Las mejores al­te­r­na­ti­vas a AdSense de Google

Es un hecho: Google domina Internet y acapara el liderazgo in­di­s­cu­ti­do del mercado de los bu­s­ca­do­res de tal forma que se hace fra­n­ca­me­n­te difícil evitar al gigante de Mountain View, no solo desde una pe­r­s­pe­c­ti­va SEO en lo referente a la pro­ce­de­n­cia del tráfico, sino también en cuanto a las opciones de ingresos de los editores (pu­bli­she­rs) pu­bli­ci­ta­rios. Y es que, con AdSense, la más popular y conocida pla­ta­fo­r­ma pu­bli­ci­ta­ria a través de la cual ofrecer in­ve­n­ta­rio pu­bli­ci­ta­rio en las páginas web, Google también se mantiene a la cabeza en el negocio del coste por clic. No obstante, hay vida más allá de Google AdSense. Es muy habitual que, debido a las estrictas di­re­c­tri­ces es­ta­ble­ci­das por Google, muchos sitios web sean blo­quea­dos y excluidos de la red, lo que genera la necesidad de buscar otras fuentes de ingresos.

En principio, cualquier pro­pie­ta­rio de una página web puede ofrecer espacio para pu­bli­ci­dad y para que este espacio sea mo­ne­ti­za­do ade­cua­da­me­n­te, es necesario un tamaño medible di­gi­ta­l­me­n­te. Es así como se ha co­n­so­li­da­do el de­no­mi­na­do CPC o coste por clic como modelo habitual de fa­c­tu­ra­ción, en especial porque té­c­ni­ca­me­n­te es muy fácil rastrear y registrar los clics. Con este sistema, el editor, también de­no­mi­na­do publisher, es decir, el ad­mi­ni­s­tra­dor o pro­pie­ta­rio de una web, obtiene una comisión por parte del anu­n­cia­n­te (ad­ve­r­ti­ser) por cada clic en el anuncio colocado en su página.

El precio del clic varía eno­r­me­me­n­te en función de muchas variables. Para los anu­n­cia­n­tes son re­le­va­n­tes, entre otros factores, la calidad de la página en la que aparece el anuncio y, sobre todo, su alcance, pero también son decisivos tanto el tipo de anuncio como su posición misma. Para los editores, a la hora de fijar la comisión, el llamado CTR o click through rate (tasa de clics) también es, junto a la calidad y el alcance de su web, un factor im­po­r­ta­n­te, aunque no menos im­po­r­ta­n­te es la re­le­va­n­cia del contenido en relación con la pu­bli­ci­dad que se va a mostrar. En de­fi­ni­ti­va, el precio del CPC lo fijan tanto editores como anu­n­cia­n­tes.

A di­fe­re­n­cia de lo que ocurre en el marketing de afiliados, en los modelos basados en el coste por clic solo se tiene en cuenta si el usuario hace clic en el anuncio, sin importar si realiza un pedido o no. Muchas veces, la fa­c­tu­ra­ción se realiza con base en el coste por mil im­pre­sio­nes o CPM, que solo tiene en cuenta las veces que "salta" el anuncio (Ad im­pre­s­sio­ns). Sin embargo y de forma creciente, los grandes programas su­s­ti­tu­yen el modelo por clics o im­pre­sio­nes por una comisión po­r­ce­n­tual por cada venta, por ejemplo, un diez por ciento del carrito de la compra del usuario, lo que quiere decir que los editores solo obtienen beneficio si se produce una venta real por ese anuncio.

