabo un examen de la misma. Hay algunas he­rra­mie­n­tas prácticas que permiten averiguar si la plantilla funciona en varios di­s­po­si­ti­vos o en di­fe­re­n­tes clientes de correo ele­c­tró­ni­co, y si su código es válido. Algunas de esas he­rra­mie­n­tas son:

• W3C Validator
• Litmus
• Email on Acid

He­rra­mie­n­tas para pla­n­ti­llas

Otra opción es co­n­fi­gu­rar la plantilla con los in­s­tru­me­n­tos co­rre­s­po­n­die­n­tes desde el principio.
En este caso entran en juego las llamadas “he­rra­mie­n­tas para pla­n­ti­llas”de los pro­vee­do­res pro­fe­sio­na­les de software para ne­w­s­le­t­te­rs. 

Se puede acceder a algunas he­rra­mie­n­tas para pla­n­ti­llas o editores en:

• MailChimp
• Campaign Monitor

Estos programas permiten crear pla­n­ti­llas re­s­po­n­si­vas de ne­w­s­le­t­te­rs. El hecho de poder utilizar los diseños de muestra ofrece la seguridad de que la ne­w­s­le­t­ter re­su­l­ta­n­te será co­m­pa­ti­ble con todo tipo de clientes y estará op­ti­mi­za­da para di­s­po­si­ti­vos móviles. En su mayoría, el manejo de este tipo de he­rra­mie­n­tas es sencillo e intuitivo. En Campaign Monitor, por ejemplo, la función Drag and Drop (arrastrar y soltar) permite desplazar elementos, reubicar fotos y llamadas a la acción (Call to Action), cambiar títulos, etc. El siguiente vídeo muestra cómo una plantilla se puede convertir en la ne­w­s­le­t­ter in­di­vi­dual de una empresa con tan solo unos clics: