En la década de los 80 ya se enviaban correos electrónicos por todo el mundo y desde entonces el número no ha dejado de aumentar. De hecho, la comunicación por correo ya se encuentra en una etapa de madurez y, a pesar de ello, muchos mensajes están marcados por una falta corrección que nada tiene que ver con escribir un email formal. Además, dado que son muchos los receptores que aprecian un correo bien cuidado y trabajado, merece la pena tener en cuenta algunos aspectos para conseguir un buen perfil de email de trabajo.
La mayoría de reglas que se aplican al email se basan en las de las cartas de negocios previas a la era digital, aunque también incluyen algunas características especiales no incluidas en la comunicación escrita tradicional. Pero ¿qué debes tener en consideración para que tu correo electrónico llegue bien (en todos los sentidos) al receptor?
Etiqueta de correo electrónico:
Para diseñar un correo electrónico correctamente es fundamental conocer el propósito del mensaje y tu relación con el receptor. Para los amigos o la familia, las reglas son mucho más flexibles que al escribir un correo formal: cuando tratamos con un grupo de personas de un ámbito que nos resulta familiar, desarrollamos patrones de comunicación que funcionan o se entienden correctamente solo dentro de dicho grupo. A veces, en este tipo de comunicación entre allegados ya hay conceptos interiorizados y asumidos que podrían sonar inapropiados o bruscos en la comunicación con un desconocido. Por lo tanto, seguir un protocolo en el sector profesional es imprescindible. En cuanto a la comunicación con tu gente de confianza, nadie la conoce mejor que tú.
Si deseas pulir tu estilo al redactar un email profesional y conseguir el efecto deseado en el receptor, asegúrate de seguir una serie de reglas innegociables. Hay dos aspectos primordiales aquí: por un lado, el diseño del contenido, y por el otro, los aspectos técnicos y formales. El primer punto se aplica a cualquier comunicado de carácter profesional, ya sea electrónico o postal. La segunda categoría es más específica de las particularidades del medio, y por lo tanto, se focaliza en el ámbito digital.
Para que tu correo electrónico tenga un efecto positivo en el destinatario debes prestar atención a ciertos puntos.
Para cualquier texto de negocios la idea general es ser tan informativo y preciso como sea posible. Dado que hoy en día la mayoría de la gente recibe un sinnúmero de correos todos los días, a veces leerlos todos toma demasiado tiempo. Al lector le facilita mucho las cosas un texto con un contenido detallado pero preciso, sin pasajes innecesarios. Claro está que todo ello no debe afectar ni a la cortesía ni a la información requerida en el mensaje.
Cada carta comienza, después de las conocidas formalidades de dirección, con un saludo. Esto no ha cambiado con la comunicación digital. Actualmente, con el uso de mensajería instantánea (Whatsapp o Facebook Messenger), SMS o chats, muchos usuarios se han acostumbrado a otros estándares de comunicación escrita. Pero hay que tener cuidado, ya que los emails siguen reglas diferentes. Aunque el protocolo en los diferentes chats es similar a las reglas de la comunicación cara a cara, para los correos electrónicos, sin embargo, todavía se esperan saludos formales y despedidas adecuadas.
En cuanto a la selección del saludo, ante todo es importante entender la jerarquía y el grado de confidencialidad. Algunas elecciones efectivas son los clásicos “Estimado Sr. / Sra. (Apellido)” y “Atentamente,”.
Los correos siguen creciendo en número cada año. Hoy en día, muchas personas pueden escribir en un momento un correo electrónico a través de su smartphone en el tren o el autobús, por ejemplo. En estos casos, la falta de concentración es comprensible, pero no puede ser una excusa para errores tipográficos, ortográficos o construcciones incorrectas. Tomarte la molestia de comprobar si la versión final de tu propio texto tiene errores muestra respeto hacia los destinatarios. Es necesario repasar el texto independientemente de quién sea el receptor. Muchas aplicaciones para email tienen correctores automáticos, no obstante, es recomendable no confiarlo todo a los mismos, sino comprobarlo por uno mismo.
Los signos de puntuación también conservan su significado en el correo electrónico. No es de gran ayuda poner numerosos símbolos de exclamación, por ejemplo. Solo uno es suficiente para expresar vehemencia o carácter urgente.
Todo texto necesita un formato razonable que favorezca su lectura, lo que comienza ya con el uso de los párrafos. La estructuración de un texto ayuda a clasificar el contenido y establecer contextos. Lo mismo sucede con recursos como la negrita y la cursiva que dirigen los ojos a los pasajes más importantes siempre y cuando se usen con moderación. Al escribir tus correos electrónicos, los autores tienen que seleccionar una fuente, color y tamaño que favorezcan la lectura.