La red pu­bli­ci­ta­ria de Google está orientada a aquellos ad­mi­ni­s­tra­do­res de páginas web que proyectan obtener be­ne­fi­cios por medio de la pu­bli­ca­ción en su sitio de pu­bli­ci­dad co­n­te­x­tual (banners o enlaces). La fa­c­tu­ra­ción tiene lugar mediante el me­n­cio­na­do modelo de coste por clic, o, lo que es lo mismo, a comisión por cada clic en los anuncios. En general, Google AdSense es co­n­si­de­ra­da como la oferta más poderosa en el terreno del CPC y es, a menudo, me­n­cio­na­da como un programa co­m­ple­me­n­ta­rio a Google AdWords. Sin embargo mientras que AdSense se orienta más a páginas web y blogs, AdWords resulta relevante sobre todo para tiendas ele­c­tró­ni­cas o empresas de servicios. En el caso de AdWords, los anu­n­cia­n­tes invierten en la pu­bli­ci­dad y como socio de la red AdSense, el editor obtiene una porción de lo que el cliente de AdWords ha pagado a Google por publicar sus anuncios. Las formas pu­bli­ci­ta­rias más uti­li­za­das son los anuncios de texto y los banners, una oferta también di­s­po­ni­ble para apli­ca­cio­nes y páginas móviles y desde hace algún tiempo también para juegos y vídeos gracias a In­ter­ac­ti­ve Media Ads. En AdSense es posible ajustar el anuncio cromática y grá­fi­ca­me­n­te, así como escoger pe­r­so­na­l­me­n­te las páginas en las que fi­na­l­me­n­te se publica. En las páginas de contenido pueden pu­bli­car­se tres banners y tres bloques de enlaces como máximo y la re­mu­ne­ra­ción tiene lugar a partir de los 70 euros acu­mu­la­dos en la cuenta. Un aspecto muy im­po­r­ta­n­te en esta pla­ta­fo­r­ma son las di­re­c­tri­ces de calidad de Google. Antes de ser aceptado en el programa, Google evalúa si se está en co­n­di­cio­nes de formar parte de él en función de trece factores técnicos y de contenido. El contenido no apto para menores, po­r­no­grá­fi­co o que incita a la violencia está es­pe­cia­l­me­n­te prohibido, así como la venta de tabaco, alcohol o armas, aunque el principal motivo de bloqueo de páginas viene por lesiones de los derechos de autor o estafa masiva de clics. Google supervisa re­gu­la­r­me­n­te a las páginas que pa­r­ti­ci­pan de su programa, así que sufrir un bloqueo es una eve­n­tua­li­dad siempre posible. Esto hace necesario, como se comentó, conocer qué al­te­r­na­ti­vas a AdSense se en­cue­n­tran en el mercado de la pu­bli­ci­dad co­n­te­x­tual.

En su calidad de mayor red pu­bli­ci­ta­ria global, Google AdSense alcanza, según afi­r­ma­cio­nes propias, alrededor de a un 80 % del total de usuarios. Este es uno de los motivos por el que sigue siendo la primera opción para muchos editores. Sin embargo y como me­n­cio­na­mos an­te­rio­r­me­n­te, en cualquier momento es posible ser excluido del programa, por lo que siempre es re­co­me­n­da­ble mantener las diversas al­te­r­na­ti­vas a Google AdSense a la vista. A co­n­ti­nua­ción, de­ta­lla­mos tres de ellas, Chitika, Yahoo Bing e Infolinks, escogidas de entre un abanico que incluye otras al­te­r­na­ti­vas a AdSense como Propeller Ads, Bi­d­ve­r­ti­ser, Revenue Hits o la ve­ne­zo­la­na Kontextua, entre muchas otras.

Chitika, fundada en 2003 por dos exe­m­plea­dos de Lycos y sita entre los Estados Unidos e India, significa algo así como "chasquear los dedos" en Telugu, un dialecto del sur de India, lo que sirve de metáfora a la firma para describir la velocidad a que se publican los anuncios que gestionan. Con una red compuesta por más de 350.000 editores y asociada a anu­n­cia­n­tes de prestigio, Chitika se ha co­n­so­li­da­do como una sólida al­te­r­na­ti­va a AdSense, to­ta­l­me­n­te co­m­pa­ti­ble con aquella, siempre y cuando se cumplan con las di­re­c­tri­ces de tal forma que se evite la exclusión, aunque garantiza una comisión algo más baja. La compañía afirma contar con te­c­no­lo­gía pro­pie­ta­ria de targeting y op­ti­mi­za­ción que promete alcanzar a la audiencia adecuada en el momento justo. Con Chitika los anuncios son pe­r­so­na­li­za­bles e incluyen el banner en distintos formatos, el de­s­li­za­n­te o slider, anuncios "in-text", layer para texto (con opción de ac­ti­var­los o des­ac­ti­var­los) y botones flotantes. La tra­n­s­fe­re­n­cia de los be­ne­fi­cios se realiza por PayPal a partir de los 10 dólares. Los usuarios de WordPress pueden instalar un plugin para integrar esta opción de mo­ne­ti­za­ción en el blog o en la página más rá­pi­da­me­n­te.

La red Co­n­te­x­tual Ads, compuesta por Yahoo y Bing en aso­cia­ción con Media.net, es una opción equi­pa­ra­ble a la red de Google, aunque más orientada a un sector premium. De hecho, re­gi­s­trar­se, lo que en su argot se denomina "solicitar una in­vi­ta­ción", está su­bo­r­di­na­do a un examen por parte de media.net en el cual la página que solicita re­gi­s­trar­se como publisher se revisa en función de ciertos criterios cua­li­ta­ti­vos, entre los que se encuentra contar con un tráfico re­ma­r­ca­ble o dirigirse al mercado an­glo­sa­jón. Entre las ventajas de enrolarse en el programa de anuncios co­n­te­x­tua­les de Yahoo Bing hay que mencionar el acceso a una red enorme de anu­n­cia­n­tes de primer orden en todo el mundo, del mismo modo que la co­la­bo­ra­ción con la red au­to­se­r­vi­cio media.net pro­po­r­cio­na la libertad de poder escoger el tamaño del anuncio, así como de adaptarlo vi­sua­l­me­n­te al estilo de la propia página web. Sin embargo, es co­n­ve­nie­n­te tener en cuenta que esta red pu­bli­ci­ta­ria, muy co­m­pe­te­n­te en cuanto a la te­c­no­lo­gía con la que cuenta, no sería quizás la mejor opción para proyectos más modestos o de habla hispana. La re­n­ta­bi­li­dad cuenta a partir de los 100 USD.