Las abreviaturas deben usarse con moderación en los correos electrónicos. Hay dos motivos principales en contra del uso de las abreviaciones inusuales. Primero, dado que básicamente requieren ser descifradas. Con ellas el lector debe construir palabras partiendo de una secuencia de letras, lo que a veces puede ser muy evidente, pero otras muchas no. Segundo, porque dan la impresión de que el autor no considera al lector lo suficientemente importante como para tomarse tiempo en escribir el mensaje íntegro.
En una correspondencia de naturaleza escrita, a diferencia de la conversación oral, no puedes acompañar tu discurso con comunicación no verbal. El receptor no es capaz de percibir expresiones faciales o una determinada entonación que maticen el mensaje verbalizado. Con la ironía, por ejemplo, podemos estar verbalizando un mensaje y expresando totalmente lo contrario. En este sentido, los chats se han articulado con emoticonos que nos permiten acercarnos más a una conversación personal. Por el contrario, su uso no es adecuado al escribir un email formal, y por este motivo se recomienda eliminar alusiones satíricas, ironías y humor. En su lugar se aconseja un tono más concreto y amistoso.
Antes de mandar tu correo, vuelve a leerlo tranquilamente y después procede a su envío.
Al redactar un correo electrónico nos guiamos en gran medida por las reglas generales de correspondencia profesional, pero hay algunas otras peculiaridades que debemos tener presentes exclusivamente para este formato. Veamos algunos de estos aspectos.
La mayoría de los usuarios todavía no utilizan su cuenta de correo principal para la correspondencia de negocios. Muchos nombres asociados del tipo “osito”, “Asterix”, “flor de verano”, etc., pueden tener un efecto positivo en determinados ámbitos, pero son inapropiados para intercambios con colegas de trabajo, socios o para solicitudes de trabajo. Si no usas una dirección general de empresa (como por ejemplo info@nombredelaempresa.es o contacto@nombredelaempresa.es), debes asegurarte de crear una cuenta que incluya tu nombre en la dirección, pues se considera mucho más serio que ocultarse bajo un pseudónimo.
Se recomienda no usar un proveedor gratuito, sino optar por tu propio dominio. Así, además de incluir tu nombre antes del signo @, puedes indicar en la parte posterior de la dirección el nombre de la empresa.
A menudo, los usuarios de PC y smartphones pueden manejar múltiples cuentas de correo electrónico desde una misma interfaz. Por eso, es conveniente asegurarse de que usamos la dirección que realmente deseamos como emisores.
Los empleados de muchas empresas reciben docenas de correos cada día. Para poder priorizar y organizarlos con agilidad un título significativo en el asunto es de vital importancia. Por ello, en el asunto debemos evitar el contenido muy reducido o poco informativo, como “una pregunta”, “pequeña solicitud” o “reunión”. Conviene aclarar brevemente en el asunto de qué trata el correo.
Algunos programas de correo electrónico establecen niveles de importancia. Por eso, algunos remitentes recurren a estos para marcar sus correos como especialmente importantes. El problema es que, por lo general, cada remitente considera su correo electrónico prioritario, sin contar con que al final debe ser el lector quien debe decidir la importancia de los correos recibidos. Asimismo, las aplicaciones no son siempre capaces de calificar de forma adecuada el nivel de importancia. Por este motivo, siempre que puedas, deberías evitar el uso de esta función o, en caso contrario, el receptor podría molestarse, ya que el correo marcado como particularmente importante en realidad lo considera de baja prioridad.
Los correos electrónicos tienen tres campos diferentes de dirección, que se pueden encontrar en el encabezado del correo electrónico: A, CC y CCO.
Una guía para redactar un correo formal incluye lógicamente reglas para responder al mensaje. La mayoría de los programas y los servicios web proporcionan dos posibilidades: “responder” y “responder a todos”. En el espacio del asunto muchas veces se inserta automáticamente “Re” o “AW” como indicación de que se trata de una respuesta. Además, los programas añaden el contenido original del correo como una cita en el nuevo texto y la dirección de correo electrónico del remitente o remitentes se coloca en la barra de direcciones. Entonces, ¿qué necesitas tener en cuenta a la hora de responder a un correo?
El tiempo ideal para responder un correo electrónico no existe; de hecho, normalmente no se sabe la frecuencia con la que cada persona revisa sus emails. A veces, si la frecuencia de intercambio de emails es muy alta, da la impresión de que hay bastante presión por responder pronto. Por eso, si necesitamos respuestas urgentes, una llamada telefónica puede ser la mejor solución.
¿Sospechas que no vas a poder responder en las próximas 24 horas a pesar de que parece tratarse de un asunto importante? Entonces envía una respuesta rápida y especifica que enviarás información más detallada cuando tengas más tiempo para ello.