Como al­te­r­na­ti­va a AdSense, la pla­ta­fo­r­ma pu­bli­ci­ta­ria Infolinks, con sede central en Ca­li­fo­r­nia, es quizá la opción más equi­pa­ra­ble en cuanto a su po­pu­la­ri­dad, quizás porque ambas son ple­na­me­n­te co­m­pa­ti­bles y por el nivel de sus anu­n­cia­n­tes, aunque tiene algunos aspectos positivos que aventajan a la red de Google. Entre estos, cabe mencionar que el tipo de pu­bli­ci­dad que insertan en el sitio de los pu­bli­she­rs es, por lo general, poco intrusiva, al utilizar formatos como "in-text" o "in-tag", que convierte los enlaces de la página o las etiquetas en anuncios, logrando, según la empresa, superar la ceguera a los banners y una mayor simbiosis con el interés real del usuario, lo que genera un mayor co­m­pro­mi­so para con el anuncio, ergo clics. De hecho, y a pesar de que el pago por clic es mucho menor, la pla­ta­fo­r­ma reporta a los editores mayores be­ne­fi­cios que la otra gran red ca­li­fo­r­nia­na, pri­n­ci­pa­l­me­n­te porque, además de los clics, también son re­le­va­n­tes las im­pre­sio­nes. Otro aspecto muy positivo es la facilidad de im­ple­me­n­ta­ción de la pu­bli­ci­dad con Infolinks, ya que no requiere un espacio de­te­r­mi­na­do. Eso sí, conviene remarcar que Infolinks coloca un mínimo de doce enlaces pu­bli­ci­ta­rios por página, lo que implica contar con mucho contenido. Respecto a la en­ve­r­ga­du­ra de la página, Infolinks no limita de entrada el acceso a sus servicios a los sitios modestos, aunque sí somete a todas las so­li­ci­tu­des a un examen previo, tras lo cual afirman que la im­ple­me­n­ta­ción de su código se realiza en unos pocos minutos. Tanto los anuncios como los enlaces pueden ser ajustados al look and feel general de la página para que no resulten incómodos, algo común a la mayoría de pla­ta­fo­r­mas de pu­bli­ci­dad online. El pago se realiza a partir de los 50 dólares si se utiliza PayPal, cheque bancario, Payoneer o ACH, o de los 100 dólares si se cobra por tra­n­s­fe­re­n­cia bancaria y en ambos casos tiene lugar en un plazo de 45 días si­guie­n­tes al mes que registró actividad, un lapso superior a los 30 días (net 30) que ofrecen la mayoría de pla­ta­fo­r­mas restantes. Por otro lado, y aunque la red soporta sitios en español e inglés, parece que la empresa valora mucho más las visitas pro­ce­de­n­tes del área no­r­te­ame­ri­ca­na (Estados Unidos y Canadá) y de Reino Unido, algo que quizás debería entrar en co­n­si­de­ra­ción cuando las visitas proceden ma­yo­r­me­n­te de otra región.       Por último, cabe mencionar que el uso de este tipo de pu­bli­ci­dad podría tener un efecto negativo en cuanto a SEO, porque podría ra­le­n­ti­zar la carga de la página.

Las redes pu­bli­ci­ta­rias de eBay y Amazon re­pre­se­n­tan un caso aparte porque, por un lado, insertan anuncios propios y no de anu­n­cia­n­tes externos y, por el otro, utilizan es­tra­te­gias clásicas de afiliados que facturan en base a una comisión po­r­ce­n­tual. Esto significa que ninguna de estas pla­ta­fo­r­mas utiliza el modelo coste por clic, sin ser esto óbice para que puedan co­n­ve­r­ti­r­se en una fuente sólida de ingresos y en una válida al­te­r­na­ti­va a AdSense para muchos editores.

Hasta hace poco, la pla­ta­fo­r­ma de subastas online eBay aún ofrecía en su red pu­bli­ci­ta­ria propia los de­no­mi­na­dos Relevance Ads, banners de distintos tamaños que se ajustaban al contenido de la página y se re­mu­ne­ra­ban según el modelo CPC. El nuevo programa de partners o eBay Partner Network apuesta hoy por un modelo de re­tri­bu­ción al­te­r­na­ti­vo, fu­n­da­me­n­ta­do en las co­mi­sio­nes por compra, semejante al que sustenta los programas de afiliados.

El programa de asociados de Amazon ofrece di­fe­re­n­tes tipos de anuncio, como banners en tamaños diversos y anuncios co­n­te­x­tua­les. Los de­no­mi­na­dos Amazon Self Op­ti­mi­zi­ng Links, con un fu­n­cio­na­mie­n­to semejante a sus pre­de­ce­so­res, los enlaces afiliados, aunque ya no depende del editor sino del contenido y las búsquedas del usuario, son es­pe­cia­l­me­n­te in­te­re­sa­n­tes. La re­mu­ne­ra­ción se sitúa en el 10 por ciento del total generado con la acción pu­bli­ci­ta­ria, de modo que los meros clics no aportan beneficio a los soportes en este tipo de coope­ra­ción. No obstante, estos anuncios enlazados, cuya re­mu­ne­ra­ción tiene lugar a partir de los 50 euros, pueden llegar a ser muy lu­cra­ti­vos.