Un aspecto común en los servicios de correo electrónico es la respuesta automática para todos los mensajes entrantes. El texto de este mensaje de respuesta automático lo escribe el usuario por adelantado. Tiene sentido utilizar esta función, por ejemplo, si no puedes hacerte cargo de tus emails entrantes por un largo periodo de tiempo. Por lo tanto, en muchas ocasiones este mensaje hace las funciones de aviso de ausencia. Esta posibilidad te permite compartir con toda la gente que se comunique contigo cuánto tiempo estarás de vacaciones, por ejemplo. Es importante que recuerdes desactivar ese mensaje al regresar. Bajo ningún concepto se acepta configurar una respuesta automática a modo de acuse de recibo.
El formato dentro del texto facilita su lectura. HTML te ofrece numerosas posibilidades para diseñar correos con, por ejemplo, imágenes y otros archivos multimedia. Por eso, los códigos HTML en el Email Marketing son muy populares. No obstante, usar HTML en correos electrónicos no está exento de problemas:
Muchos prestan poca atención a la firma del correo electrónico o la usan de forma incorrecta. Tanto por motivos de protocolo en la dirección de trabajo y debido a su marco legal, la creación de una firma es verdaderamente importante y esta debe proporcionarle al receptor la siguiente información sobre el emisor:
Esta información es todavía más relevante si solo se ha mantenido el contacto por correo. Si es necesario, el destinatario también puede comunicarse contigo rápidamente por teléfono o correo postal. Desde 2007, los emails de negocios se usan también como cartas legales y de empresa. Por tanto, al redactar un email profesional, se debe incluir la siguiente información:
Además, generalmente la empresa no pondrá problemas para proporcionar información adicional al contacto, como enlaces a las redes sociales y la corporación de la web, por ejemplo. También pueden enviarse con códigos HTML, exponiéndose así a los contratiempos que vimos anteriormente de códigos HTML en los emails. Cualquiera que decida hacerlo puede incorporar el logotipo de la empresa. Entre tanto, los correos electrónicos pueden firmarse digitalmente para verificar la autenticidad del remitente. La firma de un correo electrónico comercial no es un espacio adecuado para incluir tus citas favoritas o lemas personales de vida.
Nos referimos a los documentos que en numerosas ocasiones se envían con el email y que acompañan al texto. Aquí destacamos algunos consejos sobre cómo escribir un correo formal con archivo adjunto:
Incluso las mejores normas sobre cómo escribir un email formal no funcionan si no son consistentes. Por eso el mejor consejo es revisar el correo antes de enviarlo.
¿Qué sucede si te das cuenta de que has mandado un correo con algún dato erróneo? Puedes enviar rápidamente un email en el que corrijas el fallo y te disculpes por el mismo, o directamente hacer una llamada.
Puedes darle a la opción de enviar con relativa facilidad, incluso sin desearlo o con el correo a medio escribir. Para evitar estos envíos accidentales, se aconseja ingresar las direcciones de los destinatarios una vez se haya concluido la redacción.
Muchas veces enviamos un correo electrónico casi automáticamente, aunque quizás una llamada telefónica pueda ser más efectiva, en concreto en los casos en los que hay que discutir acerca de algún tema exponiendo pros y contras, en los que la comunicación por correo puede llegar a consumir demasiado tiempo. No conviene extender a varios días lo que puede resolverse por teléfono en cuestión de minutos.
También hay que evitar escribir los emails si la conversación puede generar tensión. Escribir un correo electrónico cuando se está enfadado no es una buena idea. En estos casos la comunicación verbal también puede ser más útil para evitar que la situación siga creciendo. Apuesta por una conversación personal y asegúrate de que tu mensaje no da lugar a malas interpretaciones.
Al enviar un correo electrónico, hay que contemplar todas las posibilidades. No tenemos control sobre lo que el destinatario hará con ese correo, dónde lo guardará y a quién se lo reenviará. Por lo tanto, debe considerarse cuidadosamente la inclusión de datos sensibles. Incluso estando convencidos de las buenas intenciones del destinatario, sigue existiendo un riesgo en la seguridad. Para evitar espionaje de terceros, puedes usar SSL o PGP y así cifrar los mensajes de forma preventiva.
El correo electrónico perfecto en el día a día se caracteriza por un tono informativo y educado. Eso significa que al elaborar un correo electrónico debemos tomarnos nuestro tiempo. El esfuerzo vale la pena: un mensaje cuidado y con dedicación en un email de trabajo tiene muchísimo más efecto e impacto que uno lleno de errores y escrito con prisas. A largo plazo, las etiquetas del correo electrónico también ayudan a garantizar que las relaciones comerciales se desarrollen positivamente.
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